每經(jīng)記者 可楊    每經(jīng)編輯 魏官紅    

品牌價值暗含企業(yè)未來成長活力，隨著中國經(jīng)濟從高速增長階段邁向高質(zhì)量發(fā)展階段，越來越多的中國企業(yè)開始意識到品牌對于企業(yè)的重要性，并致力于挖掘自身品牌價值。

近日，蒙牛集團執(zhí)行總裁、黨委副書記李鵬程在接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時表示，過去一年，是蒙牛集團“再創(chuàng)一個新蒙牛”五年戰(zhàn)略的開局之年，蒙牛在品牌建設(shè)方面的系列舉措，使品牌價值快速上升，得到了資本市場的充分認(rèn)可。

品牌價值的核心是產(chǎn)品品質(zhì)與創(chuàng)新，李鵬程稱，對乳企而言，“質(zhì)量是最大的正直。”據(jù)他介紹，2021年，蒙牛在全球范圍優(yōu)化資源配置，從技術(shù)引進、品牌布局、標(biāo)準(zhǔn)升級、公司治理等維度打造“世界品質(zhì)”。

蒙牛集團執(zhí)行總裁、黨委副書記李鵬程 圖片來源：受訪者供圖

談品牌建設(shè)：國際化競爭需充分發(fā)揮軟、硬優(yōu)勢

“全球疫情持續(xù)的特殊時期，民族品牌的國際化正面臨著諸多挑戰(zhàn)。”在接受《每日經(jīng)濟新聞》記者專訪時，蒙牛集團執(zhí)行總裁、黨委副書記李鵬程表示。

對于國際化進程中民族品牌面臨的競爭與挑戰(zhàn)，李鵬程進一步分析稱，蒙牛作為中國乳業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)和“國家隊”，必須充分發(fā)揮軟、硬優(yōu)勢，首先做好本土市場。與此同時，蒙牛將以“三個轉(zhuǎn)變”的重要指示為遵循，捕捉和創(chuàng)造機遇，持續(xù)開拓東南亞等區(qū)域市場。向著“草原牛、世界牛，全球至愛，營養(yǎng)二十億消費者”的愿景砥礪前行。

在李鵬程看來，蒙牛23年的歷程，也是民族品牌騰飛的縮影。這些年來，蒙牛秉承“消費者第一第一第一”和“長期主義”的理念，在航天、娛樂、體育等領(lǐng)域持續(xù)耕耘，創(chuàng)造了許多經(jīng)典案例。“前段時間，我們與中國女足、谷愛凌的成功合作，更讓蒙牛品牌的知名度、美譽度得到廣泛提升，創(chuàng)造了體育營銷的新典范。”

對于蒙牛這樣世界乳業(yè)十強品牌，在原有的大體量基礎(chǔ)上，繼續(xù)實現(xiàn)品牌聲量、業(yè)績的不斷提升，勢必?zé)o法離開其對于自身優(yōu)質(zhì)品牌的打造以及品牌價值的挖掘，而品牌價值的內(nèi)核，既是科技創(chuàng)新也是產(chǎn)品品質(zhì)。

“品質(zhì)永遠(yuǎn)是乳企面對消費者的‘生命線’。”李鵬程表示，在蒙牛，一杯奶從牧場到餐桌的生產(chǎn)、加工、運輸全過程，始終將品質(zhì)安全放在首位。

2021年10月，蒙牛“歐盟對標(biāo)項目”取得突破性進展，通過源頭控制、奶牛養(yǎng)殖、工藝技術(shù)升級、檢驗方法優(yōu)化等舉措，蒙牛對114項原料指標(biāo)、38項產(chǎn)品指標(biāo)進行升級和補充，實現(xiàn)主要品類品質(zhì)達(dá)到歐盟標(biāo)準(zhǔn)要求，成為中國乳制品行業(yè)目前唯一一家經(jīng)SGS通標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)技術(shù)服務(wù)有限公司認(rèn)證的企業(yè)。

