每經(jīng)記者 曾劍    每經(jīng)編輯 楊夏    

10月28日，重慶首家樂高品牌旗艦店于重慶來福士購物中心正式開業(yè)，這是樂高集團(tuán)在中國西部開設(shè)的第二家品牌旗艦店。此前，公司于2月中旬在成都開設(shè)了西部首家、全國第七家樂高品牌旗艦店。

圖片來源：受訪企業(yè)供圖

當(dāng)前，全球都經(jīng)歷著疫情的考驗(yàn)，實(shí)體零售行業(yè)也面臨著較大的挑戰(zhàn)；在此情況下，樂高集團(tuán)加大布局實(shí)體零售是基于何種考慮？樂高集團(tuán)高級(jí)副總裁、零售業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人Natali Stojovic在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者線上采訪時(shí)表示，實(shí)體零售店是非常重要的零售渠道和平臺(tái)，它能夠幫助消費(fèi)者快速找到新產(chǎn)品，更重要的是，實(shí)體門店是樂高集團(tuán)提供高頻次玩樂體驗(yàn)、高質(zhì)量品牌體驗(yàn)空間的一部分，能讓消費(fèi)者獲得更好的產(chǎn)品體驗(yàn)。

“我們堅(jiān)定認(rèn)為，在長期發(fā)展過程中，線下零售體驗(yàn)依然是非常重要的一個(gè)發(fā)展渠道。”她表示，實(shí)體零售是樂高集團(tuán)的重要戰(zhàn)略，公司會(huì)繼續(xù)投資玩樂體驗(yàn)，不斷更新升級(jí)實(shí)體零售門店，觸達(dá)世界各地更多孩子，并將公司“在玩樂中學(xué)習(xí)和發(fā)展”的理念帶給他們。

另一方面，Natali Stojovic透露樂高集團(tuán)也在不斷加大線上投入，包括在天貓、京東等主流電商平臺(tái)上都開設(shè)了樂高官方旗艦店，并在不斷深入與這些平臺(tái)的合作。

樂高集團(tuán)是全球最大的玩具公司之一，1983年產(chǎn)品進(jìn)入中國市場。截至目前，樂高集團(tuán)在中國開設(shè)了數(shù)百家樂高品牌零售店，覆蓋超過100座城市。

在訪談中，樂高集團(tuán)高級(jí)副總裁、中國區(qū)總經(jīng)理黃國強(qiáng)表示，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，越來越多中國消費(fèi)者愿意獲得更優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和購物體驗(yàn)，對(duì)玩樂幫助學(xué)習(xí)和成長的認(rèn)知也在提升，這和樂高集團(tuán)所倡導(dǎo)“在玩樂中學(xué)習(xí)和發(fā)展”的理念不謀而合，這也是樂高集團(tuán)在中國推動(dòng)品牌零售拓展非常好的原動(dòng)力。

在黃國強(qiáng)看來，樂高集團(tuán)在中國西部連續(xù)開設(shè)品牌旗艦店，源于公司看到了中國西部市場的未來潛力，以成都、重慶為代表的西部城市在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中展現(xiàn)出巨大的成長空間，這些城市的很多消費(fèi)者對(duì)于高品質(zhì)樂高玩樂體驗(yàn)也展現(xiàn)出了更強(qiáng)烈的需求。

“我們希望通過成都、重慶品牌旗艦店進(jìn)一步去深化和拓展樂高集團(tuán)在中國市場的布局，并發(fā)揮輻射作用，讓更多的人能夠到這兩座城市，到我們的品牌旗艦店體驗(yàn)最全面、最完整、最好的樂高玩樂體驗(yàn)。”黃國強(qiáng)說道。

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