每經(jīng)記者 王硯丹    每經(jīng)編輯 趙云    

2022年已過(guò)去大半，證券行業(yè)首份文化建設(shè)年報(bào)披露以及2021年度文化建設(shè)分類(lèi)評(píng)價(jià)工作也已經(jīng)落下帷幕。

8月1日，中國(guó)證券業(yè)協(xié)會(huì)在官網(wǎng)披露了文化建設(shè)實(shí)踐案例入選《2021年證券行業(yè)文化建設(shè)年報(bào)》的券商名單?！睹咳战?jīng)濟(jì)新聞》注意到，共有103家券商披露了文化建設(shè)年報(bào)，但能入選上述中證協(xié)匯編的只有28家，入選率不足三成。

這意味著雖然文化建設(shè)都是圍繞“十要素”的原則進(jìn)行，但要做出精品、做出差異也非易事。

本期證券行業(yè)文化建設(shè)月談，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》將著重對(duì)上述28家券商文化建設(shè)項(xiàng)目進(jìn)行分析概述。此外，記者還從東方證券、東方財(cái)富、天風(fēng)證券三家券商獲取了入選案例的一些具體信息。三家券商均分享了今年文化建設(shè)取得好成績(jī)的經(jīng)驗(yàn)，也希望能借此機(jī)會(huì)與同行進(jìn)行交流。

今年15家新增入圍 13家連續(xù)兩年入選

根據(jù)中證協(xié)披露的名單，上述入選的28家券商分別是：

國(guó)泰君安、東方證券、浙商證券、中金公司、銀河證券、中信證券、海通證券、國(guó)金證券、華福證券、山西證券、財(cái)通證券、國(guó)聯(lián)證券、五礦證券、東方財(cái)富證券、興業(yè)證券、招商證券、國(guó)元證券、西南證券、申萬(wàn)宏源、中信建投、湘財(cái)證券、安信證券、天風(fēng)證券、華龍證券、東亞前海證券、財(cái)信證券、首創(chuàng)證券以及華泰證券。

與2020年對(duì)比可以發(fā)現(xiàn)，今年新增了15家券商入圍，分別是：

中信證券、華福證券、財(cái)通證券、國(guó)聯(lián)證券、五礦證券、東方財(cái)富證券、國(guó)元證券、西南證券、湘財(cái)證券、安信證券、天風(fēng)證券、華龍證券、東亞前海證券、財(cái)信證券、首創(chuàng)證券。

有5家入選了中證協(xié)2020年文化建設(shè)年報(bào)的券商在本次落選，它們分別是：

光大證券、南京證券、廣發(fā)證券、中泰證券、中銀證券。

有13家連續(xù)兩年有案例入選。它們分別是：

中信建投、中金公司、銀河證券、浙商證券、招商證券、興業(yè)證券、申萬(wàn)宏源、山西證券、華泰證券、海通證券、國(guó)泰君安、國(guó)金證券、東方證券。

圍繞“十要素” 今年券商文化建設(shè)案例百花齊放

中證協(xié)指出，上述名單由中證協(xié)依托證券行業(yè)文化建設(shè)委員會(huì)，對(duì)券商報(bào)送的文化建設(shè)實(shí)踐案例進(jìn)行綜合評(píng)議，經(jīng)專(zhuān)家推薦后得出并公示。

值得一提的是，在剛剛結(jié)束的2021年度文化建設(shè)分類(lèi)評(píng)價(jià)工作中，2020年入選文化建設(shè)年報(bào)的券商均獲得了加分。如果明年的文化建設(shè)分類(lèi)評(píng)價(jià)工作依然延續(xù)目前規(guī)則，上述入選的券商也極有可能在明年年中進(jìn)行的分類(lèi)評(píng)價(jià)工作中獲得加分優(yōu)勢(shì)。

由于文化建設(shè)“十要素”涉及到行為、組織、觀念三個(gè)層次，貫穿于券商經(jīng)營(yíng)和戰(zhàn)略的各方各面，因此各大券商申報(bào)的案例有不同側(cè)重。雖然目前中證協(xié)只公布了各大券商申報(bào)案例的課題名稱(chēng)，但從中也可以看出券商在2021年度文化建設(shè)重點(diǎn)開(kāi)展工作的方向，以及取得的成就。

如中信證券、國(guó)泰君安、申萬(wàn)宏源證券等強(qiáng)調(diào)的是責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。中信證券的案例課題是《知責(zé)于心，擔(dān)責(zé)于身，履責(zé)于行》；國(guó)泰君安的案例課題為《踐行“四個(gè)堅(jiān)持”、“四個(gè)杜絕”，探索中國(guó)特色證券行業(yè)文化》；申萬(wàn)宏源的案例課題為《守理想信念之“正”出創(chuàng)新轉(zhuǎn)型之“奇”擔(dān)國(guó)有金融之“責(zé)”報(bào)金融強(qiáng)國(guó)之“志”》。

