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搶跑雙11:亞馬遜海外購(gòu)在華舉辦首個(gè)閃購(gòu)節(jié) 微信小程序成主陣地之一

每日經(jīng)濟(jì)新聞 2022-10-10 20:21:29

◎電商大促既要讓用戶有一個(gè)持續(xù)關(guān)注的黏性,也要在合適的時(shí)機(jī)促成交易,因此需要錯(cuò)峰搶占流量。

每經(jīng)記者 王紫薇    每經(jīng)編輯 劉雪梅    

雙11在即,電商平臺(tái)的大促陸續(xù)開(kāi)啟。

10月10日,亞馬遜海外購(gòu)宣布其Prime會(huì)員早享日(Prime Early Access Sale)將于2022年10月11日-10月13日舉行。

這是亞馬遜首次設(shè)定Prime會(huì)員早享日,中國(guó)也是亞洲首個(gè)舉辦Prime會(huì)員早享日的站點(diǎn)。在此之前,亞馬遜海外購(gòu)在中國(guó)的主要大促為“黑五”和Prime Day。

亞馬遜中國(guó)副總裁、亞馬遜海外購(gòu)中國(guó)區(qū)負(fù)責(zé)人李巖川表示,此次設(shè)立為期3天的閃購(gòu)節(jié),“希望借由Prime給中國(guó)Prime會(huì)員帶來(lái)更多專屬限定的優(yōu)惠與體驗(yàn)”。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解到,此次早享日還將在美國(guó)、英國(guó)、加拿大及法國(guó)等全球15個(gè)國(guó)家同時(shí)舉行。在中國(guó),此次閃購(gòu)節(jié)融入了本地化特色。比如,此次購(gòu)物節(jié)除了在亞馬遜app、Z.cn進(jìn)行之外,微信小程序也是主要陣地。

值得一提的是,亞馬遜海外購(gòu)微信小程序于2019年上線,目前已成為微信生態(tài)系統(tǒng)中年輕消費(fèi)者了解亞馬遜海外購(gòu)的新渠道。在2022年第一季度,微信小程序新用戶同比增長(zhǎng)140%。

對(duì)于電商平臺(tái)搶跑雙11,凌雁管理咨詢首席咨詢師林岳曾告訴記者,電商大促既要讓用戶有一個(gè)持續(xù)關(guān)注的黏性,也要在合適的時(shí)機(jī)促成交易,因此需要錯(cuò)峰搶占流量。

事實(shí)上,國(guó)內(nèi)電商平臺(tái)也在“搶跑”,造出新的購(gòu)物節(jié)。比如今年“921抖音好物節(jié)”,該購(gòu)物節(jié)于9月9日至21日進(jìn)行,行業(yè)人士認(rèn)為,此次抖音電商的921好物節(jié)的時(shí)間“承前啟后”,承接618,并為即將到來(lái)的雙11做一次練兵。

9月29日,快手電商啟動(dòng)了“快手116心意購(gòu)物節(jié)”招商。據(jù)悉,快手電商將為此投入此前兩倍的助推流量,幫助商家促銷(xiāo)。

而天貓、京東、蘇寧等傳統(tǒng)電商平臺(tái)也已經(jīng)早早備戰(zhàn)雙11。9月8日,天貓公布“2022天貓雙11全球狂歡季”將于10月24日晚8點(diǎn)開(kāi)啟預(yù)售,兩波開(kāi)賣(mài)時(shí)間分別為:10月31日、11月10日。

京東的雙11還新增了“種草期”,種草期于10月份開(kāi)啟,當(dāng)月下旬即進(jìn)入預(yù)售預(yù)熱期。

平臺(tái)早早備戰(zhàn),未來(lái)兩個(gè)月或許成今年消費(fèi)者扎堆剁手的時(shí)刻。

封面圖片來(lái)源:每經(jīng)記者 張韻 攝

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