每經(jīng)記者 程雅    每經(jīng)編輯 楊夏    

10月17日晚，倍輕松（SH688793，股價39.9元，市值24.59億元）發(fā)布公告，擬通過在直營門店增設(shè)人工按摩項目的方式，引導(dǎo)潛在目標(biāo)用戶群體進店體驗。鑒于此，擬增加“養(yǎng)生保健服務(wù)（非醫(yī)療）”的經(jīng)營范圍。

從倍輕松最近一期財報來看，2022年上半年，全國交通客運量的下滑導(dǎo)致倍輕松線下渠道位于機場、高鐵樞紐的直營門店客流量驟減，對線下門店經(jīng)營造成較大擾動。

擬以人工按摩的方式“引流”

倍輕松成立于2000年7月，是一家專注于健康產(chǎn)品創(chuàng)新研發(fā)的高新技術(shù)企業(yè)，主要從事智能便攜按摩器的設(shè)計、研發(fā)、生產(chǎn)、銷售及服務(wù)，于2021年7月登陸科創(chuàng)板。

倍輕松的招股說明書顯示，當(dāng)時倍輕松在全國擁有一百余家自營門店，門店數(shù)量較多，且報告期內(nèi)逐期增長。2018年度、2019年度及2020年度，倍輕松線下直銷收入分別為1.76億元、2.46億元和2.22億元，占當(dāng)期主營業(yè)務(wù)收入比例分別為34.71%、35.55%和26.88%，是主營業(yè)務(wù)收入的重要組成部分。而倍輕松也擬使用募集資金在全國各地新設(shè)248家直營門店，以進一步擴大營銷網(wǎng)絡(luò)。

到了2021年底，倍輕松直營門店數(shù)累計達186家，其中購物中心門店數(shù)量為108家，交通樞紐門店數(shù)量為78家。

2022年上半年，倍輕松線下直營門店新開店23家，線上渠道營業(yè)收入3.14億元，同比增長6.33%；線下渠道實現(xiàn)營業(yè)收入1.29億元，同比下降38.94%。

線下營業(yè)收入承壓之下，10月17日，倍輕松公告，為拓展業(yè)務(wù)范圍，發(fā)掘收入增長點，擬通過在直營門店增設(shè)人工按摩項目的方式，引導(dǎo)潛在目標(biāo)用戶群體進店體驗，實現(xiàn)智能便攜按摩器產(chǎn)品與人工專業(yè)按摩技術(shù)的有效結(jié)合，提高用戶進店體驗滿意度，激發(fā)消費者購買熱情。鑒于此，擬增加“養(yǎng)生保健服務(wù)（非醫(yī)療）”的經(jīng)營范圍。

上半年凈利潤下降185.72%

2022年上半年，倍輕松實現(xiàn)營業(yè)收入4.59億元，同比下降15.65%，實現(xiàn)歸母凈利潤-3545.81萬元，同比下降185.72%。

倍輕松表示，營業(yè)收入變動主要系受疫情和地緣危機沖突影響，直營渠道和海外OEM客戶收入下降所致。

開源證券8月23日研報表示，倍輕松線下渠道受疫情影響顯著，線上渠道市占率仍不斷突破，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化。分渠道看，2022年上半年線上渠道收入3.1億元，主要系公司堅持用戶精細(xì)化運營收效所致。2022年上半年毛利率為53.0%，主要系大宗商品漲價、線下渠道承壓及線上應(yīng)對中小品牌價格競爭調(diào)價所致。

上海證券研報也表示，倍輕松2022年二季度倍輕松營收表現(xiàn)不佳，拖累2022年上半年整體業(yè)績，主要原因在于公司線下營收大幅收縮，門店近四成位于交通樞紐，二季度疫情傳播范圍較大，交通客運不暢對二季度線下門店客流量造成了直接負(fù)面影響，疊加去年同期高基數(shù)，導(dǎo)致線下門店銷售收入同比表現(xiàn)欠佳。在整體消費形勢不暢，行業(yè)線上增長整體放緩背景下，公司，2022年上半年線上整體保持正增長，但增速明顯下滑，且二季度增速為負(fù)。業(yè)績承壓下，盈利能力走弱。由于線下渠道客流下降，公司高毛利產(chǎn)品銷售受限，2022年上半年毛利率為52.96%，同降7.98百分點，其中2022年二季度毛利率為51.84%，同降11.88百分點。

但同時，上海證券也稱，2022年上半年倍輕松推出多款健康智能硬件創(chuàng)新產(chǎn)品，如推出新品人魚淚潤眼儀，實現(xiàn)眼部按摩器品類突破，品類延展?jié)M足消費者多方面健康需求。2022年上半年，倍輕松新產(chǎn)品銷售收入占比達到30.92%。分品類看，2022年上半年公司頸部/眼部/艾灸/頭皮/頭部按摩器分別實現(xiàn)收入1.15/1.04/0.43/0.35/0.26億元，其中，艾灸品類相對表現(xiàn)較好（2021年公司頸部/眼部/艾灸/頭皮/頭部按摩器分別實現(xiàn)收入3.10/2.99/0.60/1.22/0.91億元）。

（封面圖片來源：每經(jīng)記者 朱萬平 攝）