每經(jīng)記者 溫夢(mèng)華  朱鵬    每經(jīng)編輯 陳俊杰    

圖片來(lái)源：B站截圖

終于等到周杰倫！

7月6日，時(shí)隔6年，周杰倫新專輯《最偉大的作品》先行曲在中午12點(diǎn)首播，并同步登陸QQ音樂、嗶哩嗶哩等官方授權(quán)平臺(tái)。該專輯開啟預(yù)售預(yù)約后迅速點(diǎn)燃全網(wǎng)，截至發(fā)稿，僅QQ音樂的預(yù)約量就已突破600萬(wàn)人。

伴隨著這場(chǎng)懷舊經(jīng)濟(jì)的狂歡，當(dāng)天，B站正式宣布與周杰倫、方文山等創(chuàng)立的音樂娛樂品牌杰威爾達(dá)成版權(quán)合作，雙方從音樂版權(quán)等多個(gè)維度展開深度合作。

日前，杰威爾音樂官方賬號(hào)在B站的一句“終于等到周杰倫”收獲滿屏的彈幕和超400萬(wàn)的播放量，再次證明了周杰倫的巨大號(hào)召力。

圖片來(lái)源：杰威爾音樂官方B站動(dòng)態(tài)

沒有人愿意錯(cuò)過(guò)這場(chǎng)流量盛宴。過(guò)去幾年，騰訊音樂一直把持著周杰倫的獨(dú)家版權(quán)。但當(dāng)獨(dú)家優(yōu)勢(shì)不再，杰威爾與快手（HK01024，股價(jià)86.25港元，市值3702億港元）、嗶哩嗶哩（HK09626，股價(jià)209.4港元，市值826億港元）相繼合作，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)頭部明星流量爭(zhēng)霸賽愈演愈烈。

演唱會(huì)吸金超16億元 周杰倫“不靠專輯掙錢”

7月5日零點(diǎn)，QQ音樂平臺(tái)開啟周杰倫新專輯預(yù)售預(yù)約。在沒有任何提前預(yù)熱宣傳的情況下，預(yù)約人數(shù)在10分鐘達(dá)到10萬(wàn)；30個(gè)小時(shí)后，這一數(shù)字超過(guò)600萬(wàn)。

周杰倫毫無(wú)疑問(wèn)是一個(gè)響亮的IP，而非任何單面的音樂人、商人、演員、導(dǎo)演身份。

2000年，周杰倫推出首張專輯。在隨后的16年間，他累計(jì)推出14張專輯。這14張專輯為華語(yǔ)樂壇孕育出一個(gè)才華橫溢又個(gè)性鮮明的巨星，同時(shí)，也造就了“IP周杰倫”。

周杰倫部分專輯封面圖 圖片來(lái)源：豆瓣

在魔天輪世界巡回演唱會(huì)馬來(lái)西亞站上，曾連續(xù)7年入選福布斯中國(guó)名人榜三甲的周杰倫戲稱，“新專輯大家可以只聽不用買，因?yàn)槲也皇强窟@個(gè)掙錢”。

相較于周杰倫龐大的商業(yè)版圖，其專輯銷售收入早就不是唯一。

據(jù)媒體報(bào)道，周杰倫過(guò)去14張實(shí)體專輯累計(jì)銷量超3000萬(wàn)張。但相比一次性的實(shí)體專輯銷售收入，歌曲的版權(quán)收入才是源源不斷的。

2007年，周杰倫選擇自立門戶，與方文山、楊峻榮合伙成立唱片公司杰威爾音樂，“周董”的名號(hào)由此開啟。杰威爾音樂擁有周杰倫的所有歌曲版權(quán)，其他平臺(tái)只能通過(guò)授權(quán)的形式獲得版權(quán)。

據(jù)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》此前報(bào)道，2015年杰威爾第一次授權(quán)給網(wǎng)易云，授權(quán)費(fèi)為870萬(wàn)元，第三年便漲至1818萬(wàn)元。據(jù)《第一財(cái)經(jīng)》報(bào)道，隨后阿里和騰訊音樂就周杰倫歌曲版權(quán)展開爭(zhēng)奪，最終騰訊音樂斥資5.7億元才買下三年獨(dú)家版權(quán)。

其演唱會(huì)收入同樣不菲。杰威爾官網(wǎng)顯示，出道至今，周杰倫先后舉行過(guò)8輪世界巡回演唱會(huì)。例如，官方數(shù)據(jù)顯示，2013年開始的“魔天倫演唱會(huì)”全球巡演76場(chǎng)，吸引了180萬(wàn)人次觀眾，累計(jì)票房72.45億新臺(tái)幣（約合人民幣16.49億）。

而即使不發(fā)專輯、不開巡演，周杰倫的吸金力照樣不減。廣告代言、潮牌生意、餐飲、電競(jìng)，綜藝，周董的非音樂生活同樣絢爛多彩。

以代言為例，相比大多數(shù)明星與品牌間互為助力不同。周杰倫曾代言過(guò)不少起初并不算知名的品牌，但均依靠其知名度成長(zhǎng)為行業(yè)代表。例如，2005年，周杰倫正式成為美特斯邦威代言人的兩年之后，美邦即以20.21億元的業(yè)績(jī)躋身“中國(guó)制造業(yè)500強(qiáng)”，并在2008年成功登陸深交所。

