每日經(jīng)濟(jì)新聞 2022-07-03 08:05:15
每經(jīng)記者 杜蔚 每經(jīng)編輯 程鵬 魏官紅 蓋源源
“這個(gè)本太難約了。”
“打破了我對(duì)劇本殺所有的偏見。”
“淚點(diǎn)低的小姐姐可能會(huì)哭,記得要涂防水睫毛膏。”
“故事立意很好,能從中窺到很多社會(huì)熱點(diǎn)事件的影子。”
……
暑期剛至,《鯨落》率先火了,熱度快速飆升。
炎炎夏日,約三五好友一起“打本”,是不少畢業(yè)生、高校生聚會(huì)時(shí)的“標(biāo)配”,釋放出的消費(fèi)活力也讓劇本殺行業(yè)一片火熱。各大線下劇本殺店鉚足了勁,不斷推出題材豐富的新本。在一眾新本里,開場(chǎng)不足10天的《鯨落》為何能殺出重圍?
《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到,《鯨落》的出品方是表里山河工作室(以下簡(jiǎn)稱表里山河),該工作室此前發(fā)行的《極夜》《千佛夢(mèng)》等作品也在市場(chǎng)收獲了高銷量與好口碑。如今,《鯨落》能否再創(chuàng)佳績(jī)?談及此番大膽嘗試的分賬票房模式,表里山河創(chuàng)始人伯爵大人(本名:林楚棟)向記者坦言,“是一次機(jī)遇和風(fēng)險(xiǎn)并存的模式創(chuàng)新”。
圖片來源:大眾點(diǎn)評(píng)
暑期票房將達(dá)近1200萬元
《鯨落》既不是盒裝本也不是城限本, 而是采用了“免費(fèi)申領(lǐng)”的模式,各大劇本殺店鋪可以免費(fèi)申領(lǐng)、試玩,然后根據(jù)開本次數(shù)進(jìn)行票房分成。
“目前大概有3500個(gè)店家申領(lǐng)了《鯨落》, 截至6月30日,收到貨已經(jīng)激活的大概有1400家。”6月30日,伯爵大人通過書面采訪告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者,《鯨落》大概是在6月20日前后發(fā)貨的,“發(fā)貨后一周左右的時(shí)間里,約有1300場(chǎng)的開場(chǎng)數(shù)據(jù),目前約6500名玩家體驗(yàn)了該劇本。”
目前激活數(shù)據(jù)尚不到申領(lǐng)數(shù)量的一半,意味著當(dāng)更多《鯨落》開本,該劇本殺作品將有更大幅度的增長。通過采訪,記者了解到,申領(lǐng)《鯨落》TOP6的地區(qū)分別是廣東、江蘇、浙江、北京、四川和山東。
談及對(duì)《鯨落》分賬票房的預(yù)估時(shí),伯爵大人表示,“如果按人均98元計(jì)算,‘上映’第一周總票房大概為60多萬元。保守估計(jì)《鯨落》暑期兩個(gè)月的總票房將在1200萬元上下。整個(gè)周期下來,我們的收入保守估計(jì)在100萬元至200萬元。”
盡管劇本殺行業(yè)已經(jīng)有上百億元的市場(chǎng)規(guī)模,但在伯爵大人看來,劇本的具體開場(chǎng)情況幾乎是個(gè)無法統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù),這在數(shù)據(jù)化時(shí)代實(shí)屬“不正常”。因此,伯爵大人尋求打破傳統(tǒng)模式,“票房分成可以讓我們非常精確、實(shí)時(shí)地看到全國開場(chǎng)數(shù)據(jù)。因?yàn)檎麄€(gè)行業(yè)開場(chǎng)數(shù)據(jù)幾乎是一片空白或者是不準(zhǔn)確的預(yù)估,直觀精確的數(shù)據(jù)可以有效支持我們未來的產(chǎn)品設(shè)計(jì)。”
