每經編輯 方奕奕

受到多重外部因素的影響，今年酒業(yè)展會格外特殊，全國糖酒會與貴州酒博會在時間上實現(xiàn)了較大程度的重合，這讓行業(yè)內外積壓了許久的熱情在這場行業(yè)盛會中得到釋放。

連續(xù)多年參展的國臺，在本屆糖酒會期間各大醒目位置布置200多個道旗和戶外廣告，并攜其主力產品在主會場盛裝亮相，還在線上為消費者帶來直播購酒專場活動，吸引了大批經銷商和消費者。同時，國臺酒業(yè)集團總經理張春新等多位國臺酒業(yè)集團領導，也頻頻在兩地展會重要行業(yè)活動發(fā)聲，釋放國臺強音。

11月10日，國臺酒品牌價值再創(chuàng)新高，成為業(yè)界焦點。經中國酒類流通協(xié)會“華樽杯”第十四屆企業(yè)品牌價值評議組委會評測，國臺以1515.5億元的品牌價值繼續(xù)保持中國白酒品牌價值第十名，貴州白酒品牌價值第三名；國臺國標單品的品牌價值位列白酒類第九名，達708.49億元。

行業(yè)需要榜樣的力量。“百億”國臺用自己的方式，向行業(yè)和經銷商傳遞國臺的發(fā)展信心，詮釋國臺打造“中國新名酒”的決心與能力。

傳遞國臺信心 展現(xiàn)國臺實力

今年多變的市場環(huán)境，對白酒行業(yè)的發(fā)展帶來了直接且深刻的影響。二季度上市酒企業(yè)績增速出現(xiàn)普遍放緩，盡管白酒上市公司三季度業(yè)績快速回暖，但7月以來的市場震蕩等因素不同程度地引發(fā)消費端、銷售端迷茫的情緒，對行業(yè)信心造成較大影響。

作為行業(yè)頭部力量，國臺酒業(yè)集團總經理張春新、國臺酒業(yè)銷售有限公司常務副總經理湯旭、國臺酒業(yè)銷售公司副總經理陳延輝、國臺酒業(yè)銷售公司副總經理李迪也頻繁往返四川、貴州兩地，分享國臺對于行業(yè)發(fā)展趨勢的判斷思考。

在貴州酒博會期間，張春新在2022酒業(yè)發(fā)展高峰論壇上發(fā)表了《審時順勢、自信自強、守正創(chuàng)新、穿越周期，在不確定性中創(chuàng)造確定性的高質量發(fā)展》的主題演講，他指出：“中國白酒悠久的歷史性、內涵的融通性、價值的永續(xù)性、受眾的廣泛性、消費的高頻性、抗壓的堅韌性，無不彰顯和支撐著它的未來性。”

在過去二十多年間，白酒行業(yè)經歷了從“黃金十年”到“行業(yè)拐點”的數(shù)次調整，每一次調整都意味著行業(yè)更加永續(xù)和堅韌。作為見證者與親歷者，國臺更是深知此中規(guī)律，堅信傳承千年的中國白酒既然從歷史中走來，就一定會堅定地向未來走去。

“作為行業(yè)中人，深刻把握行業(yè)的本質屬性，從長周期的視角，堅定信心、堅守定力，在當下階段尤為重要。”張春新如是說道，并表示，“貴州好醬酒的優(yōu)質資源屬性沒有改變，供求關系仍有巨大的市場空間，我們對此充滿信心。”

憑借對行業(yè)、品類、品牌的自信，國臺在“雙展”期間持續(xù)釋放品牌聲量，傳遞并鼓舞著行業(yè)的信心，也讓行業(yè)內外看到了國臺依舊火熱的勢頭。

在貴州酒博會期間，國臺通過官方視頻號、抖音平臺，與網絡主播共同開啟線上直播購酒專場，帶領觀眾云逛國臺館。第106屆糖酒會期間，國臺亮相主會展2號館，帶來了大氣的展館和精彩的活動，吸引眾多參展觀眾前往打卡。

