每經(jīng)記者 范芊芊    每經(jīng)編輯 陳俊杰    

2022年是“十四五”規(guī)劃實(shí)施的關(guān)鍵之年，作為食品飲料板塊中的最大賽道，中國(guó)酒業(yè)的新價(jià)值將如何體現(xiàn)，成為當(dāng)下普遍關(guān)注的話題。

9月19日，2022第七屆中國(guó)酒業(yè)資本論壇暨中國(guó)酒業(yè)金樽獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)禮線上啟幕。本屆金樽獎(jiǎng)評(píng)選從產(chǎn)品、品牌及個(gè)人等多個(gè)維度評(píng)選出了2022年中國(guó)酒業(yè)最閃亮之“星”，助力發(fā)現(xiàn)中國(guó)酒業(yè)的新價(jià)值?；顒?dòng)中，“2022中國(guó)酒業(yè)金樽獎(jiǎng)”九項(xiàng)大獎(jiǎng)的評(píng)選結(jié)果重磅揭曉。

九大獎(jiǎng)項(xiàng)重磅出爐

今年上半年，酒業(yè)在國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)的趨勢(shì)，白酒更是成為消費(fèi)板塊內(nèi)的一大亮點(diǎn)。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2022年上半年，中國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額210432億元，同比下降0.7%。而貴州茅臺(tái)、五糧液、瀘州老窖、山西汾酒等酒企則實(shí)現(xiàn)了營(yíng)收和歸母凈利潤(rùn)雙增長(zhǎng)。

在中國(guó)酒業(yè)向好的背景下，“十四五”期間，中國(guó)酒業(yè)如何實(shí)現(xiàn)更大的價(jià)值，充分挖掘和發(fā)現(xiàn)酒業(yè)價(jià)值至關(guān)重要。而中國(guó)酒業(yè)金樽獎(jiǎng)也是秉持助力中國(guó)酒業(yè)更好發(fā)展的初衷應(yīng)運(yùn)而生。

“中國(guó)酒業(yè)金樽獎(jiǎng)”由每日經(jīng)濟(jì)新聞?dòng)?012年設(shè)立，聯(lián)合了國(guó)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)專家、酒業(yè)行業(yè)專業(yè)機(jī)構(gòu)，借助主流媒體影響力，評(píng)選出在行業(yè)中有突出貢獻(xiàn)的企業(yè)和個(gè)人。

據(jù)悉，本屆金樽獎(jiǎng)共分為中國(guó)酒業(yè)創(chuàng)新案例、中國(guó)酒業(yè)優(yōu)秀企業(yè)家、中國(guó)酒業(yè)上市公司優(yōu)秀董秘、中國(guó)酒業(yè)最具增長(zhǎng)潛力品牌、中國(guó)酒業(yè)明星產(chǎn)品、中國(guó)酒業(yè)最受歡迎國(guó)潮品牌、中國(guó)酒業(yè)最受“Z世代”喜愛品牌、中國(guó)酒業(yè)杰出醬酒品牌、年度ESG特別獎(jiǎng)九大獎(jiǎng)項(xiàng)。每經(jīng)智庫、中國(guó)酒業(yè)研究院、每經(jīng)品牌價(jià)值研究院為本屆金樽獎(jiǎng)智略平臺(tái)，歐睿國(guó)際提供數(shù)據(jù)支持。

本次獎(jiǎng)項(xiàng)評(píng)選對(duì)象囊括中國(guó)酒業(yè)知名酒企、酒業(yè)上市公司，涵蓋白酒、啤酒、葡萄酒、黃酒及保健酒等全領(lǐng)域，基于大數(shù)據(jù)評(píng)選及專家推薦確定入圍名單，并結(jié)合公眾投票、專家投票，金樽獎(jiǎng)獎(jiǎng)項(xiàng)名單最終出爐，共計(jì)超八十家企業(yè)、品牌、產(chǎn)品、個(gè)人或案例上榜。其中，大數(shù)據(jù)占比40%，公眾投票占比40%，專家投票占比20%。

