每經(jīng)記者 李孟林    每經(jīng)編輯 高涵    

連續(xù)虧損多年，又遭供應(yīng)鏈紊亂和高通脹打擊，債臺高筑的90歲美國化妝品巨頭露華濃（REV，股價(jià)2.25美元，市值1.23億美元）終于撐不住了，向法院申請了破產(chǎn)保護(hù)。

當(dāng)?shù)貢r間6月15日，露華濃（Revlon）在美國紐約南區(qū)法院遞交了破產(chǎn)保護(hù)申請。法庭文件顯示，截至4月底，露華濃的資產(chǎn)為23億美元，而債務(wù)則高達(dá)37億美元（約合人民幣248億元），其中包括2024年到期、利率為6.25%的優(yōu)先債。

破產(chǎn)保護(hù)程序允許公司在拿出債務(wù)償還方案前繼續(xù)運(yùn)營。申請破產(chǎn)保護(hù)前，露華濃的所有人、美國億萬富翁Ron Perelman正在和數(shù)家資本管理公司商談重組方案。Ron Perelman的私募公司在1985年買下了露華濃，重組后他可能會失去對露華濃的控制權(quán)。

上周五（6月10日），《華爾街日報(bào)》率先爆出露華濃有可能在本周申請破產(chǎn)保護(hù)的消息。當(dāng)日，露華濃股價(jià)暴跌近53%，本周一（6月13日）再跌近43%，股價(jià)僅剩1.17美元。

反常的是，6月14日、15日兩天露華濃股價(jià)強(qiáng)力反彈，漲幅分別為59.8%和20%，15日收于2.25美元/股。分析認(rèn)為，由于露華濃38.44%的股份被做空，近兩日暴漲可能是軋空所致。盡管如此，開年以來露華濃的股價(jià)也已經(jīng)跌去80.7%。

圖片來源：英為財(cái)情

這不是露華濃第一次走到破產(chǎn)邊緣。早在2020年年底，受新冠疫情的強(qiáng)烈沖擊，露華濃就傳出申請破產(chǎn)的消息，并引發(fā)了國內(nèi)一波懷舊購買潮。后來露華濃與債權(quán)人達(dá)成了解決方案，破產(chǎn)一事遂暫時按下。

實(shí)際上，露華濃破產(chǎn)背后的因素早已發(fā)酵數(shù)年。近年來，由于露華濃產(chǎn)品研發(fā)緩慢，無法與快速迭代、善用社交網(wǎng)絡(luò)營銷的新興品牌競爭，造成其業(yè)績慘淡，不斷虧損。財(cái)報(bào)顯示，2019年到2021年露華濃的虧損額分別達(dá)1.58億美元、6.09億美元和2.07億美元。近期美國通脹高燒不退，加上自身供應(yīng)鏈管理不善，終于壓垮了這家90年的老牌化妝品巨頭。

露華濃成立于大蕭條后的1932年，靠史上第一支彩色指甲油起家，逐步建立起一個遍布全球的化妝品帝國。巔峰時期，露華濃在美國每三秒就能賣出一支口紅。目前，露華濃旗下還有伊麗莎白·雅頓、Cutex、Almay等15個品牌，在超過150個國家和地區(qū)開展業(yè)務(wù)。

露華濃1996年進(jìn)入中國市場，是第一批入華的外國化妝品品牌之一。當(dāng)時，中國香港著名作詞人黃霑取李白“春風(fēng)拂檻露華濃”詩句為Revlon取中文名，音意俱佳，被公認(rèn)為最優(yōu)美的外國品牌名之一。

封面圖片來源：視覺中國-VCG41N891209482