每經(jīng)記者 畢媛媛  李佳寧    北京報(bào)道    每經(jīng)編輯 文多    

自從露營(yíng)出現(xiàn)后，“詩(shī)和遠(yuǎn)方”都有了具體的意象。

每天在辦公室辛苦工作的年輕人，都渴望周末在大自然呼吸一場(chǎng)新鮮的空氣，擁抱微風(fēng),品鳥語(yǔ)、聞花香。更有條件的，在別人羨艷的眼神中，煮上一杯掛耳咖啡或者開(kāi)一瓶紅酒，進(jìn)行一場(chǎng)心靈與自然的深度對(duì)話。

自此，時(shí)間是可以用來(lái)消磨的，照片也是可以精心設(shè)計(jì)后再發(fā)布的。

“野餐和露營(yíng)是會(huì)上癮的”，“在與土地、樹(shù)木、山川、河流、陽(yáng)光近距離接觸后，我找到了向往的生活”……在“五一”假期，露營(yíng)迎來(lái)徹底爆發(fā)，誰(shuí)的朋友圈，沒(méi)有刷到過(guò)幾十條好友的露營(yíng)分享呢？

隨著參與者增加，越來(lái)越多的熱錢也涌入這個(gè)行業(yè)，利潤(rùn)爭(zhēng)奪戰(zhàn)隨之開(kāi)始。那露營(yíng)地生意會(huì)不會(huì)被這股熱潮“燙”傷“曬”蔫？

圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 畢媛媛 攝

春風(fēng)和煦的時(shí)節(jié)，萬(wàn)物生光輝。但假期過(guò)完，全國(guó)多地迎來(lái)一波強(qiáng)勢(shì)升溫。氣象臺(tái)消息顯示，到了5月21日、22日，華北黃淮地區(qū)多地氣溫已超30℃。

隨著盛夏來(lái)臨，“燥熱”的露營(yíng)反而將面臨“降溫”，面對(duì)戶外的高溫與蚊蟲，這批愛(ài)上了露營(yíng)的年輕人，是否將轉(zhuǎn)投冰鎮(zhèn)西瓜和小龍蝦的懷抱？

“露營(yíng)”元年 受眾迅速裂變

艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2021年中國(guó)露營(yíng)經(jīng)濟(jì)核心市場(chǎng)規(guī)模達(dá)747.5億元，帶動(dòng)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)3812.3億元，預(yù)計(jì)2025年中國(guó)露營(yíng)經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)14402.8億元。

圖片來(lái)源：《2022~2025中國(guó)露營(yíng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展前景與商業(yè)布局分析報(bào)告》

“疫情已經(jīng)第三年了，大家不能跨省又迫切想出去透風(fēng)，其實(shí)需求很簡(jiǎn)單，就是想找個(gè)地方，帶孩子或者狗子撒個(gè)歡，而露營(yíng)提供了一個(gè)這樣的場(chǎng)景。”5月6日的微信語(yǔ)音采訪中，曾在旅行社工作多年并經(jīng)營(yíng)過(guò)兩家民宿和一家營(yíng)地的李強(qiáng)坦言。

據(jù)央視財(cái)經(jīng)報(bào)道，自今年1月份以來(lái)，戶外帳篷成交額同比增長(zhǎng)119%，大型帳篷、天幕、折疊桌椅等露營(yíng)裝備成交額增長(zhǎng)超過(guò)兩倍。京東消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，從4月30日至5月3日，全國(guó)用戶購(gòu)買帳篷/墊子類增長(zhǎng)100%。每經(jīng)記者在淘寶上搜索帳篷、天幕，發(fā)現(xiàn)結(jié)果中靠前的產(chǎn)品月銷量達(dá)到2萬(wàn)~3萬(wàn)，帶有“精致”“ins風(fēng)”關(guān)鍵詞的產(chǎn)品備受追捧。

