8月22-23日，備受矚目的第四屆中國新媒體發(fā)展年會在濟南召開。22日，圍繞“媒體影響力與城市軟實力的雙向賦能”主題，眾多新媒體大咖論道泉城，開啟了新媒體發(fā)展年度最大盛宴。>>>直播回顧

活動現(xiàn)場，復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師湯景泰，快手副總裁、執(zhí)行總編輯王興義，每日經(jīng)濟新聞總編輯聞達，九派新聞執(zhí)行總編輯劉灝，新黃河·濟南時報總編輯趙治國依次上臺進行精彩的主題演講，對于新媒體發(fā)展和城市軟實力提升獻上了一場饕餮盛宴。

復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師湯景泰

復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師湯景泰表示，大眾對于城市軟實力的逐漸重視，體現(xiàn)了城市向精細化、科學(xué)化、全面化、系統(tǒng)化等多維度全面發(fā)展的趨勢。“社會發(fā)展到當今階段，各地發(fā)展的競爭日趨增強，除去基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、經(jīng)濟發(fā)展等‘硬指標’外，城市的價值內(nèi)涵也是能否在競爭中脫穎而出的關(guān)鍵。”湯景泰說，“重視城市品牌、城市形象、城市聲譽等方面建設(shè)，可以更好地強化該地對于人才的吸引，這種軟實力的打造，對于現(xiàn)代城市的發(fā)展至關(guān)重要。”

湯景泰表示，在提升城市軟實力的過程中，新媒體扮演著很重要的角色，在他看來，在著力打造城市形象的同時，更要講好城市故事，“如何用全面立體的角度介紹一座城，如何把這座城的故事講述給別人聽，我想在網(wǎng)絡(luò)不斷發(fā)展的今天，這是新媒體們需要去做的。”他說，用心講好每座城市的故事，就是在幫助講好中國故事，這對于提升我國的國際影響力，有著重要的價值。

快手副總裁、執(zhí)行總編輯王興義

快手副總裁、執(zhí)行總編輯王興義表示，不管是城市軟實力還是城市品牌，都需要人和城市互相成就。“每個人，每座城都有成為中心的機會。想清楚推升城市魅力的基礎(chǔ)要素是什么，然后就是發(fā)揮人的作用。”

王興義認為，當今的時代背景下，人人都是傳播軟實力，人人都是軟實力。“明智的戰(zhàn)略意味著要處理好軟實力和硬實力的關(guān)系，努力使二者相互協(xié)調(diào)而不是相互矛盾。”

每日經(jīng)濟新聞總編輯聞達

每日經(jīng)濟新聞總編輯聞達表示，媒體深度融合背后，是頂層設(shè)計和全員動員、人工和AI、新聞思維和產(chǎn)品思維、文字和視頻、現(xiàn)實和未來之間的較量。

從新聞思維和產(chǎn)品思維角度，聞達分析稱，傳統(tǒng)媒體始終堅持“內(nèi)容為王”，通過專業(yè)、深度、故事、傳播，實現(xiàn)品牌化IP運營。“每日經(jīng)濟新聞通過連續(xù)6年在全國兩會上提問部長、國際專訪對話等內(nèi)容生產(chǎn)，實現(xiàn)關(guān)鍵人群、高端圈層影響力表達。”

聞達表示，目前主流媒體在人才、經(jīng)費、轉(zhuǎn)型思維等方面都面臨著同樣的困難，但是依舊堅持內(nèi)容生產(chǎn)、品牌價值引領(lǐng)等，比如在唐山事件中媒體的發(fā)聲。“我們將繼續(xù)本著新聞情懷和職業(yè)操守，以樂觀的精神在時代中前行。”

九派新聞執(zhí)行總編輯劉灝

九派新聞執(zhí)行總編輯劉灝認為，媒體影響力與城市軟實力的雙向賦能，既是顯而易見的，也是多元而精彩的。“媒體的內(nèi)容生產(chǎn)能力強，對城市軟實力的挖掘和表達，講述的城市故事，更能給人留下深刻印象，更易于傳播。”劉灝說，媒體的影響力大，在互聯(lián)網(wǎng)輿論場聲量更大，讓更多人看到、聽到，并愿意參與二次傳播。

“同樣的，一個美好的城市，更能生長出美好的媒體，城市的軟實力為媒體影響力提供有力支撐。”劉灝表示，如城市魅力成為各方人才和人流的集納地，城市本身的話題效應(yīng)，在講述城市故事時具有天然的網(wǎng)絡(luò)傳播效應(yīng)等。

新黃河·濟南時報總編輯趙治國

新黃河·濟南時報總編輯趙治國表示，傳統(tǒng)主流媒體在探索出純原創(chuàng)類內(nèi)容、新聞聚合平臺、智媒三種轉(zhuǎn)型路徑后，逐漸形成共識，即深度認知到自身優(yōu)勢與核心競爭力所在。

趙治國認為，移動互聯(lián)網(wǎng)時代，傳播規(guī)律已經(jīng)被顛覆。媒體應(yīng)該是人格化的，媒體的價值觀與立場，決定了媒體在輿論場中的地位與影響。以新黃河為例，利用傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的核心優(yōu)勢，樹立“內(nèi)容為王”的核心理念，始終保持優(yōu)質(zhì)內(nèi)容建設(shè)的定力，善于設(shè)置議題，增強輿論引導(dǎo)的主動性等。

“經(jīng)過摸索，我們的判斷是，傳統(tǒng)媒體時代的核心特征是抵達現(xiàn)場，獲得內(nèi)容，成為信源。新媒體時代的核心特征是觸達用戶，獲得流量，收獲用戶價值。智媒時代的核心特征則是實現(xiàn)交互，通達人心，獲得引領(lǐng)地位。”趙治國說，因此必須堅持獨家視角，獨家角度，獨家觀點，保持內(nèi)容建設(shè)的動力，“追求金字塔尖上的新聞。”

趙治國還表示，互聯(lián)網(wǎng)的科技賦能，讓地方媒體都有成為全國媒體、全球媒體的可能，繼而擁有更廣闊的傳播舞臺，更大的媒體影響力和傳播力。“我們愿與各位同仁一起攜手，共同迎接和締造屬于媒體人的新一輪光榮與夢想。”

（新黃河記者：李震 攝影：黃中明 王鋒）