將人才建設(shè)與文化建設(shè)相結(jié)合是另一些券商2021年的主要課題。如安信證券的案例為《安信特色“選育用”人才發(fā)展機(jī)制，重視德才兼?zhèn)?、以德為先》，五礦證券的案例為《崇尚專(zhuān)業(yè)精神、堅(jiān)持底線思維 聚力打造人才牽引力 2.0》。

合規(guī)文化也是不少券商工作重點(diǎn)。如首創(chuàng)證券上報(bào)的課題是《零差錯(cuò)、零風(fēng)險(xiǎn)、零容忍紀(jì)律作風(fēng)大整頓厚植“規(guī)矩文化”》，東亞前海證券的課題則為《風(fēng)險(xiǎn)管理文化建設(shè)年活動(dòng)》。

此外，一些券商的文化建設(shè)案例主打區(qū)域化、特色化。如浙商證券的案例題目為《金融機(jī)構(gòu)助力建設(shè)浙江共同富裕示范區(qū)-浙商證券踐行 “三同文化”走共同富“浙”路》。

光看題目似乎無(wú)法“過(guò)癮”。《每日經(jīng)濟(jì)新聞》經(jīng)過(guò)努力，從東方證券、東方財(cái)富、天風(fēng)證券三家券商獲取了入選案例的一些詳細(xì)信息。

東方證券：《開(kāi)設(shè)“線上城市”打造“云上空間” 》

這是東方證券文化建設(shè)案例第二年入選中證協(xié)年報(bào)，在28家被公示的案例中，以緊跟時(shí)代脈搏，探索文化理念宣導(dǎo)的新形式而“出圈”。

東方證券相關(guān)負(fù)責(zé)人指出，“證券行業(yè)文化建設(shè)十要素”為券商有效落地文化建設(shè)提供了明確的指引，要求證券公司通過(guò)多種途徑宣傳文化理念，打造公司文化品牌，形成理念認(rèn)同、價(jià)值認(rèn)同和文化認(rèn)同。“隨著科技的不斷進(jìn)步，人們生活方式更加多元化，手機(jī)、電腦等電子設(shè)備拉近了人與人之間的距離，讓信息和溝通變得觸手可及，新環(huán)境下，如何更好的傳遞文化、強(qiáng)化認(rèn)同？經(jīng)過(guò)大量的溝通與討論，我們找到了新的思路：對(duì)內(nèi)，我們打造了全新的文化傳導(dǎo)平臺(tái)--”東方悅享城“；對(duì)外，我們利用云上空間、紀(jì)錄短片、短視頻等全新的傳播方式，塑造良好行業(yè)形象。”

在積極對(duì)內(nèi)宣導(dǎo)行業(yè)文化理念的同時(shí)，東方證券也同步探索和思考對(duì)外傳播的新形式，并運(yùn)用云端科技搭建了一個(gè)承載東方證券文化與品牌的沉浸式云端體驗(yàn)平臺(tái)--“東證空間”。

東證空間全方位展示了東方證券的文化理念、綜合金融服務(wù)的實(shí)力，以及在服務(wù)實(shí)體經(jīng)濟(jì)、踐行可持續(xù)發(fā)展、助力鄉(xiāng)村振興和公益事業(yè)方面所取得的成果，并搭建了“走進(jìn)東方”、“專(zhuān)業(yè)進(jìn)取”、“有溫度”、“值得信賴(lài)”四大展館，以及“行業(yè)文化建設(shè)”特展館，全方位對(duì)外展示公司的行業(yè)文化建設(shè)工作成效的同時(shí)，將十要素宣導(dǎo)手冊(cè)、行業(yè)文化理念宣導(dǎo)海報(bào)一并歸集到特展館中，員工可隨時(shí)瀏覽、查閱關(guān)于行業(yè)文化的各項(xiàng)知識(shí)。

東方財(cái)富證券：《創(chuàng)新“讀書(shū)+”模式，打造“東財(cái)享悅讀”文化品牌》

東方財(cái)富證券在2021年分別推出線上讀書(shū)會(huì)、女性讀書(shū)分享會(huì)、黨史讀書(shū)分享會(huì)等系列讀書(shū)活動(dòng)。今年入選的案例也是與閱讀有關(guān)。

根據(jù)東方財(cái)富相關(guān)人士介紹，“東財(cái)享閱讀”是積極響應(yīng)行業(yè)文化建設(shè)號(hào)召、促進(jìn)學(xué)習(xí)型組織的建設(shè)，傾力打造的一個(gè)文化建設(shè)項(xiàng)目。“東財(cái)享閱讀”將員工讀書(shū)、學(xué)習(xí)活動(dòng)與各項(xiàng)工作緊密結(jié)合，形成相互促進(jìn)、相互推動(dòng)的有機(jī)整體，書(shū)香底蘊(yùn)不斷積淀，工作質(zhì)效有效提升，引領(lǐng)公司高質(zhì)量發(fā)展。

