每經記者 王帆    每經實習編輯 楊夏    

5月10日是第六個“中國品牌日”，中證每經上市公司品牌價值100指數上線儀式暨2022中國上市公司品牌價值榜發(fā)布會以線上和線下相結合的方式舉行。

當天，每日經濟新聞第六年聯合清華大學經濟管理學院中國企業(yè)研究中心，推出中國上市公司品牌價值榜。在過去的五年里，中國上市公司品牌價值榜以其權威性和公正性，取得了良好的社會反響，不少企業(yè)將該榜的品牌價值數據列入公司的年報或企業(yè)社會責任報告，榜單已經成為了激勵企業(yè)品牌建設、助力投資者投資決策的“風向標”。

在發(fā)布會上，清華大學經濟管理學院中國企業(yè)研究中心主任趙平對此感到欣慰，他表示：“我們的初衷就是希望通過評估和發(fā)布中國上市公司的品牌價值榜來促進中國企業(yè)更加關注自己的品牌，持續(xù)開展技術創(chuàng)新，持續(xù)提高產品質量，持續(xù)改進客戶體驗，持續(xù)傳播公司正能量，由此來提升公司的品牌價值，促進中國企業(yè)和中國經濟的高質量發(fā)展。”

他認為：“最近兩年，由于新冠疫情，中國部分行業(yè)的發(fā)展受到了較大的沖擊，品牌價值也出現了較大的波動，比如航空、旅游等行業(yè)。然而，由于中國較好地控制了新冠疫情，中國經濟整體向好的發(fā)展態(tài)勢并沒有發(fā)生顛覆性的變化，中國上市公司的總體品牌價值仍在持續(xù)上升。”以下為趙平在發(fā)布會上對2022中國上市公司品牌價值榜的解讀。

總榜TOP100：騰訊、阿里“雙巨頭”領先

在榜單發(fā)布之前，趙平首先介紹了本次榜單的評估范圍、數據來源和評估方法。本次2022中國上市公司品牌價值榜，評估了2022年1月1日之前在中國內地證券市場公開上市的A股企業(yè)和在境外證券市場公開上市的所有中國內地企業(yè)，通過提取上市公司在產品或服務市場的績效數據、在資本市場的績效數據、不同行業(yè)品牌對公司收益貢獻比率數據，根據“V（Brand Value品牌價值）= BE（Business Earning均衡財務收益）× BR（Brand Ratio品牌貢獻比率）×BP（Brand Potential品牌收益強度）”的評估模型，綜合計算得出每家上市公司的品牌價值。

經過清華大學經濟管理學院中國企業(yè)研究中心的專業(yè)分析和統(tǒng)計，最終形成了總榜TOP100、活力榜TOP100、海外榜TOP50、新銳榜TOP50共四個榜單。

首先，總榜TOP100評出了2022年1月1日之前在全球市場上市的所有中國內地公司品牌價值居前的100家公司?？偘馮OP100顯示，總體品牌價值157476億元，同比增長了7.5%。

每日經濟新聞記者注意到，騰訊控股（00700，HK）以20731億元的品牌價值位居第一，阿里巴巴（09988，HK）以15660億元名列第二。這兩大互聯網巨頭是總榜中僅有的兩個品牌價值超萬億的企業(yè)，排在第三名的是貴州茅臺（600519，SH），品牌價值達5445億元。

趙平分析道：“在集中度方面，TOP100中，品牌價值10000億元以上兩家，合計品牌價值為36392億元，占總體品牌價值的23.1%。1000億~10000億元36家，合計品牌價值為79702億元，占品牌價值榜TOP100的50.6%。”

同時，與去年相比，11家公司第一次進入榜單；64家公司品牌價值上升，25家公司品牌價值下降；品牌價值排序上升的公司43家，與去年持平9家，比去年下降37家。

從上榜行業(yè)的角度來看，共有20個行業(yè)的企業(yè)進入總榜TOP100。其中，互聯網行業(yè)的品牌價值達到26453億元，超過零售行業(yè)，排到了第一位，比去年增長了21.7%，占TOP100的16.8%。此外，有五個行業(yè)的品牌價值超過10000億元，包括互聯網、零售、金融、飲料和汽車行業(yè)。這5個行業(yè)的合計品牌價值為103063億元，占TOP100的65.4%。金融行業(yè)有18家公司上榜，在公司數量上排在第一位。

