每經(jīng)記者 吳林靜  淡忠奎  劉雅玲    每經(jīng)編輯 楊歡    

晚上11點(diǎn)，正值直播平臺(tái)的黃金時(shí)段。

孫碩的直播間累積點(diǎn)贊數(shù)剛過(guò)萬(wàn)，同時(shí)在看的人數(shù)不到一百。見(jiàn)人氣不甚理想，他連麥了另一位主播，各自賣(mài)力表演博取眼球。五分鐘的PK后，孫碩敗下陣來(lái)，他說(shuō)“今天都連敗四場(chǎng)了”，一鍵關(guān)閉了對(duì)方主播的聲音。

所謂的“表演”，就是喊麥。去年5月，也是這個(gè)視頻平臺(tái)，也是這樣低沉的嗓音，孫碩自稱(chēng)“大碩”，用一句“山東菏澤曹縣666，我的寶貝”喊火了曹縣。

隨之而來(lái)的“北上廣·曹”“宇宙中心”網(wǎng)紅梗，讓這座地處冀魯豫三省交界的縣城開(kāi)始與一線城市相提并論。如今，大碩的熱度冷了，可曹縣還有流量。近日網(wǎng)友拍攝到，曹縣拆掉了此前豎起的“宇宙中心”牌子，又讓它登上熱搜。

在全國(guó)1866個(gè)縣城中，曹縣可以被歸入“頂流”。不少人慕名而來(lái)，又帶著些“不過(guò)爾爾”的失望離開(kāi)。在它“出圈”一年之際，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者也來(lái)到這里，流量正在退潮，此時(shí)的小縣城回歸了日常，也還能找到些“紅”過(guò)的痕跡——

人們對(duì)走紅的結(jié)果喜聞樂(lè)見(jiàn)，卻對(duì)出圈的方式爭(zhēng)議再三；漢服生產(chǎn)、木制品加工等“網(wǎng)紅”產(chǎn)業(yè)紅紅火火，縣城財(cái)政卻止步不前；身為人口大省的人口大縣，年年在呼吁人才返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)就業(yè)；縣郊是拆掉的“宇宙中心”牌子，縣城中心是拆不掉的廢棄摩天輪……

“曹縣畢竟是個(gè)縣城”，摘下網(wǎng)絡(luò)標(biāo)簽組成的面具，曹縣顯示出更真實(shí)的一面。

氛圍

“不做電商都對(duì)不起自己”

曹縣走紅之初，“壟斷日本90%的棺材市場(chǎng)、承包中國(guó)1/3漢服生產(chǎn)、包攬國(guó)內(nèi)70%的演出服市場(chǎng)”等電商底盤(pán)，就已為人熟知。

高光打在了曹縣的鄉(xiāng)鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)上：大集、安蔡樓是表演服、漢服產(chǎn)業(yè)集群的承載地，莊寨、普連集、青荷則以木制品聞名，加上蘆筍、黃桃等農(nóng)副產(chǎn)品，四大電商產(chǎn)業(yè)集群造就了168個(gè)淘寶村、19個(gè)淘寶鎮(zhèn)。

集群優(yōu)勢(shì)托起了曹縣“全國(guó)淘寶村百?gòu)?qiáng)縣第二”的硬核實(shí)力，電商平臺(tái)給出的排行榜上，曹縣僅次于義烏。

走進(jìn)大集鎮(zhèn)，還在村口，電商氛圍就迎面而來(lái)。村舍白墻上畫(huà)著“在外東奔西跑不如回家淘寶”的字樣，酒店、產(chǎn)業(yè)園、人力資源聯(lián)系處的名稱(chēng)前綴著“淘寶”二字。

曹縣大集鎮(zhèn)的電商標(biāo)語(yǔ)隨處可見(jiàn) 圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 吳林靜 攝

往里走，丁樓、孫莊兩村交界處生長(zhǎng)出商業(yè)街，與服裝生產(chǎn)相關(guān)的輔料店、布店、裁剪店、印花廠、繡花廠、制版店密集地分列兩旁，分工相當(dāng)細(xì)。各家的門(mén)頭招牌上都寫(xiě)上老板的手機(jī)號(hào)，一副隨時(shí)都可以接單的模樣。

