每經(jīng)記者 王紫薇  陳婷  王郁彪  楊昕怡    每經(jīng)編輯 劉雪梅    

“每經(jīng)未來(lái)商業(yè)智庫(kù)”每周定期分享《一周未來(lái)商業(yè)》，圍繞電商/新消費(fèi)、物流/供應(yīng)鏈、生活服務(wù)、以及未來(lái)商業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)投領(lǐng)域，以“事件+短評(píng)”的形式，洞見(jiàn)未來(lái)商業(yè)發(fā)展趨勢(shì)。

此次我們?yōu)槟P(pán)點(diǎn)11.07日-11.13日期間，共10件熱點(diǎn)新聞事件。

#電商/新消費(fèi)#

1、【腦白金首家咖啡店開(kāi)業(yè)】

11月7日，腦白金首家咖啡店在上海開(kāi)業(yè)，該門(mén)店以其旗下年輕化品牌“腦白金+”進(jìn)行命名。根據(jù)腦白金發(fā)布的圖片顯示，該門(mén)店有腦白金標(biāo)志性藍(lán)色、卡通人物白老頭金老太、經(jīng)典藍(lán)瓶等大眾熟悉的元素。據(jù)了解，店內(nèi)除了咖啡以外，還有茶飲、冰沙、果汁等飲品，多種個(gè)性化口味滿足不同需求，售價(jià)為11元-20元不等。目前該店開(kāi)在巨人集團(tuán)的園區(qū)內(nèi)，未來(lái)不排除在上海其他地方開(kāi)出第二家店。

未來(lái)商業(yè)短評(píng)：咖啡市場(chǎng)引得眾人紛紛入局。據(jù)咨詢機(jī)構(gòu)弗若斯特沙利文數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)咖啡市場(chǎng)2013年～2018年經(jīng)歷高速發(fā)展，復(fù)合年均增長(zhǎng)率為29.54%，并預(yù)計(jì)以25.99%的復(fù)合增長(zhǎng)率持續(xù)增長(zhǎng)，2023年咖啡市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到1806億元。不過(guò)入場(chǎng)容易，存活卻難，腦白金這樣的跨界選手如何開(kāi)好、開(kāi)廣咖啡店，有待觀察。

2、【唯品會(huì)雙11國(guó)貨品牌表現(xiàn)出色】

11月10日晚8點(diǎn)，唯品會(huì)雙11特賣狂歡節(jié)進(jìn)入高潮期，數(shù)據(jù)顯示，開(kāi)售1小時(shí)，諸多大牌品牌銷量勁增，上百個(gè)品牌出現(xiàn)倍數(shù)級(jí)增長(zhǎng)。保暖穿搭、美妝、運(yùn)動(dòng)、家居家電等品類也迎來(lái)銷量爆發(fā)，各自賽道的頭部品牌增長(zhǎng)勢(shì)頭強(qiáng)勁。在高潮期中，國(guó)貨品牌依然表現(xiàn)出色，銷量排行前10名的品牌中，有7個(gè)國(guó)貨品牌。

未來(lái)商業(yè)短評(píng)：年輕人的消費(fèi)趨勢(shì)可概括為：宅要宅得舒適，玩要玩得愉快。在宅家方面，最具代表性的懶人小電器以及改善型家用電器熱賣。今年的雙11消費(fèi)讓市場(chǎng)看到了消費(fèi)者更新、更理智的選擇。比如，國(guó)貨品牌逐漸站上了各大平臺(tái)C位，被年輕消費(fèi)者熱捧。與前幾年相比，今年的消費(fèi)趨勢(shì)逐漸回歸理性，理性的消費(fèi)行為或?qū)⒊蔀槲磥?lái)大促的主旋律。

