作為中國功能飲料品類的開創(chuàng)者和綠色健康發(fā)展理念的踐行者，華彬集團的過去十年，是在大健康產(chǎn)業(yè)風(fēng)口迎風(fēng)飛揚的十年。如今，華彬集團不僅在國內(nèi)功能飲料和健康飲品賽道行穩(wěn)致遠(yuǎn)，而且成功躋身綠色健康領(lǐng)域的先行者，開創(chuàng)出一個新天地。

在飲料行業(yè)發(fā)揚“牛馬精神”

1984年，著名僑商嚴(yán)彬創(chuàng)立華彬集團。這位以勤奮和守信著稱的企業(yè)家，從一開始，就將“踏踏實實做實業(yè)”刻入企業(yè)發(fā)展基因，華彬集團很快發(fā)展成為當(dāng)時中泰經(jīng)濟文化交往領(lǐng)域的明星企業(yè)。

1995年，嚴(yán)彬結(jié)識紅牛飲料的發(fā)明人許書標(biāo)，同樣白手起家的經(jīng)歷使他們彼此信任，決定合作開創(chuàng)一番事業(yè)。后來，全權(quán)由華彬集團及嚴(yán)彬在中國市場負(fù)責(zé)創(chuàng)建和運營的合資公司紅牛維他命飲料有限公司得以誕生。

彼時，嚴(yán)彬推動兩家國企參與創(chuàng)業(yè)，并簽訂合作有效期為50年的協(xié)議書，解決了紅牛飲料市場準(zhǔn)入和商標(biāo)注冊兩大難題。中國紅牛就是以此為起點，成為中國功能飲料品類的開創(chuàng)者和引領(lǐng)者。

當(dāng)時國內(nèi)功能飲料相關(guān)品類比較少見，國人更不了解紅牛飲料與其他飲品的區(qū)別，剛?cè)胧袌龅募t牛飲料也并不為渠道商和消費者所接受，差一些折戟沉沙。但嚴(yán)彬堅定地認(rèn)為，紅牛飲料作為品類的開創(chuàng)者，只要堅持和努力，必將得到回報。為此，作為紅牛飲料在中國的實際操盤者，嚴(yán)彬帶領(lǐng)團隊做了大量工作。

有經(jīng)歷過那個時代的人回憶，最早時，紅牛一點知名度都沒有，為了讓人們能夠喝到紅牛，嚴(yán)彬真誠地將一罐一罐紅牛送給出租車司機。而在超市和零售店，即使只有兩罐紅牛，嚴(yán)彬也要求團隊“一定要擺放在貨架最明顯的位置”。

正是憑著這份信念和執(zhí)著，中國紅牛逐步站穩(wěn)了腳跟，其銷量逐漸穩(wěn)步增長，其品牌逐漸深入人心，形成上下游產(chǎn)業(yè)鏈上百萬從業(yè)者和400萬銷售終端網(wǎng)絡(luò)。2012年，紅牛銷售額超過100億，2014年突破200億，之后成為中國飲料行業(yè)為數(shù)不多的幾個大單品年銷售額穩(wěn)居200億的品牌。

如今，中國紅牛的成功先例，引領(lǐng)中國功能飲料市場百花齊放。作為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者，華彬的目標(biāo)已經(jīng)逐漸“登高望遠(yuǎn)”，嚴(yán)彬曾表示：“我們堅持在健康產(chǎn)業(yè)和實業(yè)發(fā)展，要在健康產(chǎn)業(yè)‘做牛做馬’。”

發(fā)揚牛馬精神是華彬深耕中國大健康產(chǎn)業(yè)和飲料行業(yè)近30年的精神底色。2017年，華彬正式推出功能飲料民族品牌創(chuàng)新產(chǎn)品戰(zhàn)馬飲料。

隨著當(dāng)代食品科技快速發(fā)展，消費者對功能飲料的需求不斷豐富化，起到核心作用的功效因子也呈多元化發(fā)展的趨勢。戰(zhàn)馬能量型維生素飲料作為行業(yè)率先采用優(yōu)質(zhì)速溶咖啡粉和D-核糖協(xié)同作用的普通食品，從設(shè)計理念到產(chǎn)品實踐，技術(shù)和創(chuàng)新都取得了重大突破，受到市場肯定。