從各行業(yè)品牌價值增長率來看，裝備行業(yè)增長了71.2%，排名第一；食品行業(yè)下降了19.1%，排名最后。

活力榜TOP100：中遠?？?、傳音控股翻倍增長

活力榜TOP100評出了在2022年品牌價值大于200億元人民幣的公司中，2022年品牌價值增長率居前的100家公司。

趙平分析道，從行業(yè)來看，一共有23個行業(yè)的公司進入活力榜TOP100，裝備行業(yè)以11家入圍公司排在第一位。入圍企業(yè)數量超過7家公司的行業(yè)有5個，它們是裝備、房地產、汽車、金融和飲料行業(yè)。

分企業(yè)來看，增長率排名第一的是中遠?？兀?01919，SH），同比增長率達到了108.6%；排名第二的是傳音控股（688036，SH），增長率達到100.2%。兩家公司的品牌價值均實現翻倍增長。有10家公司品牌價值增長率在60%~100%之間；有58家公司的品牌價值增長率在20%~60%之間；有30家公司品牌價值增長率在20%以下。

每日經濟新聞記者注意到，前述總榜TOP100中，貴州茅臺以5445億元的品牌價值位居第三，但在活力榜TOP100中，以增長率計算，貴州茅臺卻排名第100位，品牌價值增長率為13.1%?？梢钥吹?，相比于其他處于高速成長期的品牌，貴州茅臺在品牌價值達到高位后，已經進入較為穩(wěn)定的品牌鞏固和紅利釋放階段。

海外榜TOP50：家電企業(yè)上榜最多 服飾行業(yè)增長最快

海外榜TOP50評出了2022年1月1日之前在全球市場上市的所有中國內地公司海外品牌價值居前的50家公司。

趙平分析道，從總體情況來看，海外榜TOP50總體海外品牌價值16907億元，同比增長了21.7%。排名第一的聯想集團（00992，HK）海外品牌價值1891億元，比上年增長了30.1%。入門品牌價值（即入榜的最低價值）94億元，比上年提高了13.3%。

從集中度來看，海外榜TOP50中，海外品牌價值500億元以上的有10家，合計海外品牌價值為9775億元，占海外榜總體品牌價值的58%；海外品牌價值100-500億元的有36家，合計品牌價值為6753億元，占總體的40%。

從變動情況來看，與去年相比，10家公司新進榜單；32家公司海外品牌價值上升，8家公司海外品牌價值下降；海外品牌價值排序上升的公司為18家，與去年持平的為4家，比去年下降的為18家。

從行業(yè)來看，有16個行業(yè)上榜，家電行業(yè)海外品牌價值排在第一位，達到3127億元，占海外榜TOP50的19%。同時，家電行業(yè)也以9家上榜公司，成為上榜企業(yè)數量最多的行業(yè)。有7個行業(yè)海外品牌價值超過1000億元，它們是家電、電子、通訊、金融、互聯網、零售和裝備行業(yè)，合計海外品牌價值為13097億元，占海外榜TOP50的78%；有3個行業(yè)的海外品牌價值在500-1000億元之間，它們是石油、汽車和運輸行業(yè)。

此外，海外品牌價值增長率最高的是服飾行業(yè)，增長了103%；品牌價值增長率最低的是飲料行業(yè)，增長率為-44%。

新銳榜TOP50：滴滴出行“奪冠”互聯網新秀輩出

新銳榜TOP50評出了2021年新上市的所有中國內地公司品牌價值居前的50家公司。

趙平分析道，從總體情況來看，新銳榜TOP50總體品牌價值3522億元。排名第一的是滴滴出行（DIDI。N），品牌價值達到816億元。入門品牌價值（即入榜的最低價值）為20億元，比去年增加了2億元。

從集中度來看，新銳榜TOP50中，品牌價值100億元以上8家，合計品牌價值為1871億元，占新銳榜總體品牌價值的53%。品牌價值小于100億元的42家，合計品牌價值為1651億元，占總體的47%。

從行業(yè)品牌價值來看，18個行業(yè)上榜，互聯網行業(yè)排在第一位，品牌價值946億元，占新銳榜TOP50的27%。每日經濟新聞記者注意到，排名前十的企業(yè)中，涉及互聯網企業(yè)的有三個，分別為滴滴出行、快手（01024，HK）、叮咚買菜（DDL.N）。

此外，有10個行業(yè)的品牌價值超過100億元，合計品牌價值為3158億元。占新銳榜TOP50的90%。

從入圍企業(yè)數量來看，服飾行業(yè)排在第一位，有6家企業(yè)入圍。入圍4家及以上公司的行業(yè)一共有6個，它們是服飾、零售、金融、運輸、裝備和互聯網。