3、【抖音貨架電商首交雙11成績(jī)單 直播仍是王牌】

11月12日，抖音電商發(fā)布了“抖音雙11好物節(jié)”數(shù)據(jù)報(bào)告。數(shù)據(jù)顯示，10月31日至11月11日，抖音電商內(nèi)參與雙11活動(dòng)的商家數(shù)量同比增長(zhǎng)了86%。雙11期間，抖音直播帶貨總時(shí)長(zhǎng)累計(jì)達(dá)3821萬(wàn)小時(shí)，平均每天直播時(shí)長(zhǎng)達(dá)318.4萬(wàn)小時(shí)，7667個(gè)直播間銷售額超過(guò)百萬(wàn)元?；顒?dòng)期間，首次參戰(zhàn)的貨架電商帶動(dòng)日均銷量同比增長(zhǎng)了156%。

未來(lái)商業(yè)短評(píng)：此次參與雙11大促的商家增長(zhǎng)86%、直播帶貨累計(jì)時(shí)長(zhǎng)大3821萬(wàn)小時(shí)，兩大數(shù)據(jù)也透露出了抖音平臺(tái)的參與大促的商家，幾乎將直播帶貨作為參與此次雙11的主要手段。除此之外，貨架電商也表現(xiàn)出了強(qiáng)勁的潛力。除此之外，抖音電商在此次雙11期間在一供應(yīng)鏈建設(shè)。比如針對(duì)中小商家提出大量?jī)?yōu)惠政策等，這也是平臺(tái)經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)結(jié)合的必經(jīng)之路。

4、【天貓雙11收官：穩(wěn)中向好，交易規(guī)模與去年持平】

11月12日零點(diǎn)，第14屆天貓雙11收官。天貓表示，今年天貓雙11穩(wěn)中向好，交易規(guī)模與去年持平。據(jù)了解，今年雙11是參與商家最多元化的一屆，有29萬(wàn)品牌、數(shù)百萬(wàn)中小商家、主播報(bào)名，超過(guò)2100萬(wàn)商品參與雙11。天貓方面表示，品牌在雙11期間不僅收獲了成交，還收獲了更多品牌會(huì)員，130個(gè)品牌的會(huì)員成交額超過(guò)1億元，會(huì)員成交額同比增長(zhǎng)100%的品牌超過(guò)5600個(gè)。此外，天貓雙11期間淘寶直播產(chǎn)生了62個(gè)成交額億元以上、632個(gè)成交額千萬(wàn)元以上直播間。羅永浩、遙望夢(mèng)想站均晉級(jí)成交額億元以上直播間。

未來(lái)商業(yè)短評(píng)：今年，天貓沒(méi)有披露具體平臺(tái)交易數(shù)據(jù)?？偟膩?lái)說(shuō)，今年天貓雙11力求普惠、簡(jiǎn)單的消費(fèi)體驗(yàn)，全鏈路升級(jí)購(gòu)物服務(wù)，轉(zhuǎn)向追求用戶的忠誠(chéng)度。值得一提的是，這是戴珊接管淘寶天貓以來(lái)的第一個(gè)天貓雙11?？偟膩?lái)說(shuō)，今年的天貓雙11延續(xù)了戴珊上任后淘系的核心戰(zhàn)略，可以發(fā)現(xiàn)，對(duì)于用戶忠誠(chéng)度的追求已經(jīng)成為了天貓現(xiàn)下的重心。

5、【Babycare雙11全渠道GMV破14億】

11月11日晚，Babycare發(fā)布戰(zhàn)報(bào)：在雙11期間，Babycare全渠道GMV破14億。Babycare在唯品會(huì)等多平臺(tái)的母嬰行業(yè)綜合排名中位居Top1，并連續(xù)5年蟬聯(lián)天貓母嬰行業(yè)店鋪銷量top1。嬰童濕巾、兒童餐具、出行寢具等優(yōu)勢(shì)類目更是繼續(xù)保持領(lǐng)先。除此之外，Babycare官方旗艦店的嬰童尿褲銷售再次在天貓、京東等多渠道超越傳統(tǒng)國(guó)際巨頭,登頂?shù)谝弧?/p>

未來(lái)商業(yè)短評(píng)：隨著Z世代不再迷信大牌、注重質(zhì)量與個(gè)性化表達(dá)等諸多消費(fèi)新浪潮，國(guó)貨品牌的火熱也延伸到了母嬰領(lǐng)域。在這樣高信任度的賽道中，babycare多年深耕這一賽道，強(qiáng)調(diào)個(gè)性化并注重產(chǎn)品質(zhì)量，其取得高銷量并登頂Top1可謂時(shí)運(yùn)與努力兼具。

