每一個企業(yè)，都是時代發(fā)展的一葉扁舟，在風(fēng)波漸涌的浪潮中，肩負著民族振興使命。

自改革開放以來，中國開啟激蕩澎湃的40多年品牌探索之路。國潮煥新，國產(chǎn)崛起，蒼穹之下，神州大地，中國企業(yè)開啟自主創(chuàng)新之路，從中國制造向中國品牌升級。

作為中國資本市場的守望者，每日經(jīng)濟新聞自2017年開始每年聯(lián)合清華大學(xué)經(jīng)管學(xué)院中國企業(yè)研究中心，重磅發(fā)布中國上市公司品牌價值榜，以期發(fā)現(xiàn)和挖掘真正的投資價值，守護真正的價值者。

今年5月10日——第六個中國品牌日，以“品牌機遇 價值引領(lǐng)”為主題的每經(jīng)品牌100（指數(shù)）上線儀式暨2022中國上市公司品牌價值榜發(fā)布會正式舉行。洋河股份（002304，SZ）成功入選2022中國上市公司品牌價值榜TOP100。

作為白酒行業(yè)頭部酒企，洋河股份手握洋河、雙溝兩大中國名酒品牌，在經(jīng)歷白酒市場調(diào)整后，通過積極的戰(zhàn)略調(diào)整以及2021年首份股權(quán)激勵措施，仍穩(wěn)掌舵頭，2021全年、2022年一季度分別實現(xiàn)營業(yè)收入253.50億元，130.26億元，分別同比增長20.14%，23.82%，增速接近2018年黃金期，總市值超過2300億。

一、雙名酒驅(qū)動中國酒傳承，打造華夏白酒名片

洋河股份成立于2002年，是全國大型白酒生產(chǎn)企業(yè)，也是白酒行業(yè)中擁有洋河、雙溝兩大中國名酒，兩個中華老字號，六枚中國馳名商標的企業(yè)。公司主導(dǎo)產(chǎn)品主要有夢之藍、天之藍、海之藍、蘇酒、珍寶坊、洋河大曲、雙溝大曲等系列，在國內(nèi)頗享盛名。

洋河是歷史名酒。源遠流長的洋河大曲已有500多年的歷史，作為濃香型大曲酒，以“甜、綿、軟、凈、香”的獨特風(fēng)格，被專家和廣大消費者譽為濃香型大曲酒的正宗代表。

洋河是時代名酒。高端系列夢之藍正是以“追夢”拉開序章，以時代擔(dān)當(dāng)者的身份傳遞“責(zé)任和開放”的時代思想。支持航天事業(yè)、探夢九天是所求，支持奮斗者、平凡堅守亦是所求。追夢者奮斗的姿態(tài)，向上的精神與向善的基因，將時代的品格注入品牌的文化。

洋河在傳承技藝，也在傳承中國文化。據(jù)了解，洋河夢之藍中央酒區(qū)保存著白酒行業(yè)完好的手工釀造技藝——蒸餾酒傳統(tǒng)釀造技藝（洋河酒釀造技藝），并正式入選第五批國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項目名錄。今年4月20日，洋河股份壬寅年谷雨祭祀也正是在夢之藍中央酒區(qū)舉行。這一極具中國傳統(tǒng)文化特色的儀式，洋河股份懷著對歷史與自然的敬畏之心，只為傳承中國味道，致力打造為世界所震撼的中國白酒名片。

2021年5月，在洋河股份股東大會上，董事長張聯(lián)東提出“雙名酒、多品牌”發(fā)展戰(zhàn)略，明確“洋河、雙溝、貴酒是公司三大核心增長極”，打造“精彩洋河，多彩雙溝，光彩貴酒”。

目前，洋河擁有豐富的產(chǎn)品矩陣，包括夢之藍M6+、夢之藍M9、夢之藍手工班等拳頭產(chǎn)品，同時在重啟雙溝品牌戰(zhàn)略下，蘇酒頭排酒、雙溝珍寶坊等也引領(lǐng)創(chuàng)新潮流。

