每經(jīng)記者 黃小聰    上海報(bào)道    每經(jīng)編輯 肖芮冬    

又有一家基金公司的APP要關(guān)了。

今日，中海基金公告稱(chēng)，將于2022年6月30日起終止中?；餉PP的運(yùn)營(yíng)及維護(hù)服務(wù)。

記者注意到，這已不是今年以來(lái)第一家關(guān)閉APP的基金公司。在上月，英大基金就曾公告下線英大財(cái)富寶APP；而在今年3月時(shí)，方正富邦基金也表示暫停提供方正富邦基金APP的運(yùn)營(yíng)及維護(hù)服務(wù)。

對(duì)于中小基金公司而言，放棄沒(méi)多大存量的APP已經(jīng)成為一種趨勢(shì)，不過(guò)這也并不意味著基金公司的直銷(xiāo)探索停止，頭部基金公司對(duì)于直銷(xiāo)依然看重。

又一家基金公司關(guān)閉APP服務(wù)

不少中小基金公司的APP，長(zhǎng)期以來(lái)一直處于“食之無(wú)味”的狀態(tài)，但是此前大家依然在默默維持著，不敢輕言關(guān)閉。

但今年以來(lái)，越來(lái)越多的基金公司打破了這份“堅(jiān)持”。

今日，中?；鸸娣Q(chēng)，將于2022年6月30日起終止中海基金APP的運(yùn)營(yíng)及維護(hù)服務(wù)。投資者可使用同一賬戶信息通過(guò)中?；鹁W(wǎng)上交易平臺(tái)查看持倉(cāng)情況、辦理交易類(lèi)業(yè)務(wù)及賬戶業(yè)務(wù)。

記者注意到，這也并不是今年以來(lái)第一家關(guān)閉APP的基金公司。猶記得上個(gè)月，英大基金公告于2022年5月30日起下線英大財(cái)富寶APP手機(jī)應(yīng)用軟件的運(yùn)營(yíng)及維護(hù)服務(wù)。

今年3月份，方正富邦基金也曾表示，于2022年3月10日起暫停提供方正富邦基金APP手機(jī)應(yīng)用軟件的運(yùn)營(yíng)及維護(hù)服務(wù)。

據(jù)記者了解，背后的主要原因其實(shí)都比較類(lèi)似，這些中小基金公司互聯(lián)網(wǎng)客戶主要在三方平臺(tái)，已有平臺(tái)客戶基數(shù)比較小。再加上維護(hù)成本也不低，所以很多家都關(guān)了。

放棄沒(méi)存量的APP或是趨勢(shì)

回顧基金行業(yè)的發(fā)展，基金公司在基金銷(xiāo)售方面，雖然一直都很想開(kāi)展直銷(xiāo)，但是對(duì)第三方一直都存有很強(qiáng)的依賴(lài)，一開(kāi)始主要是銀行渠道，后來(lái)隨著電商平臺(tái)的崛起，特別是隨著螞蟻基金、天天基金等平臺(tái)的崛起，個(gè)人投資者不管是出于便利性還是其他方面的考慮，都很少去單獨(dú)關(guān)注基金公司的APP。

有基金公司人士今日甚至表示，“誰(shuí)還會(huì)單獨(dú)打開(kāi)基金公司的APP？其實(shí)做APP本身沒(méi)什么難度，關(guān)鍵的還是獲客成本，你怎么讓客戶能夠留下來(lái)是很難的。有些中小基金公司，APP基本上也沒(méi)什么存量，也沒(méi)花力氣去進(jìn)行運(yùn)營(yíng)。”

“對(duì)于中小基金公司來(lái)說(shuō)，維護(hù)一個(gè)APP一年的費(fèi)用就要幾十萬(wàn)。另外，我聽(tīng)系統(tǒng)運(yùn)營(yíng)維護(hù)的同事說(shuō)，最近好像要做一次升級(jí)，好像也需要幾十萬(wàn)，這個(gè)對(duì)于沒(méi)什么存量的APP來(lái)說(shuō)，顯然都是成本。”該基金公司人士繼續(xù)說(shuō)道。

不過(guò)記者也注意到，雖然中小基金公司紛紛在放棄APP運(yùn)營(yíng)，但基金公司對(duì)于直銷(xiāo)的探索也同樣一直存在。比如有的基金公司，依靠強(qiáng)大的品牌號(hào)召力，需要投資者在自己平臺(tái)上才能購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品，能夠做到一定的留存。另外，還有的行業(yè)頭部基金公司由于介入較早，且對(duì)于APP持續(xù)投入，也積累了一定的存量。

“大公司還是比較看重這一塊。他們有的可能APP的開(kāi)發(fā)、運(yùn)營(yíng)就有幾十人。他們也都知道，在自己平臺(tái)，客戶留存的都是自己的，而第三方的話，基金公司是看不到很多信息的。”上述基金公司人士進(jìn)一步說(shuō)道。

總的來(lái)說(shuō)，基金公司要想在直銷(xiāo)方面有所突破，除了要能持續(xù)的投入，還需要本身有足夠吸引力的產(chǎn)品或服務(wù)，而中小基金公司，如果不具備這些條件，基于成本的考慮，幾乎已不太可能在APP上實(shí)現(xiàn)突破。

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