每經(jīng)記者 杜蔚  丁舟洋    每經(jīng)編輯 董興生    

“陳冠希的潮牌店JUICE經(jīng)營(yíng)不下去了！”近日，這則消息引發(fā)廣泛關(guān)注。

在潮流圈，陳冠希被視為國(guó)內(nèi)最早涉足的“掘金者”。他曾表示，會(huì)將JUICE開(kāi)到100家。7月6日，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者實(shí)地走訪得知，前不久（6月底、7月初），JUICE在成都太古里、北京太古里的店鋪均已陸續(xù)關(guān)閉。JUICE關(guān)店，是否會(huì)影響到陳冠希打造的潮牌集團(tuán)CLOT？

JUICE在成都的店鋪 圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 杜蔚 攝

追逐時(shí)尚潮流，是許多年輕人的夢(mèng)想。當(dāng)下潮流生意火熱，潮牌不斷涌現(xiàn)，尤其是明星藝人打造的潮牌，在市場(chǎng)中最受關(guān)注。

周杰倫的Phantaci、鹿晗的U.G.C、林俊杰的SMG、王嘉爾的TEAM WANG、陳偉霆的CANOTWAIT_、白敬亭的GOODBAI、薛之謙的DANGEROUS PEOPLE、吳克群的Debrand、楊超越的“Be A Better Town”……這十余年來(lái)，借助藝人光環(huán)、粉絲效應(yīng)帶來(lái)的巨大流量入口，明星做潮牌已然成為一種時(shí)尚。在某個(gè)當(dāng)紅節(jié)點(diǎn)，明星藝人迅速推出個(gè)人潮牌，收割粉絲，卻難抵時(shí)間侵蝕。匆匆而來(lái)的潮牌，為何總是匆匆而去。

19年的JUICE也挺不住了？

“我們這邊沒(méi)接到（JUICE）關(guān)店的通知，但是在月初巡視時(shí)，發(fā)現(xiàn)他們處于封包狀態(tài)，應(yīng)該是撤店了。”7月6日，北京三里屯太古里一位市場(chǎng)部人員在接聽(tīng)每經(jīng)記者電話時(shí)表示，“挺意外的。”

JUICE北京店開(kāi)業(yè)期間，陳冠希的出現(xiàn)曾引起不小的轟動(dòng) 圖片來(lái)源：視頻截圖

驟然離場(chǎng)的JUICE店鋪不止這一家。每經(jīng)記者同日致電成都遠(yuǎn)洋太古里后得知，在這里開(kāi)了6年的JUICE，亦于6月下旬撤店。記者實(shí)地走訪看到，與完全“消失”于北京不同，JUICE在成都IFS設(shè)有一家新店，不過(guò)店鋪規(guī)模不大。“正是因?yàn)槟沁呉P(guān)店了，所以我們才開(kāi)的。”成都IFS的JUICE店員告訴每經(jīng)記者，該店開(kāi)設(shè)不足一年。

JUICE的出現(xiàn)，曾打破了人們對(duì)潮牌店的刻板印象，它不僅承載了陳冠希潮牌CLOT的銷售場(chǎng)景，還是潮流的集合店。

回溯JUICE的歷史，可以追溯到19年前。2003年，陳冠希創(chuàng)立了CLOT集團(tuán)，是他最為重要的潮流生意；同年，陳冠希開(kāi)了第一家潮牌店JUICE，除了賣自家出品的CLOT外，還銷售來(lái)自世界各地的潮流品牌，如Undefeated、VisVim、Nike等，并與Nike、LEVIS等知名品牌合作，一同推出牛仔褲、限量版小熊玩偶等聯(lián)名款產(chǎn)品。2017年初，CLOT集團(tuán)拿到了虎撲體育數(shù)千萬(wàn)元融資。

JUICE成都店售賣的商品 圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 杜蔚 攝

相較于2013年前后，潮流行業(yè)才迎來(lái)大批明星藝人推出個(gè)人潮牌而言，早了10年的陳冠希是“鼻祖”般的存在。然而，潮流瞬息萬(wàn)變，曾讓粉絲排數(shù)小時(shí)隊(duì)瘋搶的CLOT，曾被陳冠希抱以“在中國(guó)開(kāi)50到100家店”希望的JUICE，竟都開(kāi)始走下坡路了。