用戶有需求，企業(yè)自然緊跟風(fēng)口。在啟信寶搜索“露營(yíng)”，數(shù)據(jù)顯示，截至5月12日，全國(guó)共有超5000家相關(guān)企業(yè)。

資本市場(chǎng)的反饋?zhàn)钪苯?。牧高笛?03908.SH）以露營(yíng)帳篷為主營(yíng)業(yè)務(wù)，在今年4月之前，股價(jià)徘徊在34元/股左右，4月8日收于40元/股以上后開(kāi)始暴漲，高歌猛進(jìn)到5月18日的98.88元/股，創(chuàng)下歷史股價(jià)新高。

每經(jīng)記者還統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，露營(yíng)相關(guān)企業(yè)也迎來(lái)融資熱。據(jù)報(bào)道，4月7日，戶外裝備品牌挪客Naturehike完成近億元融資，由鐘鼎資本獨(dú)家投資。4月13日，露營(yíng)文化品牌商ABC Camping完成數(shù)百萬(wàn)美元天使輪融資，投資方為青山資本。

在這風(fēng)口之下，線上綜藝市場(chǎng)也有了新的動(dòng)作。四月中旬，浙江衛(wèi)視上線了一檔自駕露營(yíng)青春慢綜藝《追星星的人2》；“五一”長(zhǎng)假之前，愛(ài)奇藝打造的戶外潮流露營(yíng)真人秀《一起露營(yíng)吧》正式上線；《向往的生活》走到第六季，也出現(xiàn)了海邊天幕下露營(yíng)的畫面。

綜藝《一起露營(yíng)吧》 圖片來(lái)源：豆瓣

幾個(gè)月內(nèi)，露營(yíng)受眾迅速裂變，輻射范圍正從一線及新一線城市蔓延至三、四線城市。根據(jù)小紅書端午小長(zhǎng)假數(shù)據(jù)，“露營(yíng)”搜索量最高的5個(gè)城市分別為北京、成都、上海、重慶和杭州。

艾媒咨詢CEO張毅5月初接受記者微信采訪時(shí)談道，露營(yíng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的根本驅(qū)動(dòng)力，是中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、人均可支配收入的提升到了一定的階段之后，必然產(chǎn)生的一種休閑方式。此外，近幾年國(guó)家綠水青山的建設(shè)給市民出行帶來(lái)一定基礎(chǔ)條件，裝備和設(shè)施都日趨完善，幾項(xiàng)原因累積在一起，造成了露營(yíng)熱的爆發(fā)。

一趟全面露營(yíng) 復(fù)雜程度不亞于搬一次家

將音響調(diào)至輕快的頻道，寵物與小孩歡鬧，大人間三三兩兩把酒言歡……露營(yíng)看上去很美好。

但很少有人提到，一趟全面的露營(yíng)，復(fù)雜程度不亞于搬一次家！資深露營(yíng)玩家佳木將準(zhǔn)備整套露營(yíng)概括為“很麻煩”。“好一點(diǎn)的帳篷一個(gè)在40斤~60斤，整個(gè)搭建下來(lái)我都疲了。”

帳篷、睡袋、露營(yíng)桌椅、戶外床、防潮墊、毯子、卡斯?fàn)t、戶外鍋具餐具水杯、防水衣服鞋子、刀具、食品、洗漱用品、電燈、煤燈、汽燈，等等，一應(yīng)俱全。為增加樂(lè)趣，音響、酒水、氣球、藝術(shù)品、書籍、飛盤、漁具等也很常見(jiàn)。

佳木于2021年8月份關(guān)注露營(yíng)，通過(guò)大約3個(gè)月跟隨攻略的學(xué)習(xí)，成為圈子內(nèi)小有名氣的專業(yè)玩家。最近這不到一年的時(shí)間里，佳木屢屢感嘆露營(yíng)在國(guó)內(nèi)的發(fā)展速度。

