每經(jīng)記者 朱鵬    每經(jīng)編輯 張海妮    

在體育場，“更快、更高、更強”是競技精神的凝練，也是衡量人類運動之美的圭臬。過去十年，中國競技體育成就了一塊又一塊耀眼的拼圖。

中國女足時隔16年重奪亞洲杯冠軍、中國男排時隔10年再奪亞洲杯冠軍、蘇炳添在東京奧運會上刷新男子100米亞洲紀錄、武大靖在平昌冬奧會實現(xiàn)男子單人項目金牌零的突破……

一連串的榮譽勾勒出中國體育過去十年的高水準面貌，與此同時，體育的價值內(nèi)涵也在過去十年不斷被拓展。例如，以李寧、安踏為代表的一批國產(chǎn)體育公司迅速崛起，在國內(nèi)體育服飾市場與全球體育巨頭們爭相競爭并逐漸確立了新的格局。

而望向更上游，各類體育賽事在過去十年間得到長足發(fā)展。體育場館、公共運動設(shè)施也進一步得到優(yōu)化。此外，新興小眾運動也能深入人心，像飛盤就已成為大眾的“新體育選項”。

在競技場之外，“全民體育”的推動正在大眾層面構(gòu)筑更具體，也更有韌性的體育活力。據(jù)統(tǒng)計，截至2021年底，我國經(jīng)常參加體育鍛煉人數(shù)比例超過37.2%，全民健身公共服務(wù)體系已基本建立。

圖片來源：每日經(jīng)濟新聞 蘭素英 攝（資料圖）

競技場突破不斷，中國體育健兒共獲986個世界冠軍

賽場最強調(diào)輸贏。運動員竭盡全力拿下最高榮譽既是對自身實力的佐證，也是體育競技最迷人的部分。

過去十年，中國競技體育突破不斷。在受疫情影響推遲一年的東京奧運會上，中國代表團以38枚金牌，總獎牌數(shù)88枚位居金牌榜和獎牌榜第二名。此外，蘇炳添還以9.83秒刷新男子100米亞洲紀錄闖進決賽。

在今年初舉辦的北京冬奧會上，高亭宇摘得中國首枚男子速度滑冰金牌；18歲的蘇翊鳴成為中國首個單板滑雪冬奧冠軍。中國代表團以9枚金牌位列金牌榜第三名，創(chuàng)下最佳參賽紀錄。

圖片來源：央視官網(wǎng)截圖

據(jù)國家體育總局數(shù)據(jù)，2012年至2021年，中國體育健兒共獲得986個世界冠軍，創(chuàng)127次世界紀錄。中國競技體育在過去十年成果斐然。

除了對成績的追求，中國運動員也在競技場上展現(xiàn)了更多維度的體育內(nèi)核。例如蘇翊鳴對于單板滑雪的熱愛促使他走上職業(yè)體育之路并站上奧運冠軍領(lǐng)獎臺，讓大眾意識到競技場上除了金牌，對于體育本身的追求和熱愛同樣珍貴。

浙大城市學(xué)院傳媒與人文學(xué)院教授、國家體育總局政策咨詢項目評審專家郭晴在接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時表示，中國在體育領(lǐng)域的實踐過程也對應(yīng)著中國對外開放、中國經(jīng)濟發(fā)展騰飛以及中國在世界舞臺不斷作出貢獻的過程。“中國體育的發(fā)展一直伴隨著中國的開放和進步。”

郭晴提到了2008年北京奧運會和2022年北京冬奧會舉辦之時中國的變化。“從開幕式可以看出，北京奧運會時我們強調(diào)‘有朋自遠方來，不亦樂乎’，我們在開幕式展示了很多特色文化。但到北京冬奧會時，我們更注重表達一種自信、包容、國際化的形象。我們希望和全世界的體育愛好者一起玩，一起享受體育。”