據(jù)CBNData統(tǒng)計(jì)，截至2010年，周杰倫已代言了34個(gè)廣告，涵蓋衣食住行多個(gè)領(lǐng)域，平均代言費(fèi)在1000萬(wàn)元左右。此外，高端線代言同樣不缺，例如2018年與其簽約的帝舵手表、歐瓏香水等。

帝舵手表、歐瓏香水代言 圖片來(lái)源：品牌官方宣傳圖

此次周杰倫新專輯還在豆瓣上演了一出“話題事件”。在周杰倫新專輯連曲目尚未公布的前提下，豆瓣便開放了該專輯的評(píng)分。隨后豆瓣發(fā)布聲明致歉，人民網(wǎng)評(píng)也直指平臺(tái)借熱點(diǎn)事件再炒作的嫌疑。

爭(zhēng)奪存量用戶 平臺(tái)爭(zhēng)打“明星牌”

一直以來(lái)，手握周杰倫的騰訊音樂在流量上占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，但隨著音樂獨(dú)家版權(quán)的取消，杰威爾與快手、B站相繼合作，越來(lái)越多的“周杰倫們”正在成為互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)爭(zhēng)奪的新流量密碼。

“周杰倫的主要受眾集中于80后和90后，B站目前用戶主要以00后大學(xué)生為主，他們對(duì)周杰倫敏感程度其實(shí)不高。此次B站與杰威爾版權(quán)合作，主要不在于B站原有用戶，更多是寄希望于擴(kuò)展新用戶的表現(xiàn)。”7月6日，艾媒咨詢CEO張毅在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者電話采訪時(shí)表示。

碎片化娛樂趨勢(shì)下，明星需要借助平臺(tái)增加曝光量、靠近年輕人；平臺(tái)也需要靠明星吸引用戶。早在B站之前，擁有高國(guó)民度的巨星就已經(jīng)成為視頻號(hào)、抖音、快手等短視頻平臺(tái)你追我逐的“香餑餑”。

據(jù)每經(jīng)記者不完全統(tǒng)計(jì)，今年4月以來(lái)，張國(guó)榮、崔健、周杰倫、羅大佑、孫燕姿、成龍等明星線上演唱會(huì)、直播在各大視頻平臺(tái)興起，動(dòng)輒千萬(wàn)級(jí)別的在線人數(shù)和觀看量，不僅再次驗(yàn)證了明星流量的價(jià)值，也開啟了平臺(tái)明星爭(zhēng)奪的新戰(zhàn)事。

今年5月，TME騰訊音樂重映了兩場(chǎng)周杰倫演唱會(huì)。除了出圈的熱度和累積近億人次的觀看數(shù)據(jù)，周邊產(chǎn)品的銷售也為線上演唱會(huì)商業(yè)化驗(yàn)證了新思路。

圖片來(lái)源：QQ音樂平臺(tái)截圖

快手也早早綁定了周杰倫。2020年6月，快手稱與杰威爾音樂達(dá)成戰(zhàn)略合作，拿下其旗下歌手周杰倫的全部歌曲以及MV的短視頻平臺(tái)授權(quán)；同時(shí)，周杰倫也入駐快手，開啟首個(gè)中文社交媒體賬號(hào)，瞬間掀起流量風(fēng)暴。

一個(gè)多月后，周杰倫在快手迎來(lái)直播首秀，開播僅10分鐘直播間累計(jì)觀看人次超4000萬(wàn)，最終在線觀看總?cè)舜谓?000萬(wàn)，最高同時(shí)在線人數(shù)達(dá)610萬(wàn)，直播間互動(dòng)總量達(dá)3.8億。

隨著B站與杰威爾的版權(quán)合作，也引發(fā)了外界對(duì)快手與周杰倫合作現(xiàn)狀的猜想。對(duì)此，快手方面告訴每經(jīng)記者，快手與周杰倫仍在合作中，新MV發(fā)布后，快手還將展開與周杰倫獨(dú)家互動(dòng)。

抖音則選擇了劉德華、孫燕姿。2021年劉德華以“這是平常的一天”在抖音上開啟個(gè)人直播首秀，觀看人數(shù)突破了1億；背靠騰訊的視頻號(hào)后來(lái)居上，從西城男孩到崔健，從羅大佑，推出多場(chǎng)刷屏級(jí)的明星演唱會(huì)。

“這背后其實(shí)是各家平臺(tái)對(duì)流量的進(jìn)一步爭(zhēng)奪，因?yàn)楫?dāng)下整體流量紅利見頂后，對(duì)平臺(tái)而言，存量用戶有限，如何持續(xù)性去拉活用戶，是非常關(guān)鍵的。”張毅坦言。在他看來(lái)，在當(dāng)下行業(yè)環(huán)境中，對(duì)明星的爭(zhēng)奪是搶占流量最快的辦法，懷舊經(jīng)濟(jì)對(duì)于平臺(tái)、品牌和明星而言，都是不錯(cuò)的選擇。