與此同時(shí),通過《鯨落》嘗試票房制的伯爵大人,還初嘗到商業(yè)模式擴(kuò)展的甜頭。“我們會(huì)像電影一樣,在劇情中植入一個(gè)廣告彩蛋,這是我們與巖石股份(SH600696,股價(jià)28.03元,市值93.8億元)旗下低度酒品牌的聯(lián)名,該廣告也直接產(chǎn)生了引流和帶貨,轉(zhuǎn)化效果很成功。”
圖片來源:視覺中國
“免費(fèi)申領(lǐng)”或?qū)⒊蓜”練l(fā)展趨 勢(shì)
艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示,2021年劇本娛樂經(jīng)營活動(dòng)規(guī)模預(yù)計(jì)為170.2億元,預(yù)計(jì)到2022年增至238.9億元。劇本殺市場(chǎng)正在迅速壯大,但盜版是阻礙行業(yè)前行的一塊頑石。
圖片來源:艾媒咨詢
杜絕盜版,迫在眉睫。伯爵大人認(rèn)為,“免費(fèi)申領(lǐng)”的分賬票房模式,將成行業(yè)盜版的“終結(jié)者”。“是一場(chǎng)死亡,也是一次新生”,正如《鯨落》海報(bào)上的廣告語,大膽嘗試“免費(fèi)申領(lǐng)”模式竟意外收獲極高關(guān)注與亮眼票房。
伯爵大人認(rèn)為,這將從根本上杜絕盜版。“既能保證創(chuàng)作者的更大利益,也能讓店家不至于陷入劣幣驅(qū)逐良幣的環(huán)境。從行業(yè)生態(tài)的整個(gè)閉環(huán)來看,票房模式都是一個(gè)良性的模式。不僅杜絕盜版,還能讓創(chuàng)作者把心思更放在創(chuàng)作本身上,提升內(nèi)容質(zhì)量”。
“假如未來,全行業(yè)都通過‘免費(fèi)申領(lǐng)’的方式進(jìn)入市場(chǎng),那么創(chuàng)作就會(huì)變成重中之重,因?yàn)橐粋€(gè)內(nèi)容不佳的劇本,在這種模式下幾乎不可能盈利。
對(duì)創(chuàng)作公司而言,核心競(jìng)爭(zhēng)力就是保證作品質(zhì)量的穩(wěn)健,形成自己的一套創(chuàng)作流程和思路,還有就是對(duì)題材的敏感度。”伯爵大人說。
6月27日,劇本殺行業(yè)迎來首個(gè)全國性規(guī)范,當(dāng)中涉及劇本備案等。伯爵大人表示,這對(duì)整個(gè)行業(yè)的良性發(fā)展是有好處的,“說明劇本殺即將結(jié)束野蠻生長的時(shí)代,走向正軌。”
不可否認(rèn)的是,行業(yè)目前正處于激烈的洗牌期,據(jù)伯爵大人透露,劇本殺行業(yè)也是二八效應(yīng)顯著,“和我們同時(shí)期進(jìn)入行業(yè)的一些團(tuán)隊(duì),真正盈利的公司大概只占20%-30%。”
最終能殺出重圍,并在劇本殺市場(chǎng)擁有長線生命力的公司,需要具備哪些競(jìng)爭(zhēng)力?“目前市場(chǎng)上的題材主要有硬核推理、古風(fēng)情感、歡樂題材等,我們更青睞于人文向的題材和內(nèi)容。”伯爵大人向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示,其團(tuán)隊(duì)是從影視行業(yè)過渡到劇本殺的,“我們認(rèn)為劇本殺和電影一樣,是娛樂的東西但也需要承載一些厚重的內(nèi)容。因此,具備核心創(chuàng)作能力和文化自覺性,同時(shí)又勇于在市場(chǎng)上搏擊、學(xué)習(xí)和自我進(jìn)化的公司才會(huì)存活下來。”
記者| 杜蔚
編輯| 程鵬 魏官紅 蓋源源 杜波
校對(duì)| 何小桃
圖片來源:視覺中國
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