每經(jīng)記者 劉明濤    每經(jīng)編輯 彭水萍

海外市場大震蕩，每經(jīng)品牌100指數(shù)強勢上漲，周中創(chuàng)下1034點年內(nèi)高點！

在美股極其不穩(wěn)定的背景下，本周每經(jīng)品牌100指數(shù)沖高回落，在諸多高權(quán)重比例成分股集體殺跌的背景下，指數(shù)最終保持住上漲態(tài)勢，周漲0.27%，市場人士稱，全球主要股指震蕩行情下，每經(jīng)品牌100指數(shù)投資價值凸顯。

圖片來源：視覺中國-VCG41N658516542

消費品牌助每經(jīng)品牌100指數(shù)前行

本周，美股再度明顯下挫，特別是科技股跌幅較大，這也在一定程度影響了中概股表現(xiàn)，阿里巴巴（BABA，股價116美元，市值3144億美元）和騰訊控股（HK00700，股價354.4港元，市值34102億港元）均出現(xiàn)下跌，其中騰訊控股周跌幅達到7.76%，網(wǎng)易、美團、拼多多也全面收跌，諸多高權(quán)重的成分股集體走低，影響了每經(jīng)品牌100指數(shù)整體表現(xiàn)。

雖然中概股表現(xiàn)低迷，但是A股市場本周保持強勁，每經(jīng)品牌100指數(shù)也是有多達68只個股實現(xiàn)大漲，其中，中國中免、建發(fā)股份、小米集團、五糧液、萬科A以及金龍魚漲幅超過10%，值得關(guān)注的是，安踏體育（HK02020，股價96.4港元，市值2616億港元）本周漲幅達到8.56%，與耐克周跌超過10%形成巨大反差！

最終，在A股強勢帶動下，每經(jīng)品牌100指數(shù)本周實現(xiàn)0.27%漲幅，周中指數(shù)創(chuàng)了1034點階段新高。而截至6月30日，每經(jīng)品牌100指數(shù)6月漲幅6.85%，跑贏滬指。整個6月，長安汽車、中國中免、華潤醫(yī)藥、中國人壽以及拼多多排在漲幅榜前五，且月漲幅均超過20%。

本周過后，每經(jīng)品牌100指數(shù)市盈率仍只有10.7倍，顯著低于滬市主板、深市主板和創(chuàng)業(yè)板，成分股整體估值較低，估值優(yōu)勢明顯。

有市場人士表示，每經(jīng)品牌100指數(shù)作為跨境指數(shù)，本周明顯平穩(wěn)，振幅低于納斯達克、恒生科技指數(shù)，在海外股指大幅震蕩殺跌的過程后，每經(jīng)品牌100指數(shù)抗跌韌性十足，這也體現(xiàn)了該指數(shù)的投資價值，從成分股來看，大消費領(lǐng)域，除了白酒之外，紡織服裝也值得關(guān)注品牌投資價值。 

紡織服裝“國潮”興起趨勢明顯

6月中旬，BrandZ 2022年全球品牌價值百強榜發(fā)布，安踏、李寧（HK02331，股價72.7港元，市值1903億港元）位列服裝榜單TOP10。從2022年 BrandZ 服裝榜單排名來看，安踏、李寧位列第8和第9，品牌價值分別為37.72、37.67億美元，安踏為自去年以后第二次登上榜單前十，李寧品牌價值同比增86%，品牌價值提升顯著，首次登上榜單前十。

記者了解到，近年來在與國際大牌的競爭中，消費品行業(yè)中務(wù)實創(chuàng)新的國貨逐漸成為消費者的首要選擇，“國貨”的認可度迅速攀升。據(jù)Ipsos數(shù)據(jù)顯示，在全球視角下，有71%的消費者認為中國品牌非常重要，69%的消費者認為中國品牌的發(fā)展未來可期，越來越多的傳統(tǒng)國貨正在被消費者所喜愛，并在年輕群體中掀起一股國貨潮流。

