每經(jīng)編輯 程鵬 蓋源源    

在剛剛過去的“五一”假期，旅游市場再次呈現(xiàn)出了“遠(yuǎn)途冷，本地?zé)?rdquo;的趨勢。同時，#這個“五一“假期有草地的地方就有帳篷#成為了熱門話題，周邊游、露營等正在成為主流，甚至扛起了大旗。

5月4日，經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算，2022年“五一”假期5天，全國國內(nèi)旅游出游1.6億人次，同比減少30.2%，按可比口徑恢復(fù)至疫情前同期的66.8%； 實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入646.8億元， 同比減少42.9%，恢復(fù)至疫情前同期的44.0%。

同日，攜程、同程旅行相繼發(fā)布2022年五一假期出游相關(guān)的數(shù)據(jù)報告，報告顯示，今年五一小長假，用戶出游整體呈現(xiàn) 就近、就地特點，周邊游、本地游、鄉(xiāng)村游、露營旅行 成為主要關(guān)鍵詞。 攜程數(shù)據(jù)顯示，五一假期本地游訂單占比達(dá)40%，較2020年、2021年同期均高出逾10個百分點；另外，鄉(xiāng)村游的酒店訂單量相較清明假期增長84%。

“五一”假期國內(nèi)出游1.6億人次

同比減少30.2%

文旅部表示，今年“五一”假期，全國共有8716家A級旅游景區(qū)正常開放，占A級旅游景區(qū)總數(shù)的61.3%。

此外，疫情防控政策動態(tài)調(diào)整對全國范圍城鄉(xiāng)居民旅游休閑消費產(chǎn)生較大影響。九寨溝、杭州西湖等景區(qū)客流較往年有較大幅度下降。三亞酒店平均入住率20.57%，同比下降超六成。城市公園、開放式景區(qū)景點及近郊周邊鄉(xiāng)村承載主要休閑需求，主要客源地城市居民休閑空間由城市向周邊轉(zhuǎn)移。踏青賞花、民宿度假、非遺體驗、郊野露營成為市場主流，家庭親子休閑自駕游熱度不減。江蘇、山西、湖北等地立足近程市場特點推出系列特色產(chǎn)品， 本地游、鄉(xiāng)村游和精致露營等戶外活動成為市民群眾首選。 假日期間，318川藏線、呼倫貝爾草原線、海南環(huán)島線、甘南隴南環(huán)線、香格里拉、廣東沿海、伊昭公路、青甘大環(huán)線、千島湖等地區(qū)，憑借獨特的自然風(fēng)光受到自駕游愛好者歡迎。

5月2日，山 東青島西海岸新區(qū)金沙灘海水浴場，游客在沙灘上搭帳篷

圖片來源：新華社發(fā)（俞方平攝）

文旅部稱，鄉(xiāng)村旅游熱度走高，本地游客成為城郊民宿、露營地消費主力。 近郊周邊游帶動鄉(xiāng)村游熱度升溫，山居民宿、賞花摘果、農(nóng)耕研學(xué)等綠色、健康的休閑體驗活動備受游客青睞。 家庭組團(tuán)式的采摘、燒烤、野炊等休閑方式明顯增加，特色度假型民宿、農(nóng)家樂帶動旅游消費，各地民宿價格穩(wěn)中有升。游客對民宿軟硬件質(zhì)量提出更高要求。 露營成為潮流，“賞花+露營”“房車+露營”“露天音樂會+露營”“旅拍+露營”等眾多特色精致露營產(chǎn)品受游客追捧。

同時，文旅部指出，本地旅游產(chǎn)品創(chuàng)新升級，“云展演”“云旅游”豐富文化和旅游體驗形式。市場主體積極創(chuàng)新豐富假日市場。洛陽欒川王府竹海、杭州城隍閣景區(qū)和吳山景區(qū)、南京大報恩寺遺址公園、甘肅河口古鎮(zhèn)等地打造實景戶外劇本殺，游客通過換裝，根據(jù)任務(wù)主線游玩整個景區(qū)，創(chuàng)新性的文娛場景得到游客好評。

本地化依舊主導(dǎo)市場 今年五一“露營”火出圈

今年“五一”旅游圈“炫”起了一股都市戶外風(fēng)，以露營為首的戶外活動被“卷”上新風(fēng)口。

5月4日，五一 小長假的 最后一天，飛豬、去哪兒、途家等平臺相繼發(fā)布旅游消費統(tǒng)計數(shù)據(jù)。在疫情防控常態(tài)化背景下，今年五一旅游消費依舊延續(xù)了本地化、小半徑等特征， 露營、民宿類產(chǎn)品火爆。

