每經記者 陳榮浩  孫磊    每經實習記者 黃博文    每經編輯 梁梟    

6月13日，中證指數(shù)有限公司與每日經濟新聞合作開發(fā)的中證每經上市公司品牌價值100指數(shù)（簡稱每經品牌100，代碼：931852）迎來5月10日正式上線以來的首次樣本定期調整。

根據(jù)2022中國上市公司品牌價值排行榜TOP100名單，每經品牌100指數(shù)新一輪成分股一共97只，其中，此次樣本調整新進入10只成分股。

這些“新面孔”有什么感想和期待？它們怎么看品牌價值與投資價值的關系？在提升品牌價值的過程中，有什么成功經驗？下一步有什么品牌規(guī)劃？帶著這些問題，每日經濟新聞記者采訪了部分代表企業(yè)。

招商蛇口：品牌價值經營比財富經營要求更高

招商蛇口（SZ001979，股價12.36元，市值979.3億元）是招商局集團旗下城市綜合開發(fā)運營板塊旗艦企業(yè)，是中國領先的城市和園區(qū)綜合開發(fā)運營服務商。對于入選每經品牌100指數(shù)成分股，招商蛇口表示，這是一種榮譽和對企業(yè)的肯定。

隨著資本市場的發(fā)展，上市公司的品牌價值正在成為關鍵的評價維度，表現(xiàn)出越來越強大的影響力。招商蛇口稱，每經品牌100指數(shù)，從品牌價值的角度篩選優(yōu)秀企業(yè)，可以平滑宏觀周期、行業(yè)周期波動的影響。

當高質量可持續(xù)發(fā)展成為時代方向，品牌價值將逐漸成為投資價值的重要考量。招商蛇口認為，對企業(yè)來說，品牌價值經營的思路，相比財富經營要求更高。注重品牌價值經營的企業(yè)，一定會得到資本更多的青睞，也能給投資者帶來更高的收益，值得長期跟隨。

談到品牌打造中的經驗，招商蛇口表示，公司從城市功能升級、生產方式升級、生活方式升級三個角度入手，致力于成為“美好生活承載者”，自身始終重視品牌經營，并認為品牌價值深植于企業(yè)為客戶提供的產品和服務。

在品牌規(guī)劃方面，招商蛇口在戰(zhàn)略文化層面聚焦“綜合運營模式”“蛇口精神”多渠道發(fā)聲傳遞蛇口故事；業(yè)務層面圍繞產品力和服務力開展品牌梳理和宣傳，推動重點城市標桿項目打造。除了打造“招商蛇口”主品牌以外，也在同步發(fā)力子品牌塑造。2021年，招商蛇口“美好生活圈”多元產品線在各自細分專業(yè)領域全面獲得TOP10口碑。

招商蛇口表示，未來將繼續(xù)弘揚工匠精神，厚植工匠文化，以產品力和服務品質不斷提升獲得客戶持續(xù)滿意，持續(xù)積累品牌資產。

新城控股：品牌價值是投資者長期信任的紐帶

新城控股（SH601155，股價24.29元，市值549.8億元）業(yè)務包括住宅地產和商業(yè)地產，是全國綜合性地產集團。對于入選每經品牌100指數(shù)成分股，新城控股表示，這是對公司品牌的一次公開評價，也能幫助公司更好地提升品牌認知度、提升品牌價值。

新城控股認為，上市公司品牌價值不僅僅是公司運營優(yōu)勢與品牌優(yōu)勢的體現(xiàn)，也將有助于從長遠角度提高公司核心競爭力，最終提高公司投資價值。品牌價值與投資價值的正相關作用，現(xiàn)在越來越受到重視。

同時，品牌價值也成為投資者與上市公司長期信任的紐帶。通過品牌的紐帶，使公司的產品和服務真正為消費者所認可，公司本身投資價值的提升也就變得水到渠成。

對于品牌塑造的成功經驗，新城控股認為，品牌價值的提升和公司的戰(zhàn)略、主營業(yè)務以及日常每一個舉措息息相關。只有腳踏實地做好本身業(yè)務，真正提升公司的產品和服務，并獲得客戶認可，才能推動品牌價值提升。

在品牌規(guī)劃上，新城控股表示，以“可持續(xù)發(fā)展”的綠色理念為指引，已于2022年5月推出了綠色品牌“新藍行動”，旨在讓綠色成為新城控股的底色。

據(jù)了解，“新藍行動”通過綠色建造的管理藍圖、綠色低碳的運維藍圖及綠色可持續(xù)的發(fā)展藍圖，實現(xiàn)新城控股綠色低碳的發(fā)展戰(zhàn)略。

廣汽集團：入選是對品牌價值和投資價值的重要肯定

作為中國汽車產業(yè)的排頭兵、2021年世界500強企業(yè)，廣汽集團（SH601238，股價16.08元，市值1682.6億元）表示，入選每經品牌100指數(shù)成分股是對其品牌價值與投資價值的重要肯定。

廣汽集團品牌價值和投資價值不斷成長，基于行業(yè)“新四化”的重大機遇，圍繞智能網聯(lián)新能源車領域重點發(fā)力，持續(xù)提升企業(yè)的科技水平和企業(yè)競爭力，助力中國汽車品牌在全球汽車行業(yè)競爭中實現(xiàn)“彎道超車”。

在廣汽集團看來，每經品牌100指數(shù)強調貫徹新發(fā)展理念和高質量發(fā)展兩大主題，突出了“新”與“強”兩大特點，體現(xiàn)中國企業(yè)的先鋒與活力。而作為傳統(tǒng)汽車產業(yè)的代表，廣汽集團入選成分股，也說明了公司在國企改革、汽車行業(yè)轉型等領域取得了一定的成績。

品牌影響力與品牌價值的持續(xù)提升，離不開明確的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，以及品牌業(yè)務上的嚴格執(zhí)行。十三五期間，廣汽集團在這方面可圈可點，梳理出清晰的廣汽集團品牌價值體系。

據(jù)介紹，2022年1月，廣汽集團審議通過《廣汽集團“十四五”品牌規(guī)劃》，全新的品牌戰(zhàn)略逐步推進。為進一步支撐“科技廣汽”戰(zhàn)略目標實現(xiàn)，廣汽集團“十四五”品牌建設始終緊密圍繞“科技”展開，充分發(fā)揮品牌創(chuàng)新能力，在品牌關系深化過程中，注重強化廣汽的科技形象，實現(xiàn)研發(fā)自主化、設計前瞻化、產品智能化、制造專業(yè)化、服務人性化、管理數(shù)字化；并大力推動“大廣汽”集團品牌形象構建。

（圖片來源：視覺中國-VCG211130244608）