穿行在鬧市中尋找一隅小眾景點，再和三兩好友共同組隊推理解密——如此新潮的娛樂方式在當下已經(jīng)可以實現(xiàn)。

近日，由神州租車出品、小說家雙雪濤擔任故事監(jiān)制的首款實景互動車游《雙城奇旅》在北京開啟試玩。據(jù)悉，該款車游是首款以車為核心載體的實景游戲，游戲?qū)⑵嚿钆c實景互動相結(jié)合，融入組隊、解密、角色扮演、收藏、競速、實時策略等潮流游戲元素，打造了沉浸式場景化體驗。

本次活動的目標直指Z世代消費群體，通過開拓出行場景，引領(lǐng)租車行業(yè)的創(chuàng)新體驗。隨著近年來租車市場的蓬勃發(fā)展，奔涌而來的“后浪”Z世代正在接棒成為其中的消費主力軍。由神州租車發(fā)布的今年端午出行數(shù)據(jù)顯示，租車群體的年輕化特征日趨明顯，90后年輕人租車占比大幅上升，00后租車人數(shù)顯著增加。

業(yè)內(nèi)普遍認為，在疫后新出行場景中，Z世代年輕消費者的崛起改變了原有的出行消費習慣，創(chuàng)造全新的租車需求，重塑出行消費新潮流，為租車市場煥發(fā)活力注入了新動能。

關(guān)注Z世代 各行業(yè)爭取消費主力軍

國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，我國Z世代群體的人數(shù)約為2.6億，大概占全國總?cè)丝诘?9%。其中95后占該群體的近四成，00后和05后共占超六成。體量如此龐大的Z世代人群正在步入職場，接棒千禧一代，成為目前消費市場中當之無愧的主力軍，蘊藏了超乎想象的消費潛力。

當Z世代步入主流消費市場，各行各業(yè)都已意識到了贏得這一年輕消費群體的重要性，開始了解Z世代消費者的消費行為及偏好，爭取著Z世代群體的青睞。《Z世代消費力白皮書》也指出，消費變成了Z世代最直接的獲得當下滿足感和幸福感的方法。

對于Z世代消費者的消費主張，商道縱橫合伙人、中國可持續(xù)發(fā)展案例中心主任郎華認為，對新事物接受程度高、重視民族情結(jié)、有高度的社會責任感是其具備的三大特點。

基于這三大特點，各行各業(yè)的品牌都在積極尋找Z世代的興趣點并進行創(chuàng)意結(jié)合，例如喜茶和火爆手游王者榮耀的聯(lián)名產(chǎn)品、企鵝電競與華為榮耀Play的合作等，這些“夢幻聯(lián)動”在極大程度上提升了品牌的“年輕感”和“活力感”。

聚焦租車出行行業(yè)，全國乘用車市場信息聯(lián)席會秘書長崔東樹曾表示，Z世代年輕人是未來新出行市場發(fā)展的重要組成部分，他們會強烈影響新出行的消費習慣。

《2021年中國租車市場年度綜合分析》顯示，租車消費者的年齡呈年輕化趨勢，在2020年的租車消費者中，25～34歲的人數(shù)占比最多，高達42.1%。神州租車于今年端午發(fā)布的出行數(shù)據(jù)顯示，租車群體的年輕化特征更加明顯，90后年輕人租車占比大幅上升，00后租車人數(shù)顯著增加。

為了更好地擁抱Z世代群體，各大租車品牌也在緊抓市場變化和用戶需求，推出了一系列的全新服務(wù)，讓租車服務(wù)為年輕消費者們帶來更便利、更新鮮、科技感更強的體驗。

首款實景互動車游開玩 神州租車引領(lǐng)Z世代出行新潮流

在對Z世代消費群體的探索過程中，汽車租賃行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌——神州租車進行了一次極具創(chuàng)造性的嘗試——推出了首款實景互動車游《雙城奇旅》。

此次試玩版的實景中，以虛擬的城市“鏡界”為主線，融入了親情、理想與愛情等情感元素，為玩家編織了多個富有推理及挑戰(zhàn)的故事情節(jié)。通過駕駛“傳輸倉”，即神州租車的車輛，作為“神州調(diào)查官”的玩家將在通過身份認證并領(lǐng)取調(diào)查工具包后，根據(jù)任務(wù)指南中的提示線索，前往任務(wù)點解密任務(wù)，完成挑戰(zhàn)。

毫無疑問的是，該款車游是為Z世代群體量身定制的租車新服務(wù)。

首先，《Z世代消費力白皮書》顯示，54%以上的Z世代想要獲得最新或之前沒有嘗試過的體驗。全新的游戲模式和互動體驗在極大程度上滿足了Z世代追求新鮮潮流的消費特點。

其次，經(jīng)濟學家、創(chuàng)投專家張奧平也曾表示，Z世代消費者的消費需求正在由物質(zhì)向精神轉(zhuǎn)移，看重的不再只是性價比，而是追求情感的滿足，重視消費過程中的自我體驗。

他以深受年輕人喜愛的密室逃脫為例，指出“花錢買刺激”、“買體驗，而不是商品”的體驗經(jīng)濟已經(jīng)成為Z世代群體間的消費新潮流。

不謀而合的是，《雙城奇旅》也將通過架構(gòu)一個虛實相生、互動性豐富的車游世界，讓Z世代擁有場景化、故事化的全新租車體驗。與此同時，蘊含多種情感元素和解密環(huán)節(jié)的故事劇本也能讓玩家們在挑戰(zhàn)自我的同時獲得內(nèi)心的力量。

對此，神州租車相關(guān)負責人表示，神州租車從創(chuàng)立至今一直致力于滿足消費者多元的用車情景，讓租車出行成為發(fā)現(xiàn)世界、發(fā)現(xiàn)生活和發(fā)現(xiàn)自己的一種新方式。租車在整個旅游市場中具有基礎(chǔ)性功能，北京擁有豐富的旅游資源和深厚的城市人文底蘊，車游這一創(chuàng)新性的旅游方式，將有利于激發(fā)文旅市場活力，助力全域旅游高質(zhì)量發(fā)展。

除了《雙城奇旅》這款車游外，神州租車還為契合Z世代群體的租車需求提供了一系列服務(wù)。

由于這一消費群體的消費偏好更注重“顏值”、“情感”、“科技感”和性價比，神州租車不斷推出當下潮流時尚的車型款式，提高服務(wù)質(zhì)量，加強與消費者的情感聯(lián)結(jié)，優(yōu)化租車流程，提升用戶便利的出行體驗。

通過領(lǐng)先的技術(shù)力量，神州租車大部分網(wǎng)點支持無人自助取還，用戶可以在手機移動端上輕松完成預(yù)訂車輛、取車及還車的租車全流程，其隨時隨地、按需而用的特性，大幅提升了消費者的租車體驗。

在車型方面，神州租車也觀察到Z世代群體對綠色出行和智能駕駛體驗的新需求，陸續(xù)投放了小鵬G3、大眾ID.4X、大眾ID.6X等新能源車型，幫助消費者盡快體驗汽車新科技，促進綠色消費。

在高速發(fā)展的租車市場中，作為行業(yè)的頭部企業(yè)，神州租車將不斷洞察且深耕年輕消費者群體的租車需求，提供豐富多元的優(yōu)質(zhì)租車服務(wù)，并繼續(xù)釋放競爭力，從而引領(lǐng)新出行。 文/辛夷