每經(jīng)記者 范芊芊    每經(jīng)編輯 張海妮    

9月19日下午，由中國上市公司協(xié)會、成都傳媒集團指導(dǎo)，每日經(jīng)濟新聞主辦，以“萬億新局 創(chuàng)享機遇”為主題的2022第七屆中國酒業(yè)資本論壇暨中國酒業(yè)金樽獎頒獎禮在線上舉行。活動中，每日經(jīng)濟新聞、每經(jīng)智庫、每經(jīng)品牌價值研究院再度聯(lián)合清華大學(xué)經(jīng)濟管理學(xué)院中國企業(yè)研究中心編制的“2022中國酒業(yè)上市公司品牌價值榜”發(fā)布。

劉紅梅制圖

榜單顯示，國內(nèi)酒業(yè)TOP30上市企業(yè)的總品牌價值已高達13285億元，同比增長16.1%。

其中，由貴州茅臺和五糧液引領(lǐng)的白酒類上市公司品牌價值增速明顯，18家上榜企業(yè)總品牌價值高達11490億元。啤酒板塊的上市公司品牌價值合計1558億元，同比增長17.7%，增速超過了白酒板塊。而其他酒品類占比較小，除雞尾酒外，黃酒和葡萄酒板塊品牌價值都是負增長。

酒業(yè)品牌價值同比增16%

清華大學(xué)經(jīng)濟管理學(xué)院中國企業(yè)研究中心主任、榜單研究負責(zé)人趙平介紹，品牌是指上市公司所擁有的及合法使用的全部品牌的集合，品牌價值則是指品牌現(xiàn)在和未來能夠給公司帶來的全部收益，包括凈利潤、員工工資、福利、研發(fā)費用、固定資產(chǎn)折舊，以及應(yīng)上繳給政府的稅金等。

為此，本次榜單的評估模型包括三個基本模塊：其一為均衡財務(wù)收益E，其二為行業(yè)品牌貢獻比率R，其三為品牌收益強度P。把這三個基本模塊相乘，就得到了一家公司的品牌價值。

榜單顯示，2022中國酒業(yè)上市公司品牌價值榜TOP30的總體品牌價值為13285億元。根據(jù)品牌價值大小，上述榜單將酒企分為三個梯隊。

其中第一梯隊品牌價值在1000億元以上，包括貴州茅臺、五糧液，品牌價值分別為5445.13億元、2367.55億元；第二梯隊品牌價值在100億~1000億元，有14家公司，合計品牌價值為4864億元；第三梯隊品牌價值在100億元以下，有14家公司，品牌價值合計609億元。

與去年榜單數(shù)據(jù)相比，趙平表示，從總體情況來看，整個行業(yè)的品牌價值保持持續(xù)增長態(tài)勢，但行業(yè)內(nèi)部產(chǎn)生結(jié)構(gòu)性分化，處于產(chǎn)業(yè)中高端的企業(yè)，品牌價值增長較快，處于產(chǎn)業(yè)低端的企業(yè)，品牌價值增長相對較慢。

例如排名第一的貴州茅臺，其品牌價值同比增長了13.1%，排名第30的公司品牌價值為6.5億元，比上年進入TOP30門檻下降了0.6億元，同比下降8.5%。同時，第二梯隊公司數(shù)量比去年增加了3家，合計品牌價值占TOP30總計品牌價值的36.6%，增加3.8個百分點。第三梯隊合計品牌價值占TOP30總計品牌價值的4.6%，下滑2.2個百分點。

啤酒板塊增速成“黑馬”

從酒的品類來看，2022年中國酒業(yè)上市公司品牌價值榜TOP30上榜公司可分為五種產(chǎn)品類別，包括白酒、啤酒、葡萄酒、黃酒和雞尾酒。

在TOP30榜單中，主要生產(chǎn)白酒的公司最多，共有18家，合計品牌價值也一騎絕塵，達到11490億元，同比增長16.1%，占酒業(yè)總計品牌價值的86.5%。

其次則是啤酒。根據(jù)榜單，2022年啤酒品類在增速上成為了一匹“黑馬”。在TOP30中，主要生產(chǎn)啤酒的公司有6家，品牌價值合計1558億元，同比增長了17.7%，占酒業(yè)總計品牌價值的11.7%。雖然啤酒企業(yè)數(shù)量和品牌價值總和仍不及白酒，但在增速方面超過了白酒。

在TOP30榜單中，品牌價值提升最快的也是來自啤酒品類的企業(yè)重慶啤酒，同比增速達到122.1%，品牌價值排名從上年的第15位提升到第10位，提升了5位。華潤啤酒、青島啤酒品牌價值也實現(xiàn)了兩位數(shù)增速，分別同比增長13.5%、11.9%。

記者計算發(fā)現(xiàn)，TOP30榜單中，白酒和啤酒板塊品牌價值占酒業(yè)總計品牌價值的比例超98%，經(jīng)營白酒和啤酒上市公司數(shù)量占到上榜企業(yè)總量的80%。

封面圖片來源：劉紅梅制圖