門(mén)店之間，是一些快遞物流公司的投遞點(diǎn)，以及零星的餐館。餐館不多，因?yàn)楣と藗兌际?ldquo;下廠上宅”。一家印花廠老板說(shuō)，一樓的機(jī)器會(huì)轟鳴到晚上八九點(diǎn)，雇工們晚上就直接上二樓住。

每天一到下午四五點(diǎn)，大集鎮(zhèn)就開(kāi)啟一天中最繁忙的時(shí)候。從四處涌來(lái)的快遞車(chē)、運(yùn)輸車(chē)、私家車(chē)、三輪車(chē)，常常將十字路口堵得水泄不通。

“即使疫情影響下，這里每天都有17米的半掛車(chē)從浙江柯橋拉來(lái)布料，至少都有13-17車(chē)。”曹縣電子商務(wù)服務(wù)中心主任張龍飛，一年前走馬上任，見(jiàn)證了曹縣火熱之后電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展的全過(guò)程。

在張龍飛看來(lái)，曹縣出圈無(wú)疑給當(dāng)?shù)貛?lái)了巨大的流量，幾十家媒體來(lái)到曹縣，當(dāng)?shù)厝嘶ヂ?lián)網(wǎng)意識(shí)也進(jìn)一步增強(qiáng)，“舉個(gè)例子，街上賣(mài)燒餅的都沒(méi)有一個(gè)懼怕鏡頭的。”

他總結(jié)，在曹縣一切皆可觸網(wǎng)，“一店帶一戶，一戶帶一街，一街帶一村，一村帶一鎮(zhèn)，一鎮(zhèn)帶全縣”的發(fā)展模式，在當(dāng)?shù)匦纬闪藵夂竦碾娚谭諊?，?huì)讓你“情不自禁地覺(jué)得不做電商都對(duì)不起自己”。

現(xiàn)任孫莊村黨支部副書(shū)記孫康佳回憶，2014年他“退伍”回到孫莊，就做起了服裝電商。甚至不需要自建加工廠，拿一張圖紙到街上走一圈，幾天之后就能收回一袋成品，再放到電商平臺(tái)上售賣(mài)。

制作漢服的工人 圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 淡忠奎 攝

阿里巴巴新鄉(xiāng)村研究中心秘書(shū)長(zhǎng)左臣明描述了一套“零成本創(chuàng)業(yè)”的模式，即在國(guó)內(nèi)一些電商村、鎮(zhèn)，因?yàn)楫a(chǎn)業(yè)集群發(fā)達(dá)、產(chǎn)業(yè)鏈完備，你只需要負(fù)責(zé)銷(xiāo)路，不需要親自生產(chǎn)，甚至不需要提前備貨，就能實(shí)現(xiàn)“零成本創(chuàng)業(yè)”。

觀察研究曹縣電商產(chǎn)業(yè)多年以后，左臣明說(shuō)，曹縣自下而上的市場(chǎng)力量特別發(fā)達(dá)，不僅當(dāng)?shù)厝酥赂?，還帶動(dòng)周邊的村鎮(zhèn)縣一起擁抱互聯(lián)網(wǎng)，曹縣也有實(shí)現(xiàn)“零成本創(chuàng)業(yè)”的基礎(chǔ)。

尷尬

281億銷(xiāo)售額與7000萬(wàn)稅收

電商在曹縣的村鎮(zhèn)紅紅火火地鋪開(kāi)，造就了個(gè)體的“致富神話”。

丁樓村是曹縣第一個(gè)淘寶村，靠電商摘掉了貧困戶的帽子。2018年某視頻平臺(tái)做了“全國(guó)各地人均收入排名”，丁樓村人均收入達(dá)到10萬(wàn)元，超過(guò)北上廣深，這個(gè)對(duì)比成了“北上廣·曹”梗的由來(lái)。當(dāng)?shù)厝苏f(shuō)，“村里穿拖鞋的人，有可能是百萬(wàn)富翁”。