去年，營(yíng)地普遍收費(fèi)每人一天80元~100元，到今年大多漲到了每人200元~300元。如果是拎包入住，價(jià)格更貴，每人每晚在800元~1500元，直逼四、五星級(jí)酒店的價(jià)格。加上自駕過(guò)去的成本，每趟游玩價(jià)格都不低。多位玩家向記者坦言，當(dāng)下露營(yíng)的設(shè)施及服務(wù)，還不足以匹配高昂的價(jià)格。

但佳木坦言，入坑后才發(fā)現(xiàn)露營(yíng)門檻之高。“中國(guó)露營(yíng)的發(fā)展主要分為幾個(gè)區(qū)，珠三角、江浙滬、北京以及四川為主，消費(fèi)升級(jí)下，有較強(qiáng)經(jīng)濟(jì)實(shí)力的人才能去玩。”

“‘精致露營(yíng)’帶著攀比性，我們買裝備就會(huì)不停地更新迭代。露營(yíng)玩家會(huì)有收集和攀比心理，會(huì)不停地升級(jí)設(shè)備。我們可能從最早的想出去接觸大自然的心理，變成想要買個(gè)更好的設(shè)備，拍出更好的照片。”真實(shí)情況是，男性在露營(yíng)中，很少談?wù)摷彝ァ⒑⒆?，反而大多?duì)裝備頗有研究，在營(yíng)地也熱衷討論這些話題。

露營(yíng)的裝備在某種程度上已經(jīng)成為一張社交通行證。例如日本的DOD“兔子”、丹麥NORDISK“大白熊”等均為熱門品牌，在DOD天貓店開(kāi)設(shè)起來(lái)，甚至需要多花一倍的價(jià)格才能代購(gòu)到。不起眼的小推車、天幕等設(shè)備，也常價(jià)格過(guò)萬(wàn)。

不到一年時(shí)間，佳木已經(jīng)投入超過(guò)8萬(wàn)元，據(jù)他介紹，這只是中檔階層的消費(fèi)。“我認(rèn)為1萬(wàn)元的投入是入門檔，5萬(wàn)元~10萬(wàn)元可能是中間檔，10萬(wàn)元~20萬(wàn)元算高階了。但露營(yíng)不是沒(méi)有天花板的，20多萬(wàn)元差不多到頭了。如果是椅子跟LV等奢侈品品牌聯(lián)名，那跟露營(yíng)已經(jīng)沒(méi)有太大關(guān)系了。”

廣州沿江的公園，一到周末密密麻麻的都是人，佳木身邊的多位同事都去體驗(yàn)了公園露營(yíng)，幾百元錢便能在朋友圈發(fā)布一組多彩、精致的圖。“你要說(shuō)那是露營(yíng)，也算，但我不會(huì)去的，人多了就失去露營(yíng)的意義了，我本來(lái)就是想找個(gè)地方看看風(fēng)景，接觸一下大自然。”

營(yíng)地投入一般不到百萬(wàn) 短期內(nèi)能盈利嗎

越來(lái)越多的創(chuàng)業(yè)者入局，露營(yíng)地這塊蛋糕還夠分嗎？

李強(qiáng)認(rèn)為，露營(yíng)的市場(chǎng)空間完全可以與民宿相匹配，參考目前全國(guó)的民宿數(shù)量與密度就可以看出，即便露營(yíng)地在近年迎來(lái)了明顯的爆發(fā)，但對(duì)于整個(gè)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。

“賽道目前并不擁擠，供給遠(yuǎn)小于需求。最簡(jiǎn)單的例子就是‘五一’假期，已經(jīng)新開(kāi)了那么多營(yíng)地，但消費(fèi)者要提前一周才能訂到。”他表示。