在全球質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系中，歐盟的食品法規(guī)一向以嚴(yán)謹(jǐn)、嚴(yán)苛著稱，其食品安全標(biāo)準(zhǔn)一直被國際推崇，此前，蒙牛持續(xù)推進該項目，將歐盟標(biāo)準(zhǔn)貫穿全產(chǎn)業(yè)鏈。

談ESG行動：構(gòu)建企業(yè)大責(zé)任體系

“過去一年，是我們‘再創(chuàng)一個新蒙牛’五年戰(zhàn)略的開局之年，我們持續(xù)推進產(chǎn)品創(chuàng)新升級、品牌力提升，大力開拓在線上線下全渠道發(fā)展，收獲了出色業(yè)績。”李鵬程表示，特別是蒙牛在品牌建設(shè)方面的系列舉措，使得品牌價值快速上升，得到了資本市場的充分認(rèn)可。

談及乳業(yè)的質(zhì)量，李鵬程認(rèn)為，“質(zhì)量是最大的正直。”他進一步介紹，2021年，蒙牛在全球范圍優(yōu)化資源配置，從技術(shù)引進、品牌布局、標(biāo)準(zhǔn)升級、公司治理等維度打造“世界品質(zhì)”。

李鵬程表示，作為中國乳業(yè)龍頭企業(yè)，蒙牛多年來以高標(biāo)準(zhǔn)聚焦奶源建設(shè)，將社會責(zé)任擔(dān)當(dāng)融入集團發(fā)展戰(zhàn)略，著力整合優(yōu)質(zhì)資源，將綠色發(fā)展理念踐行進乳業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈每個環(huán)節(jié)。

一方面，蒙牛聯(lián)合現(xiàn)代牧業(yè)、圣牧高科等，一起推動奶源建設(shè)高質(zhì)量發(fā)展；另一方面，蒙牛通過中國乳業(yè)產(chǎn)業(yè)園以及產(chǎn)業(yè)集群項目建設(shè)，匯聚科研、智能制造、組織人才、交易平臺等資源，打造奶業(yè)振興新高地。

此外，對于乳業(yè)而言，從牧場農(nóng)牧民，到加工工廠的工人，產(chǎn)業(yè)鏈長、覆蓋廣。“通過充分發(fā)揮產(chǎn)業(yè)資源優(yōu)勢，蒙牛實現(xiàn)了‘以奶帶農(nóng)’、‘以奶促工’，將產(chǎn)業(yè)鏈完整融入地方經(jīng)濟發(fā)展，帶動就業(yè)增收，探索出了一條獨具蒙牛特色的鄉(xiāng)村振興模式。”

此外，在ESG方面，近年來，蒙牛制定了科學(xué)的ESG戰(zhàn)略指引。蒙牛對標(biāo)聯(lián)合國SDG、主流ESG評級，深度結(jié)合自身業(yè)務(wù)，制定了覆蓋環(huán)境、社會、管治的ESG戰(zhàn)略——GREEN戰(zhàn)略，該戰(zhàn)略包含可持續(xù)的公司治理、共同富裕的乳業(yè)責(zé)任、環(huán)境友好的綠色生產(chǎn)、負(fù)責(zé)任的產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈、營養(yǎng)普惠的卓越產(chǎn)品，包含15大議題、28個ESG行動。

蒙牛通過建立“董事會-核心高管-執(zhí)行層”的ESG三級管理體系，并定期召開會議部署推進各ESG行動落實。據(jù)李鵬程介紹，“在蒙牛內(nèi)部，ESG與高管績效KPI掛鉤，可持續(xù)發(fā)展理念貫穿于每一個員工工作生活中，各事業(yè)部自發(fā)開展減少食物浪費行動、綠色低碳技術(shù)創(chuàng)新項目，員工開展豐富多樣的環(huán)境可持續(xù)公益活動。”

李鵬程表示，未來，蒙牛仍將持續(xù)構(gòu)建企業(yè)大責(zé)任體系，為創(chuàng)建世界一流企業(yè)和高質(zhì)量發(fā)展、可持續(xù)發(fā)展?fàn)I造更好氛圍，也為新形勢下的央企社會責(zé)任管理做好示范表率。