每經(jīng)記者 杜蔚    每經(jīng)編輯 董興生    

近日，Gucci推出首個“寵物生活方式系列”產(chǎn)品，以刷屏之勢席卷社交媒體圈，引發(fā)粉絲感嘆：“沒想到有一天Gucci也會進(jìn)軍寵物市場”。

“終于收到了！一聽到消息，馬上就訂了。”短視頻平臺上，有博主曬出給自家小貓購買的Gucci寵物碗，迅速收獲4000多個點贊，近2000人評價。還有博主不惜帶著愛犬“千里迢迢”趕往Gucci實體店，為的是試穿并購買寵物服裝。

圖片來源：Gucci官網(wǎng)截圖

不止是Gucci，近年來，LV、TIffany、Celine（思琳）、Moncler（盟可睞）、愛馬仕等各大奢侈品牌紛紛推出寵物用品。對于這個小眾市場，奢侈品牌是如何定價的？《每日經(jīng)濟新聞》記者注意到，養(yǎng)寵界已刮起奢侈品風(fēng)潮，但向?qū)櫸锎笳股硎值纳莩奁吩谖Φ耐瑫r，也引發(fā)了“是否有必要給貓狗買奢侈品”的爭議。

就中國市場而言，奢侈品的“它經(jīng)濟”蛋糕會有多大？

一張寵物床7萬 買了就不能退換

今年6月底，Gucci推出首個寵物系列產(chǎn)品，一口氣發(fā)布了70余件，小到服飾、牽引繩、項圈，大到床之類的寵物用具，種類豐富，價格不菲。

“Gucci世界通過一系列新增的家庭寵物配飾豐富品牌的設(shè)計維度和美學(xué)內(nèi)涵，生動演繹品牌的動物靈感世界。每款設(shè)計都忠實詮釋愛寵與主人的獨特關(guān)系中所包含的快樂與陪伴。”據(jù)Gucci官方網(wǎng)站，一件紅綠條紋，帶有Gucci Logo的寵物棉質(zhì)T恤售價2100元；一件粉藍(lán)交織的帆布寵物GG外套售價6900元；一套老花寵物旅行碗具套裝售價36850元……每經(jīng)記者看到，在Gucci發(fā)布的一眾寵物產(chǎn)品中，售價最高的當(dāng)屬寵物床。

圖片來源：Gucci官網(wǎng)截圖

Gucci這款幾何G寵物床共有5個花色，分別飾有品牌經(jīng)典的Radura印花、Herbarium印花以及幾何印花。根據(jù)花色的不同，分為棉質(zhì)和亞麻兩種材質(zhì)，售價高達(dá)7萬元。每經(jīng)記者體驗下單時看到，屬于高定的Gucci寵物床并非隨時可以買到，下單后需等待15~16周（超3個半月）才可收貨，頁面還專門注明“暫不支持退換貨”。

圖片來源：Gucci官網(wǎng)截圖

“奢侈品做寵物產(chǎn)品已趨于同質(zhì)化競爭，利潤將越來越低。”7月12日，艾媒咨詢集團創(chuàng)始人兼CEO張毅在接受每經(jīng)記者電話采訪時表示，一張寵物床售價7萬元、走高定路線的Gucci，此番進(jìn)行了差異化打法。

Gucci打造寵物產(chǎn)品的理念雖好，但昂貴的售價，勸退了不少消費者。“真的不敢想象，如果貓狗見了一激動，在這5位數(shù)的床上不經(jīng)意的小便一下……”有寵物主人向每經(jīng)記者表示，牽引繩、項圈之類的小件商品在可考慮的范圍內(nèi)，但不會去消費上萬元的定制產(chǎn)品。

而從眾多奢侈品牌推出的寵物產(chǎn)品價格來看，Gucci只能算是中規(guī)中矩。

今年5月，Celine推出首個寵物用品系列，包含玩具、項圈、牽引繩、寵物碗等，售價從2000多元至1.4萬元不等；Tiffany推出的食盆、牽引繩等，售價從1300余元到8700元不等；Moncler推出的寵物羽絨服起步價2000多元。動輒上萬的奢侈寵物產(chǎn)品不在少數(shù)，LV、愛馬仕的寵物包售價分別為2.8萬元左右、近2.2萬元。

寵物奢侈品屬沖動消費 難形成持續(xù)購買力

回溯奢侈品的寵物攻略，Goyard（高雅德）被視為業(yè)內(nèi)最早涉足的大牌，早在十九世紀(jì)末就推出了寵物產(chǎn)品。

彼時，“最時髦的狗狗都穿Goyard”的廣告語，刷新了大眾對奢侈品的認(rèn)知，也揭開了寵物時尚的一角。此后，LV、Prada、Fendi等各大奢侈品牌陸續(xù)啟動“寵物計劃”。尤其是近2個月以來，Celine、Gucci的先后加入，全面點燃了奢侈品打造寵物產(chǎn)品的熱情。

“奢侈品牌已經(jīng)在大力搶灘‘它經(jīng)濟’市場了。”張毅告訴每經(jīng)記者，當(dāng)下寵物市場發(fā)展迅速。“我們調(diào)研發(fā)現(xiàn)，養(yǎng)寵人群中多數(shù)為單身人士，他們以寵物為伴。在精神層面，對很多家庭而言，現(xiàn)在貓狗等不再是動物，而是成了家人。”

2021年中國統(tǒng)計年鑒顯示，我國“一人戶”（即獨居群體）家庭超過1.25億，占比超過25%。一人戶的增長也帶火了“寵物經(jīng)濟”。

近年來，我國養(yǎng)寵人士逐年增多?！?021年中國寵物行業(yè)白皮書》顯示，2021年我國飼養(yǎng)犬貓的人群數(shù)量達(dá)到6844萬人，其中近一半是九零后寵物主。龐大的養(yǎng)寵人群，助力我國寵物市場規(guī)模呈爆發(fā)式增長?！?022-2023年中國寵物產(chǎn)業(yè)發(fā)展及消費者調(diào)研研究報告》顯示，2022年中國寵物經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)規(guī)模將同比增長25.2%至4936億元，預(yù)計2025年市場規(guī)模達(dá)8114億元。

圖片來源：《2022-2023年中國寵物產(chǎn)業(yè)發(fā)展及消費者調(diào)研研究報告》截圖

資本市場也較為關(guān)注寵物產(chǎn)業(yè)賽道，展開了IPO競速。今年5月，源飛寵物IPO申請首發(fā)獲通過，天元寵物、福貝寵物、乖寶寵物等處于A股排隊狀態(tài)；瑞派寵物則將于今年赴港上市。在A股市場，WIND寵物產(chǎn)業(yè)指數(shù)（8841147.WI）年初至今（7月12日），跌幅18.08%，市盈率TTM 52.87。指數(shù)共有中寵股份（SZ002891,股價24.65元，市值72.5億元）、佩蒂股份（SZ300673，股價16.97元，市值43億元）等7只權(quán)重股，總市值達(dá)615.6億元。

在張毅看來，寵物市場的火熱是有目共睹的，而奢侈品牌扎堆掘金寵物市場，一方面，是注意到了寵物主人的個性化表達(dá)需求，希望拉近與養(yǎng)寵人士的距離，垂直化收割用戶。“另一方面，90后是奢侈品尤其看重的，這個群體基本都是獨生子女，家庭生活壓力不大，有消費能力，愿意為寵物做不菲的支出。”

雖然，寵物奢侈品成了一種趨勢和潮流，但張毅向每經(jīng)記者坦言：“這屬于沖動性、情感性的消費，很難形成持續(xù)性購買力。”