每經(jīng)記者 溫夢(mèng)華    每經(jīng)編輯 魏官紅    

“2022年，中國(guó)動(dòng)畫迎來(lái)百年，總產(chǎn)值突破2212億元……動(dòng)畫已不僅僅是一種內(nèi)容載體。”10月29日晚，在嗶哩嗶哩（以下簡(jiǎn)稱“B站”）2022-2023國(guó)創(chuàng)動(dòng)畫作品發(fā)布會(huì)開(kāi)場(chǎng)，B站副董事長(zhǎng)兼COO李旎以虛擬動(dòng)畫的形象出現(xiàn)，與觀眾分享了國(guó)創(chuàng)的發(fā)展現(xiàn)狀。

100年前，在上海閘北的小弄堂里，四位姓萬(wàn)的年輕人第一次接觸到了動(dòng)畫這種藝術(shù)。萬(wàn)籟鳴、萬(wàn)古蟾、萬(wàn)超塵和萬(wàn)滌寰從手翻書和皮影戲中獲得啟發(fā)，中國(guó)第一部動(dòng)畫《大鬧畫室》誕生了。

100年后的今天，中國(guó)已有近千家內(nèi)容鏈條公司活躍在一線，能夠做出高質(zhì)量動(dòng)畫的公司已超過(guò)120家。行業(yè)聚合了數(shù)十萬(wàn)從業(yè)者，他們遍布全國(guó)各地，包括畫師、漫畫家、特效技術(shù)、制片人、編劇和IP運(yùn)營(yíng)者等。

“今天的動(dòng)畫已經(jīng)超越了自己，成為了一種基礎(chǔ)建設(shè)能力。”李旎表示，比如構(gòu)建一個(gè)“世界”的能力，用動(dòng)畫創(chuàng)造出像電影、游戲那樣的幻想世界；再比如，將動(dòng)畫運(yùn)用到視頻和直播中，成為年輕一代社交行為的一部分。據(jù)透露，B站今年的國(guó)創(chuàng)作品收入預(yù)計(jì)超20億元。

圖片來(lái)源：B站國(guó)創(chuàng)動(dòng)畫作品發(fā)布會(huì)截圖

動(dòng)畫正成為年輕人表達(dá)自我的方式

B站今年的發(fā)布會(huì)也玩起了“元宇宙”，在以往“標(biāo)配”的演講環(huán)節(jié)，李旎以自己的虛擬形象出現(xiàn)。

“今年由于特殊原因無(wú)法來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)，我的動(dòng)畫形象，也可以說(shuō)是另一個(gè)我代替我來(lái)了。”李旎表示，在現(xiàn)場(chǎng)和直播間的觀眾未來(lái)都可以在B站擁有另外一個(gè)自己穿梭在虛擬世界。當(dāng)然，也可以成為動(dòng)畫的主角。

B站副董事長(zhǎng)兼COO李旎虛擬形象 圖片來(lái)源：發(fā)布會(huì)截圖

李旎觀察到，B站作為全球第一大虛擬主播平臺(tái)，有超過(guò)23萬(wàn)的虛擬主播通過(guò)動(dòng)畫技術(shù)，以虛擬形象和觀眾產(chǎn)生情感鏈接，技術(shù)釋放了動(dòng)畫的潛力，動(dòng)畫則讓技術(shù)更可愛(ài)，動(dòng)畫正成為年輕一代社交行為的一部分。

數(shù)據(jù)顯示，今年8月有9600萬(wàn)用戶在B站觀看了國(guó)創(chuàng)，兩年翻了一倍；有超過(guò)40%的國(guó)創(chuàng)觀眾來(lái)自二三線城市，國(guó)創(chuàng)女性用戶占比超40%，一年之內(nèi)25歲以上新增用戶為700萬(wàn)人；此外，2021年任何一部作品突破千萬(wàn)播放量平均需要3個(gè)月，而今年已縮短至41天。

圖片來(lái)源：發(fā)布會(huì)截圖

B站國(guó)創(chuàng)的發(fā)展也是整個(gè)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫的縮影。

2017年，中國(guó)能完整做動(dòng)畫的動(dòng)畫公司不超過(guò)30家，而短短5年多時(shí)間后，中國(guó)有近千家內(nèi)容鏈條公司活躍在一線，能夠做出高質(zhì)量動(dòng)畫的公司超過(guò)120家。2022年，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值突破2212億元，中國(guó)動(dòng)畫已經(jīng)成為全民動(dòng)畫。

