“寫(xiě)作者遇到了一個(gè)好的時(shí)期，正在以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，通過(guò)大的平臺(tái)抵達(dá)當(dāng)下質(zhì)量很高、規(guī)模很大、受過(guò)很好的教育的讀者群。”

9月25日，北京大學(xué)歷史系教授、著名作家羅新在拼多多聯(lián)合近20家主流出版機(jī)構(gòu)舉辦的“平價(jià)好書(shū) 全民悅讀”線上研討會(huì)如是說(shuō)。

毫無(wú)疑問(wèn)的是，羅新談及的“大平臺(tái)”正是接連舉辦了四季“多多讀書(shū)月”的拼多多。據(jù)悉，9月24日，歷時(shí)一個(gè)月的“多多讀書(shū)月”第四季正式收官。本季活動(dòng)聯(lián)合了上百家出版社、圖書(shū)品牌，平臺(tái)官方補(bǔ)貼的600萬(wàn)冊(cè)經(jīng)典著作引得數(shù)千萬(wàn)讀者“拼手速”搶書(shū)。數(shù)據(jù)顯示，36.2%的消費(fèi)者在活動(dòng)期間購(gòu)買了5本及以上的圖書(shū)。

從首屆“多多讀書(shū)月”的100萬(wàn)余冊(cè)補(bǔ)貼書(shū)目到如今的600萬(wàn)冊(cè)，拼多多在過(guò)去的近兩年里累計(jì)投入了數(shù)億元和海量平臺(tái)資源。

除了讓利消費(fèi)者，助力知識(shí)普惠以外，推動(dòng)正版圖書(shū)市場(chǎng)的良性發(fā)展也是“多多讀書(shū)月”創(chuàng)立的一大初衷。兩年來(lái)，拼多多形成了以“多多讀書(shū)月”“眾聲創(chuàng)作者計(jì)劃”、平價(jià)正版公益聯(lián)盟為核心的“三位一體”產(chǎn)品模型。

同時(shí)，伴隨“多多讀書(shū)月”啟動(dòng)的，還有支持偏遠(yuǎn)山區(qū)中小學(xué)生公益閱讀的“為你讀書(shū)”公益捐贈(zèng)。在過(guò)往四季的活動(dòng)中，拼多多讓優(yōu)質(zhì)的紙質(zhì)書(shū)和多位知名作家去到偏遠(yuǎn)山區(qū)孩子們身邊，用知識(shí)點(diǎn)亮孩子們的夢(mèng)。

第四季“多多讀書(shū)月”活動(dòng)中最受讀者歡迎的10本好書(shū)

新店理想國(guó)月拼單量超2萬(wàn)，傳統(tǒng)出版社和新電商雙向奔赴

當(dāng)“多多讀書(shū)月”來(lái)到第四季，越來(lái)越多的主流出版社、圖書(shū)出版公司和優(yōu)質(zhì)圖書(shū)品牌也匯聚于一堂。

據(jù)了解，參與本次讀書(shū)月活動(dòng)的出版社、圖書(shū)品牌高達(dá)上百家，其中一批權(quán)威出版社如人民文學(xué)出版社、商務(wù)印書(shū)館、上海世紀(jì)出版集團(tuán)、中信出版社，理想國(guó)、新經(jīng)典等或入駐拼多多開(kāi)設(shè)官方旗艦店，或既有官旗店鋪與平臺(tái)再次加深了合作。數(shù)據(jù)顯示，截至目前，已有上百家出版社、圖書(shū)公司、優(yōu)質(zhì)圖書(shū)品牌參與“多多讀書(shū)月”活動(dòng)。

在這場(chǎng)傳統(tǒng)出版社和新電商平臺(tái)的雙向奔赴里，出版社可以利用拼多多平臺(tái)上“社交+電商”的模式，實(shí)現(xiàn)觸達(dá)平臺(tái)上8.8億消費(fèi)者，在極大程度上拓寬銷售路徑。

作為早期入駐拼多多的先行者之一，人民郵電出版社相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，自2018年7月入駐拼多多以來(lái)，在平臺(tái)的大力補(bǔ)貼下，現(xiàn)已實(shí)現(xiàn)日銷超過(guò)百萬(wàn)碼洋。在本季讀書(shū)月活動(dòng)里，人民郵電出版社的《社會(huì)心理學(xué)（第11版）》還登上了全類目暢銷榜第二名。

上海世紀(jì)出版官方旗艦店相關(guān)負(fù)責(zé)人也表示，多多讀書(shū)月活動(dòng)期間，支付買家數(shù)驟增到每天近千人，銷售金額比活動(dòng)前增長(zhǎng)率超過(guò)1000%，“店鋪訪客和買家數(shù)的增量明顯”。數(shù)據(jù)顯示，該官旗店已經(jīng)有近3.3萬(wàn)粉絲，圖書(shū)拼單量早已突破10萬(wàn)。

