每經(jīng)記者 石普寧    每經(jīng)編輯 唐元    

11月20日，2022年卡塔爾世界杯開幕式在海灣球場舉行，而其中，吉祥物“La'eeb”（拉伊卜）成功吸引了大家的眼球，中國球迷為它起的綽號是“會飛的餃子皮”。

網(wǎng)友在線“催更”：“辛苦出一下周邊餃子皮餛飩皮。”更有網(wǎng)友迷戀上世界杯吉祥物：“世界杯看不懂，但那個餃子皮真的好可愛。”

圖片來源：咪咕視頻

說到吉祥物“拉伊卜”，其實在阿拉伯語中，意為技藝高超的球員，它鼓勵人們相信自己，將帶領(lǐng)所有人享受足球的快樂，設(shè)計靈感源于阿拉伯傳統(tǒng)服裝頭飾。

而網(wǎng)友在線催更的周邊，其實也早已“備好貨”。據(jù)蕭山發(fā)布，作為國際足聯(lián)授權(quán)的世界杯吉祥物大中華區(qū)授權(quán)商，來自杭州的文創(chuàng)企業(yè)杭州孚德品牌管理公司，公司相關(guān)商品的銷售十分火爆，毛絨玩具和手辦一路銷售數(shù)據(jù)走高。

圖片來源：蕭山發(fā)布

近年來，以毛絨和手辦為代表的潮玩受到眾多人的喜愛，當然包括很多“大兒童”也貢獻了十足的購買力。

本月初，亞洲規(guī)模最大的玩具展就在中國西部國際博覽城順利閉幕。本次展覽可謂“對大人來說剛剛好，對小孩來說有點幼稚”，憑借玩具們自帶的高顏值，吸引了不少“大朋友”在社交媒體上打卡。除了可愛的各類經(jīng)典IP外，Z世代喜歡的玩具——潮玩也狠狠刷了一波存在感。

圖片來源：每經(jīng)記者 張建 攝

實際上，潮玩的全稱為“潮流和收藏玩具”，正如中國玩協(xié)在本屆展會現(xiàn)場發(fā)布的2023年趨勢產(chǎn)品中提到的一樣，除了對玩具顏值的普遍關(guān)注外，“手辦、模型、雕像等新興收藏類玩具大量涌現(xiàn)，產(chǎn)品的造型獨特性、機械感、精密度均顯著提升，滿足年輕人個性化、多樣化的收藏喜好。”

經(jīng)歷了“盲盒退坑”等風(fēng)波后，潮玩的其他品類正在逐漸浮出水面。那么，Z世代喜歡的潮玩，究竟是什么品類，具體又長什么樣，我們試著一探究竟。

圖片來源：每經(jīng)記者 張建 攝

潮玩≠盲盒，“收藏玩具”走紅

正如媒體所言，經(jīng)過近三年的市場教育后，國內(nèi)的愛好者對于潮玩的理解，早已不只是開盲盒，而開始朝著更具藝術(shù)性的收藏玩具邁進。

據(jù)弗若斯特沙利文的報告預(yù)期，2024年，中國潮玩的市場規(guī)模將增至763億元，復(fù)合年增長率高達29.8%。

資料顯示，潮玩的歷史最早可以追溯到上世紀80年代，當時日本出現(xiàn)了動漫和電影里的角色衍生品，這些被稱作“手辦”的玩具是最早期的潮玩形式。

圖片來源：每經(jīng)記者 張建 攝

經(jīng)過幾十年的發(fā)展后，最初被稱為“手辦”的潮玩品類已經(jīng)衍生開來，誕生了盲盒、模型、雕像等不同品類以及相應(yīng)“玩法”。而潮玩收藏家們的畫風(fēng)，通常為屋子里一面墻甚至整間屋子都是潮玩。

誕生于2001年的日本品牌Be@rbrick被稱作“潮玩圈元老級IP”，在中國更以“暴力熊”的名字而為人熟悉。時尚博主Crush在自己小紅書平臺上的分享，Be@rbrick的尺寸有100%（7厘米）、400%（28厘米）、1000%（70厘米）的尺寸。在他曬出來的圖片中，按照個頭大小的不同，整個房間整齊排放著他自己的“部分收藏”。

圖片來源：小紅書截圖

而最引人關(guān)注的在于，一些具有特殊意義的聯(lián)名款溢價極高。

例如，Crush擁有的一款在2006年和香奈兒聯(lián)名推出的1000%尺寸Be@rbrick，全球限量1000個，Karl Lagerfeld（老佛爺）親自設(shè)計，不參與公開販售。據(jù)拍賣網(wǎng)站的估價，價格在35萬到55萬之間，“我托朋友從歐洲買到相當不容易”。