每經(jīng)記者注意到，北京無(wú)盡之夏精致露營(yíng)公園趕在清明節(jié)前夕3月29日才上線售賣，第二天清明節(jié)假期的所有產(chǎn)品就已售罄。無(wú)盡之夏聯(lián)合創(chuàng)始人在5月7日的電話采訪中表示，他們通過(guò)與土地方合作省去了較多開(kāi)發(fā)土地的基建費(fèi)用，前期現(xiàn)金投入成本大約在80萬(wàn)元。假如“五一”時(shí)沒(méi)受疫情影響而停業(yè)，大概一個(gè)半月就可以實(shí)現(xiàn)回本的。

游牧營(yíng)地NomadsCamp 圖片來(lái)源：受訪者供圖

另一家位于重慶的游牧營(yíng)地NomadsCamp同樣是通過(guò)與土地方合作而省去了基建等成本。5月8日，該營(yíng)地聯(lián)合創(chuàng)始人美瑩在電話采訪中告訴記者，游牧營(yíng)地前期投入約50萬(wàn)元，旺季流水約25萬(wàn)元/月，開(kāi)業(yè)第二個(gè)月就已經(jīng)回本，其后又經(jīng)營(yíng)的兩家營(yíng)地也都在短期內(nèi)實(shí)現(xiàn)了盈利。

三夫戶外（002780，SZ）在5月7日的投資者關(guān)系活動(dòng)中表示，公司營(yíng)地都采用輕資產(chǎn)、快運(yùn)營(yíng)的模式，每個(gè)營(yíng)地的投入大概在10萬(wàn)~30萬(wàn)，因今年國(guó)內(nèi)露營(yíng)熱度持續(xù)爆發(fā)短期內(nèi)就可以實(shí)現(xiàn)盈利。

圖片來(lái)源：公告截圖

有盈就有虧，并非所有營(yíng)地都能在短期內(nèi)賺到錢。

“根據(jù)營(yíng)地的規(guī)模大小、裝備優(yōu)劣、客群定位等不同因素，露營(yíng)地的投入基本上在50萬(wàn)元~500萬(wàn)元。如果在基礎(chǔ)建設(shè)、設(shè)備采買等方面的前期投入過(guò)高，用心經(jīng)營(yíng)下或許能維持運(yùn)營(yíng)，但想要賺大錢并在短期內(nèi)實(shí)現(xiàn)盈利是比較困難的。”5月6日，北京21號(hào)CAMP聯(lián)合創(chuàng)始人接受每經(jīng)記者電話采訪時(shí)表示。

在李強(qiáng)看來(lái)，不管任何產(chǎn)業(yè)抓住了紅利期的窗口就有賺錢的機(jī)會(huì)，因此入場(chǎng)時(shí)機(jī)也是營(yíng)地盈利的一個(gè)重要因素，目前露營(yíng)賽道仍有空間，但隨著越來(lái)越多的營(yíng)地涌出，地租、裝備、營(yíng)銷等成本都會(huì)水漲船高，自然也會(huì)使得營(yíng)地的盈利面收窄。

露營(yíng)局限 環(huán)境依賴風(fēng)險(xiǎn)遠(yuǎn)高于民宿

露營(yíng)是在疫情推動(dòng)下產(chǎn)生的新消費(fèi)形態(tài)，隨著各種露營(yíng)地的涌現(xiàn)以及大眾玩家的加入，露營(yíng)已不再是搭一頂帳篷、做一頓美食那么簡(jiǎn)單，飛盤、瑜伽、劇本殺、音樂(lè)會(huì)、文創(chuàng)市集等更有趣味性、互動(dòng)性的多元“露營(yíng)+”玩法正逐漸成為營(yíng)地的“新標(biāo)配”。

李強(qiáng)指出，露營(yíng)的玩法在目前供小于求的市場(chǎng)中還并不突顯，但隨著營(yíng)地增多、訂單量下滑，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，行業(yè)開(kāi)始“內(nèi)卷”，營(yíng)地想要持續(xù)吸引游客就要拼玩法和服務(wù)了。

除了入場(chǎng)玩家增加帶來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)壓力，露營(yíng)之風(fēng)是否會(huì)隨著疫情的平穩(wěn)而逐漸消散，也是不少?gòu)臉I(yè)者在思考的問(wèn)題。

