每經(jīng)評(píng)論員 杜恒峰

今天，是第六個(gè)“中國(guó)品牌日”，也是中證每經(jīng)上市公司品牌價(jià)值100指數(shù)（簡(jiǎn)稱每經(jīng)品牌100，代碼：931852）正式上線和中國(guó)上市公司品牌價(jià)值榜正式發(fā)布的日子。

六年來，我們?cè)絹碓缴羁谈惺艿狡放苾r(jià)值的力量，中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造的蛻變歷程，就是靠一個(gè)個(gè)中國(guó)品牌的涌流和崛起來實(shí)現(xiàn)的。正如習(xí)近平總書記指出的——“推動(dòng)中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國(guó)速度向中國(guó)質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變”。

品牌價(jià)值主題的一次創(chuàng)新

中國(guó)品牌的涌流和崛起，匯聚為中國(guó)經(jīng)濟(jì)邁向高質(zhì)量發(fā)展的征途。其中的重要平臺(tái)，就是中國(guó)的資本市場(chǎng)；其中的重要力量，就是中國(guó)的上市公司。而金融市場(chǎng)指數(shù)，則是動(dòng)態(tài)衡量資本市場(chǎng)和上市公司表現(xiàn)的重要依據(jù)。

這正是每經(jīng)品牌100指數(shù)正式上線背后的意義。作為中證指數(shù)與財(cái)經(jīng)媒體合作推出的首只跨境指數(shù)，“每經(jīng)品牌100指數(shù)”是在品牌價(jià)值主題領(lǐng)域的一次創(chuàng)新，彰顯的是中國(guó)經(jīng)濟(jì)的崛起，中國(guó)上市公司品牌影響力的提升，背后有中國(guó)國(guó)家自信，有中國(guó)企業(yè)的自信，也有中國(guó)財(cái)經(jīng)媒體的自信。

和市場(chǎng)上大多數(shù)的股票指數(shù)不同，每經(jīng)品牌100指數(shù)是中國(guó)多個(gè)領(lǐng)域領(lǐng)先機(jī)構(gòu)長(zhǎng)期共同努力的最新成果——每日經(jīng)濟(jì)新聞是中國(guó)領(lǐng)先的專業(yè)財(cái)經(jīng)媒體，已有18年中國(guó)資本市場(chǎng)報(bào)道的豐富經(jīng)驗(yàn)積累，是中國(guó)資本市場(chǎng)發(fā)展的見證者和記錄者；清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院中國(guó)企業(yè)研究中心是中國(guó)企業(yè)品牌研究的領(lǐng)先學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)，自2017年首個(gè)中國(guó)品牌日開始便致力于從學(xué)術(shù)角度研究上市公司企業(yè)價(jià)值，是中國(guó)資本市場(chǎng)的觀察者和思考者；中證指數(shù)有限公司是中國(guó)領(lǐng)先的金融數(shù)據(jù)服務(wù)商，17年來其管理的指數(shù)體系已覆蓋以滬港深市場(chǎng)為核心的全球16個(gè)主要國(guó)家和地區(qū)。

縱觀全球金融市場(chǎng)，很多具有影響力的指數(shù)都是國(guó)外財(cái)經(jīng)媒體的“作品”。現(xiàn)在，中國(guó)財(cái)經(jīng)媒體需要并且有責(zé)任、有能力，推出自己有影響力的指數(shù)。這是每經(jīng)品牌100指數(shù)上線的另一個(gè)標(biāo)志性意義。

打通品牌價(jià)值和投資價(jià)值

從品牌價(jià)值到投資價(jià)值，每經(jīng)品牌100指數(shù)也體現(xiàn)了在設(shè)計(jì)和運(yùn)作上的全面性和均衡性。

