每經(jīng)記者 張靜    實(shí)習(xí)生 彭靚    西安    每經(jīng)編輯 賀娟娟

受疫情影響，今年“618”無疑面臨著巨大挑戰(zhàn)。

在市場(chǎng)監(jiān)管總局向全國(guó)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)企業(yè)和各地市場(chǎng)監(jiān)管部門發(fā)出《關(guān)于規(guī)范“6·18”網(wǎng)絡(luò)促銷經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的工作提示》中提到，進(jìn)一步規(guī)范做好“618”網(wǎng)絡(luò)集中促銷活動(dòng)。政策發(fā)布以后，全國(guó)各省市紛紛做出響應(yīng)。

西安市商務(wù)局發(fā)布《貫徹落實(shí)<西安市扎實(shí)穩(wěn)住經(jīng)濟(jì)若干政策措施＞實(shí)施細(xì)則》，并從6月9日起實(shí)施。6月13日，西安市市場(chǎng)監(jiān)管局發(fā)布網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)提示，西安下屬各區(qū)也紛紛出臺(tái)多項(xiàng)具體措施。

其中，多項(xiàng)政策明確鼓勵(lì)消費(fèi)、助力中小微商戶紓困，助力中小微商戶減負(fù)增收。此外，各電商平臺(tái)也在加大促銷力度，扶持商戶，增強(qiáng)商家信心，促進(jìn)消費(fèi)回暖。

緊盯需求，出臺(tái)幫扶政策  

在各大不穩(wěn)定因素下，各行業(yè)經(jīng)營(yíng)和發(fā)展都受到了影響，尤其是小微企業(yè)和個(gè)體工商戶，面臨經(jīng)營(yíng)困難、資金短缺等問題。對(duì)此，國(guó)家出臺(tái)了一系列助企紓困政策，在一定程度上降低小微企業(yè)的運(yùn)營(yíng)成本，緩解資金壓力。

日前，市場(chǎng)監(jiān)管總局向全國(guó)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)企業(yè)和各地市場(chǎng)監(jiān)管部門發(fā)出《關(guān)于規(guī)范“6·18”網(wǎng)絡(luò)促銷經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的工作提示》中提到，進(jìn)一步規(guī)范做好“6·18”網(wǎng)絡(luò)集中促銷活動(dòng)。

西安自6月9日起實(shí)施的《貫徹落實(shí)<西安市扎實(shí)穩(wěn)住經(jīng)濟(jì)若干政策措施＞實(shí)施細(xì)則》中指出，要促進(jìn)電商平臺(tái)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)百?gòu)?qiáng)企業(yè)在西安市設(shè)立全國(guó)或區(qū)域總部的按年?duì)I收給予獎(jiǎng)勵(lì)；要緩解中小微外貿(mào)企業(yè)融資難，降低中小外貿(mào)企業(yè)融資成本，同時(shí)做好生產(chǎn)、物流、防疫等保障等。

值得注意的是，西安市碑林區(qū)、長(zhǎng)安區(qū)、高陵區(qū)、鄠邑區(qū)、未央?yún)^(qū)等城區(qū)結(jié)合自身實(shí)際發(fā)布多條穩(wěn)住經(jīng)濟(jì)措施。主體方向均為保障和穩(wěn)住市場(chǎng)主體、助力企業(yè)紓困、提振消費(fèi)活力。

平臺(tái)補(bǔ)貼助商家備戰(zhàn)“618”

歷經(jīng)兩個(gè)多月的低氣壓，部分地區(qū)在商品物流、貨物供應(yīng)等方面難免受到影響，也平臺(tái)與商家造成不小的壓力，此次“618”難免帶來“報(bào)復(fù)性”消費(fèi)的高潮。

為響應(yīng)國(guó)家政策穩(wěn)經(jīng)濟(jì)、促消費(fèi)，并達(dá)到消費(fèi)者、商家與平臺(tái)多贏，此次的“618”活動(dòng)機(jī)制與以往有所不同。除各種商品促銷活動(dòng)外，各大電商平臺(tái)均推出商家扶持補(bǔ)貼措施，不僅提供流量扶持和消費(fèi)券補(bǔ)貼，還通過減少考核、優(yōu)化規(guī)則及優(yōu)化服務(wù)等方式激勵(lì)商戶參與活動(dòng)，增強(qiáng)商家信心，緩解商家資金壓力、降低運(yùn)營(yíng)成本，促進(jìn)消費(fèi)回暖。

京東在線上召開2022年的618商家大會(huì)表示，今年618京東的主旨是“三減三優(yōu)”，即“減少成本、減少考核、減少風(fēng)險(xiǎn)、優(yōu)化規(guī)則、優(yōu)化效率、優(yōu)化服務(wù)”，同時(shí)采取不同措施補(bǔ)貼商家。

天貓2022年“618”的側(cè)重點(diǎn)也在于商家，在5月13日淘寶天貓公布的25項(xiàng)商家扶持舉措基礎(chǔ)上，天貓TOP TALK又一次發(fā)布六項(xiàng)新舉措，進(jìn)一步助力商家備戰(zhàn)天貓618、實(shí)現(xiàn)確定性增長(zhǎng)。

在政策鼓勵(lì)與平臺(tái)平臺(tái)扶持的加持下，今年品牌商家參與積極性明顯上漲。

數(shù)據(jù)顯示，截至6月1日17時(shí)23分，京東618開門紅的出庫(kù)單量和妥投單量雙超去年全天。在成交額Top 20品牌中，中國(guó)品牌占比達(dá)到70%。截至6月1日中午12時(shí)，菜鳥直送簽收單量和去年618同期相比增長(zhǎng)35%。

在6月15日發(fā)布的《京東618即時(shí)消費(fèi)指南》中，京東小時(shí)購(gòu)、京東到家平臺(tái)上的女性運(yùn)動(dòng)T恤、運(yùn)動(dòng)褲等銷售額同比增長(zhǎng)均超10倍。

值得注意的是，相較往年“618”活動(dòng)在價(jià)格上內(nèi)卷，今年促銷力度加大的同時(shí)，也在依靠清除庫(kù)存緩解現(xiàn)金流壓力。京東、天貓的消費(fèi)滿減從往年的“滿200減30”提高到滿299減50”和“滿300減50”；抖音、快手等直播帶貨也在大力助農(nóng)貨、推國(guó)產(chǎn)。

此外，在天貓新生活研究所發(fā)布的《2022年天貓618新消費(fèi)趨勢(shì)》中顯示，精致、智能和懶宅，成為當(dāng)代年輕人居家生活消費(fèi)新趨勢(shì)。在618優(yōu)勢(shì)品類中，服飾鞋類等占比下降，家電、清潔用品、奶粉、寵物食品等剛需類普遍上漲。

6月13日，陜西省西安市市場(chǎng)監(jiān)管局發(fā)布網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)提示，提示消費(fèi)者理性消費(fèi)，按需消費(fèi)，謹(jǐn)防上當(dāng)受騙。在疫情下的人們，也愈發(fā)將剛需用品擺在首位，消費(fèi)更加趨于理性，其消費(fèi)觀念也在發(fā)生改變。

目前，從各方的支持與平臺(tái)數(shù)據(jù)來看，今年“618”還是遠(yuǎn)超預(yù)期的。宏觀角度上，6月以來國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)已明顯好轉(zhuǎn)；預(yù)期二季度單季經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)約1%的同比正增長(zhǎng)，國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)修復(fù)和外部壓力得到明顯緩解。