每經(jīng)記者 姚亞楠  唐如鈺    每經(jīng)編輯 肖芮冬    

7月22日，智能居家健身明星企業(yè)FITURE被曝出大規(guī)模裁員。隨后，公司官方表示需要靈活調(diào)整組織構(gòu)建，但并不存在大批員工離職。不過，有接近FITURE的人士在本周一向每經(jīng)記者透露，這次裁員幾乎波及了所有部門。

與此同時，F(xiàn)IRUE對標(biāo)的海外、居家智能健身第一股Peloton市值則從巔峰時的500億美元跌至36億美元。

線上健身明星企業(yè)的接連犯難，讓市場出現(xiàn)更多質(zhì)疑的聲音——云健身真的是門好生意嗎？

昔日明星企業(yè)被曝大規(guī)模裁員

日前，智能居家健身明星企業(yè)FITURE被曝大規(guī)模裁員，涉及人數(shù)近500人。雖然事后該公司回應(yīng)稱，作為一家處于成長期的創(chuàng)業(yè)公司，為了更長遠(yuǎn)地發(fā)展，F(xiàn)ITURE需要根據(jù)戰(zhàn)略靈活調(diào)整組織架構(gòu)，但并不存在大批員工離職的說法。

但一位接近FITURE的人士近期告訴每經(jīng)記者，“這次裁員幾乎波及了所有部門，裁得最多的應(yīng)該是鏡前研發(fā)部門，幾乎深圳整個研發(fā)條線都被砍掉了，因為公司暫時不會對鏡子升級推新。成都公司主要負(fù)責(zé)運動算法引擎識別系統(tǒng)的研發(fā)，裁員比例也在70%左右，整個裁員在兩三天內(nèi)就完成了。”

“沒被通知的員工應(yīng)該暫時安全了，但接下來薪酬體系、績效考核應(yīng)該還會有調(diào)整。”其進一步透露道。

因此，雖然公司官方否認(rèn)了大規(guī)模裁員的說法，其如今的近況也不禁引發(fā)外界擔(dān)憂。

在此之前，F(xiàn)ITURE可謂是在線健身領(lǐng)域的明星企業(yè)，2018年成立以來即獲一線資本青睞：2018年，其600萬美元首輪融資由紅杉中國投資，隨后不到兩年的時間里，其迅速斬獲了三輪數(shù)億級融資；投資方陣容頗具亮眼：騰訊投資、紅杉中國、中信產(chǎn)業(yè)基金、凱輝基金、BAI貝塔斯曼、金沙江創(chuàng)投等均在其列。

2020年10月，F(xiàn)ITURE推出了其首款魔鏡產(chǎn)品，為用戶提供AI交互式健身體驗，搭建起硬件+內(nèi)容+服務(wù)+AI健身服務(wù)新生態(tài)。2021年，其又相繼推出FITURE魔鏡旗艦版、mini兩款產(chǎn)品。在銷售數(shù)據(jù)方面，據(jù)其創(chuàng)始人于7月發(fā)送的公司內(nèi)部信——FITURE實現(xiàn)了單月銷售超過1萬臺的目標(biāo)，單月用戶使用魔鏡運動一度超50萬次。

而從其內(nèi)部信的內(nèi)容來看，本次架構(gòu)優(yōu)化是其在市場環(huán)境疲軟和新消費投資行情冷卻等因素影響下，為應(yīng)對內(nèi)外部變化而作出的決定。

提及智能居家健身，一個被反復(fù)對標(biāo)的例子是“居家智能健身第一股”Peloton——其將智能家用器材與在線平臺訂閱內(nèi)容相結(jié)合，市值一度高達500億美元。不過自2021年以來，該公司歷經(jīng)高管換血、大規(guī)模裁員，數(shù)次被傳出出售消息。截至8月3日，Peloton市值跌至36.16億美元。不久前，該公司還表示將停止所有動感單車和跑步機的內(nèi)部生產(chǎn)，并將生產(chǎn)轉(zhuǎn)移給合作伙伴以簡化運營和降低成本。

居家健身市場相對小眾

事實上，近兩年來，智能健身鏡這一領(lǐng)域已簇?fù)肀姸嗤婕?，如健身運動企業(yè)“樂刻運動”曾推出家庭智能健身鏡LITTA MIRROR，戶外運動平臺咕咚、億健等也相繼推出類似居家健身產(chǎn)品。此外，互聯(lián)網(wǎng)科技巨頭中，小米、百度等也陸續(xù)入局，上線相關(guān)產(chǎn)品。公開資料顯示，智能健身鏡領(lǐng)域已有10余家企業(yè)產(chǎn)生超20起融資。

“我們在2018~2020年密集看過一批智能健身鏡的項目，始終沒有出手。”華映資本投資總監(jiān)陳晗欣告訴記者，“居家健身的場景和需求是真實存在的，但它是個相對小眾的市場，天花板比較低。我們認(rèn)為不存在完全只在居家場景下健身的人群，他必然是從線下的其他健身場景當(dāng)中遷移過來，居家場景只是他們?nèi)粘Ｓ?xùn)練的一種靈活補充，這波用戶數(shù)量會比較小。”

