每經(jīng)記者 杜蔚    每經(jīng)編輯 董興生    

隨著2022年秋招拉開帷幕，又一批“00后”走出大學(xué)校園，踏入職場。據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年我國高校畢業(yè)生規(guī)模首次突破千萬，達(dá)1076萬。空前壓力下，“00后”求職備受關(guān)注。

綜藝節(jié)目也忙著貼近畢業(yè)生。

#汪涵面試何炅#、#職場里太過表露野心合適嗎#、#00后如何看待酒桌文化#……近期，多個(gè)職場話題登上熱搜，均出自正在湖南衛(wèi)視、芒果TV熱播的《100道光芒》。“今年應(yīng)屆畢業(yè)生的就業(yè)問題，是一個(gè)社會痛點(diǎn)，所以我們抓住痛點(diǎn)來做節(jié)目。”日前，該節(jié)目導(dǎo)演陳歆宇在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示，觀眾通過節(jié)目能切身感受到同齡人的職場經(jīng)歷，是《100道光芒》迅速圈粉的主要原因。

節(jié)目現(xiàn)場 圖片來源：湖南臺

鐵打的職場，流水的后浪。近年來，年輕人對職場話題的關(guān)注度不斷升溫，讓“職場風(fēng)”也刮進(jìn)了綜藝創(chuàng)作。每經(jīng)記者注意到，目前已有涵蓋明星經(jīng)紀(jì)、法律、金融等多個(gè)領(lǐng)域的職場綜藝問世。接下來，有超10檔職場節(jié)目待播。職場綜藝會進(jìn)入內(nèi)卷嗎？如何才能創(chuàng)作出一檔優(yōu)秀的節(jié)目？

抓住社會情緒，“草根”節(jié)目也能出圈

熟悉互聯(lián)網(wǎng)、青睞二次元、喜歡彈幕交流的“00后”進(jìn)入職場，他們的擇業(yè)觀是怎樣的，他們在職場中如何成長，這些話題吸引了無數(shù)人的目光。

“我們收到了一萬多份簡歷，從中選出1000人參加筆試，再選出前300名，最終節(jié)目呈現(xiàn)時(shí)，又篩選至100人。”陳歆宇告訴每經(jīng)記者，《100道光芒》是關(guān)于“00后”應(yīng)屆畢業(yè)生的職場生存圖鑒。

千禧一代的第一屆畢業(yè)生參加小芒電商的公開招聘 圖片來源：湖南臺

作為全國首檔“00后”成長紀(jì)實(shí)節(jié)目，《100道光芒》將湖南廣電旗下電商平臺的面試直播出來給大家看，展現(xiàn)素人畢業(yè)生真實(shí)狀態(tài)下的電商職場舞臺。在湖南衛(wèi)視“晚黃檔”播出之后，該節(jié)目迅速拿下首播收視第一的好成績。也許，湖南臺并未意料到，將自家平臺的招聘變成一檔節(jié)目播出后，不僅打破了職場綜藝原本的模式和套路，還能以黑馬之勢圈粉。

對此，陳歆宇向每經(jīng)記者直言：“‘小芒’對我們集團(tuán)來說是一個(gè)新生態(tài)、新平臺。獨(dú)特性在于它是一個(gè)內(nèi)容電商平臺，之前整個(gè)國內(nèi)市場還沒有。因此，‘小芒’的定位決定了它需要由年輕人來做。”

一方面，想吸引優(yōu)秀年輕人加入，另一方面，為了解決今年應(yīng)屆畢業(yè)生就業(yè)難的痛點(diǎn)，《100道光芒》應(yīng)運(yùn)而生。陳歆宇認(rèn)為，制作節(jié)目需要抓住社會情緒，才能與觀眾建立良好共鳴。“這個(gè)節(jié)目‘草根性’極強(qiáng)，你看著他們，就如同感受到同齡人的職場經(jīng)歷，進(jìn)而產(chǎn)生強(qiáng)烈的代入感。”

