每經(jīng)記者 王郁彪    每經(jīng)編輯 劉雪梅    

如大海般潮涌的新消費市場，或許會偶爾靜默，蓄勢后依然會奔騰向前。

新消費并非是人們“一時興起”造就的，其作為消費結(jié)構(gòu)性升級背后的必然調(diào)整與最顯著特征，正在成為消費世界的“新常態(tài)”。隨之而來的，是雨后春筍般的新品牌的涌現(xiàn)。即便外部諸多不確定因素不斷紛擾，新品牌的生存處境與生長空間備受考驗，但加速回歸產(chǎn)品的價值本位，創(chuàng)造與創(chuàng)新時時相伴，只會激勵越來越多的新品牌奮力前行。

更為重要的是，與新消費有關(guān)的產(chǎn)業(yè)配套基礎(chǔ)設(shè)施、技術(shù)體系亦正成型，新品牌們不再只沉湎于營銷的神話、迷戀速度與規(guī)模的紅利，而是乘著技術(shù)創(chuàng)新、數(shù)字化能力以及文化屬性的東風，借由新渠道、新模式、新玩法，轉(zhuǎn)化為拉動消費的新動力，填滿以“Z世代”為中心的新消費人群心中因?qū)γ篮蒙钕蛲鸬慕墙锹渎洹?/p>

消費新浪潮不缺驅(qū)動力，但需要關(guān)注、追蹤與觀察，為的是發(fā)現(xiàn)、提醒與啟發(fā)。

10月10日，由每日經(jīng)濟新聞發(fā)起，中央財經(jīng)大學數(shù)字經(jīng)濟融合創(chuàng)新發(fā)展中心提供學術(shù)支持，每經(jīng)未來商業(yè)智庫、每經(jīng)商學院、每經(jīng)品牌價值研究院作為智略平臺提供指導意見的“發(fā)現(xiàn)1001•未來商業(yè)之星”2022年度評選活動正式啟動。

自2021年9月啟動發(fā)現(xiàn)1001•未來商業(yè)-新消費“追光計劃”以來（專題|發(fā)現(xiàn)1001·未來商業(yè)），每日經(jīng)濟新聞持續(xù)在每年的雙11、年貨節(jié)、315、618等關(guān)鍵時間節(jié)點，通過大數(shù)據(jù)篩選、大眾投票、專家評審等系統(tǒng)、以多維評分體系，大浪淘沙，發(fā)布系列新消費月度活力榜，覆蓋優(yōu)秀新消費企業(yè)百余家，并通過“對話未來商業(yè)”欄目（專題|“對話未來商業(yè)” 記錄、遇見、讓未來發(fā)生），定期專訪了20余位新消費“獨角獸”企業(yè)的創(chuàng)始人。

基于過去一年對新消費、新國潮、新智造的深度孵化與研究，我們還將聯(lián)合中央財經(jīng)大學數(shù)字經(jīng)濟融合創(chuàng)新發(fā)展中心，發(fā)布《2022未來商業(yè)-新消費年度白皮書》，深度刻畫新消費時代背景下真實的商業(yè)生態(tài)和發(fā)展趨勢。在新消費的“高光時刻”，請您品鑒這份關(guān)于2022年度新消費世界的過往與未來。

泡沫擊破

新消費回歸“本質(zhì)”

關(guān)于新消費，我們已經(jīng)聽過不少警語。青山資本在《親愛的消費創(chuàng)業(yè)者，請認清現(xiàn)實》一文中寫道：

等待新品牌們的是流量紅利見頂、內(nèi)卷與紅海，以及一群清醒的消費者——好看的設(shè)計、精美的包裝、好聽的話術(shù)，已不再是消費者購買決策的關(guān)鍵因素。

如果將中國消費史視作一條足夠長的線狀時間軸，那么，湊得足夠近的話，可以看見新消費已經(jīng)在其中占比極短的線段上形成了上下波動的曲線——升起，抵達頂點，而后回落……事實上，更微觀來看，每一個領(lǐng)域、每一個行業(yè)都會經(jīng)歷這樣的周期性變遷，相比之下，新消費只是耗時更短一些。即便如此，新消費與新品牌的崛起，仍是中國消費市場未來很長一段時間內(nèi)最“澎湃的旋律”。