#生活服務(wù)#

1、【轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)集團(tuán)戰(zhàn)略升級(jí)為循環(huán)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)公司】

11月7日，在轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)集團(tuán)的品牌煥新暨戰(zhàn)略升級(jí)發(fā)布會(huì)上，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)集團(tuán)CEO黃煒宣布公司發(fā)展戰(zhàn)略升級(jí)為循環(huán)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)公司，同時(shí)更新品牌形象。據(jù)悉，目前，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)已在150多個(gè)城市開(kāi)通了上門(mén)回收業(yè)務(wù)，包括回收手機(jī)3C在內(nèi)的閑置物品。轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)在全國(guó)50個(gè)城市開(kāi)設(shè)了近200家集回收、零售、寄賣業(yè)態(tài)于一體的轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)品牌門(mén)店。黃煒在會(huì)上表示，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)品牌門(mén)店業(yè)務(wù)即日起面向全國(guó)開(kāi)放加盟。

未來(lái)商業(yè)短評(píng)：在國(guó)家提出“雙碳”目標(biāo)的背景下，2021年以來(lái)的二手交易市場(chǎng)融資熱度不斷攀升。由智研咨詢發(fā)布的《2022～2028年中國(guó)二手電商行業(yè)市場(chǎng)行情動(dòng)態(tài)及競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略分析報(bào)告》顯示，2021年中國(guó)二手電商領(lǐng)域共有9家平臺(tái)獲得融資，融資總額約58.1億元。在轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)宣布品牌升級(jí)的同時(shí)，記者注意到，11月1日，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)集團(tuán)完成了對(duì)循環(huán)時(shí)尚品牌紅布林的1億美元C輪融資，創(chuàng)下了今年循環(huán)時(shí)尚行業(yè)的單筆最大規(guī)模融資紀(jì)錄。在綠色消費(fèi)風(fēng)靡的當(dāng)下，二手交易或?qū)⒄旧巷L(fēng)口。

2、【雙11蘇寧易購(gòu)48家門(mén)店升級(jí)】

11月11日消息，雙11期間，蘇寧易購(gòu)在全國(guó)重裝新開(kāi)了48家門(mén)店，持續(xù)提升門(mén)店場(chǎng)景、提案和服務(wù)能力。其中，11月4日，蘇寧易家首個(gè)旗艦店落地重慶觀音橋，開(kāi)業(yè)3天，整體業(yè)態(tài)較升級(jí)前銷售規(guī)模同比增長(zhǎng)247%。除線下場(chǎng)景升級(jí)外，蘇寧易購(gòu)還打造了雙線融合的實(shí)景直播基地，聯(lián)合百大頭部家電家居品牌入駐，雙11前夜共為1400萬(wàn)消費(fèi)者帶來(lái)了更專業(yè)、更直觀的直播體驗(yàn)。今年雙11，蘇寧易購(gòu)和美團(tuán)達(dá)成戰(zhàn)略合作，全國(guó)超600家門(mén)店入駐美團(tuán)，截止11月11日，蘇寧易購(gòu)在美團(tuán)平臺(tái)訂單量超單60000單。

未來(lái)商業(yè)短評(píng)：今年雙11，蘇寧易購(gòu)聚焦實(shí)體。隨著線上線下的雙線日趨融合，雙11的熱鬧也蔓延到了線下。借力雙11，數(shù)字經(jīng)濟(jì)正在更好地服務(wù)于實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展。值得一提的是，無(wú)論是升級(jí)門(mén)店，還是與美團(tuán)達(dá)成合作乘風(fēng)即時(shí)零售，新定位下，蘇寧易購(gòu)顯然還在做新的嘗試。