曹縣大集鎮(zhèn)丁樓村 圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 吳林靜 攝

孫康佳告訴記者，“去年，寶馬來(lái)大集搞營(yíng)銷(xiāo)，不到三天時(shí)間賣(mài)出去八輛車(chē)。今年奧迪也來(lái)了，但只賣(mài)出去四輛，因?yàn)樗麄儧](méi)選好時(shí)機(jī)，那兩天大家都在家里忙訂單，沒(méi)人出來(lái)。”

村民的腰包鼓了，村集體的“腰包”卻沒(méi)鼓起來(lái)。

2014年，孫莊捧回了“淘寶村”的牌子。按照這個(gè)概念的認(rèn)定，要么意味著這個(gè)行政村的年交易額在1000萬(wàn)元以上，要么表示村里活躍網(wǎng)店數(shù)量在100家以上，又或者活躍網(wǎng)店數(shù)量占當(dāng)?shù)丶彝魯?shù)的10%以上。

可是，孫莊一年上交的村集體經(jīng)濟(jì)收入也就幾十萬(wàn)元，一名村干部的月收入也就1100元左右。“光伏發(fā)電上網(wǎng)的收益、幾個(gè)廠棚的租金、商業(yè)街上的管理費(fèi)，七七八八湊在一起組成了村集體收入的來(lái)源，想搞（基建配套建設(shè)）大的工程肯定搞不了。”孫康佳說(shuō)。

孫莊村的漢服加工點(diǎn) 圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 淡忠奎 攝

放大到縣一級(jí)，電商產(chǎn)業(yè)“富民不富財(cái)”的尷尬局面更加凸顯。張龍飛談到，此前電商服務(wù)中心想出臺(tái)一項(xiàng)新政策，給滿足條件的電商企業(yè)以資鼓勵(lì)，“一家店補(bǔ)貼200元，但是財(cái)政拿不出這十幾萬(wàn)元。”

6月17日，曹縣縣委書(shū)記趙福龍?jiān)诤蕽墒须娮由虅?wù)工作會(huì)議上透露：“2021年曹縣電商企業(yè)貢獻(xiàn)稅收大約七千多萬(wàn)元”。

官方介紹，曹縣現(xiàn)有電商企業(yè)5500多家，網(wǎng)店6.6萬(wàn)余個(gè)，其中億級(jí)店鋪10個(gè)。政府工作報(bào)告里寫(xiě)到，2021年“網(wǎng)紅”效應(yīng)提升了曹縣對(duì)外形象，“直接帶動(dòng)漢服、木制品網(wǎng)銷(xiāo)量暴增，電商銷(xiāo)售額達(dá)到281億元”。

粗略計(jì)算，相當(dāng)于平均一家網(wǎng)店年銷(xiāo)售額約42.6萬(wàn)元，納稅才1060元。

2019年《電子商務(wù)法》正式施行，第十一條要求電商經(jīng)營(yíng)者要如實(shí)申報(bào)納稅，第二十八條提到電商平臺(tái)經(jīng)營(yíng)者應(yīng)當(dāng)報(bào)送與納稅有關(guān)的信息。

張龍飛談到，想按條實(shí)施，確有難度。一來(lái)不掌握電商平臺(tái)的交易數(shù)據(jù)，地方缺少收稅的依據(jù)，二來(lái)疫情之下，針對(duì)中小微企業(yè)需要給予減稅降費(fèi)的惠企措施。

說(shuō)到曹縣對(duì)待電商產(chǎn)業(yè)的態(tài)度，張龍飛一再提及“寬容自信、友愛(ài)包容”。當(dāng)?shù)仉娚陶尸F(xiàn)出“點(diǎn)上帶動(dòng)、面上開(kāi)花”的燎原之勢(shì)，曹縣希望產(chǎn)業(yè)氛圍不淡，企業(yè)萬(wàn)馬奔騰之勢(shì)不減。

價(jià)值

“不能只算經(jīng)濟(jì)賬”