政策端也在不斷給予支持。

今年4月，國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于進一步釋放消費潛力促進消費持續(xù)恢復的意見》，提出要創(chuàng)新消費業(yè)態(tài)和模式。意見指出，促進新型消費，加快線上線下消費有機融合，擴大升級信息消費，培育壯大智慧產(chǎn)品和智慧零售、智慧旅游、數(shù)字文化、“互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療健康”等消費新業(yè)態(tài)。

事實上，新渠道與新模式層出不窮，新消費基于“人貨場”的商業(yè)規(guī)則正在被重寫。實操層面，借營銷起勢、加速流量轉(zhuǎn)化、用融資擴大規(guī)模……舊的方法正逐漸失效。

在周期性變革的當下，新消費市場更加考驗品牌對用戶心智的把握，對產(chǎn)品質(zhì)量及創(chuàng)新性的考量，對新型科技手段的運用與數(shù)字化能力的搭建等。擊破泡沫，新消費正進入下半場，回歸關(guān)于品牌“本質(zhì)”的競爭。

穿越寒冬

尋找新消費最強“熱力玩家”

變革的B面，也有大批逆勢爆發(fā)的品牌，在寒冬之下經(jīng)歷市場反復淘洗，最終凝固自己的整體風格，掌握新玩法與新規(guī)則的主動權(quán)，形成穿越周期的力量。

那么，誰是當下新消費市場上最強“熱力玩家”？

值此“追光計劃”一周年之際，我們同時啟動“發(fā)現(xiàn)1001•未來商業(yè)之星”2022年度評選，設(shè)置“年度最佳生活方式”、“年度國潮智造”、“年度乘風破浪人物”三大獎項。

“發(fā)現(xiàn)1001”月度榜單上榜企業(yè)及《對話未來商業(yè)》專訪人物，原則上只要在公布入選名單之前，沒有明顯因經(jīng)營、品控或消費維權(quán)等產(chǎn)生負面輿情，均自動進入年度復評。我們也將為此設(shè)置大數(shù)據(jù)篩查和嚴格人工審查，確保參評企業(yè)的合格性。

除此之外，我們誠摯邀請更多優(yōu)秀新消費品牌和新消費創(chuàng)始人，通過企業(yè)自薦、機構(gòu)推薦的方式參評。

自主申報及進入復評的企業(yè)，都需根據(jù)今年評選主題進一步提交申報材料。具體要求如下：

一、申報“年度最佳生活方式”：

需提交：1、生活方式理念倡導；2、闡述具體產(chǎn)品/服務(wù)如何創(chuàng)新引領(lǐng)新生活方式（400字以內(nèi)）；以及所覆蓋主要受眾人群及影響力（含相關(guān)數(shù)據(jù)）；3、公司相關(guān)產(chǎn)品/服務(wù)所處行業(yè)地位；

二、申報“年度國潮智造”：

需提交：1、體現(xiàn)公司2022年度引領(lǐng)“國潮”/“智造”的具體項目/產(chǎn)品；2、相關(guān)項目/產(chǎn)品影響力（包括但不限于銷售排名、融資力、創(chuàng)新力、研發(fā)力、受眾覆蓋范圍等）；3、公司所處行業(yè)地位；

三、申報“年度乘風破浪人物”：

需提交：1、人物背景介紹；2、體現(xiàn)人物年度影響力事件/成績；3、公司所處行業(yè)地位；

評選將于10月10日正式啟動，報名時間截止10月24日，隨后將經(jīng)過大數(shù)據(jù)初篩和人工審查于10月28日公布入圍名單，并進入大眾投票和專家評審階段。

值得一提的是，今年大眾投票和專家評審期間（10月28日-11月11日），我們會持續(xù)在“財經(jīng)第一大V” 每日經(jīng)濟新聞官方新浪微博、每日經(jīng)濟新聞官方視頻號、每日經(jīng)濟新聞新版APP端，持續(xù)帶話題#發(fā)現(xiàn)1001#、“雙11超級連線”，邀請新消費品牌創(chuàng)始人、電商平臺市場負責人，分別開展和新消費品牌、雙11大促相關(guān)的熱門話題討論。入圍企業(yè)/品牌也將有機會受邀親自給自己打Call。最終評選結(jié)果將于11月重磅揭曉！

申報渠道：

請企業(yè)于10月10日~10月24日期間，將完整申報材料【企業(yè)名稱+企業(yè)logo+申報獎項+申報項目/人物圖片+申報理由】發(fā)送至活動征集郵箱：zhangyunlong@nbd.com.cn

滄海橫流，你只執(zhí)著唯一信仰；群星閃耀，我只采擷1001。