#物流/供應(yīng)鏈#

1、【北斗倉(cāng)“履新”、達(dá)達(dá)配送量破億 2022京東雙11：向?qū)嵍?ldquo;升”】

第14個(gè)京東雙11，11月12日零點(diǎn)落下帷幕。據(jù)京東官方稱，截至11月11日23:59，今年京東超越了行業(yè)增速，創(chuàng)造了新的紀(jì)錄，與此同時(shí)，零售購(gòu)物用戶數(shù)也再創(chuàng)好成績(jī)。而從峰值來(lái)看，京東雙11期間，京東云每秒用戶訪問(wèn)峰值同比提升114%。京東雙11數(shù)據(jù)還顯示，遍布全國(guó)的京東物流亞洲一號(hào)智能產(chǎn)業(yè)園大規(guī)模處理量較去年同期增長(zhǎng)50%。達(dá)達(dá)快送數(shù)據(jù)顯示，今年雙11期間總配送單量突破1億，雙11當(dāng)日配送訂單量超1200萬(wàn)。

未來(lái)商業(yè)短評(píng)：雖然GMV戰(zhàn)報(bào)消失，但從京東的數(shù)據(jù)增長(zhǎng)來(lái)看，流量、數(shù)字和背后的規(guī)模增長(zhǎng)，一切似乎仍在繼續(xù)。雙11是觀察中國(guó)消費(fèi)的一個(gè)切面，透過(guò)這個(gè)切面，我們看到的是中國(guó)消費(fèi)擁有品質(zhì)消費(fèi)的主動(dòng)力、產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的活力和潛力，這也是中國(guó)消費(fèi)能夠一直持續(xù)向上的支撐。而消費(fèi)舞臺(tái)的背后，產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈橫縱交錯(cuò)，帶著實(shí)體經(jīng)濟(jì)向下扎根。

2、【雙11當(dāng)天全國(guó)快遞處理量達(dá)5.52億件，為日常業(yè)務(wù)量水平1.8倍】

今年是郵政快遞業(yè)自2010年以來(lái)第13次迎戰(zhàn)快遞業(yè)務(wù)旺季。國(guó)家郵政局監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，11月1日至11日，全國(guó)郵政快遞企業(yè)共處理快遞包裹42.72億件，日均處理量是日常業(yè)務(wù)量的1.3倍。其中11月11日當(dāng)天共處理快遞包裹5.52億件，是日常業(yè)務(wù)量的1.8倍。此外，11月9日，京東快遞正式上線預(yù)約派送、驗(yàn)證攬派兩項(xiàng)新服務(wù)，此前其還上線了快遞保價(jià)新產(chǎn)品“全額保”，其他快遞物流企業(yè)大促前也紛紛搶抓服務(wù)。

未來(lái)商業(yè)短評(píng)：當(dāng)大促開(kāi)始無(wú)需專注于峰值的消化，第十四年雙11，物流開(kāi)始為“價(jià)值”而戰(zhàn)。時(shí)效、服務(wù)提升帶來(lái)的快遞品質(zhì)感，是同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)多年整個(gè)賽道都需要的。而這背后，快遞公司整個(gè)價(jià)值體系建設(shè)以及同時(shí)想要傳遞出的價(jià)值感，也是第一梯隊(duì)企業(yè)著重強(qiáng)調(diào)的。

#創(chuàng)新創(chuàng)投#

1、【AR智能眼鏡企業(yè)“Rokid”獲2.59億元人民幣投資】

11月8日，AR智能眼鏡企業(yè)Rokid母公司杭州靈伴科技獲2.59億元人民幣投資。本次投資由敦鴻資產(chǎn)、干杯投資、春曉數(shù)字出版基金、無(wú)錫海創(chuàng)投資及鐘女士共同出資。在此之前的11月4日，Rokid剛獲得余杭國(guó)投1.25億元投資。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，今年Rokid已累計(jì)獲得融資與投資資金共計(jì)約13.73億元。

未來(lái)商業(yè)短評(píng)：Rokid作為專注于人機(jī)交互技術(shù)的產(chǎn)品平臺(tái)，目前致力于AR眼鏡等軟硬件產(chǎn)品的研發(fā)及以YodaOS操作系統(tǒng)為載體的生態(tài)構(gòu)建。這恰恰是目前元宇宙賽道中最熱門(mén)的賽道之一。隨著國(guó)家利好政策的不斷出臺(tái)，元宇宙的熱浪仍在繼續(xù)。