談及電商產(chǎn)業(yè)“富民不富財(cái)”的問(wèn)題，左臣明認(rèn)為“不能只算經(jīng)濟(jì)賬”，要看到讓農(nóng)民接觸互聯(lián)網(wǎng)、吸引年輕人返鄉(xiāng)的態(tài)勢(shì)，無(wú)形之中在縣域經(jīng)濟(jì)中形成新的分工，帶動(dòng)的是整個(gè)服務(wù)業(yè)的發(fā)展，“電商的發(fā)展實(shí)際上是給欠發(fā)達(dá)地區(qū)一個(gè)換道超車(chē)的機(jī)會(huì)”。

曹縣一邊接受著電商產(chǎn)業(yè)“富民不富財(cái)”的現(xiàn)實(shí)，一邊也在挖掘其他方面的價(jià)值。年輕人回流曹縣，最能體現(xiàn)電商產(chǎn)業(yè)的功勞。

今年36歲的阿麗（化名）曾是一名“北漂”，五年前因?yàn)榧彝ピ蚧氐讲芸h，“剛開(kāi)始不是特別適應(yīng)，大環(huán)境差挺多的，也挺難找到滿意的工作。”

聽(tīng)人聊起電商，“當(dāng)?shù)赜挟a(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，做直播門(mén)檻也不高，工作時(shí)間自由，掙錢(qián)還容易”，阿麗心動(dòng)了。頭一天建好賬號(hào)，第二天就走進(jìn)倉(cāng)庫(kù)，拿起衣服站在了鏡頭前。

過(guò)去，曹縣是有名的勞務(wù)輸出大縣，僅“十二五”期間，全縣轉(zhuǎn)移輸出勞動(dòng)力最多時(shí)達(dá)35萬(wàn)人。但自2017年曹縣被國(guó)家認(rèn)定為返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)試點(diǎn)縣以來(lái)，在外人員返鄉(xiāng)的比例不斷擴(kuò)大。

曹縣發(fā)改局提供的數(shù)據(jù)顯示，2018年以來(lái)曹縣累計(jì)返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)就業(yè)9.73萬(wàn)人，創(chuàng)辦各類(lèi)經(jīng)濟(jì)實(shí)體2.59家，累計(jì)帶動(dòng)就業(yè)58.3萬(wàn)人。返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)人員中16歲至30歲約占26%，30至50歲約占54%，50歲以上約占20%。

連鄉(xiāng)村都吃到了年輕人口回流的紅利。孫康佳說(shuō)，孫莊村9名村干部，其中2人滿了50歲，2人是“80后”，剩下的都是“90后”，“這樣的年齡結(jié)構(gòu)，讓好些地方羨慕不已”。

當(dāng)?shù)氐娜瞬排囵B(yǎng)，也有了產(chǎn)業(yè)支撐。曹縣職業(yè)教育中等專(zhuān)業(yè)學(xué)校特別開(kāi)設(shè)了“電子商務(wù)（淘寶）、電子商務(wù)（美工）”的專(zhuān)業(yè)，還有央企專(zhuān)門(mén)與學(xué)校合作定向培養(yǎng)互聯(lián)網(wǎng)人才，“曹縣是我們?cè)谌珖?guó)范圍內(nèi)，第一個(gè)落在縣城的人才合作培養(yǎng)項(xiàng)目”，項(xiàng)目負(fù)責(zé)人董老師說(shuō)。

曹縣職業(yè)教育中等專(zhuān)業(yè)學(xué)校 圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 劉雅玲 攝

更多的要素、配套服務(wù)搭起了框架。曹縣走紅后，國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局聞?dòng)嵍鴣?lái)，推動(dòng)“中國(guó)曹縣（演出服裝和林產(chǎn)品）知識(shí)產(chǎn)權(quán)快速維權(quán)中心”掛牌落地。像這樣的地方快維中心，全國(guó)目前也只有28家。

這個(gè)全縣平均每5個(gè)人就有一人從事的產(chǎn)業(yè)，“對(duì)聚集人才，促進(jìn)消費(fèi)，都有很好的作用”，趙福龍?jiān)?月17日的菏澤市電子商務(wù)工作會(huì)議上作出了“對(duì)電商持續(xù)加大支持”的明確表態(tài)。