從各獎(jiǎng)項(xiàng)入圍名單來看，白酒企業(yè)居多。以“中國(guó)酒業(yè)明星產(chǎn)品”為例，12家入圍酒企中便有10家白酒企業(yè)，包括瀘州老窖、郎酒股份、川酒集團(tuán)、金沙酒業(yè)等，其余兩家分別為中國(guó)勁酒和青島啤酒。入圍的均是國(guó)內(nèi)一、二線酒企代表及知名酒企。同時(shí)，人物獎(jiǎng)項(xiàng)的入圍者也多是酒行業(yè)的知名人物。

明星企業(yè)家、龍頭酒企上榜 年度ESG特別獎(jiǎng)揭曉

一個(gè)行業(yè)的發(fā)展離不開龍頭企業(yè)的引領(lǐng)，而龍頭企業(yè)中掌舵人扮演著舉足輕重的角色。金樽獎(jiǎng)的評(píng)選自然也少不了這些酒企大咖的身影。

以“中國(guó)酒業(yè)優(yōu)秀企業(yè)家”獎(jiǎng)項(xiàng)為例，該獎(jiǎng)項(xiàng)以企業(yè)家推動(dòng)公司業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)貢獻(xiàn)、酒業(yè)發(fā)展創(chuàng)新貢獻(xiàn)、帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)上下游發(fā)展、支持公益事業(yè)發(fā)展貢獻(xiàn)等為主要評(píng)級(jí)維度。獲獎(jiǎng)人選包括茅臺(tái)集團(tuán)總經(jīng)理李靜仁、洋河股份董事長(zhǎng)張聯(lián)東、珠江啤酒董事長(zhǎng)王志斌、金沙酒業(yè)董事長(zhǎng)張道紅、稻花香集團(tuán)董事長(zhǎng)蔡開云。

比如，在李靜仁擔(dān)任茅臺(tái)集團(tuán)總經(jīng)理的3年間，集團(tuán)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量穩(wěn)健發(fā)展，尤其在2022年一季度，集團(tuán)業(yè)績(jī)?cè)鏊賱?chuàng)下近3年新高。

除了優(yōu)秀的企業(yè)家，酒業(yè)的發(fā)展也少不了明星產(chǎn)品的貢獻(xiàn)。它們樹立了企業(yè)和品牌的形象，為企業(yè)爭(zhēng)奪市場(chǎng)話語權(quán)和占有率助一臂之力。

在2022中國(guó)酒業(yè)金樽獎(jiǎng)中，以君品習(xí)酒、中國(guó)勁酒、紅運(yùn)郎30、青島啤酒•一世傳奇、金沙回沙酒真實(shí)年份6年等為優(yōu)秀代表的酒類產(chǎn)品，獲得了“中國(guó)酒業(yè)明星產(chǎn)品”殊榮。而“中國(guó)酒業(yè)最具增長(zhǎng)潛力品牌”這一獎(jiǎng)項(xiàng)的評(píng)選致力于挖掘出未來的明星產(chǎn)品。獲獎(jiǎng)的品牌包括水井坊、口子窖、國(guó)臺(tái)、全興等。

此外，2022年更特殊的一點(diǎn)在于，酒企的發(fā)展還增加了ESG（環(huán)境、社會(huì)和公司治理）表現(xiàn)水平這一衡量標(biāo)準(zhǔn)，龍頭上市酒企帶頭披露ESG年度報(bào)告，推動(dòng)酒業(yè)可持續(xù)發(fā)展。本屆金樽獎(jiǎng)也新設(shè)立年度ESG特別獎(jiǎng)，獲獎(jiǎng)企業(yè)包括貴州茅臺(tái)、山西汾酒、五糧液等二十家上市酒企。