美瑩表示，露營(yíng)的口子一旦打開(kāi)就不會(huì)再關(guān)上，產(chǎn)業(yè)不會(huì)倒退著發(fā)展。“消費(fèi)者對(duì)于露營(yíng)的認(rèn)知才剛開(kāi)始形成。露營(yíng)最大的意義在于激起了人們對(duì)于戶外的熱情，疫情結(jié)束后露營(yíng)的熱度可能會(huì)下降，大家的精力會(huì)轉(zhuǎn)移到攀巖、農(nóng)場(chǎng)等其他戶外項(xiàng)目上，而每個(gè)戶外產(chǎn)品的背后也都藏著露營(yíng)的元素。因此露營(yíng)產(chǎn)業(yè)會(huì)變成一種常態(tài)化的方式長(zhǎng)存下去，并不斷地轉(zhuǎn)型、升級(jí)。”

游牧營(yíng)地NomadsCamp 圖片來(lái)源：受訪者供圖

未來(lái)關(guān)于露營(yíng)的想象空間巨大，張毅相信，隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展和消費(fèi)水平提高，露營(yíng)這樣一種新型娛樂(lè)方式很有可能會(huì)變成一種持續(xù)性的玩法，并成為國(guó)內(nèi)旅游經(jīng)濟(jì)的一個(gè)抓手，通過(guò)露營(yíng)經(jīng)濟(jì)把過(guò)去因?yàn)橐咔槭茏鑾?lái)的旅游損傷轉(zhuǎn)化成新的拉動(dòng)消費(fèi)方式。“營(yíng)地旅游或者是露營(yíng)經(jīng)濟(jì)，還在上升期，沒(méi)到飽和的狀態(tài)。未來(lái)，露營(yíng)會(huì)和長(zhǎng)途旅游一樣，成為兩種不同的游玩方式。”

不過(guò)，拋開(kāi)疫情的影響，露營(yíng)本身也已經(jīng)暴露出了不少限制性因素。

“露營(yíng)地對(duì)自然環(huán)境高度依賴，風(fēng)險(xiǎn)是民宿的好幾倍，這是它的一個(gè)劣勢(shì)，譬如冬季不開(kāi)營(yíng)是北方營(yíng)地面臨的一個(gè)普遍問(wèn)題。”李強(qiáng)坦言。每經(jīng)記者搜索北京周邊露營(yíng)地信息時(shí)注意到，不少營(yíng)地都會(huì)在營(yíng)業(yè)時(shí)間中標(biāo)明僅在春、夏、秋季營(yíng)業(yè)。

部分營(yíng)地明確冬季不開(kāi)營(yíng) 圖片來(lái)源：大眾點(diǎn)評(píng)

在采訪中，有不少?gòu)臉I(yè)者對(duì)冬季露營(yíng)的解決方案提出了自己的思考：一種方法是可以買造雪機(jī)等設(shè)備打造類似冰雪樂(lè)園的露營(yíng)場(chǎng)景，但運(yùn)營(yíng)成本會(huì)大幅提高；另一方法是可以選擇在冬天時(shí)帶上裝備轉(zhuǎn)移到南方運(yùn)營(yíng)，但僅適用于輕資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)的營(yíng)地。

此外，整個(gè)露營(yíng)產(chǎn)業(yè)還處于較為早期的野蠻生長(zhǎng)階段，缺乏有效的監(jiān)管措施。在社交平臺(tái)上可以看到，目前露營(yíng)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)出現(xiàn)了土地性質(zhì)不明確、營(yíng)地運(yùn)營(yíng)不規(guī)范、消防措施不到位、顧客安全無(wú)保障、自然環(huán)境被破壞等多種問(wèn)題，需要更加明晰的政策來(lái)規(guī)范產(chǎn)業(yè)發(fā)展亂象。