如今，曹縣明確了電商產(chǎn)業(yè)在縣域發(fā)展中的角色與作用。曹縣發(fā)展和改革局局長(zhǎng)伊國(guó)棟在書(shū)面回復(fù)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者時(shí)稱(chēng)：

“電子商務(wù)可以通過(guò)促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、增加就業(yè)機(jī)會(huì)、提高農(nóng)民收入、完善產(chǎn)業(yè)鏈形成產(chǎn)業(yè)集群和促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)等幾個(gè)方面給予城鎮(zhèn)化驅(qū)動(dòng)力，實(shí)現(xiàn)人的聚集和就近城鎮(zhèn)化。我縣電子商務(wù)的發(fā)展是推動(dòng)新型城鎮(zhèn)化的新引擎，是新型城鎮(zhèn)化的未來(lái)和后勁。”

轉(zhuǎn)型

以互聯(lián)網(wǎng)思維推“工業(yè)強(qiáng)縣”

6月16日，2022菏澤網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)節(jié)在曹縣開(kāi)幕。菏澤市副市長(zhǎng)張鵬在次日召開(kāi)的菏澤市電子商務(wù)工作現(xiàn)場(chǎng)會(huì)上提到，“菏澤現(xiàn)在全國(guó)打得響的名片只有電商”。而菏澤的電商發(fā)展，曹縣就是領(lǐng)頭羊。

菏澤市電子商務(wù)工作現(xiàn)場(chǎng)會(huì) 圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 淡忠奎 攝

過(guò)去十年間，借著電商經(jīng)濟(jì)崛起的東風(fēng)，不少鄉(xiāng)鎮(zhèn)陸續(xù)摘掉了貧困的帽子，曹縣整體的經(jīng)濟(jì)體量也從菏澤墊底水平躋身全市第一經(jīng)濟(jì)強(qiáng)縣。

但曹縣還是一個(gè)相對(duì)落后的縣城，2021年該縣政府工作報(bào)告坦言：“欠發(fā)達(dá)狀況還沒(méi)有徹底改變”。

看人均GDP，不及全國(guó)、全省的一半。看城鎮(zhèn)化率，44.18%的水平，不及山東63.94%和菏澤51.87%的基準(zhǔn)線[1]?？簇?cái)政，自給率僅25.46%，與省內(nèi)強(qiáng)縣相比，無(wú)論哪一項(xiàng)都有相當(dāng)?shù)牟罹郲2]。

曹縣一炮而紅，硬核出圈的電商卻不足以為當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展提供足夠且直接的支撐。伊國(guó)棟在回復(fù)中直面這一問(wèn)題：“縣域經(jīng)濟(jì)的潛力在工業(yè)，根基也在工業(yè)。在縣域經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)如此激烈的今天，工業(yè)強(qiáng)縣已經(jīng)是各地的第一要?jiǎng)?wù)。”

曹縣有21個(gè)鎮(zhèn)，大部分都沒(méi)有工業(yè)基礎(chǔ)，很長(zhǎng)一段時(shí)間里主要依靠農(nóng)業(yè)帶動(dòng)。發(fā)展極其不均衡是曹縣的一大特點(diǎn)。2022年，曹縣將“堅(jiān)持工業(yè)強(qiáng)縣不動(dòng)搖”視為重要的突破口，支撐曹縣實(shí)現(xiàn)由“大”變“強(qiáng)”的關(guān)鍵未來(lái)五年。

在網(wǎng)絡(luò)爆紅后，當(dāng)?shù)毓俜皆偨Y(jié)，曹縣處在山東省魯西南這么一個(gè)偏僻的地方，能火主要是“跟我們敏銳、接觸新事物比較快、有互聯(lián)網(wǎng)的思維有很大的關(guān)系。”