圖片來源：央視官網(wǎng)截圖

郭晴認為，以北京冬奧會為代表的一批大型賽事的舉辦，帶動了國內(nèi)體育觀念的多元化。“諸如冰球、滑雪、擊劍等小眾項目的流行實際上豐富了大眾對于體育運動的認知，也讓中國大眾從更多維度理解體育對人的塑造、影響，以及體育項目本身的內(nèi)涵。”

“過去我們有一些觀念認為只有經(jīng)濟發(fā)展到一定程度才需要去發(fā)展體育運動，但其實體育運動不論是對個人還是對社會關(guān)系的重塑都有非常積極的作用。就像奧林匹克格言也加入了‘更團結(jié)’。體育本身既強調(diào)競爭，又強調(diào)規(guī)則，這和經(jīng)濟社會的發(fā)展邏輯其實很相似。”郭晴說。

多點發(fā)力，市場規(guī)模目標瞄向5萬億元

2014年10月，國務(wù)院印發(fā)《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進體育消費的若干意見》，提出把體育產(chǎn)業(yè)作為綠色產(chǎn)業(yè)、朝陽產(chǎn)業(yè)培育扶持，開拓了發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的新思路，使體育產(chǎn)業(yè)成為經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級的重要力量。

在政策端的扶持下，中國體育產(chǎn)業(yè)在隨后幾年迅速迸發(fā)出不容小覷的潛在能量。據(jù)統(tǒng)計，中國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模從2012年的9526億元增長至2020年的27372億元，增加值從2012年的3136億元增長為2020年的10735億元。體育產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重由0.60%升至1.06%。

國內(nèi)以健身休閑和競賽表演為龍頭、高端制造與現(xiàn)代服務(wù)融合發(fā)展、新技術(shù)新模式不斷涌現(xiàn)的現(xiàn)代體育產(chǎn)業(yè)體系得到初步建立。

圖片來源：每經(jīng)記者 畢媛媛 攝（資料圖）

酷鹿體育董事長許紹連表示，自2015年開始，中國體育產(chǎn)業(yè)迎來了一個發(fā)展的高峰期，大量資金涌入體育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域。“過去提及體育大眾第一時間會想到競技比賽，但如今體育產(chǎn)業(yè)的概念愈發(fā)深入人心，這是過去十年一個非常重要的變化，也是一個巨大的突破。”

對于體育產(chǎn)業(yè)而言，扮演龍頭角色的無疑是賽事。2018年，《國務(wù)院辦公廳關(guān)于加快發(fā)展體育競賽表演產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)意見》（以下簡稱“指導(dǎo)意見”）的發(fā)布推動了國內(nèi)賽事的進一步發(fā)展。該指導(dǎo)意見提出要大力發(fā)展職業(yè)賽事、支持引進國際重大賽事、引導(dǎo)扶持業(yè)余精品賽事、積極培育冰雪體育賽事、促進體育競賽與文化表演互動融合。

指導(dǎo)意見表示，到2025年，體育競賽表演產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將達2萬億元。此外，將推出100項具有較大知名度的體育精品賽事，打造100個具有自主知識產(chǎn)權(quán)的體育競賽表演品牌，體育競賽表演產(chǎn)業(yè)成為推動經(jīng)濟社會持續(xù)發(fā)展的重要力量。

據(jù)2021年發(fā)布的《“十四五”體育發(fā)展規(guī)劃》，“十四五”期間中國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標是總規(guī)模達到5萬億元，增加值占國內(nèi)生產(chǎn)總值比重達到2%。

許紹連認為，未來中國體育產(chǎn)業(yè)要全面發(fā)展，各地應(yīng)該打造具有本地特色的賽事，例如青島的帆船賽事以及青海的環(huán)青海湖國際公路自行車賽。“任何一個賽事名城的構(gòu)建一定是國際賽事、國內(nèi)賽事、本地賽事三方面結(jié)合的產(chǎn)物。”

例如中國馬拉松賽事在過去十年已經(jīng)迎來快速增長期，許多地方都結(jié)合自身城市特色舉辦了具有IP影響力的馬拉松賽事。全國注冊馬拉松賽事從2011年的22場增至2019年的1828場，賽事覆蓋全國31個?。▍^(qū)、市）。

