每經記者 朱鵬    每經編輯 張海妮    

圖片來源：每日經濟新聞 文多 攝（資料圖）

據伽馬數據最新統計，中國游戲市場在今年第三季度（7月至9月）實際銷售收入為597.03億元，環(huán)比下降12.61%，同比則下降19.13%，不過環(huán)比降幅較第二季度略有收窄。

而據《2022年1-6月中國游戲產業(yè)報告》，今年上半年，中國游戲市場實際銷售收入為1477.89億元，同比下降1.8%；用戶規(guī)模約6.66億人，同比下降0.13%。在今年走過四分之三的節(jié)點回望國內游戲市場的表現，“承壓”表現得尤為清晰。

作為內容產業(yè)，用戶是行業(yè)發(fā)展的核心。如同電影院要思考如何留住觀眾一樣，游戲行業(yè)也要在符合各項監(jiān)管規(guī)范之下，維系用戶基本盤的同時，探索挖掘更多的行業(yè)可能性。

一位不愿具名的資深行業(yè)分析師10月23日晚在接受《每日經濟新聞》記者微信采訪時表示：“第三季度的市場情況需要從不同角度來看。首先去年的市場基數確實比較高，而今年第三季度是未成年人保護相關監(jiān)管措施落地后的第一個暑假，所以會有一定影響。其次就是在第二季度和第三季度，市場也沒有出現太多新游戲。”

移動游戲產品停運數量大幅上升

在國內游戲市場，移動游戲早已占據絕對主導地位，因此移動游戲的表現無疑在某種程度上成為行業(yè)的“晴雨表”。

據伽馬數據，今年第三季度，國內移動游戲市場實際銷售收入為416.43億元，占三季度總體市場收入的69.75%。第三季度的移動游戲收入環(huán)比上季度下降16.79%，同比下降24.93%，但環(huán)比降幅較上季度有所收窄。此外，第三季度移動游戲產品停運數量較上季度環(huán)比增長88.9%，其中88%的產品來自騰訊。

圖片來源：伽馬數據《2022年第三季度游戲產業(yè)報告》截圖

報告分析稱，環(huán)比降幅收窄的原因在于第三季度包含暑期，用戶游戲時長增加，與此同時，企業(yè)普遍在此期間展開活動刺激流水增長。而第三季度新游戲表現不如去年同期，加之長線產品流水出現滑落則是導致移動游戲市場規(guī)模出現同比顯著下降的原因之一。

以完美世界（SZ002624，股價11.87元，市值230.27億元）為例，據其最新公布的三季報，公司在今年第三季度實現營收17.88億元，實現歸屬于上市公司股東的凈利潤3.04億元。完美世界在今年前三季度實現游戲業(yè)務收入54.48億元（剔除合并范圍變動影響后），同比增長4.46%，而業(yè)績增長就主要來自《夢幻新誅仙》《幻塔》等產品的良好業(yè)績貢獻。

據悉，手游《夢幻新誅仙》于去年6月上線，是完美世界借助誅仙IP打造的新產品，證明了擁有長線運營精品產品能力對游戲公司的重要性。此外，于去年底公測的《幻塔》則是完美世界在潮流向品類中多元融合的代表作，也反映了創(chuàng)新型新游戲對于業(yè)績的助推力。

雖然移動端游戲市場規(guī)模承壓，但客戶端游戲市場規(guī)模還是取得了小幅增長。據伽馬數據，國內客戶端游戲第三季度市場實際銷售收入為155.65億元，環(huán)比上季度增長2.08%，同比上年同期增長3.17%。報告分析表示，第三季度本是客戶端游戲的傳統旺季之一。

僅1款新游戲上榜流水前十，自研游戲海外市場承壓

市場整體規(guī)模的表現受到各方面因素的影響，回歸具體的競爭面，可以發(fā)現市場競爭依舊呈現多元化格局。

據伽馬數據，今年第三季度移動游戲測算榜Top10中，游戲類型豐富，包含7種類型，這反映了當前游戲賽道格局依舊開放。不過，在10款入榜游戲里，騰訊和網易分別占據6款和2款，幾乎制霸榜單。此外，10款游戲中只有1款新品游戲，該款新游也出自網易。

圖片來源：伽馬數據《2022年第三季度游戲產業(yè)報告》截圖

IP型產品的吸金力無需佐證，《王者榮耀》《和平精英》《夢幻西游》穩(wěn)坐前三是最好的證據。但游戲市場想要進一步發(fā)展，游戲企業(yè)們能否持續(xù)地推出優(yōu)質新品是無法回避的問題。

對此，上述分析師認為，當前優(yōu)質新產品的產出確實較難。“首先就是研發(fā)周期很長，另外就是精品項目的開發(fā)成本也越來越高。但我認為優(yōu)質新產品的市場競爭力是毋庸置疑的，現狀就是供給量不足，這個趨勢短期內的確難以扭轉。”

打造優(yōu)質新品對游戲企業(yè)的綜合能力也是全方位的考驗。以完美世界為例，其在第三季度財報中就提到為了打造精品，其始終堅持技術驅動，不斷積累在游戲引擎研發(fā)、商業(yè)引擎應用、3D建模與渲染等核心技術方面的優(yōu)勢。企業(yè)的轉型升級也是各大游戲公司在過去幾年里反復提及的關鍵詞。

“游戲產品本質上是項目制，做轉型升級其實無非就是從技術上或者組織架構上做突破。技術探索是全行業(yè)都在做的事，至于組織架構，比如去掉一些相對冗余的項目組，更合理高效地分配剩余資源，建立高效率的中臺。我覺得頭部企業(yè)在這一塊做得都很不錯。”上述分析師表示。

海外市場的表現同樣承壓。據伽馬數據，中國自主研發(fā)游戲海外市場實際銷售收入為42.62億美元，環(huán)比下降3.91%。“海外市場也缺新產品，另外全球經濟大環(huán)境的波動也是影響因素之一。”上述分析師稱。

圖片來源：伽馬數據《2022年第三季度游戲產業(yè)報告》截圖

不過從在海外市場取得流水增長的游戲表現來看，刺激市場的方式也是多元的，例如及時的版本更新以及舉辦國際賽事能有效刺激用戶活躍度。例如《七號堡壘手游》每月均有版本更新調整；而《傳說對決》在第三季度舉辦的國際賽就明顯提振了產品市場表現。

對于海外市場的承壓現狀，上述分析師保持積極態(tài)度，其認為國內游戲公司不會因為短期承壓就放緩出海，“積極開拓海外市場的公司還是比較穩(wěn)定的。”