發(fā)現(xiàn)中國(guó)酒業(yè)創(chuàng)新力量，國(guó)潮品牌、創(chuàng)新案例揭曉

中國(guó)酒業(yè)的未來不僅需要茅臺(tái)、瀘州老窖等龍頭引領(lǐng)，也需要?jiǎng)?chuàng)新力量和新趨勢(shì)的加盟。2022年，中國(guó)酒業(yè)品牌發(fā)展趨勢(shì)離不開“國(guó)潮”和“年輕化”兩大主題。因此2022中國(guó)酒業(yè)金樽獎(jiǎng)評(píng)選也設(shè)置了中國(guó)酒業(yè)最受“Z世代”喜愛品牌、中國(guó)酒業(yè)最受歡迎國(guó)潮品牌等獎(jiǎng)項(xiàng)。

中國(guó)酒業(yè)最受歡迎國(guó)潮品牌旨在選出消費(fèi)者心目中的“酒業(yè)中國(guó)潮流”，山西汾酒•青花汾酒、洋河股份•夢(mèng)之藍(lán)M6+、貴州茅臺(tái)•茅臺(tái)1935、金徽酒•世紀(jì)金徽星級(jí)系列四大品牌榮獲該獎(jiǎng)項(xiàng)。

其中，“茅臺(tái)1935”酒瓶身采用端莊而喜慶的“中國(guó)紅”設(shè)計(jì)，寓意與喜事相逢、與美好相遇。這既迎合了人們對(duì)美好生活的向往，也體現(xiàn)了“茅臺(tái)醬香、萬家共享”的理念。“茅臺(tái)1935”一經(jīng)推出，便引起消費(fèi)者的廣泛追捧，推動(dòng)了“i茅臺(tái)”的酒類收入。

中國(guó)酒業(yè)最受“Z世代”喜愛品牌則旨在選出Z世代內(nèi)具有一定的知名度和影響力，品牌創(chuàng)新度高及發(fā)展?jié)摿Υ蟮钠放?，獲獎(jiǎng)品牌包括海之藍(lán)、MissBerry貝瑞甜心果酒、悠蜜等為代表的優(yōu)秀品牌。

其中，悠蜜是茅臺(tái)集團(tuán)推出的戰(zhàn)略性藍(lán)莓精釀產(chǎn)品，由茅臺(tái)集團(tuán)總工程師王莉操刀。目前，茅臺(tái)悠蜜已成為銷售破億的大單品，增長(zhǎng)迅猛，成為藍(lán)莓酒領(lǐng)域的頭部品牌。

此外，在酒業(yè)品牌發(fā)展方面，近年在貴州茅臺(tái)的“航母效應(yīng)”下，白酒行業(yè)掀起“醬酒熱”，大批業(yè)內(nèi)外資本紛紛入局茅臺(tái)鎮(zhèn)。本屆金樽獎(jiǎng)新設(shè)“中國(guó)酒業(yè)杰出醬酒品牌”，挖掘醬酒行業(yè)新價(jià)值，獲獎(jiǎng)品牌包括習(xí)酒、摘要、肆拾玖坊、衡昌燒坊、華茅等。

習(xí)酒這兩年發(fā)展迅猛，從2020年的103億元到2021年的超150億元，僅一個(gè)年度，習(xí)酒銷售收入便實(shí)現(xiàn)約50億元的增長(zhǎng)。

另一備受關(guān)注的新設(shè)獎(jiǎng)項(xiàng)是中國(guó)酒業(yè)創(chuàng)新案例，獲獎(jiǎng)案例包括瀘州老窖•國(guó)窖1573冰•Joys，水井坊•中國(guó)冰雪聯(lián)名版等。

其中，水井坊•中國(guó)冰雪聯(lián)名版案例是指作為中國(guó)冰雪大會(huì)指定用酒，水井坊結(jié)合冰雪主題推出了兩款冰雪聯(lián)名產(chǎn)品——水井坊典藏冰雪版和水井坊井臺(tái)冰雪版，利用文化自信助力冰雪運(yùn)動(dòng)。