除了手辦，雕像也一直是收藏家樂于展示的潮玩品類——這些雕像個頭大，一般和經(jīng)典IP聯(lián)名，無論是在社交媒體上還是線下展示都能吸引不少眼球。

雕像作為“模玩金字塔最頂尖的部分”，比例一般在真人大小的1/4到1/1之間，被賦予極高的還原度和頂尖的工藝美感。雕像的精美程度可以從制作時間反映出一二。據(jù)報道，國內(nèi)知名的雕像工作室Queen Studios耗時最長的一個雕像是阿諾扮演的《終結(jié)者2》T-800，花費了團隊整整兩年的時間。 

當然，除了熱門的潮玩，不同的“玩家”也有不同的口味，也有一些人調(diào)侃自己的收藏是“奇葩收藏”。這些“玩家”的藏品即便和傳統(tǒng)的“潮流”不沾邊，但還是憑借其收藏品的獨特性讓人耳目一新。

比如，熱愛埃及文化的“大西洋飛魚”，收藏了各種與古埃及相關(guān)的玩具、擺件與模具，就連與古埃及文化沾邊的《木乃伊》電影系列周邊也悉數(shù)收入囊中。

圖片來源：小紅書截圖

潮玩IP開發(fā)永遠處于進行時

潮玩似乎也是個“快消品”，至少從它的IP生命周期可看出一二。根據(jù)泡泡瑪特近年年報披露的獨家IP排名情況，國內(nèi)潮玩IP平均生命周期大約只有2到3年。

此外，在購買潮玩的主力軍Z世代個性“悅己”消費理念的影響以及盲盒經(jīng)濟的退潮下，潮玩在如何抓住Z世代的心上，還很需要下一番功夫。

在經(jīng)典IP、原創(chuàng)IP輪番上陣的情況下，一些潮玩品牌開始在潮玩本身的外觀上做文章，其中較有代表性的便是“半解剖”系列，例如KAWS的作品Flayed Companion。

圖片來源：小紅書@CoEn.

傳統(tǒng)上給人可愛印象的經(jīng)典IP，同樣可以進行“半解剖”改造。比如今年4月，國內(nèi)潮玩品牌52toys推出的米奇和朋友們半機械系列，在中國玩協(xié)發(fā)布的2023年趨勢產(chǎn)品中，形容該款產(chǎn)品“用機械的精密美感和充滿秩序的魅力，解構(gòu)經(jīng)典的米奇形象。”

圖片來源：52Toys

事實上，僅以米奇為原型，不少相關(guān)的潮玩品牌都想盡辦法展示出了想象力——與Molly的聯(lián)名米奇、電鍍宇航員米奇、多手多腳米奇……

僅在造型上下功夫，可謂是IP開發(fā)的“初嘗試”，IP的開發(fā)永遠處于進行時。

據(jù)中國社會科學(xué)院《2021中國潮流玩具市場發(fā)展報告》數(shù)據(jù)顯示，潮流玩具IP受歡迎程度前三名依次為：設(shè)計師原創(chuàng)IP、影視作品IP和動漫形象IP，其中設(shè)計師原創(chuàng)IP得分最高，為80.76%。

圖片來源：報告截圖

對于設(shè)計師原創(chuàng)IP的喜好，和Z世代強調(diào)社交與自我愉悅的特性密不可分。一些原創(chuàng)IP的推出，甚至經(jīng)歷了從設(shè)計稿到實物誕生全互動的過程。

據(jù)報道，潮玩IP Wendy的設(shè)計師在入駐小紅書后發(fā)布的第一篇設(shè)計圖稿筆記就得到1.8萬個贊，“社區(qū)用戶的積極回應(yīng)，也促使她日常在小紅書上經(jīng)常分享IP人物的世界觀和設(shè)計理念，玩具的制作過程，并和粉絲互動交流。”

值得關(guān)注的是，發(fā)展迅速但也存在諸多爭議的潮玩行業(yè)，正在邁向規(guī)范化。就在“中國玩協(xié)四展”開展的前一日，中國玩協(xié)潮流和收藏玩具專業(yè)委員會成立大會暨第一次會員大會在成都召開。更早之前，國家市場監(jiān)督管理總局起草了《盲盒經(jīng)營活動規(guī)范指引（試行）（征求意見稿）》。

這也意味著，無論潮玩的玩法如何豐富、IP的故事如何講述，落腳點還是應(yīng)到回到以原創(chuàng)為初心、以消費者為核心。

封面圖片來源：蕭山發(fā)布