每經(jīng)記者 溫夢華    每經(jīng)編輯 董興生    

“2020年騰訊視頻動漫頻道正式突破1.5億級用戶，而7年前，這個數(shù)字只有千萬級。我見證了國漫從小小人群快速增長到如今的大體量。”8月26日，在“2022IGS·動漫與數(shù)字人論壇”上，騰訊在線視頻動漫頻道負責人佘媛媛感慨道。

當天，在成都世紀城新國際會展中心舉辦的第四屆中國（成都）國際數(shù)字娛樂博覽會（下稱中國IGS數(shù)博會）迎來了眾多動漫愛好者的追捧，他們有的盛裝出席，cosplay自己喜歡的動漫角色；有的甘愿排長隊斥資將動漫IP潮玩帶回家。

作為數(shù)字文創(chuàng)產業(yè)的一張行業(yè)名片，今年IGS數(shù)博會正式升級更名為IGS·中國（成都）國際數(shù)字娛樂博覽會，成為中西部地區(qū)唯一一個“國字號”數(shù)字文創(chuàng)類博覽會。據(jù)悉，本屆數(shù)博會展示面積5.5萬平方米。

隨著國漫的崛起和元宇宙的火爆，動漫、沉浸互動、數(shù)字人、虛擬偶像成為今年中國IGS數(shù)博會最受關注、最具討論度的賽道。目前，全球數(shù)字人已突破3萬個。創(chuàng)壹科技聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO梁子康表示：“數(shù)字人是打造元宇宙生態(tài)的第一步，情感是人類與元宇宙鏈接的主要方式。”

中國IGS數(shù)博會現(xiàn)場的虛擬沉浸互動體驗 組委會供圖

動漫也是剛需“用戶是非常愿意花錢的”

今年暑期檔，備受期待的國產動畫電影《新神榜：楊戩》上映9天斬獲近3億元票房，成功助力電影市場回暖。

從2015年斬獲近10億票房的《西游記之大圣歸來》，到2019年票房一路逆襲到50億的《哪吒之魔童降世》，再到2020年票房16億的《姜子牙》，短短幾年時間，國漫迅速崛起，獲得市場和資本的青睞。

作為看了30年動畫的老動畫粉，佘媛媛認為，動漫一定是剛需。“你小時候是不是只會看動畫片，長大后可能就會變成電視劇用戶、電影用戶，但是你不會在5歲到30歲之間，從一個不看電視劇的用戶變成只看電視劇的用戶。”

數(shù)據(jù)顯示，過去7年間，在動漫龐大的用戶群體中迅速增長的用戶量大部分都是國漫用戶。在騰訊視頻動漫頻道的1.5億用戶中，只看國漫的用戶覆蓋率達75%，而只有10%不到的用戶只看海外動漫。

“我這次來成都見到大學同學，他們之前完全不看動漫，但現(xiàn)在他們也在看《完美世界》《斗羅大陸》《龍族》等。”佘媛媛表示。

從用戶畫像來看，國漫用戶的男女比例為7:3，大部分都是年輕男性，這些用戶75%的年齡在15~30歲。制作精美、角色顏值高、劇情緊湊，成為他們追番主要的三大原因。

佘媛媛觀察到，在眾多國漫精品背后，可以分為兩個用戶群。第一個就是大眾市場，例如《斗羅大陸》，它覆蓋的用戶非常廣泛；而另一用戶群則是垂類用戶，這些用戶的特點很明晰也很垂類，比較抱團。

龐大且高黏性的用戶群體，為動漫尤其是國漫的變現(xiàn)提供了豐沃的土壤。目前，動漫的變現(xiàn)模式主要有三大渠道：內容付費、商業(yè)授權、游戲聯(lián)動。

“數(shù)據(jù)告訴我們，動漫用戶是非常愿意花錢的。最早做動漫時，其實是沒有廣告主愿意合作，隨后麥當勞打破了二次元和三次元的結合，廣告主開始認可動漫；而在游戲聯(lián)動方面，虛擬行業(yè)混合游戲的關聯(lián)比較多。”佘媛媛表示。不過，在她看來，無論成為大眾的爆款，還是成為垂類的爆款，只要成為頭部都是可以賺錢的。

虛擬數(shù)字人國內相關企業(yè)近39萬家

動漫的迷人之處在于二次元世界的單純和美好。近年來，元宇宙火爆，虛擬世界正在成為眾多粉絲在動漫之外追逐的另一個“烏托邦”世界。

“數(shù)字人是通往元宇宙的重要鑰匙，在元宇宙中，我們需要沉浸式的體驗。創(chuàng)壹在2021年1月進入元宇宙賽道之前，全球范圍內整個數(shù)字人已經(jīng)突破了3萬個。”創(chuàng)壹科技聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO梁子康回憶。

2021年，現(xiàn)象級虛擬美妝達人“柳葉熙”橫空出世，并迅速走紅，而創(chuàng)造出“柳葉熙”的正是梁子康掌舵的創(chuàng)壹科技?，F(xiàn)場，談及“柳夜熙”的誕生之路，梁子康坦言，在“柳夜熙”出現(xiàn)之前，面對已經(jīng)擁擠不堪的元宇宙賽道，他們也曾思考“還能做什么”？

他給出的答案是：數(shù)字人是打造元宇宙生態(tài)的第一步，情感是人類與元宇宙鏈接的主要方式。每個人的審美都是不一樣的，只要產生情感，就有可能被接納。

“用戶從Web2.0到3.0的方式，從現(xiàn)實世界到虛擬世界的方式，可能不僅是技術，而是產生一種可以鏈接的情感。數(shù)字人+內容力的方式，我們要帶入元宇宙的不僅僅是數(shù)字資產、虛擬資產，還有情感。因為情感本身更加容易帶入到另外一個世界。”梁子康解釋。

在他看來，當未來整個數(shù)據(jù)上傳到云端，未來的數(shù)字孿生、數(shù)字重生、數(shù)字云提供的不一定是技術和數(shù)據(jù)，核心是帶給人類另外一種陪伴。

數(shù)據(jù)顯示，我國現(xiàn)有虛擬數(shù)字人相關企業(yè)38.8萬余家，有近七成的虛擬人企業(yè)成立于1年之內，行業(yè)進入爆發(fā)期。梁子康觀察，按照這樣的數(shù)據(jù)增長，今年一定會出現(xiàn)爆發(fā)式增長或者現(xiàn)象級頭部數(shù)字IP，但目前市場上并未產生。

眾多企業(yè)扎堆元宇宙賽道，虛擬人一個又一個推出，面對高成本投入，如何成為下一個“柳葉熙”？技術、內容、運營到底哪個更重要？

梁子康認為，內容、科技、運營三者都非常重要。技術內容化—內容IP化—IP智能化，只有三個能力相結合，才可能產生現(xiàn)象級數(shù)字IP。

“未來，元宇宙的體驗感會非常趨同，未來整個游戲、內容產業(yè)，包括元宇宙、游戲、影視、VR、短視頻、線下體驗等內容產生的體驗都將變得趨同。什么東西是不變的？我們認為就是數(shù)字人IP本身，可以鏈接內容產業(yè)的所有不足。”梁子康坦言。

封面圖片來源：組委會供圖