前述接近FITURE的人士也向記者透露，“愿意選擇居家在線健身的，一種是特別在意時間成本的人，希望居家健身能省去健身房的時間；另一種可能是社恐人士、健身小白，不愿意到線下健身場所與其他人有過多交流。不過總體來看，這兩部分人群用戶量比較小”。

此外，對于健身活動而言，其中的社交需求不容忽視。北京一位長期關(guān)注消費賽道的投資機構(gòu)合伙人即向每經(jīng)記者表示，“我認(rèn)為居家健身還是疫情下的產(chǎn)物，一旦大家能自由出入，線下健身、社交健身還是主流，很少有人愿意窩在家里自己練。”

陳晗欣同樣認(rèn)為，近幾年興起的飛盤、滑板、滑雪等輕健身運動集社交、趣味于一體，逐漸被大眾所接納，這表明大家對于有社交屬性的團體運動還是有強烈訴求的。

除了居家健身群體規(guī)模外，被投資者談及較多的還有FITURE等智能居家健身硬件存在較高的消費門檻。記者注意到，F(xiàn)ITURE魔鏡系列產(chǎn)品從入門款到最新高階款價格為2699~6999元不等。類似的產(chǎn)品，在小度旗艦店價格區(qū)間同樣在2000~4000元。除了購買硬件，用戶在用其鍛煉時還需支付額外會員費或課程費用。

“魔鏡只是你進入FITURE世界的入口，之后用戶還要為線上課程、會員買單，每個月會費差不多100元左右。”前述人士說道。

線上健身還是門好生意嗎？

線上健身明星企業(yè)的接連犯難，不禁讓市場開始質(zhì)疑——云健身真的是門好生意嗎？

對此，陳晗欣就認(rèn)為，就中國的消費者而言，健身仍是一個剛興起不久的事情，需要更低的門檻、更豐富的場景、交互和頻次，讓更多人參與并養(yǎng)成運動的習(xí)慣。因此，現(xiàn)階段初創(chuàng)企業(yè)最好將自己的目光放在大眾的市場；但同線下健身相比，線上居家健身是市場規(guī)模相對更小的一門生意；FITURE、Peloton這類企業(yè)因為其最初的模式與定位等原因，而切入了更窄的場景，“從投資的角度來講，我們往往希望看到企業(yè)在一個天花板高、市場更寬的賽道。”

根據(jù)灼識諮詢報告，截至2020年12月31日，中國為全球健身人群最多的國家。其健身人群（即每周參與兩次以上健身活動的人士)在2021年為3.03億，預(yù)計到2026年將達到4.15億，2021年~2026年的復(fù)合年增長率為6.5%。中國的線上健身市場于2021年達到人民幣3701億元，預(yù)計2026年將增至人民幣8958億元，復(fù)合年增長率為19.3%。

今年2月25日，線上健身平臺Keep向港交所遞交主板上市申請，高盛和中金公司為聯(lián)席保薦人，有望成為港股市場“運動科技第一股”。2014年成立至今，其先后斬獲了9輪融資，投資方包括軟銀愿景基金、高瓴資本、GGV紀(jì)源資本、騰訊、BAI資本等頭部VC機構(gòu)。2021年1月F輪融資落地后，公開報道稱其估值達20億美元。Keep招股書顯示，目前Keepland在北京有9家自營健身中心。招股書發(fā)布前夕，該公司還將原本自營模式的Keepland轉(zhuǎn)為自營+合作，通過與第三方健身房合作授課的方式，推出了Keep優(yōu)選健身中心。整體來看，其多種路徑的探索都是為了打破難以盈利的魔咒。

“我們也看到Keep在完成較好的用戶積累和內(nèi)容生產(chǎn)后，也開始探索更多的變現(xiàn)途徑，瞄準(zhǔn)更大眾的市場，逐漸做到線上、線下的交互和引流，未來兩年肯定會有更多類似的整合出現(xiàn)。”陳晗欣說道。

前述接近FITURE的人士則表示，以劉畊宏為代表的直播健身的火爆，證明了線上健身需求的真實存在，也有一定的盈利空間。但這樣的模式在留存、變現(xiàn)上面臨諸多的挑戰(zhàn)，“對FITURE這類的公司而言則需要更多的時間去沉淀”。

陳晗欣則進一步分析稱，健身消費是一門講究非常綜合體驗的生意，大眾運動習(xí)慣養(yǎng)成后勢必需要更專業(yè)的指導(dǎo)和更有效、甚至更高強度的鍛煉。那么對于主攻線上健身的平臺而言，在完成流量積累后就需要考慮更精細(xì)化、差異化的運營，以及擴寬應(yīng)用場景，“比如在會員體系中對不同類型的用戶分級，提供更個性化、更有針對性的服務(wù)課程，又或者擴寬智能硬件設(shè)備的應(yīng)用場景，在運動功能上增加一些游戲、娛樂屬性”。

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