此外，國臺邀請了百名網絡達人走進展廳，全方位探館，體驗茅臺鎮(zhèn)正宗大曲醬酒的魅力，吸引了不少現(xiàn)場參展人員，跟隨鏡頭感受國臺的火熱。

11月10日，在貴州酒博會期間，第十四屆“華樽杯”評選揭曉。其中，國臺以1515.5億元的品牌價值位列中國白酒第10名、貴州白酒第3名，較去年的1002.55億元增長了512.95億元，增幅達51.7%。

繼續(xù)蟬聯(lián)白酒行業(yè)前十的同時，品牌價值再創(chuàng)新高，足見國臺品牌影響力之深遠和廣泛。逐夢中國新名酒，打造中國新名酒，后百億時期的國臺品牌價值始終保持行業(yè)領先，無疑為其確定性的高質量發(fā)展注入了新動能。

新時期呼喚新名酒 國臺錨定未來30年發(fā)展

如今的消費需求呈現(xiàn)多元化、高品質的趨勢，作為茅臺鎮(zhèn)第二大釀酒企業(yè)，隨著百億銷售、千億品牌價值的實現(xiàn)，國臺酒業(yè)逐步成長壯大。在新一輪調整期內，“百億”國臺也在自覺自省，如何在高速成長后保證可持續(xù)的高質量發(fā)展。

站在新的起跑線上，展望未來行穩(wěn)致遠的高質量發(fā)展，今年初，國臺酒業(yè)集團董事長閆希軍規(guī)劃了國臺未來三十年分兩步走，即用十年的時間打造成中國新名酒，再用二十年的接續(xù)奮斗，努力成為中國名酒。

圍繞這一目標，國臺從五個維度初步構建了“中國新名酒”的內涵體系。一是要堅持理念創(chuàng)新，致力打造良好產業(yè)生態(tài)。二是要堅持技術創(chuàng)新，致力構建智能釀造體系。三是要堅持科研創(chuàng)新，致力傳遞健康飲酒導向。四是要堅持文化創(chuàng)新，致力傳播新時期酒文化。五是要堅持模式創(chuàng)新，致力構建良好商業(yè)生態(tài)。

品質方面，國臺連續(xù)舉辦的致敬河南麥農活動、致敬貴州粱農活動，以及每年的生產質量誓師大會。向消費者全方面展示了國臺酒業(yè)對于品質不懈的追求，從選種、育種到播種、收獲，最后到生產，全鏈條保障產品的質量。彰顯了國臺從源頭把控品質，持續(xù)強化“視質量為生命”的信仰與行動，讓品質成為品牌營銷的最大權重。

今年下沙大典，國臺酒業(yè)定下年擴產7000噸、年總投產1.7萬噸的目標，這兩個數(shù)據(jù)都創(chuàng)國臺的歷史新高。而且，擴產的7000噸都是智能釀造，智能釀造的總投產量突破1萬噸。萬噸智能釀造投產，創(chuàng)國臺歷史新高。

此外，為提升渠道信心，國臺年初開始通過建設核心終端、開展線上線下陳列獎勵等系列活動，在加速消費者培育和產品動銷氛圍營造的同時，極大減緩了經銷商壓力。據(jù)統(tǒng)計，國臺累計開展規(guī)模宴席8000多場，共計超12萬桌，強勢打造核心終端超過5萬家。

以“中國新名酒”“中國名酒”內涵的打造和引領，國臺將在美酒品質、名酒品牌上不斷淬煉，在歷史積淀、技藝傳承上持續(xù)積累，在科技進步、文化特色上推陳出新，在理性飲酒、健康理念上引領風尚，持續(xù)鍛造品牌風范。努力成為產區(qū)建設的貢獻者、生態(tài)釀造的踐行者、品質升級的推動者、健康飲酒的示范者、文化傳承的賦能者，成為白酒產業(yè)經濟價值、文化價值和精神價值的集大成者。