此外，2021年8月2日，洋河股份推出了上市以來第一份股權(quán)激勵措施——《第一期核心骨干持股計劃》，持股規(guī)模不超過966.13萬股，約占公告日公司股本總額的0.64%，籌集資金總額上限10.02億元，回購價格為103.73元/股。

《第一期核心骨干持股計劃》將核心骨干和高層次人才納入激勵范圍，實現(xiàn)利益捆綁，激發(fā)內(nèi)生動力，構(gòu)建“共享共創(chuàng)共擔(dān)共贏”的創(chuàng)業(yè)機制，讓員工與企業(yè)形成利益共同體，促進二者共同健康成長。

2021年全年收入為253.5億元，同比增長20.14%；扣非凈利潤73.73億元，同比增長30.44%，銷售規(guī)模居行業(yè)前三位。一季度順利實現(xiàn)旺季開門紅，營業(yè)收入130.3億元，同比增長23.8%，盈利能力穩(wěn)步提升。

2022第一季度，公募基金對洋河進行增持，持股占總股本較上期增長6.75%。

二、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化，發(fā)力明星大單品夢之藍M6+

欲渡黃河冰塞川，將登太行雪滿山。2018年之后，洋河面臨營收與凈利潤增長的瓶頸期，面臨渠道、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、管理激勵等問題，2021年，洋河股份黨委書記、董事長，雙溝酒業(yè)董事長張聯(lián)東上任后，開啟“二次創(chuàng)業(yè)”時代，并提出洋河“12345”高質(zhì)量發(fā)展戰(zhàn)略。其中的“2”指的便是品質(zhì)走在行業(yè)前列，品牌走在全國前列，做中國名酒的領(lǐng)航者和排頭兵。

洋河股份2021年毛利率明顯提升，達75.3%，同增3.0%；2022年一季度毛利率為77.3%，同增1.1%。有分析師認為，取得這一成績的原因主要系產(chǎn)品結(jié)構(gòu)持續(xù)升級，藍色經(jīng)典系列終端動銷良好，夢之藍M6+省內(nèi)逐漸發(fā)展為流通大單品，夢之藍水晶版和新版天之藍逐漸步入正軌，產(chǎn)品矩陣持續(xù)優(yōu)化的原因。

在2021年報中，洋河股份將2022年定義為“滾石上山、逆水行舟、爬坡過坎的關(guān)鍵一年”。這一年，將要實現(xiàn)營業(yè)收入同比增長15%以上的經(jīng)營目標。

而實現(xiàn)15%增長的首要計劃，便是“產(chǎn)品帶動”。以“產(chǎn)品線再清晰、主導(dǎo)產(chǎn)品更聚焦、高端產(chǎn)品齊亮相、老名酒新規(guī)劃”為工作目標，強化落實產(chǎn)品全生命周期管理；深入推進品質(zhì)革命，構(gòu)建更加系統(tǒng)完備的技術(shù)體系，加快高端酒貯存等重點建設(shè)項目投入運行，持續(xù)推動原酒品質(zhì)提升，不遺余力提高產(chǎn)品品質(zhì)。

推動品質(zhì)提升，即持續(xù)提升高端產(chǎn)品在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)中的比重。通過聚焦海天夢大單品打造，構(gòu)建了“2+5+10”主導(dǎo)產(chǎn)品布局，實施了高端打造“一把手工程”，完成了715個SKU清理，產(chǎn)品規(guī)劃更加清晰。

從產(chǎn)品類別看，2021年，洋河股份中高端酒實現(xiàn)營收215.22億元，同比增長22%，普通酒營收31.18%，同比增長16.1%，中高端酒增速高于整體。尤其是2021年第4季度，洋河股份的營業(yè)收入達到34.08億元，同比增長55.83%。

申萬宏源證券研報認為，洋河股份四季度的收入增速大幅加速，預(yù)計主因隨著水晶夢逐步完成迭代升級，增速環(huán)比加速，夢之藍M6+維持高增，海天維持雙位數(shù)增長。

