每經(jīng)記者 梁宏亮    每經(jīng)實(shí)習(xí)記者 黃博文    每經(jīng)編輯 付克友    

2021年年底，由每日經(jīng)濟(jì)新聞與清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院中國企業(yè)研究中心聯(lián)合出品的《2021中國上市公司品牌價(jià)值藍(lán)皮書》正式出版發(fā)行，2021年中國上市公司品牌價(jià)值總榜及各行業(yè)榜、區(qū)域榜也揭開面紗。

在2021年中國上市公司品牌價(jià)值總榜的3000家企業(yè)中，酒店行業(yè)的企業(yè)共計(jì)9家，比2020年減少了4家；品牌價(jià)值總計(jì)為605.51億元，比2020年下降了26.2%。

酒店行業(yè)上市公司品牌價(jià)值的榜單TOP3分別為錦江酒店、錦江資本和復(fù)星旅游文化，三者的品牌價(jià)值都超過了100億元。

行業(yè)集中度：TOP3占總品牌價(jià)值67.3%

在2021中國酒店行業(yè)上市公司品牌價(jià)值榜中，排在第1位的公司是錦江酒店，品牌價(jià)值151.76億元，占行業(yè)榜單總計(jì)品牌價(jià)值的25.1%。

排在前3位的公司品牌價(jià)值合計(jì)407.26億元，占行業(yè)榜單總計(jì)品牌價(jià)值的67.3%。

排在前5位的公司品牌價(jià)值合計(jì)560.46億元，占行業(yè)榜單總計(jì)品牌價(jià)值的92.6%。

所在區(qū)域：上海占總品牌價(jià)值86.2%

在2021中國酒店行業(yè)上市公司品牌價(jià)值榜中，9家公司來自5個(gè)地區(qū)。

其中，來自上海的公司共計(jì)5家，品牌價(jià)值合計(jì)521.76億元，占行業(yè)榜單總計(jì)品牌價(jià)值的86.2%，處于絕對主導(dǎo)地位。其他公司所在區(qū)域情況見榜單。 

上市板塊：港股占總品牌價(jià)值43.3%

在2021中國酒店行業(yè)上市公司品牌價(jià)值榜中，在港股上市的中資股公司3家，品牌價(jià)值合計(jì)262.26億元，占行業(yè)榜單總計(jì)品牌價(jià)值的43.3%，排在第一位。

在滬市主板上市的公司3家，品牌價(jià)值合計(jì)222.03億元，占行業(yè)榜單總計(jì)品牌價(jià)值的36.7%，排在第二位。

在國外上市的中概股公司2家，品牌價(jià)值合計(jì)114.5億元，占行業(yè)榜單總計(jì)品牌價(jià)值的18.9%，排在第三位。

此外，在深市主板上市的公司1家，品牌價(jià)值6.73億元。

上市時(shí)間：2006-2010年居第一

在2021中國酒店行業(yè)上市公司品牌價(jià)值榜中，2006-2010年上市的公司3家，品牌價(jià)值合計(jì)256.29億元，占行業(yè)榜單總計(jì)品牌價(jià)值的42.3%，排在第一位。

1996-2000年上市的公司3家，品牌價(jià)值合計(jì)216.45億元，占行業(yè)榜單總計(jì)品牌價(jià)值的35.7%，排在第二位。

2016-2020年上市的公司2家，品牌價(jià)值合計(jì)126.01億元，占行業(yè)榜單總計(jì)品牌價(jià)值的20.8%，排在第三位。

此外，2001-2005年上市的公司1家，品牌價(jià)值6.76億元。

榜單點(diǎn)評

2021中國上市公司酒店行業(yè)品牌價(jià)值遭遇了滑鐵盧，整體下降了26.2%。同時(shí)，榜單上的多數(shù)企業(yè)品牌價(jià)值也出現(xiàn)了下降，這表明當(dāng)前酒店行業(yè)品牌價(jià)值的下降是普遍現(xiàn)象。

背后的原因也很簡單，2020年初突如其來的新冠疫情使得中國的酒店行業(yè)面臨寒冬，疫情極大地減少了居民外出旅游活動的意愿與頻率，這對于酒店行業(yè)來講無疑是利空的。

對比希爾頓酒店、假日酒店等全球知名酒店品牌，中國酒店行業(yè)品牌還有相當(dāng)大的差距，體現(xiàn)在品牌價(jià)值方面，就是當(dāng)前中國酒店行業(yè)上市公司的品牌價(jià)值還較低。

參考全球的酒店行業(yè)巨頭，其品牌之所以能夠享譽(yù)全球，主要是因?yàn)檫B鎖化經(jīng)營?？梢哉f，酒店行業(yè)品牌價(jià)值的提高離不開連鎖化經(jīng)營。與連鎖酒店相比，單體酒店在成本控制、管控能力、銷售渠道、住房質(zhì)量等方面存在劣勢。

而品牌連鎖化酒店易形成規(guī)模經(jīng)濟(jì)，從推廣、復(fù)制、標(biāo)準(zhǔn)化管理等獲得相對優(yōu)勢，經(jīng)營模式成本低、耗時(shí)短，對上游供應(yīng)商議價(jià)能力強(qiáng)，從而能獲取更高的盈利收入。在遭受新冠疫情的沖擊后，國內(nèi)單體酒店加速走向連鎖化，品牌化趨勢愈發(fā)明顯，酒店行業(yè)發(fā)生結(jié)構(gòu)性變化已成為必然趨勢。

值得注意的是，在2021酒店行業(yè)上市公司品牌價(jià)值榜中，金陵飯店、首旅酒店和華天酒店的品牌價(jià)值逆勢增長，尤其是金陵飯店，其品牌價(jià)值增速達(dá)到了13.4%。金陵飯店年報(bào)顯示，其2020年?duì)I業(yè)收入中的商品貿(mào)易仍舊增長，保證了金陵飯店2020營業(yè)利潤仍舊為正，也相應(yīng)促進(jìn)了品牌價(jià)值的增長。

隨著文旅深度融合、交通設(shè)施完善、消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級、消費(fèi)需求個(gè)性化，人們對酒店的服務(wù)、安全、衛(wèi)生、文化創(chuàng)意、科技創(chuàng)新應(yīng)用等方面提出了更高的品質(zhì)要求，這也是酒店行業(yè)提升品牌價(jià)值的突破口之一。

結(jié)合消費(fèi)者的需求找準(zhǔn)自身定位，同時(shí)加速連鎖化經(jīng)營，酒店行業(yè)的品牌提升之道最重要的是踐行。我們有理由相信，未來的中國酒店行業(yè)也能擁有世界級的酒店巨頭。

附：2021中國酒店行業(yè)上市公司品牌價(jià)值榜