圖片來源：北京馬拉松官方宣傳片截圖

而整個體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展關(guān)聯(lián)諸多行業(yè)，除了賽事，體育服務(wù)業(yè)的配套發(fā)展也同等重要，這也是優(yōu)化體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的重要參考指標。據(jù)統(tǒng)計，2015年至2019年，體育服務(wù)業(yè)增加值占體育產(chǎn)業(yè)增加值的比重從49.21%上升到67.70%。

許紹連告訴《每日經(jīng)濟新聞》記者，以他所從事的體育經(jīng)紀領(lǐng)域為例，曾經(jīng)國內(nèi)只見幾家大公司的身影，但現(xiàn)在該領(lǐng)域的公司已遍布各地。“體育服務(wù)公司的存在會讓整個體育產(chǎn)業(yè)更有活力，它們就像毛細血管一樣。未來‘毛細血管’的價值會越來越大。除了體育經(jīng)紀，包括體育健身領(lǐng)域在內(nèi)的整個體育產(chǎn)業(yè)鏈都會在未來迎來前所未有的發(fā)展機遇。” 

理念持續(xù)深化，全民健身成國家戰(zhàn)略

體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開社會體育氛圍的變化，據(jù)悉，到2020年底，全國經(jīng)常參加體育鍛煉人數(shù)比例達到37.2%，較2014年提高了3.3個百分點。國民體質(zhì)測定標準的合格率在2020年達90.4%，較上一次測試提高0.8個百分點。截至2021年底，國內(nèi)獲得技術(shù)等級證書的社會體育指導(dǎo)員已超270萬人。

這一切都離不開2014年“全民健身”被升級為國家戰(zhàn)略。隨后國家出臺了一系列頂層設(shè)計文件，統(tǒng)籌全民健身場地設(shè)施建設(shè)。各級地方政府也將全民健身納入當?shù)亟?jīng)濟社會發(fā)展規(guī)劃，因地制宜地搭建居民身邊的15分鐘健身圈。

圖片來源：每日經(jīng)濟新聞 蘭素英 攝（資料圖）

據(jù)統(tǒng)計，截至2021年底，全國共有體育場地397.1萬個，體育場地面積34.1億平方米，人均體育場地面積2.41平方米，分別較2013年增長134.3%、71.2%和65.1%。今年3月印發(fā)的《關(guān)于構(gòu)建更高水平的全民健身公共服務(wù)體系的意見》提出，到2025年，人均體育場地面積達到2.6平方米，相當于未來三年再新增37255個標準足球場的體育場地面積。

許紹連認為，全民健身的前提一定是大眾通過觀看欣賞從而喜歡上一項運動，然后參與其中。“首先要有體育項目吸引全民，因為大眾并不會先天就自然喜歡某項運動。就像北京冬奧會提出的‘3億人上冰雪’，也是通過具體的體育運動來吸引大眾。從結(jié)果端來看，大眾參與的好處一是對個體身心健康有益，其次也會促進體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。” 

郭晴也提到，當前大眾在社會中能夠參與體育鍛煉的實踐機會變得越來越多。“全民健身理念的完全深入需要一個過程。理想中的全民健身環(huán)境應(yīng)該是體育文化成為大眾家庭、城市文化的一部分。”

在許紹連看來，國家層面對于體育的重視使得中國體育的未來發(fā)展呈現(xiàn)出非常積極的趨勢。“過去幾年的疫情對于行業(yè)有一些影響，但從整體的發(fā)展趨勢來看，我覺得是穩(wěn)中向好。大眾對于體育的認識更深，參與度也更高了。”

全民健身理念的深入，某種程度上也反襯了國家經(jīng)濟發(fā)展水平以及現(xiàn)代化程度的躍升。今年6月，《中華人民共和國體育法》完成修訂。此次修訂將原第二章“社會體育”章名修改為“全民健身”，明確國家實施全民健身戰(zhàn)略，構(gòu)建全民健身公共服務(wù)體系，鼓勵和支持公民參加健身活動，促進全民健身與全民健康深度融合。