每經(jīng)記者 范芊芊    每經(jīng)編輯 張海妮    

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作為全球最大飲料酒生產(chǎn)和消費(fèi)國(guó)，中國(guó)酒產(chǎn)品品種多、釀造歷史悠久、產(chǎn)業(yè)規(guī)模大。面對(duì)品類(lèi)及品牌繁多的酒產(chǎn)品，消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)時(shí)，往往會(huì)對(duì)不同的酒類(lèi)品牌形成不同價(jià)值的品類(lèi)劃分，從而做出選擇。因此品牌對(duì)于酒類(lèi)企業(yè)的形象樹(shù)立以及營(yíng)銷(xiāo)績(jī)效表現(xiàn)有著至關(guān)重要的影響。而中國(guó)酒業(yè)上市公司的品牌影響力則在較大程度上折射出中國(guó)酒業(yè)的品牌影響力。

9月19日下午，由中國(guó)上市公司協(xié)會(huì)、成都傳媒集團(tuán)指導(dǎo)，每日經(jīng)濟(jì)新聞主辦，以“萬(wàn)億新局 創(chuàng)享機(jī)遇”為主題的2022第七屆中國(guó)酒業(yè)資本論壇暨中國(guó)酒業(yè)金樽獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)禮在線上舉行。活動(dòng)中，每日經(jīng)濟(jì)新聞、每經(jīng)智庫(kù)、每經(jīng)品牌價(jià)值研究院再度聯(lián)合清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院中國(guó)企業(yè)研究中心編制的“2022中國(guó)酒業(yè)上市公司品牌價(jià)值榜”發(fā)布。

榜單顯示，國(guó)內(nèi)酒業(yè)TOP30上市企業(yè)的總品牌價(jià)值已高達(dá)13285億元，同比增長(zhǎng)16.1%。

其中，由貴州茅臺(tái)（SH600519，股價(jià)1859元，市值2.34萬(wàn)億元）和五糧液（SZ000858，股價(jià)161.08元，市值6252億元）引領(lǐng)的白酒類(lèi)上市公司品牌價(jià)值增速明顯，18家上榜企業(yè)總品牌價(jià)值高達(dá)11490億元。啤酒板塊的上市公司品牌價(jià)值合計(jì)1558億元，同比增長(zhǎng)了17.7%，增速超過(guò)了白酒板塊。而其他酒品類(lèi)占比較小，除雞尾酒外，黃酒和葡萄酒板塊品牌價(jià)值都是負(fù)增長(zhǎng)。

酒業(yè)品牌價(jià)值同比增長(zhǎng)16.1%，內(nèi)部結(jié)構(gòu)分化明顯

為了解中國(guó)酒業(yè)上市公司品牌最新發(fā)展?fàn)顩r，每日經(jīng)濟(jì)新聞、每經(jīng)智庫(kù)、每經(jīng)品牌價(jià)值研究院再度與清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院中國(guó)企業(yè)研究中心合作，在今日（9月19日）舉行的2022第七屆中國(guó)酒業(yè)資本論壇暨中國(guó)酒業(yè)金樽獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)禮中發(fā)布“2022中國(guó)酒業(yè)上市公司品牌價(jià)值榜”。

據(jù)清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院中國(guó)企業(yè)研究中心主任、榜單研究負(fù)責(zé)人趙平介紹，品牌是指上市公司所擁有的及合法使用的全部品牌的集合，品牌價(jià)值則是指品牌現(xiàn)在和未來(lái)能夠給公司帶來(lái)的全部收益，包括凈利潤(rùn)、員工工資、福利、研發(fā)費(fèi)用、固定資產(chǎn)折舊，以及應(yīng)上繳給政府的稅金等。

為此，本次榜單的評(píng)估模型包括三個(gè)基本模塊：其一為均衡財(cái)務(wù)收益E，其二為行業(yè)品牌貢獻(xiàn)比率R，其三為品牌收益強(qiáng)度P。把這三個(gè)基本模塊相乘，就得到了一家公司的品牌價(jià)值。

榜單顯示，2022中國(guó)酒業(yè)上市公司品牌價(jià)值榜TOP30的總體品牌價(jià)值為13285億元。根據(jù)品牌價(jià)值大小，上述榜單將酒企分為三個(gè)梯隊(duì)。

其中第一梯隊(duì)品牌價(jià)值在1000億元以上，包括貴州茅臺(tái)、五糧液，品牌價(jià)值分別為5445.13億元、2367.55億元；第二梯隊(duì)品牌價(jià)值在100億~1000億元，有14家公司，合計(jì)品牌價(jià)值為4864億元；第三梯隊(duì)品牌價(jià)值在100億元以下，有14家公司，品牌價(jià)值合計(jì)609億元。

