每經(jīng)記者 畢媛媛    每經(jīng)編輯 楊夏    

2022年接近尾聲，線上內(nèi)容的競(jìng)爭(zhēng)如火如荼。

視頻平臺(tái)每年的片單發(fā)布，都是一次“大考”，既檢驗(yàn)了一年的內(nèi)容成果，也為來年市場(chǎng)提振士氣。

11月3日，2023騰訊在線視頻V視界大會(huì)舉辦，展望了2023年的內(nèi)容版圖，揭秘了劇集《慶余年2》《三體》，季番動(dòng)漫《王者榮耀》的多部新動(dòng)態(tài)。

《慶余年2》 圖片來源：騰訊視頻供圖

除了影視劇內(nèi)容，騰訊視頻還提到未來將進(jìn)一步加大動(dòng)漫投入的力度，拓展新的賽道，希望動(dòng)漫成為繼電視劇以外的第二驅(qū)動(dòng)力。“在過去8年時(shí)間內(nèi)我們儲(chǔ)備了大量的內(nèi)容數(shù)字英雄，在我們的故事里，每一個(gè)數(shù)字英雄都有自己明確的人設(shè)和明確的人物故事，這些英雄我們認(rèn)為是真正的我們理解到的虛擬偶像。”騰訊在線視頻副總裁馬延琨表示。

構(gòu)建“金庸宇宙”，創(chuàng)造屬于中國(guó)人的武俠世界

11月3日，2023騰訊在線視頻V視界大會(huì)舉辦，既回顧肯定了今年的多部爆款，也發(fā)布了未來大量影、劇、綜的片單，提升了行業(yè)士氣。

騰訊在線視頻副總裁、總編輯王娟總結(jié)，這兩年的“劇王”都出現(xiàn)在暑期檔，包括2021年的《掃黑風(fēng)暴》、2022年的《夢(mèng)華錄》《星漢燦爛》等。“這三部年度劇王在播出中，不斷刷新整個(gè)騰訊視頻劇集十年中的播出紀(jì)錄，今年《夢(mèng)華錄》和《星漢燦爛》帶給我們的用戶口碑、完播率、收視覆蓋和藝術(shù)價(jià)值，在騰訊視頻平臺(tái)乃至于行業(yè)都保持著最強(qiáng)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。”根據(jù)公開財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，騰訊視頻2022年第二季度付費(fèi)會(huì)員數(shù)1.12億，領(lǐng)先第二名超過2300萬。

接下去，行業(yè)進(jìn)入到數(shù)字文化時(shí)代，王娟表示騰訊視頻將在文學(xué)、動(dòng)漫、影視、游戲等多個(gè)領(lǐng)域打造和孵化屬于中國(guó)超級(jí)IP的使命目標(biāo)。例如已經(jīng)開發(fā)了七年的《鬼吹燈》系列，現(xiàn)在最核心的團(tuán)隊(duì)投入到《唐家三少》和《斗羅大陸》中，無論從動(dòng)漫、劇集還是電影，都在做持續(xù)開發(fā)；即將與觀眾見面的還有華語(yǔ)科幻劇集《三體》、余華作品改編的《文城》、張平作品改編的《生死守護(hù)》等，里面既有嚴(yán)肅文學(xué)，也有推理懸疑、探險(xiǎn)、歷史文化等類型。“這些作品天生自帶IP的用戶群，可以為騰訊視頻的IP全鏈條開發(fā)、多元增值延伸力提供有力的支撐。”王娟認(rèn)為圍繞IP，還可以延伸出各種形態(tài)的音視頻內(nèi)容，比如官方彩蛋、番外篇章、直播、微劇、有聲書、漫改、節(jié)目等，產(chǎn)生多體驗(yàn)高效的組合打法。

《鬼吹燈》海報(bào) 圖片來源：騰訊視頻供圖

此外，騰訊視頻的“金庸武俠世界"已在籌備當(dāng)中，將在很長(zhǎng)的周期內(nèi)完成《射雕英雄傳》《倚天屠龍記》《天龍八部》《笑傲江湖》等金庸的經(jīng)典作品的呈現(xiàn)，構(gòu)建“金庸宇宙”，創(chuàng)造出屬于中國(guó)人的武俠世界。“金庸武俠世界"的第一階段已經(jīng)開機(jī)，第一篇章將以單元?jiǎng)〉男问匠尸F(xiàn)《東邪西斗》《南帝北丐》《華山論劍》《九陰真經(jīng)》《鐵血丹心》五大故事。

