每經(jīng)編輯 程鵬 易啟江    

75英寸電視3220元、85英寸電視5829元、98英寸電視14999元……臨近雙十一，不少網(wǎng)友在電商平臺(tái)上看到，很多32-50英寸的電視一臺(tái)不到千元就能買到，大尺寸電視也越來(lái)越便宜。

目前，彩電市場(chǎng)出現(xiàn)了價(jià)格、銷量均走低，但產(chǎn)量仍出現(xiàn)增加的現(xiàn)象。

據(jù)北京青年報(bào)近日?qǐng)?bào)道，國(guó)內(nèi)部分彩電企業(yè)介紹，整體而言目前彩電市場(chǎng)價(jià)格走低已經(jīng)持續(xù)了一年時(shí)間。這背后一方面是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的白熱化狀態(tài)；另一方面則是上游面板價(jià)格持續(xù)走低，降低了彩電的制造成本，讓廠家抓到了降價(jià)空間打起價(jià)格戰(zhàn)。不過(guò)，價(jià)格的下滑并沒(méi)有帶來(lái)彩電銷量的快速上漲，有行業(yè)機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)，今年國(guó)內(nèi)彩電整體銷售規(guī)模很可能仍將萎縮。

而據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2022年8月全國(guó)彩電產(chǎn)量1802.1萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)16.5%；1-8月產(chǎn)量累計(jì)產(chǎn)量12174.1萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)7.2%。

圖片來(lái)源：視覺(jué)中國(guó)

50英寸電視不到千元就能買到

電視市場(chǎng)價(jià)格區(qū)間大

據(jù)北京青年報(bào)，記者從國(guó)內(nèi)家電零售商和線上平臺(tái)看到，千元以下能夠輕輕松松買到多個(gè)品牌的50英寸彩電，而32英寸至40多英寸的彩電，很多售價(jià)都在幾百元，某國(guó)內(nèi)知名品牌的32英寸高清全面屏彩電甚至僅售599元。

不過(guò)，記者也注意到，在低價(jià)彩電遍地皆是的同時(shí)，高端彩電的價(jià)格依然穩(wěn)固，104萬(wàn)元一臺(tái)的110英寸Micro LEDC電視、77萬(wàn)一臺(tái)的可卷曲OLED電視、49萬(wàn)一臺(tái)的138英寸LED觸摸電視也都有銷售。

另?yè)?jù)極目新聞近日?qǐng)?bào)道，“百元檔的液晶電視只能在二手市場(chǎng)和電商平臺(tái)上買到，一般都是30英寸左右的電視，賣場(chǎng)上架展示的都是大尺寸電視，現(xiàn)在電視屏幕都在從以往的30英寸、40英寸向60英寸、70英寸，甚至上百英寸邁進(jìn)。”一家家電賣場(chǎng)的銷售人員稱，電視機(jī)的價(jià)格和其尺寸大小、性能等都有著密切的聯(lián)系，“智能電視產(chǎn)品的品類太多了，同尺寸的價(jià)格差也很大，千元電視和數(shù)萬(wàn)元的電視都不足為奇，一般5000元-10000元的電視賣得最好。”

記者探訪武漢多家家電賣場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，無(wú)論是線上還是線下，各品牌、品類電視機(jī)價(jià)格區(qū)間都比較大。

例如，最便宜的一款32英寸電視標(biāo)價(jià)1299元，而同品牌最貴的一款百英寸電視標(biāo)價(jià)5萬(wàn)多元，家庭常見的65英寸、75英寸電視價(jià)格在2000多元至上萬(wàn)元不等。某品牌體驗(yàn)店內(nèi)，擺放在一起展示的兩款85英寸電視，一款標(biāo)價(jià)13999元，另一款則標(biāo)價(jià)27999元，價(jià)格相差一倍多。

“電視價(jià)格取決于液晶面板，一臺(tái)電視70%的成本來(lái)自液晶面板。”品牌電視銷售林娟稱。記者進(jìn)一步對(duì)比發(fā)現(xiàn)，同品牌同一系列的65英寸、70英寸電視價(jià)格相差僅2000元，而該系列85英寸電視價(jià)格卻比70英寸貴了5000元，是65英寸電視價(jià)格的一倍。

“超大尺寸電視屏幕每提高一個(gè)級(jí)別，面板切割工藝難度就越大，電視的成本和售價(jià)會(huì)伴隨屏幕尺寸從階梯型增長(zhǎng)轉(zhuǎn)化為指數(shù)式增長(zhǎng)。”家電業(yè)內(nèi)人士稱，面板價(jià)格的波動(dòng)也直接影響著電視價(jià)格的漲跌。

彩電價(jià)格、銷量均走低

但產(chǎn)量仍增加

近一年以來(lái)，國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)價(jià)格走低，中大型電視價(jià)格都幾乎降到了冰點(diǎn)。同時(shí)，彩電行業(yè)也出現(xiàn)銷量不振。但彩電產(chǎn)量卻出現(xiàn)增加的現(xiàn)象。

奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，今年以來(lái)電視重點(diǎn)尺寸均價(jià)同比均有明顯下滑，70-79英寸電視價(jià)格同比減少1950元；80英寸以上的電視價(jià)格同比減少3470元。其中，線上降幅最為明顯的是85英寸電視，今年前13周均價(jià)同比下調(diào)26.5%，其次是40英寸的電視，同比下調(diào)24.2%，其他尺寸均有一成左右的下調(diào)。

綜合中新經(jīng)緯、北京青年報(bào)，彩電價(jià)格下降背后最重要的原因是成本因素。

行業(yè)人士分析，對(duì)于彩電行業(yè)而言，規(guī)模對(duì)于制造成本具有正向作用，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的狀態(tài)下，主流實(shí)力廠家也在依靠規(guī)模繼續(xù)降低制造成本，從而增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，這種競(jìng)爭(zhēng)模式也助推了彩電市場(chǎng)價(jià)格重心的持續(xù)下移。

2021年開始，液晶面板出現(xiàn)產(chǎn)量過(guò)剩的現(xiàn)象。同時(shí)，液晶電視機(jī)整機(jī)市場(chǎng)需求不振，導(dǎo)致廠家對(duì)上游的液晶面板采購(gòu)量減少。液晶面板供過(guò)于求自然會(huì)降價(jià)，也帶動(dòng)了液晶電視機(jī)成本的降低。

據(jù)了解，面板價(jià)格自2021年8月起開始下跌，至今下行周期已經(jīng)延續(xù)15個(gè)月。而根據(jù)多家機(jī)構(gòu)近日發(fā)布的10月上旬面板價(jià)格數(shù)據(jù)顯示，32至65英寸電視面板價(jià)格全部止跌，尤其電視面板面臨全面漲價(jià)。而提前反映在股市上的是，A股兩家面板龍頭京東方和TCL科技的股價(jià)自9月末以來(lái)均已上漲超過(guò)10%。

圖片來(lái)源：視覺(jué)中國(guó)

彩電銷量方面。自2020年開始，我國(guó)彩電銷量開始出現(xiàn)下滑，當(dāng)年銷量同比下跌9%至4450 萬(wàn)臺(tái)。2021年，彩電銷量繼續(xù)下跌14%，跌破4000萬(wàn)臺(tái)大關(guān)銷售3835萬(wàn)臺(tái)。相關(guān)機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，今年國(guó)內(nèi)電視銷量可能繼續(xù)出現(xiàn)兩位數(shù)下跌，銷量可能跌破3400萬(wàn)臺(tái)，回到2009年的水平。

彩電銷量持續(xù)下跌，主要因?yàn)橄M(fèi)者采購(gòu)需求不強(qiáng)。消費(fèi)者對(duì)彩電升級(jí)換代的動(dòng)力不足，積極性也不高。此外，智能手機(jī)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，讓很多年輕消費(fèi)者加強(qiáng)了對(duì)手機(jī)的使用依賴，弱化了看電視的習(xí)慣，自然也影響了彩電的需求。

但與此同時(shí)，我國(guó)彩電的產(chǎn)能并沒(méi)有明顯收縮。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)，2021年我國(guó)彩電產(chǎn)量為1.85億臺(tái)，雖然較2020年的1.96億臺(tái)有所下降，但較國(guó)內(nèi)彩電銷售頂峰時(shí)期的2016年仍然多產(chǎn)1000萬(wàn)臺(tái)。2016年，我國(guó)彩電產(chǎn)量為1.75億臺(tái)。

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的另一份數(shù)據(jù)也可以看出，近一年來(lái)我國(guó)彩電產(chǎn)量單月同比增幅基本處于上升走勢(shì)：2021年下半年單月產(chǎn)量基本處于同比下滑狀態(tài)，但進(jìn)入2022年以來(lái)，單月產(chǎn)量同比增幅明顯攀升，尤其進(jìn)入今年6月份以來(lái)，彩電產(chǎn)量同比增幅已經(jīng)實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長(zhǎng)。

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2022年8月全國(guó)彩電產(chǎn)量1802.1萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)16.5%；1-8月產(chǎn)量累計(jì)產(chǎn)量12174.1萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)7.2%。

彩電價(jià)格下降、銷量下降，為何彩電產(chǎn)量卻有所上升？這是由于彩電出口增加引致的。受新冠疫情影響，海外許多國(guó)家與地區(qū)供應(yīng)鏈?zhǔn)艿狡茐?，彩電工廠無(wú)法正常開工，而中國(guó)電視機(jī)供應(yīng)鏈正常，出口持續(xù)上升，進(jìn)而拉動(dòng)了彩電產(chǎn)量的提升。

海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，2022年8月液晶電視出貨量為910萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)21.3%；1-8月液晶電視的累計(jì)出口量為6113萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)16.8%。中國(guó)彩電的出口總量同比增長(zhǎng)明顯。但值得注意的是，在出口總量增長(zhǎng)的同時(shí)出口金額卻有所下跌。

編輯|程鵬 易啟江

校對(duì)|王月龍

封面圖片來(lái)源：視覺(jué)中國(guó)

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