與去年榜單數(shù)據(jù)相比，趙平表示，從總體情況來(lái)看，整個(gè)行業(yè)的品牌價(jià)值保持持續(xù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，但行業(yè)內(nèi)部產(chǎn)生結(jié)構(gòu)性分化，處于產(chǎn)業(yè)中高端的企業(yè)，品牌價(jià)值增長(zhǎng)較快，處于產(chǎn)業(yè)低端的企業(yè)，品牌價(jià)值增長(zhǎng)相對(duì)較慢。

例如排名第一的貴州茅臺(tái)，其品牌價(jià)值同比增長(zhǎng)了13.1%，排名第30的公司品牌價(jià)值為6.5億元，比上年進(jìn)入TOP30門(mén)檻下降了0.6億元，同比下降了8.5%。同時(shí)，第二梯隊(duì)公司數(shù)量比去年增加了3家，合計(jì)品牌價(jià)值占TOP30總計(jì)品牌價(jià)值的36.6%，增加了3.8個(gè)百分點(diǎn)。第三梯隊(duì)合計(jì)品牌價(jià)值占TOP30總計(jì)品牌價(jià)值的4.6%，下滑了2.2個(gè)百分點(diǎn)。

啤酒板塊品牌價(jià)值同比增長(zhǎng)17.7%，超過(guò)白酒板塊增速

從酒的品類(lèi)來(lái)看，2022年中國(guó)酒業(yè)上市公司品牌價(jià)值榜TOP30上榜公司可分為五種產(chǎn)品類(lèi)別，包括白酒、啤酒、葡萄酒、黃酒和雞尾酒。

眾所周知，白酒是世界三大蒸餾酒，不論是在消費(fèi)市場(chǎng)還是資本市場(chǎng)上都是行業(yè)內(nèi)備受追捧的品類(lèi)。在TOP30中，主要生產(chǎn)白酒的公司也是最多的，共有18家，合計(jì)品牌價(jià)值也一騎絕塵并實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)，達(dá)到11490億元，同比增長(zhǎng)了16.1%，占酒業(yè)總計(jì)品牌價(jià)值的86.5%。

其次則是啤酒。根據(jù)榜單，2022年啤酒品類(lèi)在增速上成為了一匹“黑馬”。在TOP30中，主要生產(chǎn)啤酒的公司有6家，品牌價(jià)值合計(jì)1558億元，同比增長(zhǎng)了17.7%，占酒業(yè)總計(jì)品牌價(jià)值的11.7%。雖然啤酒企業(yè)數(shù)量和品牌價(jià)值總和仍不及白酒，但在增速方面超過(guò)了白酒。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，在TOP30中，品牌價(jià)值提升最快的也是來(lái)自啤酒品類(lèi)的企業(yè)重慶啤酒（SH600132，股價(jià)105.05元，市值508.41億元），同比增速達(dá)到122.1%，品牌價(jià)值排名從上年的第15位提升到第10位，提升了5位。華潤(rùn)啤酒（HK00291，股價(jià)54港元，市值1752億港元）、青島啤酒（SH600600，股價(jià)101.12元，市值1380億元）品牌價(jià)值也實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)的增速，分別同比增長(zhǎng)13.5%、11.9%。

趙平表示，TOP30上榜公司中，經(jīng)營(yíng)白酒和啤酒的上市公司，品牌價(jià)值占據(jù)絕對(duì)主導(dǎo)地位，并有較快的增長(zhǎng)。

記者計(jì)算發(fā)現(xiàn)，TOP30榜單中，白酒和啤酒板塊品牌價(jià)值占酒業(yè)總計(jì)品牌價(jià)值的比例超98%，經(jīng)營(yíng)白酒和啤酒上市公司數(shù)量占到上榜企業(yè)總量的80%。

而經(jīng)營(yíng)其他品類(lèi)的酒業(yè)公司，除雞尾酒外，品牌價(jià)值都占比很小，且都是處于負(fù)增長(zhǎng)。其他酒類(lèi)的品牌價(jià)值只占酒業(yè)總體品牌價(jià)值的不到2%。

具體來(lái)看，TOP30上榜公司中，雞尾酒板塊僅有一家上市公司百潤(rùn)股份（SZ002568，股價(jià)21.10元，市值221.58億元），品牌價(jià)值為68.22億元，占酒業(yè)品牌價(jià)值的0.5%，同比增長(zhǎng)56.5%。

經(jīng)營(yíng)葡萄酒的上市公司共有2家，合計(jì)品牌價(jià)值為99億元，占酒業(yè)品牌價(jià)值的0.7%，同比下降了6.6%，其中張?jiān)（SZ000869，股價(jià)29.22元，市值200.29億元）品牌價(jià)值為92.99億元，同比下降5.7%，威龍股份（SH603779，股價(jià)5.93元，市值19.73億元）品牌價(jià)值為6.49億元，同比下降8.5%。經(jīng)營(yíng)黃酒的上市公司共有3家，品牌價(jià)值合計(jì)為69億元，占酒業(yè)品牌價(jià)值的0.5%，同比下降了4.2%。