5月3日，人們在重慶市南川區(qū)黎香湖國家濕地公園露營基地搭帳篷游玩。

圖片來源：新華社發(fā)（瞿明斌攝）

攜程數(shù)據(jù)顯示，五一假期本地游訂單占比達(dá)40%，較2020年、2021年同期均高出逾10個百分點；另外，鄉(xiāng)村游的酒店訂單量相較清明假期增長84%。城市周邊的非遺、博物館等文化旅游則受到親子客群和年輕游客的歡迎。五一假期，博物館相關(guān)旅游搜索熱度環(huán)比上漲62%，同程旅行非遺專題關(guān)注度環(huán)比上漲超過100%。

去哪兒大數(shù)據(jù)顯示，甘孜、樂山、阿壩、三亞、黔西南、張家界等地在4月27日-5月2日的搜索量環(huán)比上一周上漲超5倍，酒店預(yù)訂量環(huán)比漲幅均超一倍以上，甘孜環(huán)比漲幅超3倍，川渝、云貴地區(qū)酒店預(yù)訂環(huán)比漲幅近兩倍。 在出行方式上，得益于安全、私密和靈活等特點，租車自駕游越來越受熱捧。 飛豬數(shù)據(jù)顯示，五一本地租車訂單量同比去年增長145%，平均租車周期達(dá)2天-3天。

露營是今年五一假期的“C位”。 飛豬五一露營訂單量環(huán)比增長 超350%， 露營消費群體中，90后年輕用戶和80后親子人群成為主力，占比近9成。

根據(jù)同程旅行數(shù)據(jù)，2022年五一假期，“露營”相關(guān)旅游搜索熱度環(huán)比上漲117%。從露營形式上來看，具備特色體驗的營地更能吸引游客的目光， 森林露營、海島露營、公園露營、星空露營和親子露營成為五一最受關(guān)注的露營主題。 以森林和海島露營為例，在珠三角地區(qū)，從深圳、珠海兩大港口出發(fā)前往周邊海島的船票訂單量大幅上漲。其中，深圳前往桂山島的船票訂單量環(huán)比上漲超過100%。

截至5月4日，去 哪兒大數(shù)據(jù)顯示，今年五一假期期間，露營 相關(guān)產(chǎn)品（住宿、出游）的預(yù)訂量是去年的3倍，可 以 露營的 公園門票 銷量同 比 去年漲幅超5成，部 分城市露營地周 邊酒店預(yù)訂量同比去年 漲幅達(dá)1.5 倍。

攜程數(shù)據(jù)則顯示，在“露營熱”之下，有許多酒店、民宿打起“露營特色牌”，搭起帳篷為度假客人營造露營儀式感。 五一假期，攜程平臺上帶有“露營”標(biāo)簽的相關(guān)酒店、民宿訂單量較清明假期增長153%。

另外，在各地文旅消費券的“杠桿作用”下， 五一期間省內(nèi)游民宿預(yù)訂量有明顯增幅。 來自途家民宿的數(shù)據(jù)顯示，4月28日-5月4日環(huán)比4月21日-4月27日，平臺民宿預(yù)訂量勁增13倍，特別是門票減免景區(qū)周邊民宿預(yù)訂量增幅明顯。途家五一訂單中，七成以上訂單來自省內(nèi)旅客。 同程旅行數(shù)據(jù)亦顯示，大部分城市周邊的露營地和精品民宿價格較平日大幅上漲，出現(xiàn)“一床難求”的現(xiàn)象。

“民宿是一個重要的消費場景。現(xiàn)在不少民宿主都會提供豐富的周邊游活動，‘民宿+’能粘合起周邊景區(qū)、餐飲等多元消費，是拉動消費必不可少的一大抓手。”途家民宿副總裁胡陽在公布數(shù)據(jù)時分析指出，此次五一各地發(fā)放的文旅消費券，多是鼓勵本地人游本地，能在一定程度發(fā)揮杠桿作用，激發(fā)文旅綜合消費。

總體來看，五一假期機(jī)票、酒店價格較節(jié)前有所上漲，但仍維持在較低水平。其中，酒店訂單平均間夜價格較去年同期下降50%，機(jī)票訂單平均票價同比下降25%。同程研究院分析認(rèn)為，酒店、航司在疫情期間的打折促銷，以及用戶平均出游半徑的縮短，共同導(dǎo)致了酒店價格的下降。

每日 經(jīng)濟(jì)新聞綜 合自每經(jīng) app（記者：舒冬妮、李少婷、楊卉（實習(xí)））“文旅之聲”微信號