受益的不光是“老搭檔”，就在本季入駐的“新伙伴”也紛紛在讀書(shū)月取得了不菲的成績(jī)。

于今年8月中旬新開(kāi)設(shè)的理想國(guó)拼多多官方旗艦店雖是第一次參與“多多讀書(shū)月”，但銷量毫不遜色。理想國(guó)品牌相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，本次活動(dòng)期間，店內(nèi)拼單量超2萬(wàn)件，吸粉近4000人。值得注意的是，在其推出的新書(shū)《漫長(zhǎng)的余生》銷售超4000本后，讀書(shū)月項(xiàng)目組緊急聯(lián)系出版社，開(kāi)設(shè)C2M拼多多專線加印。

在參與讀書(shū)月的出版社規(guī)模擴(kuò)大的同時(shí)，多家出版社內(nèi)部均依據(jù)以往讀書(shū)月讀者的反饋，對(duì)店內(nèi)圖書(shū)類型和品種進(jìn)行了豐富擴(kuò)容。

在第三季讀書(shū)月活動(dòng)期間，商務(wù)印書(shū)館準(zhǔn)備了近200種優(yōu)質(zhì)人文社科圖書(shū)。其中，該館的“漢譯世界學(xué)術(shù)名著叢書(shū)”、《走到人生邊上——自問(wèn)自答》以及探險(xiǎn)類書(shū)籍《走過(guò)興都庫(kù)什山：深入阿富汗內(nèi)陸》等書(shū)目均在活動(dòng)期間熱賣，獲得了大量讀者的青睞。

而在第四季讀書(shū)月里，商務(wù)印書(shū)館又推出了更多優(yōu)質(zhì)經(jīng)典書(shū)籍，如《獨(dú)立思考：日常生活中的批判性思維》《街角社會(huì)：一個(gè)意大利人貧民區(qū)的社會(huì)結(jié)構(gòu)》等。

商務(wù)印書(shū)館相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“多多讀書(shū)月”在選品、營(yíng)銷等方面形成了自身特色，該負(fù)責(zé)人表示，“在書(shū)香社會(huì)大背景下，出版社與平臺(tái)作為知識(shí)的生產(chǎn)者與傳播者，應(yīng)該合力把優(yōu)質(zhì)出版物推廣給廣大讀者。”

兩年投入數(shù)億元，“三位一體”支持正版圖書(shū)

“雖然我一貫支持圖書(shū)原價(jià)銷售，但確實(shí)要考慮到用戶實(shí)際的消費(fèi)能力。”上海作協(xié)會(huì)員、作家走走肯定了“多多讀書(shū)月”對(duì)閱讀的補(bǔ)貼，“拼多多是自己拿出錢來(lái)補(bǔ)貼用戶和出版社，使正版好書(shū)能以平價(jià)的方式傳遞給更多人，這是有益的嘗試。”

據(jù)了解，拼多多在四季讀書(shū)月活動(dòng)中累計(jì)投入了數(shù)億元費(fèi)用及海量平臺(tái)資源，通過(guò)啟動(dòng)億元級(jí)讀書(shū)基金，投入百億補(bǔ)貼頻道、平臺(tái)焦點(diǎn)banner等流量資源，聯(lián)合上百家出版社、優(yōu)質(zhì)圖書(shū)品牌，共同打造正版圖書(shū)補(bǔ)貼計(jì)劃。

在線上研討會(huì)上，商務(wù)印書(shū)館營(yíng)銷中心相關(guān)負(fù)責(zé)人李平表示，“多多讀書(shū)月”的補(bǔ)貼力度很大，以多種模式為優(yōu)質(zhì)書(shū)籍引流，實(shí)現(xiàn)了銷售的增量，平臺(tái)選品有很強(qiáng)的專業(yè)性，體現(xiàn)了平臺(tái)官方支持正版的誠(chéng)意，行業(yè)治理任重道遠(yuǎn)，希望聯(lián)合各方在知識(shí)版權(quán)保護(hù)方面做出更大的努力。

中國(guó)社科院大學(xué)互聯(lián)網(wǎng)法治研究中心執(zhí)行主任劉曉春也對(duì)“多多讀書(shū)月”的正版圖書(shū)補(bǔ)貼計(jì)劃表示了認(rèn)可，“價(jià)格補(bǔ)貼、流量支持，是對(duì)正版圖書(shū)生產(chǎn)流通模式的變革，是扶持正版發(fā)展的有效方式。”

始終站在讀者、消費(fèi)者的角度上，拼多多花出真金白銀讓好書(shū)變得平價(jià)。不僅如此，拼多多也在積極挖掘、扶持優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)作者，將他們的更多作品送到讀者面前，也讓讀者們接觸到更多好書(shū)。

“眾聲創(chuàng)作者計(jì)劃”首批入駐作家劉子超表示，和“多多讀書(shū)月”一起從第一季走到第四季，他在流量資源、專業(yè)運(yùn)營(yíng)小組建議，及新書(shū)傳播策劃上得到了拼多多的支持與幫助。

據(jù)悉，劉子超的代表作《午夜降臨前抵達(dá)》在第二季“多多讀書(shū)月”里售出了4000余冊(cè)，躋身“最受大學(xué)生喜愛(ài)的圖書(shū)”行列。

好價(jià)格、好書(shū)備齊后，拼多多還是一如既往地重視圖書(shū)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，為出版業(yè)的健康發(fā)展堅(jiān)持不懈地努力著。