所以在推進(jìn)工業(yè)強(qiáng)縣的道路上，曹縣再次舉起了互聯(lián)網(wǎng)的大旗，希望以此找到捷徑。

“我們現(xiàn)在既提工業(yè)品下鄉(xiāng)，又提工業(yè)品和農(nóng)產(chǎn)品雙輪驅(qū)動(dòng)。這是以前沒(méi)有提過(guò)的。”張龍飛表示，這是曹縣開(kāi)展工業(yè)品上行暨“百企觸網(wǎng)”行動(dòng)要做的工作，“曹縣有372家規(guī)上工業(yè)企業(yè)，他們的產(chǎn)品都可以嘗試通過(guò)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行銷(xiāo)售”。

曹縣當(dāng)?shù)氐墓S 圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 吳林靜 攝

這項(xiàng)行動(dòng)，將工業(yè)品上行做為主線，重點(diǎn)圍繞產(chǎn)品等要素，完善工業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈條，暢通工業(yè)品流通渠道，助推企業(yè)產(chǎn)銷(xiāo)銜接，其目的是要激發(fā)曹縣工業(yè)企業(yè)發(fā)展活力，進(jìn)一步推動(dòng)曹縣電商產(chǎn)業(yè)迭代，縣域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。

張龍飛解釋了一下，“曹縣有372家規(guī)上工業(yè)企業(yè)，他們的產(chǎn)品都可以嘗試通過(guò)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行銷(xiāo)售”，而且一年以內(nèi)達(dá)到百家工業(yè)企業(yè)觸網(wǎng)，然后再向其他領(lǐng)域的規(guī)上企業(yè)延伸。比如服務(wù)業(yè)，也可以開(kāi)發(fā)一款小程序，目前曹縣已經(jīng)開(kāi)啟了“護(hù)士到家”服務(wù)。

未來(lái)

重新把握流量，做“品質(zhì)網(wǎng)紅”

走紅一年，網(wǎng)絡(luò)上關(guān)于曹縣的狂歡，雖有調(diào)侃，也挖掘出了家底。曹縣不只是個(gè)簡(jiǎn)單的地名，被人看見(jiàn)，進(jìn)而引發(fā)驚訝、好奇，是曹縣比眾多縣城幸運(yùn)的地方。

然而，流量不會(huì)天生轉(zhuǎn)化為成交額，不會(huì)自然衍生出發(fā)展的機(jī)遇。做漢服的博士胡春青說(shuō)，“曹縣的走紅真正把我們的產(chǎn)業(yè)擺在了明面上。如此一來(lái)，對(duì)產(chǎn)品的質(zhì)量和品牌都提出了更高的要求。”

提升品質(zhì)，成為曹縣近兩年尤其重視的事情。張龍飛提到，不久前，曹縣主要領(lǐng)導(dǎo)曾去浙江跟漢服頭部品牌洽談，準(zhǔn)備把他們招引過(guò)來(lái)，給曹縣本土的電商產(chǎn)業(yè)放入一條“鯰魚(yú)”。“如果一個(gè)頭部企業(yè)一家獨(dú)大，就形成不了生龍活虎的局面。但要是沒(méi)有頭部品牌的引領(lǐng)，可能本土的企業(yè)都要走向下坡路。”

不僅是產(chǎn)業(yè)要走出“低質(zhì)低價(jià)”的陷阱。

早在2020年，國(guó)家發(fā)改委印發(fā)的《關(guān)于加快開(kāi)展縣城城鎮(zhèn)化補(bǔ)短板強(qiáng)弱項(xiàng)工作的通知》中指出，要求抓緊補(bǔ)上縣城城鎮(zhèn)化短板弱項(xiàng)，大力提升縣城公共設(shè)施和服務(wù)能力?？h城城市生活品質(zhì)提升也進(jìn)入了頂層政策序列。

曹縣城區(qū)商業(yè)中心 圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 吳林靜 攝

不少當(dāng)?shù)厝嘶貞洠罱迥瓴芸h中心城區(qū)出現(xiàn)了比較密集的變化——八車(chē)道的主干道通車(chē)了，路邊的口袋公園建好了，縣人民醫(yī)院晉升“三乙”，新改擴(kuò)建學(xué)校195處，占地600畝的萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)也開(kāi)工了。