華西證券分析師認為，公司核心中高端大單品夢之藍M6+在2021年銷售增速超過50%，2022年有望維持40%以上的增速。

除了提升高端產(chǎn)品之外，渠道改革也是重中之重。張聯(lián)東表示，要積極建立與經(jīng)銷商的溝通機制，堅定與經(jīng)銷商風(fēng)雨同舟的真心，堅定構(gòu)建新型廠商關(guān)系的初心，堅定廠商共同做大做強的癡心，堅定打造最優(yōu)營商環(huán)境的誠心。

2021年，洋河圍繞親商安商扶商富商原則，側(cè)重戰(zhàn)略性主導(dǎo)產(chǎn)品的打造，對經(jīng)銷商結(jié)構(gòu)和布局進行優(yōu)化。2021年底，洋河股份的經(jīng)銷商數(shù)量為8142家，凈減少909家。供應(yīng)商有利可圖，提升賣貨積極性，從而提升洋河的盈利能力——2021年洋河股份經(jīng)營性現(xiàn)金流量大幅增加至153.18億元，同比大增285%。

三、發(fā)布上市第11次社會責(zé)任報告，用“新”肩負品牌時代責(zé)任

除了在產(chǎn)品上秉承著匠心傳承，洋河股份亦是堅定踐行品牌社會責(zé)任，公司自2009年上市以來直至2021年，已經(jīng)是第11年發(fā)布社會責(zé)任報告。在全新的社會責(zé)任報告里，張聯(lián)東首提“四個主義”——品質(zhì)主義、長期主義、利他主義和價值主義。即洋河一定要創(chuàng)造價值，承擔(dān)社會責(zé)任，融入國家發(fā)展戰(zhàn)略，進行發(fā)展轉(zhuǎn)型。

在公司治理方面，2021年，也是洋河管理層用“新”治理的一年。即用“新”機制全面提振聚合力，用“新”營銷全面提速添動力，用“新”產(chǎn)品全面提質(zhì)硬實力，用“新”擔(dān)當(dāng)全面提高展魅力。

針對利益相關(guān)者之一的股東，實現(xiàn)股東權(quán)益最大化的原則，2021年報披露，公司擬向全體股東每10股派發(fā)現(xiàn)金紅利30元（含稅），預(yù)計派發(fā)現(xiàn)金紅利為45.19億元（含稅），超過2021年全年凈利潤的一半。洋河股份持續(xù)多年向股東進行分紅。上市以來，洋河股份累計分紅321.7億元，分紅率達42.09%。

在社會公益方面，從公益助學(xué)、抗疫救災(zāi)到助力鄉(xiāng)村振興，洋河不斷推進公益戰(zhàn)略，以公益釋放品牌溫度。疫情以來，洋河也多次捐款捐物，助力抗疫、馳援救災(zāi)。

其中，2020年1月29日，蘇酒集團（洋河股份）捐贈2200萬元用于支援新冠肺炎疫情防控；2021年7月，洋河股份捐款1000萬元現(xiàn)金與100余車救援生活物資，以馳援河南遭遇的極端天氣；2021年9月，洋河股份產(chǎn)業(yè)援藏，啟動“拉薩朗熱酒村”項目，圍繞“研發(fā)+生產(chǎn)+銷售”產(chǎn)業(yè)內(nèi)核發(fā)展，打造青稞酒產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈，不僅為當(dāng)?shù)貛硇職庀笮嘛L(fēng)景，也為當(dāng)?shù)鼐用駧砭蜆I(yè)崗位近500個。

以洋河的話來說，展望未來，是“夢想的洋河 時代的洋河”。從夢想文化出發(fā)，洋河用實際行動將企業(yè)夢與國家夢、民族夢緊密相連，用家國情懷踐行企業(yè)的使命擔(dān)當(dāng)，打造一張新的華夏白酒名片。文/燈燈