2021年4月，拼多多聯(lián)合上海世紀(jì)出版集團(tuán)、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、磨鐵文化等出版社和圖書(shū)商，發(fā)起了“平價(jià)正版公益聯(lián)盟”，希望以此加速推動(dòng)平價(jià)正版書(shū)籍市場(chǎng)發(fā)展，滿足更多新興閱讀群體的知識(shí)消費(fèi)需求。

近期，拼多多又進(jìn)一步升級(jí)了知識(shí)保護(hù)平臺(tái)，開(kāi)發(fā)“圖書(shū)標(biāo)品庫(kù)”系統(tǒng)，包括優(yōu)化知識(shí)產(chǎn)權(quán)平臺(tái)治理系統(tǒng)，設(shè)立商家“灰名單”制度，繼續(xù)優(yōu)化投訴舉報(bào)響應(yīng)時(shí)間，構(gòu)建主動(dòng)防控體系，持續(xù)監(jiān)測(cè)回掃和定期抽檢。

“全民拼書(shū)”惠及讀者，“為你讀書(shū)”進(jìn)村小

正是有了優(yōu)質(zhì)的正版書(shū)籍、極具吸引力的價(jià)格，“多多讀書(shū)月”早已成為了很多讀者翹首以盼的“購(gòu)書(shū)派對(duì)”。

本季活動(dòng)在8月24日零點(diǎn)上線時(shí)，僅數(shù)個(gè)小時(shí)，預(yù)告書(shū)單中的多本好書(shū)便蹲守在手機(jī)前的書(shū)友們被搶到庫(kù)存告急?；顒?dòng)期間，書(shū)友們也樂(lè)此不疲地在豆瓣、小紅書(shū)、微博等社交平臺(tái)上發(fā)布著“拼書(shū)”邀請(qǐng)和書(shū)單推薦，“拼書(shū)嗎？三缺一那種”“拼書(shū)求拉，一起實(shí)現(xiàn)紙質(zhì)書(shū)自由！”

拼多多提供的數(shù)據(jù)顯示，36.2%的消費(fèi)者在本季活動(dòng)期間購(gòu)買了5本以及以上的圖書(shū)。那么，大家都在“拼”些什么書(shū)？

最新發(fā)布的多多閱讀榜顯示，最受消費(fèi)者歡迎的書(shū)籍前五名包括《冬牧場(chǎng)》《社會(huì)心理學(xué)（第11版）》《風(fēng)聲》《漫長(zhǎng)的余生：一個(gè)北魏宮女和她的時(shí)代》及《一間自己的房間》。緊隨其后的是聶魯達(dá)的《二十首情詩(shī)和一首絕望的歌》、經(jīng)濟(jì)學(xué)著作《廉價(jià)的代價(jià)：資本主義、自然與星球的未來(lái)》、沈從文的學(xué)術(shù)專著《中國(guó)古代服飾研究》、余華的《文城》以及劉慈欣的《流浪地球》。

從地域來(lái)看，與上季活動(dòng)類似，廣東、山東、江蘇依然是“拼”單量排名前三的拼書(shū)大??；城市購(gòu)買力榜單中，上海取代了上一季的廣州，與北京、深圳一同，重回拼單量前三的城市陣營(yíng)，而成都的排名也在快速上升，從上一季的第7上升至本季的前5。

此外，伴隨著第一季讀書(shū)月活動(dòng)的舉辦，拼多多還拉開(kāi)了“為你讀書(shū)”公益捐贈(zèng)行動(dòng)的序幕，聯(lián)合地方政府、知名作家、主流媒體等，先后前往四川、湖北、新疆、青海、貴州、陜西、云南、西藏等地的山區(qū)中小學(xué)和特殊學(xué)校，累計(jì)捐贈(zèng)圖書(shū)達(dá)30萬(wàn)冊(cè)。

研討會(huì)上，全國(guó)人大代表、回族農(nóng)民作家馬慧娟認(rèn)為，給偏遠(yuǎn)山區(qū)的孩子帶去優(yōu)質(zhì)的紙質(zhì)書(shū)，是“心靈之光”的行動(dòng)。

同時(shí)，“為你讀書(shū)”并不局限于捐書(shū)，拼多多還邀請(qǐng)作家們積極參與“為你讀書(shū)”公益捐贈(zèng)行動(dòng)的閱讀課堂，在孩子們的心中播下知識(shí)的種子。截至目前，已有湖北作協(xié)主席李修文、貴州作協(xié)副主席戴冰、魯迅文學(xué)獎(jiǎng)得主雷平陽(yáng)、雨果獎(jiǎng)得主郝景芳、上海作協(xié)會(huì)員走走、兒童作家劉芳芳等多位作家參與活動(dòng)。

“平價(jià)好書(shū)，全民悅讀”，拼多多在助力知識(shí)普惠、推動(dòng)全民閱讀的道路上砥礪前行。通過(guò)四季的努力和堅(jiān)持，“為你讀書(shū)”的足跡幾乎遍布我國(guó)的偏遠(yuǎn)山村。文/辛夷