在號(hào)召員工多讀書(shū)、讀好書(shū)的宗旨下，東方財(cái)富證券又創(chuàng)新的提出了“讀書(shū)+”模式。加號(hào)背后，可以有無(wú)限的延展空間。

例如“讀書(shū)+平臺(tái)”，主旨在于拓展讀書(shū)平臺(tái)建設(shè)。為推動(dòng)“東財(cái)享閱讀”順利落地，公司統(tǒng)一使用標(biāo)準(zhǔn)化“享閱讀”標(biāo)識(shí)，在公司總部建成1個(gè)黨建書(shū)苑、1個(gè)讀書(shū)閱覽室，各分支機(jī)構(gòu)建設(shè)多個(gè)讀書(shū)角，購(gòu)買(mǎi)1000余冊(cè)理論、文化學(xué)習(xí)書(shū)籍，實(shí)現(xiàn)了全覆蓋，突出書(shū)苑(角)的文化性、金融味，滿(mǎn)足員工讀書(shū)交流需求；為響應(yīng)數(shù)字化時(shí)代的到來(lái)，打造“人人皆學(xué)、處處能學(xué)、時(shí)時(shí)可學(xué)”的學(xué)習(xí)型組織，公司建立了“東方財(cái)富證券在線學(xué)習(xí)平臺(tái)”；“東財(cái)享閱讀”還開(kāi)展微信群打卡薦書(shū)活動(dòng)，每周推薦一本經(jīng)典書(shū)目，合計(jì)薦書(shū)打卡100余期。

“讀書(shū)+公益”，則是用讀書(shū)來(lái)拓寬社會(huì)責(zé)任新渠道。“讀書(shū)+業(yè)務(wù)”，則旨在通過(guò)讀書(shū)引導(dǎo)員工樹(shù)立用戶(hù)第一的核心價(jià)值觀，提升員工自主學(xué)習(xí)能力、專(zhuān)業(yè)能力、溝通能力等綜合服務(wù)能力。

天風(fēng)證券：《文化建設(shè)脫口秀-〈天風(fēng)聽(tīng)我說(shuō)〉》

天風(fēng)證券舉辦的“天風(fēng)聽(tīng)我說(shuō)”是首個(gè)券商企業(yè)文化建設(shè)脫口秀大賽，也是2021年度券商文化建設(shè)的“爆款”產(chǎn)品。

根據(jù)天風(fēng)證券相關(guān)人士介紹，“天風(fēng)聽(tīng)我說(shuō)”于2021年7月拉開(kāi)帷幕，經(jīng)過(guò)2個(gè)多月的初賽、復(fù)賽，2021年10月18日結(jié)束，來(lái)自天風(fēng)證券120個(gè)部門(mén)、分支機(jī)構(gòu)的162人（占公司員工總數(shù)的5.5%）報(bào)名參與，實(shí)現(xiàn)了天風(fēng)證券全員、全條線、全區(qū)域覆蓋。參賽選手圍繞“我在天風(fēng)的故事”展開(kāi)創(chuàng)作，將自己在行業(yè)和企業(yè)的感受和故事用脫口秀這一創(chuàng)新載體進(jìn)行宣導(dǎo)。

活動(dòng)聚焦證券從業(yè)人員的日常工作生活，以小見(jiàn)大。

據(jù)上述天風(fēng)證券人士介紹，活動(dòng)按照電視綜藝節(jié)目的制作流程和要求，為每位選手安排了服化道、脫口秀培訓(xùn)老師、現(xiàn)場(chǎng)導(dǎo)演、攝像、音效和后期剪輯?；顒?dòng)決賽視頻于2021年10月8日在天風(fēng)證券視頻號(hào)首發(fā)，并通過(guò)公司官方微博、企業(yè)文化官方微信橙色星系、西瓜視頻、今日頭條、抖音、B站、微博、快手等傳播，截至2021年10月22日，全網(wǎng)視頻點(diǎn)擊量突破60萬(wàn)。“人無(wú)精神而不立，如果單純以?shī)蕵?lè)來(lái)娛樂(lè)，雖然能夠給予受眾短暫的歡樂(lè)，卻難以在受眾心目中留下深刻的印象?！短祜L(fēng)聽(tīng)我說(shuō)》讓廣大受眾以更具創(chuàng)新性和趣味性的方式看到了證券行業(yè)和企業(yè)精神風(fēng)貌，從而深入了解了行業(yè)和企業(yè)文化。”

封面圖片來(lái)源：攝圖網(wǎng)-401061135