去年底，魯南高鐵山東段建成通車(chē)，曹縣邁入高鐵時(shí)代，莊寨鎮(zhèn)也成為全國(guó)少有的建有高鐵站的鄉(xiāng)鎮(zhèn)。開(kāi)車(chē)在中心城區(qū)穿梭，一幢幢商住樓拔地而起，中介平臺(tái)顯示，曹縣的房?jī)r(jià)最高已經(jīng)賣(mài)到每平方米5500元。“這幾年發(fā)展得太快了”，有人這樣感嘆。

縣城中心一座銹跡斑斑的摩天輪 圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 淡忠奎 攝

2022年，曹縣給自己定下了許多要求：開(kāi)放、實(shí)力、活力、富民、宜居、勤儉、和諧、宜業(yè)、幸福。九個(gè)方面，每一條都指向一座縣城應(yīng)有的美好。

我們駕車(chē)駛離曹縣時(shí)發(fā)現(xiàn)，“宇宙中心”四個(gè)大字已經(jīng)被拆下，取代為“商湯京畿、伊尹故里，愛(ài)縣忠誠(chéng)，包容厚德”。聽(tīng)當(dāng)?shù)厝苏f(shuō)，“宇宙中心”的牌子將在一個(gè)月后，重新立在萬(wàn)畝荷塘景區(qū)，成為一處打卡點(diǎn)，記錄曹縣名噪一時(shí)的走紅史。

近年來(lái)借助網(wǎng)絡(luò)走紅的縣也不少，放在歷史的長(zhǎng)河來(lái)看，狂歡終有停歇。把握流量帶來(lái)的機(jī)遇和紅利，吸引人、留住人，是這類(lèi)“網(wǎng)紅”縣城需要考慮的問(wèn)題，畢竟“出圈”靠運(yùn)氣，實(shí)力才能造就“長(zhǎng)紅”。

記者手記 | 從曹縣開(kāi)始，記錄縣城城鎮(zhèn)化的高光時(shí)刻

采訪過(guò)程中，我們反反復(fù)復(fù)聽(tīng)到一句話：“曹縣，畢竟是個(gè)縣城”。

說(shuō)這話的人，往往有兩層意思——畢竟是個(gè)縣，漢服、棺木在產(chǎn)業(yè)鏈能呼風(fēng)喚雨，但它不止這一個(gè)產(chǎn)業(yè)要發(fā)展、要扶持；畢竟是個(gè)縣，與一線城市相提并論是調(diào)侃，它必然和其他縣城一樣，面臨發(fā)展的尷尬與局限。

曹縣都如此，妄論其他，在城鎮(zhèn)化格局中，縣城往往是低能見(jiàn)度的存在。所以，國(guó)家提出“推進(jìn)以縣城為重要載體的城鎮(zhèn)化建設(shè)”，以人為核心，從培育產(chǎn)業(yè)到創(chuàng)新體制機(jī)制，從公服配套、市政設(shè)施到歷史文化、生態(tài)保護(hù)，因“縣”制宜，既揚(yáng)長(zhǎng)，又補(bǔ)短。當(dāng)新型城鎮(zhèn)化步入后半程，包括曹縣在內(nèi)的1866個(gè)縣城迎來(lái)了一束聚光燈，等待人們重視、平視。

這一次，我們掀起曹縣的“網(wǎng)紅”面紗，看到它作為縣城的真實(shí)一面。往后我們還將走進(jìn)更多縣城，觀察城鎮(zhèn)化最基本的單元，看見(jiàn)在城尾鄉(xiāng)頭生產(chǎn)生活的人，記錄鄉(xiāng)土的時(shí)代變遷。

參考資料：

[1]菏澤統(tǒng)計(jì)年鑒

[2]曹縣歷年政府工作報(bào)告、政府預(yù)算公開(kāi)報(bào)表

記者 | 吳林靜 淡忠奎 劉雅玲

編輯 | 楊歡

統(tǒng)籌編輯 | 易啟江

視覺(jué) | 帥靈茜

視頻編輯 | 劉雅玲

排版 | 楊歡