每經(jīng)記者 范芊芊    每經(jīng)編輯 陳俊杰    

在新冠疫情等因素的影響下，近些年中國企業(yè)面臨不少考驗與挑戰(zhàn)，持續(xù)的增長是企業(yè)發(fā)展的源動力。那么究竟哪些企業(yè)持續(xù)增長的速度更快？企業(yè)增長背后的關(guān)鍵力量是什么？

6月21日，里斯戰(zhàn)略定位咨詢發(fā)布《中國上市企業(yè)持續(xù)增長的力量——品類創(chuàng)新研究報告》（以下簡稱《報告》）。這份報告通過對6721家中國上市公司的研究發(fā)現(xiàn)，近六成中國持續(xù)增長冠軍企業(yè)的增長動力來自于開創(chuàng)并占據(jù)一個新品類。

而對于下一輪品類創(chuàng)新爆發(fā)期，報告預計在2025年，核心驅(qū)動力是科技和新人群。對于企業(yè)如何發(fā)現(xiàn)品類創(chuàng)新機遇，報告中到要從品類生命周期方向出發(fā)以及要從三大洞察來源出發(fā)尋找品類創(chuàng)新的具體方向。

近六成持續(xù)增長冠軍企業(yè)動力系開創(chuàng)并占據(jù)新品類

21日上午，里斯戰(zhàn)略定位咨詢發(fā)布了《中國上市企業(yè)持續(xù)增長的力量——品類創(chuàng)新研究報告》。這份報告梳理了6721家中國上市公司2016年至2020年的復合增長率，并以此為指標篩選出“持續(xù)增長冠軍企業(yè)TOP100”。

報告提及，僅有不到30%的企業(yè)保持連續(xù)五年的連續(xù)增長，能夠連續(xù)跑贏當年GDP增速的企業(yè)則不到20%。對此，里斯戰(zhàn)略定位咨詢中國區(qū)合伙人劉坤認為，疫情的因素、國際的貿(mào)易戰(zhàn)、國際形勢的不確定性，讓企業(yè)的增長越來越難，充滿大量的不確定性和挑戰(zhàn)，保持持續(xù)增長現(xiàn)已成為眾多企業(yè)的首要課題。

對于排名前100的持續(xù)增長冠軍企業(yè)，從行業(yè)來看，100家企業(yè)分布于醫(yī)藥、快消、互聯(lián)網(wǎng)等十個行業(yè)，從營收規(guī)模來看，100家企業(yè)既有營收規(guī)模為0-1億元的，也有營收規(guī)模為100億元以上的。也就是說，無論是新興行業(yè)還是傳統(tǒng)行業(yè)，無論是大體量還是小體量的企業(yè)都有持續(xù)增長的機會。

這100家企業(yè)背后的共性特征是什么？報告指出，近60%持續(xù)增長冠軍企業(yè)的增長動力來自于開創(chuàng)并占據(jù)一個新品類。所謂品類就是能夠影響消費者購買決策的分類，而品類創(chuàng)新則是指開創(chuàng)一個未被占據(jù)的品類，填充品類空缺的戰(zhàn)略。

下一輪品類創(chuàng)新爆發(fā)期或在2025年

報告提及，過去二十年間，品類創(chuàng)新出現(xiàn)過兩次峰值。第一次是在2003年至2005年間，第二次是在2014年至2015年間。而這兩次高峰期恰恰是互聯(lián)網(wǎng)升級換代和消費主力人群變更的時期。

“我們發(fā)現(xiàn)在過去20年，兩次創(chuàng)新中間間隔了10多年，背后整個底層邏輯一個是供給端的超級技術(shù)，一個是需求端的人口結(jié)構(gòu)變化。”劉坤談道。

根據(jù)歷史推演未來，報告認為2025年或?qū)⑹窍乱惠喥奉悇?chuàng)新的爆發(fā)期。“我們認為元宇宙、無人駕駛、5G等超級技術(shù)在2025年前后或有更多的產(chǎn)業(yè)落地，Z世代人群（1995-2009年出生）也會在那一時期真正成為消費主力，而Z世代群體所處的時代背景和80后、90后又不一樣。”劉坤分析稱。

那么，企業(yè)如何發(fā)現(xiàn)品類創(chuàng)新的新機會，從而抓住下一波爆發(fā)期，實現(xiàn)持續(xù)增長？報告也給出了建議。品類生命周期的不同階段，企業(yè)需要采取不同的品類創(chuàng)新戰(zhàn)略機遇。包括在新品類誕生初期要搶先定義新品類，在高速發(fā)展期要推動新品類分化，在成熟期則要聚焦創(chuàng)新品類。

例如在傳統(tǒng)紙巾品類成熟期的中后期，穩(wěn)健醫(yī)療（SZ300888，股價63.13元，市值269.24億元）旗下全棉時代開創(chuàng)了“純棉柔巾”新品類，解決了傳統(tǒng)紙巾“不夠柔”的痛點；老虎證券（TIGR，股價4.05美元，市值6.19億美元）則通過技術(shù)創(chuàng)新降低了美股打新的投資門檻，開創(chuàng)了“全球投資互聯(lián)網(wǎng)券商”新品類，推動互聯(lián)網(wǎng)券商品類分化；九毛九（HK09922，股價18.16港元，市值263.94億港元）則是聚焦于太二酸菜魚品牌，使其成為了中式正餐的持續(xù)增長冠軍。

這些企業(yè)之所以能夠成功實現(xiàn)品類創(chuàng)新的另一個關(guān)鍵要素則是對于市場、技術(shù)、心智三方面的洞察。所謂市場洞察是指通過解決問題發(fā)現(xiàn)新的、潛在的、未被關(guān)注的需求，技術(shù)洞察是指由新技術(shù)解決老問題，解決現(xiàn)有品類的痛點，心智洞察是指成為品類的率先定義者。

報告也提到，“持續(xù)增長冠軍企業(yè)TOP100”中的78個新品類，有50個主要來自于市場洞察，有15個主要來自于技術(shù)洞察，13個主要來自于心智洞察。

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