和以市場(chǎng)分類的指數(shù)不同，每經(jīng)品牌100指數(shù)覆蓋了A股、港股、美股三大市場(chǎng)的中國(guó)上市公司，從更宏觀的視野呈現(xiàn)中國(guó)企業(yè)的投資機(jī)會(huì)。從數(shù)量看，在100家樣本公司中，A股公司占了70家，港股和美股公司占了30家；從權(quán)重看，每經(jīng)品牌100指數(shù)按照自由流通市值加權(quán)，由于港股美股公司市值普遍偏大，其權(quán)重占比遠(yuǎn)高于數(shù)量占比，在權(quán)重最大的5家公司中，有4家是海外上市公司，比如排名第一、第二的騰訊控股、阿里巴巴，排名第四的中國(guó)移動(dòng)（A+H），以及排名第五的京東集團(tuán)，都在港股上市。權(quán)重排名前20位的公司中，也包括美團(tuán)、網(wǎng)易、聯(lián)想集團(tuán)、小米集團(tuán)和百度集團(tuán)等海外上市公司。

和一些以行業(yè)或概念分類的指數(shù)不同，每經(jīng)品牌100指數(shù)沒有局限于具體的業(yè)務(wù)或產(chǎn)品，而是直接從品牌價(jià)值的角度篩選優(yōu)秀企業(yè)，平滑了宏觀周期、行業(yè)周期波動(dòng)對(duì)指數(shù)的影響，有利于指數(shù)的整體穩(wěn)定。

據(jù)悉，每經(jīng)品牌100指數(shù)的樣本股來源于中國(guó)上市公司品牌價(jià)值榜，該榜單以品牌價(jià)值理論作為支撐，從均衡財(cái)務(wù)收益、品牌貢獻(xiàn)比率和品牌收益強(qiáng)度三個(gè)維度出發(fā)，計(jì)算出上市公司的品牌價(jià)值。跳出行業(yè)、產(chǎn)品和短期業(yè)績(jī)的固有路徑，以品牌價(jià)值這一更長(zhǎng)周期的視野審視企業(yè)投資價(jià)值，也正是每經(jīng)品牌100指數(shù)的創(chuàng)新之處。

和一些指數(shù)追求穩(wěn)定低收益或是追逐風(fēng)險(xiǎn)博取超額收益不同，每經(jīng)品牌100指數(shù)既納入了傳統(tǒng)行業(yè)的龍頭企業(yè)，也選取出了領(lǐng)先的高成長(zhǎng)科技、消費(fèi)類企業(yè)，力求在風(fēng)險(xiǎn)和收益之間實(shí)現(xiàn)更好的平衡。入圍每經(jīng)品牌100指數(shù)樣本股的海外上市公司，既有工商銀行、建設(shè)銀行、中國(guó)移動(dòng)這樣的絕對(duì)龍頭和“現(xiàn)金奶牛”，夯實(shí)了指數(shù)的基底；也有上汽集團(tuán)、伊利股份、碧桂園這類歷經(jīng)浮沉、大浪淘沙后壯大起來的國(guó)民品牌，構(gòu)建起了指數(shù)的骨架；此外，還有隆基股份、騰訊音樂、美團(tuán)等在各自行業(yè)擁有巨大發(fā)展?jié)摿Φ?ldquo;成長(zhǎng)之星”，抬高了指數(shù)的“穹頂”。

每經(jīng)品牌100指數(shù)今日正式面世，市場(chǎng)可以期待該指數(shù)成為衡量中國(guó)企業(yè)品牌價(jià)值成長(zhǎng)的風(fēng)向標(biāo)，同時(shí)成為機(jī)構(gòu)開發(fā)產(chǎn)品、投資者選擇標(biāo)的的重要工具。

我們相信，品牌價(jià)值高和更有良心的上市公司，應(yīng)該得到資本更多的青睞，也能給投資者帶來更高的收益。這是從品牌價(jià)值榜到每經(jīng)品牌100指數(shù)背后一以貫之的邏輯。

我們也希望，通過中國(guó)上市公司品牌價(jià)值榜以及“每經(jīng)品牌100指數(shù)”發(fā)布，啟迪更多的上市公司認(rèn)識(shí)到品牌價(jià)值的重要性，助推更多更優(yōu)秀的中國(guó)品牌充分涌流和日益崛起。