《金庸武俠世界》海報(bào) 圖片來源：騰訊視頻供圖

大會(huì)還發(fā)布了《縣委大院》《公訴精英》《父輩的旗幟》《潛伏者》等主流敘事作品的片單，《好事成雙》《玫瑰故事》《平凡之路》《歡樂頌4》等現(xiàn)實(shí)題材作品與《慶余年》第二季、《長(zhǎng)相思》《與鳳行》等古裝劇集也在籌劃中。

圖片來源：騰訊視頻供圖

動(dòng)漫將成為騰訊視頻第二增長(zhǎng)點(diǎn)，數(shù)字英雄才是真正的虛擬偶像

雖然騰訊視頻第二季度的付費(fèi)會(huì)員數(shù)依舊處在行業(yè)第一的位置，但相較于2022年第一季度的1.24億，還是下滑了1%。

林松濤表示，騰訊視頻未來將開拓IP和內(nèi)容價(jià)值的第二增長(zhǎng)曲線，持續(xù)推進(jìn)生態(tài)創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新與管理創(chuàng)新。

其中，騰訊視頻的動(dòng)漫領(lǐng)域被多次提到，自2015年開始儲(chǔ)備動(dòng)漫作品至今的8年時(shí)間內(nèi)，騰訊視頻已確立賽道的領(lǐng)先，并且未來將進(jìn)一步加大動(dòng)漫投入的力度，拓展新的賽道，希望動(dòng)漫成為繼電視劇以外的第二驅(qū)動(dòng)力。

2015年和2016年期間，美漫和日漫才是中國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)的主流，騰訊視頻在那時(shí)開始布局國(guó)漫賽道，儲(chǔ)備了大量文學(xué)IP，直到2017年《全職高手》上線，以豆瓣8.2分霸榜了十大社交平臺(tái)。

2018年，騰訊視頻動(dòng)漫的播出內(nèi)容達(dá)到80部，自制作品為20部；2021年，播出動(dòng)漫作品98部，自制作品49部；2022年啟航8年，騰訊視頻預(yù)計(jì)播出動(dòng)漫作品100部，自制作品53部，形成了由《斗羅大陸》《一念永恒》《吞噬星空》《完美世界》《斗破蒼穹》組成的年番動(dòng)畫矩陣，并在內(nèi)容總上線部數(shù)、用戶體量、自制作品數(shù)等方面持續(xù)增長(zhǎng)。

圖片來源：騰訊視頻供圖

過去8年，騰訊視頻的用戶規(guī)模和IP儲(chǔ)備處在大幅增長(zhǎng)的階段，平臺(tái)每年保持5%-10%用戶增長(zhǎng)，用戶中男性占1.2億，女性占8000萬，75%動(dòng)漫會(huì)員對(duì)內(nèi)容持續(xù)付費(fèi)。大會(huì)總結(jié)道：動(dòng)漫用戶有一個(gè)非常大的特點(diǎn)是長(zhǎng)情，用戶對(duì)動(dòng)漫的高鐘情度，75%的動(dòng)漫會(huì)員會(huì)對(duì)內(nèi)容持續(xù)付費(fèi)。

接下去，騰訊視頻還會(huì)進(jìn)行漫游聯(lián)動(dòng)，例如2023年將上線《王者榮耀》的動(dòng)漫作品，并且已經(jīng)儲(chǔ)備了三季的內(nèi)容。

動(dòng)漫是一個(gè)熱血世界，也是一個(gè)英雄世界。無論是2D的作品，還是漫畫改編、文學(xué)改編的作品，騰訊視頻在過去8年時(shí)間內(nèi)儲(chǔ)備了大量的內(nèi)容數(shù)字英雄。在每個(gè)故事里，數(shù)字英雄都有自己明確的人設(shè)和明確的人物故事，這些數(shù)字英雄騰訊視頻認(rèn)為是真正的虛擬偶像。

客戶如何使用虛擬偶像？虛擬偶像活著的場(chǎng)景在哪里？據(jù)2021年《中國(guó)二次元內(nèi)容行業(yè)白皮書》數(shù)據(jù)，泛二次元用戶達(dá)4.2億人，面對(duì)龐大的年輕消費(fèi)群體，騰訊視頻的虛擬偶像商業(yè)化打開品牌營(yíng)銷又一渠道。如騰訊視頻“燃動(dòng)英雄宇宙”和Vivo S12的合作，數(shù)字資產(chǎn)可以化為代言人、內(nèi)容或產(chǎn)品的推薦人。在作品中的虛擬英雄，有自己的熱血、人設(shè)以及價(jià)值觀，是“活生生“存在的，騰訊視頻透露，將會(huì)對(duì)幾百位數(shù)字英雄，進(jìn)行分門別類，和跟客戶匹配的方向做數(shù)字英雄的合作。