李旎認(rèn)為，要做好動(dòng)畫，不一定要做高大上的主題，實(shí)現(xiàn)平凡人的幻想是動(dòng)畫最擅長(zhǎng)的。B站以IP為源頭，將國(guó)創(chuàng)IP變成游戲、影視、線下游戲主題空間等內(nèi)容。例如蘇州同里古鎮(zhèn)化身《兩不疑》的故事場(chǎng)景，成為粉絲打卡圣地；《時(shí)光代理人》被改編成主題密室和劇本殺等。

圖片來(lái)源：發(fā)布會(huì)截圖

“國(guó)創(chuàng)正在迎來(lái)新動(dòng)能，動(dòng)畫正成為一種基礎(chǔ)建設(shè)能力，被廣泛運(yùn)用于電影、游戲、虛擬直播等領(lǐng)域，成為年輕一代表達(dá)生活和表達(dá)自我的方式。”李旎表示，“我們不知道元宇宙會(huì)以怎樣的方式呈現(xiàn)，也不知道哪一天我們都會(huì)進(jìn)入其中，但可以肯定的是，動(dòng)畫一定是構(gòu)建可視化數(shù)字世界的必備能力，未來(lái)，動(dòng)畫或許會(huì)替代所有其他內(nèi)容類型。”

《三體》IP影視化混戰(zhàn)  動(dòng)畫率先定檔12月3日

在長(zhǎng)達(dá)近2個(gè)小時(shí)的發(fā)布會(huì)里，B站一口氣推出了49部國(guó)創(chuàng)作品新內(nèi)容，但其中，《三體》依舊是備受矚目。

預(yù)告片中的那句“三體人什么時(shí)候到？”的臺(tái)詞，道出了等待近3年的粉絲們的心聲。而今天，作為《三體》小說(shuō)作者，劉慈欣表示，“終于可以回答大家‘《三體》動(dòng)畫終于要來(lái)了！’”

發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，B站表示，《三體》動(dòng)畫將于12月3日在B站全網(wǎng)獨(dú)家首播，并將在國(guó)內(nèi)的衛(wèi)視頻道及海外平臺(tái)播出。同時(shí)B站聯(lián)合三體宇宙發(fā)起了《三體》動(dòng)畫全球共創(chuàng)計(jì)劃，擬邀請(qǐng)世界各地優(yōu)秀的動(dòng)畫創(chuàng)作者，開(kāi)拓多元合作模式，豐富《三體》動(dòng)畫的內(nèi)容空間。

圖片來(lái)源：B站供圖

據(jù)悉，《三體》動(dòng)畫由B站主要出品制作，三體宇宙聯(lián)合出品，藝畫開(kāi)天聯(lián)合出品承制。截至目前，《三體》已經(jīng)在B站積累了300萬(wàn)的追番和4000多萬(wàn)的播放量。

每經(jīng)記者注意到，在劉慈欣的《三體》在2015年獲得第73屆雨果獎(jiǎng)最佳長(zhǎng)篇小說(shuō)獎(jiǎng)后，《三體》的IP價(jià)值一路水漲船高，國(guó)內(nèi)外影視化改編更是你追我趕。

目前，除已定檔的動(dòng)畫《三體》，優(yōu)酷推出“三體”宇宙人文綜藝《不要回答》，騰訊視頻影視劇版《三體》已拍攝完成，游戲公司游族網(wǎng)絡(luò)《三體》系列IP游戲開(kāi)發(fā)預(yù)計(jì)在未來(lái)3~5年陸續(xù)推向市場(chǎng)，而奈飛此前也發(fā)布了劇版《三體》首條幕后特輯。

《三體》動(dòng)畫之外，B站著重聚焦的20部重點(diǎn)國(guó)創(chuàng)作品里，一部分是《凸變英雄X》《凡人修仙傳》《時(shí)光代理人 第二季》《百妖譜·司府篇》《鎮(zhèn)魂街 第三季》等口碑系列作品回歸；另一部分則是改編自馬伯庸同名IP小說(shuō)的《七侯筆錄》、改編自漫畫IP形象“吾皇貓”的《關(guān)喵什么事兒》等新作。

作為國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫行業(yè)初期的頭部IP之一，《鎮(zhèn)魂街》在經(jīng)歷延期、停更、重制等煎熬后，終于公布了第三季。艾爾平方聯(lián)合創(chuàng)始人李姝潔認(rèn)為，目前國(guó)創(chuàng)市場(chǎng)上任何類型都有自己的受眾群體，不存在有價(jià)無(wú)市，創(chuàng)作者要做的是遵從內(nèi)心。