基于95后、00后的成長脈絡(luò)，綜藝節(jié)目追求全民爆款的時(shí)代已然過去，深挖分眾市場才是大勢所趨。

陳歆宇向每經(jīng)記者進(jìn)一步分析稱：“《100道光芒》可以牽動兩部分群體，即將畢業(yè)的學(xué)生和他們的家長，這些是我的目標(biāo)。如果是今年1000多萬畢業(yè)生，那么一家三口人就有3000萬人，這樣看來受眾的人口規(guī)模已經(jīng)很高了，可以從16歲覆蓋到40歲。”

11檔職場節(jié)目待播，摒棄“流量至上”才能出圈

求職并非綜藝中的新題材，早在12年前就誕生了爆款《非你莫屬》，該節(jié)目曾獲得“播放最多的電視求職真人秀”吉尼斯世界紀(jì)錄稱號。

隨后，《職來職往》《贏在中國》《天生我才》等職場類綜藝節(jié)目相繼在各大衛(wèi)視平臺播出。但每經(jīng)記者梳理發(fā)現(xiàn)，職場題材在2020年前后，才逐漸成為綜藝市場上的熱餑餑。從《令人心動的offer》到《閃閃發(fā)光的你》《初入職場的我們》再到《上班啦！媽媽》等數(shù)十部職場綜藝接連熱播，涵蓋明星經(jīng)紀(jì)、創(chuàng)業(yè)、法律、金融等諸多細(xì)分領(lǐng)域，當(dāng)中不乏華泰證券、董明珠、撒貝寧、楊天真等名企名人“下場”坐陣，頻頻引發(fā)熱議。

每經(jīng)記者粗略統(tǒng)計(jì)，截至9月7日，今年以來已有《一往無前的藍(lán)》《初入職場的我們·法醫(yī)季》《閃閃發(fā)光的你 投行季》等10檔職場節(jié)目播出，接下來還有《致富女人》《你好，外交官》等11檔職場綜藝待播。從播出平臺來看，優(yōu)愛騰、芒果TV以及各大衛(wèi)視均有涉及。

在職場題材已經(jīng)被大力開發(fā)的當(dāng)下，節(jié)目拒絕“內(nèi)卷”，就要精準(zhǔn)捕捉到受眾需求，而非跟風(fēng)。陳歆宇認(rèn)為，一檔優(yōu)秀節(jié)目，在必備觀賞性、欣賞性和趣味性的同時(shí)，還要特別注重營養(yǎng)性。“綜藝本身是一個(gè)相對快餐化的東西，現(xiàn)在海量短視頻能更快傳遞信息。30秒能夠解決的，觀眾不會花90分鐘來看。因此，長視頻沒有‘營養(yǎng)’就沒有未來。”

令陳歆宇遺憾的是，當(dāng)下大部分綜藝都亟需加大“營養(yǎng)”。

在他看來，創(chuàng)作綜藝時(shí)，需緊密結(jié)合當(dāng)下熱點(diǎn)?？v然與電視劇、電影一樣，同屬長視頻，但綜藝的時(shí)效性比較強(qiáng)，經(jīng)典影視劇作品可以通過復(fù)播來延續(xù)流量，就像幾乎每年暑期都會重播的《西游記》《還珠格格》等一樣。“綜藝上架后，再重復(fù)消費(fèi)的可能性就不大了。”陳歆宇表示。

高流量綜藝產(chǎn)品，無疑是所有創(chuàng)作者和平臺都夢寐以求的。但在湖南廣播影視集團(tuán)有限公司（湖南廣播電視臺）黨委書記、董事長張華立看來，摒棄“流量至上”，緊扣時(shí)代脈搏，堅(jiān)持內(nèi)容為王，才是湖南臺《100道光芒》等節(jié)目火熱出圈的秘訣。