六年來，戰(zhàn)馬品牌通過贊助CBA、電競和潮流時尚運動，自創(chuàng)籃球、街舞、電競等體育運動自主IP，并持續(xù)投入品牌建設(shè)和傳播，在提升品牌影響力同時，“與年輕人同行”，其助力年輕人為“熱愛而戰(zhàn)”的理念贏得了新一代消費者的擁護。

讓“中國水”成為“世界水”

如果說從紅牛到戰(zhàn)馬，是華彬集團快消品健康飲品常青樹的主干，那么VOSS的成功引入，則堪稱這棵樹茁壯成長出的新芽。

2012年開始，有一個數(shù)據(jù)值得關(guān)注：飲料消費市場上，包裝水銷量迎來黃金發(fā)展的三年，以每年超過10%的增速成長。很快，這個行業(yè)培育了許多大品牌。2017年，包裝水零售市場份額首次超過碳酸飲料，成為第一大飲料品類。2017年以后，中高端礦泉水異軍突起，消費者對于“喝水”有了更高的要求。

這片紅海中，VOSS品牌頗具代表性和獨特性。這個原本出生在挪威的水品牌，在被華彬集團控股引入中國市場后煥然一新。借助華彬龐大的銷售網(wǎng)絡(luò)，VOSS夯實了高端消費人群圈層并輻射影響到潮流時尚青年人群。同時，這也讓“中國水”有了成為“世界水”的機會。

2015年，華彬集團決定在湖北投資建設(shè)VOSS生產(chǎn)基地，考察團隊考察了多處水源地，最終選擇了神農(nóng)架西麓的竹溪縣。神農(nóng)架是國家級生物多樣性典范區(qū)、我國植物界的“綠色基因?qū)殠?rdquo;和南水北調(diào)中線工程水源涵養(yǎng)區(qū)，是名副其實的“天然氧吧”。經(jīng)權(quán)威機構(gòu)檢測，所選水源地的水齡有上萬年，水齡越高，水的污染越小，水的活性越高，水質(zhì)“高鍶、低鈉、弱堿”，常年水溫11.5℃，口感清冽。2021年12月，該水源地通過生態(tài)原產(chǎn)地保護產(chǎn)品認(rèn)證。

芙絲生產(chǎn)基地2015年12月動工，克服了種種困難，于2018年6月投產(chǎn)，目前累計投資7.69億元，建筑總面積9.2萬平方米，全廠現(xiàn)有10條生產(chǎn)線，可生產(chǎn)多種規(guī)格水產(chǎn)品。

更值得注意的是，VOSS生產(chǎn)基地不僅帶頭形成水產(chǎn)業(yè)鏈，還參與到扶貧減貧、鄉(xiāng)村振興和支持教育等多項公益活動中。VOSS落戶竹溪后，不僅帶來直接投資，還帶動了當(dāng)?shù)鼗A(chǔ)設(shè)施、物流運輸、農(nóng)產(chǎn)品商貿(mào)、旅游服務(wù)等產(chǎn)業(yè)發(fā)展。目前，已有當(dāng)?shù)?家物流公司、3家合作社和2家產(chǎn)品包裝廠與VOSS建立合作關(guān)系。

這看似是一瓶水的故事，但背后其實蘊含著國人消費理念的時代變遷，也凝聚著華彬集團的變與不變：變的是戰(zhàn)略，從功能飲料的開創(chuàng)者，到綠色健康理念的貫徹者；不變的則是根植在華彬企業(yè)文化里深刻的不計成本、砥礪前行的企業(yè)家精神。