目前，Z世代逐步成為當(dāng)下的消費主力，成長于中國綜合國力、國際地位不斷提升年代的年輕人，民族自豪感更強，對國貨認可度更高，且多數(shù)未經(jīng)歷過本土品牌發(fā)展早期影響力較為弱勢的階段。Z世代注重產(chǎn)品本身，因此年輕一代消費者對本土品牌的“偏見”會低于80/90后，優(yōu)秀的國貨品牌、“中國創(chuàng)造”會成為民族自豪感的重要來源之一。在購買決策方面，Z 世代受互聯(lián)網(wǎng)媒體平臺影響較大，愿意接受KOL、熟人推介，本土運動鞋服品牌擅長新媒體營銷，強化在年輕用戶群體中的影響力。

民生證券分析指出，品牌是一種強大的無形資產(chǎn)，此次安踏和李寧雙雙入圍前十意味著本土運動品牌的品牌價值越來越得到消費者認可。隨著消費者民族自豪感的快速提升，特別是自去年4月以來，中國消費者選擇盡可能多地購買國貨，掀起了“國潮”之風(fēng)。據(jù)魔鏡數(shù)據(jù)，從去年4月以來，Nike、Adidas 的天貓銷售額同比增速轉(zhuǎn)負，同時李寧和安踏保持高增的態(tài)勢。由于運動服飾行業(yè)天然具備品牌效應(yīng)，隨著“國潮”的興起以及本土品牌研發(fā)實力的提升，未來本土品牌有望借助品牌效應(yīng)持續(xù)提升市場份額。

安踏引領(lǐng)國產(chǎn)服飾與國際品牌競爭

今年6月，每經(jīng)品牌100指數(shù)進行成分股更替，安踏體育成為首只入選該指數(shù)的紡織服裝公司，相較李寧近40倍市盈率和1900多億港元市值來看，安踏體育不足30倍市盈率和2600多億港元市值的市場定位，無疑是當(dāng)前國產(chǎn)品牌的龍頭。

圖片來源：每經(jīng)記者 張建 攝（每經(jīng)資料圖）

2021年底，安踏體育推出“單聚焦、多品牌、全球化”戰(zhàn)略，打造專業(yè)運動群、時尚運動群、戶外運動群三大品牌矩陣，其中專業(yè)運動群為安踏、安踏兒童，時尚運動群包括FILA、FILAFUSION、FILAKIDS，戶外運動群包括DESCENTE、KOLON SPORT等品牌。公司三大品牌矩陣定位清晰，相較于同行打造差異化競爭優(yōu)勢，增長確定性較強，未來仍有較大成長空間。

近年來安踏品牌影響力不斷提升，與耐克、阿迪達斯等頭部品牌差距縮小甚至開始反超。例如北京冬奧會期間，安踏在微博、抖音、快手、微信等社交平臺上表現(xiàn)亮眼，總曝光量達220.2億、總閱讀量達211.5億、總增粉量達225.7萬，聲量超過外資品牌。而百度指數(shù)顯示，2021年前耐克、阿迪達斯搜索指數(shù)基本在安踏兩倍以上，2021年后安踏品牌在多數(shù)時間段實現(xiàn)反超，并在2022年2月北京冬奧會期間顯著高于國際品牌。

信達證券認為，安踏體育有望成長為國內(nèi)第一大運動集團，安踏品牌打造極致價值產(chǎn)品，在研發(fā)、營銷、設(shè)計層面不斷縮短與國際頭部品牌差距，且具有性價比優(yōu)勢，推動收入實現(xiàn)快速增長；FILA品牌兼具運動、時尚屬性，消費場景不斷擴大，升級門店結(jié)構(gòu)，細化消費者標(biāo)簽，店效仍有成長空間，未來FILA品牌有望保持穩(wěn)步增長；其他品牌借助戶外、冰雪等行業(yè)發(fā)展紅利，復(fù)制FILA成功發(fā)展經(jīng)驗，打造高潛力成長曲線。

封面圖片來源：視覺中國-VCG41N658516542