陳冠希對(duì)JUICE寄予的希望 圖片來(lái)源：視頻截圖

每經(jīng)記者注意到，目前，JUICE官網(wǎng)能夠查詢到的門店僅有11家，其中在中國(guó)內(nèi)地只剩3家。

明星潮牌，割韭菜還是好買賣？

這些年來(lái)，比起開(kāi)火鍋店，明星最愛(ài)跨界的副業(yè)，恐怕就是“潮牌”了。

打開(kāi)現(xiàn)在年輕人的衣柜，幾乎必不可少“潮流單品”——衛(wèi)衣、棒球帽、籃球鞋……如今的00后或許對(duì)買一件奢侈品不屑一顧，但對(duì)排隊(duì)加價(jià)買一雙限量版球鞋卻甘之如飴。出身街頭的洛杉磯潮牌supreme走紅后，藍(lán)血奢侈品主動(dòng)靠近，兩者聯(lián)名款再加上“限量”兩個(gè)字圈錢無(wú)數(shù)，LV和supreme的聯(lián)名款，每一件都超過(guò)1萬(wàn)美金。

2017年可謂“國(guó)潮”元年，借“說(shuō)唱”“街舞”等綜藝節(jié)目的火爆出圈，潮牌也借勢(shì)走入大眾視野。國(guó)產(chǎn)品牌李寧、波司登等老字號(hào)借助國(guó)潮翻紅，由明星作為主理人的個(gè)人潮牌也搭上了這列流量快車。

明星潮牌，每經(jīng)記者不完全統(tǒng)計(jì)

然而，僅憑明星光環(huán)，只能收割第一波粉絲。

通過(guò)偶像選秀節(jié)目走出來(lái)的00后唱跳明星黃明昊，在綜藝節(jié)目里表示，設(shè)計(jì)潮牌是自己的夢(mèng)想。2020年，他的潮牌TWOEX2開(kāi)業(yè)，當(dāng)時(shí)也一度因?yàn)閮r(jià)格受到質(zhì)疑，有些T恤只是在基礎(chǔ)款上印上了logo就賣到近600元。

然而短短兩年不到，2022年初，TWOEX2發(fā)出清倉(cāng)公告，該品牌將關(guān)閉在天貓、淘寶和抖音上的專賣店。之前上千元的服飾低價(jià)處理99元、129元，有買過(guò)的網(wǎng)友直呼，“自己是大冤種，之前幾千元買一件，現(xiàn)在幾千元買全店”。

吳亦凡聲名狼藉前，也曾在2018年推出個(gè)人首飾品牌A.C.E.，限量款吊墜19800元，比奢侈品GUCCI同款式項(xiàng)鏈高出一大截。此后，店鋪還是用饑餓營(yíng)銷策略，但銷量始終不如預(yù)期，網(wǎng)友對(duì)品牌的價(jià)格和質(zhì)量質(zhì)疑不斷。2019年，吳亦凡退出A.C.E.品牌主體公司的股東行列。

包貝爾的潮牌服飾WDMD，2015年成立，2018年雙十一，該品牌淘寶店銷量為零，最后消失得悄無(wú)聲息，現(xiàn)在淘寶上已查無(wú)此店。與包貝爾的潮牌路線相似，另一位明星鄭愷的DUEPLAY從設(shè)計(jì)到經(jīng)營(yíng)上都難言走心，打著“鄭愷自主潮牌”的旗號(hào)，但銷量寥寥。

圖片來(lái)源：APP截圖

發(fā)布了《潮流文化發(fā)展白皮書》的CBNData曾分析：“有些明星都是先創(chuàng)一個(gè)牌子，然后后續(xù)全交給外包團(tuán)隊(duì)去做，他們對(duì)于潮流文化并不了解，盲目去做反而會(huì)適得其反。”

無(wú)論明星們?cè)谏缃幻襟w上怎樣如魚(yú)得水，商業(yè)化的過(guò)程仍要回歸本質(zhì)。營(yíng)銷手段只是一方面，品牌自身的設(shè)計(jì)誠(chéng)意、產(chǎn)品質(zhì)量才是打動(dòng)消費(fèi)者的關(guān)鍵。