綠色為底色理念促進實業(yè)發(fā)展

在華彬集團看來，“綠色發(fā)展”是廣義的，它既包含了對中國人健康生活基本需求的滿足，也包含了生態(tài)、環(huán)保、健康、文化交流、美好生活等更廣域深遠(yuǎn)的內(nèi)涵。華彬集團自創(chuàng)建38年來秉持綠色健康的發(fā)展理念，始終堅持為消費者提供更健康的產(chǎn)品、更美好的生活體驗。新時代，在“一帶一路”倡議背景下，華彬集團以健康、綠色、可持續(xù)發(fā)展理念為引領(lǐng)，以科技創(chuàng)新為驅(qū)動，升級了北京、湖北、云南生態(tài)園，打造了華彬東盟健康產(chǎn)業(yè)園，寄予著對健康未來的展望。

早在20世紀(jì)90年代，華彬集團就開始探索與生態(tài)修復(fù)、環(huán)境保護和健康生活方式相結(jié)合的健康產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)項目模式，并在北京長城腳下的沙地上建成涵蓋中西方文化交流中心在內(nèi)的華彬生態(tài)園，昔日荒地變成了環(huán)境優(yōu)美的綠洲，來自世界各地的國際友人在這里種下象征著綠色、希望與和平的“友誼林”，打造出京北的一張綠色名片，成為社會公益力量參與生態(tài)修復(fù)、風(fēng)沙治理的典范。如今這里不僅成為國內(nèi)外體育文化比賽活動舉辦地、“中國足協(xié)（北京）青訓(xùn)中心訓(xùn)練基地”，也成為旅游休閑享受健康生活的打卡地。在云南大理海東區(qū)，華彬進行了為期13年的荒山治理，累計投入13億元，種植各類綠植數(shù)百萬株，包括珍貴的紅豆杉110萬余株，使當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)環(huán)境得到有效改善，讓千年荒山綻放出綠色新顏。

2012年開始，綠色發(fā)展成為華彬集團中高速換擋并堅持長達(dá)十年戰(zhàn)略發(fā)展的根基。2015年7月，華彬集團正式對外宣布啟動華彬集團大健康產(chǎn)業(yè)布局，集現(xiàn)代健康服務(wù)、健康產(chǎn)品、健康文化于一體的“大健康文化交流平臺”規(guī)劃藍(lán)圖正式公布。同年，華彬快速消費品集團成立，正式開啟多品牌、多品類發(fā)展的線路，專注于“以健康飲品開創(chuàng)健康生活”的理念，以全球化視野運營中國紅牛、戰(zhàn)馬、VOSS、唯他可可、果倍爽等知名品牌。

嚴(yán)彬積極實踐和傳播中國體育精神，發(fā)起民間申奧活動、贊助國家羽毛球隊，舉辦大型羽毛球群眾體育活動“羽林爭霸”，助力“三億人上冰雪”等等，讓品牌建設(shè)搭上了中國體育事業(yè)和群眾體育運動蓬勃發(fā)展的快車。文化方面，通過創(chuàng)立“當(dāng)東方遇見西方”“美麗中國”“美麗冰雪”“絲路之旅”文化品牌，策劃并舉辦了一系列中西方文化藝術(shù)交流活動，傳播中華文化、體育精神和綠色生態(tài)發(fā)展理念。

公益方面，華彬文化基金會成立10年來，嚴(yán)彬個人累計向基金會捐贈超過15億元，形成的善款用于人類遺產(chǎn)保護、青少年教育、國際文化交流等，獲得了社會的廣泛贊譽。2022年7月1日，嚴(yán)彬倡議并發(fā)起總金額為6800萬人民幣的“一帶一路”青少年教育基金正式啟動，用以支持中國及“一帶一路”沿線國家和地區(qū)的青年教育、文化交流和科技創(chuàng)新等活動。

華彬集團以綠色為戰(zhàn)略，以踏實為氣質(zhì)，以創(chuàng)新為勇氣，步步為營，行穩(wěn)致遠(yuǎn)，尋求更大的成就。全國政協(xié)委員、華彬集團董事長嚴(yán)彬表示，中國企業(yè)家在發(fā)展企業(yè)，做好實體經(jīng)濟的同時，要竭盡所能為國家所需、社會所需、人民所需做出新的貢獻(xiàn)。