每經(jīng)編輯 段煉    

據(jù)央視財(cái)經(jīng)，近日，美國娛樂業(yè)巨頭迪士尼被報(bào)道高級(jí)管理層突發(fā)巨變，首席執(zhí)行官鮑勃·查佩克出局，由前任羅伯特·艾格“重掌帥印”，即刻生效。這一人事變動(dòng)生效前，截至上周五收盤，迪士尼股價(jià)今年以來已累計(jì)下跌約41%，而羅伯特·艾格此前在2005年至2020年掌舵期間，迪士尼市值增加了4倍。

據(jù)美國《財(cái)富》雜志網(wǎng)站22日?qǐng)?bào)道，根據(jù)一份為期兩年的協(xié)議，重新?lián)蔚鲜磕崾紫瘓?zhí)行官的羅伯特·艾格將可以拿到2700萬美元年薪（約合人民幣1.92億元），其中包括100萬美元的底薪和同等金額的獎(jiǎng)金，以及價(jià)值2500萬美元的股票獎(jiǎng)勵(lì)。

現(xiàn)年71歲的艾格已在迪士尼工作了四十多年，其中十五年擔(dān)任首席執(zhí)行官。報(bào)道稱，這一薪酬水平并不算高，剛剛卸任公司前首席執(zhí)行官的鮑勃·查佩克去年薪酬達(dá)到3250萬美元，而去年擔(dān)任執(zhí)行董事長的艾格更是拿到了4590萬美元的年薪，不過他在去年12月31日辭去了這一職務(wù)。

圖片來源：上海迪士尼度假區(qū)官網(wǎng)

迪士尼宣布“換帥” CEO“下課”：猝不及防

據(jù)新民晚報(bào)，近日，迪士尼領(lǐng)導(dǎo)層發(fā)生重大異動(dòng)。20日，迪士尼董事會(huì)宣布，自去年年底才完全離開公司的艾格接替查佩克，在未來兩年里擔(dān)任迪士尼CEO一職。

迪士尼董事會(huì)主席蘇珊·阿諾德在一份聲明中公開感謝查佩克為迪士尼服務(wù)多年，包括“引領(lǐng)公司度過史無前例的新冠肺炎疫情的挑戰(zhàn)”。但她也表示，隨著迪士尼進(jìn)入日益復(fù)雜的行業(yè)轉(zhuǎn)型期，艾格是帶領(lǐng)公司度過關(guān)鍵時(shí)期的最佳人選。

迪士尼發(fā)布公告稱，艾格此次重掌公司的任務(wù)，是幫助公司確定新的繼承者并為公司未來發(fā)展確定戰(zhàn)略方向。

艾格曾為迪士尼“效力”超40年，并于2005年至2020年擔(dān)任迪士尼CEO一職。2020年，在將職位交給了自己精挑細(xì)選的查佩克后，艾格開始擔(dān)任公司的執(zhí)行主席直到2021年底退休。

羅伯特·艾格?圖片來源：視覺中國

在執(zhí)掌迪士尼的15年里，艾格領(lǐng)導(dǎo)公司完成了高速擴(kuò)張，其中包括收購漫威、皮克斯動(dòng)畫、盧卡斯影業(yè)、21世紀(jì)?？怂梗约巴瞥龅鲜磕?流媒體服務(wù)等。迪士尼公司曾給予艾格高度評(píng)價(jià)，認(rèn)為他“幫助迪士尼建立了世界上最成功和最令人欽佩的媒體和娛樂公司之一”。

一家歡喜一家愁。對(duì)于自己的重新回歸，艾格在給迪士尼員工的致信中表示“自己有點(diǎn)驚訝”且“懷著難以置信的感激之情”。而與查佩克相熟的人則透露，查佩克幾周前就知道了針對(duì)自己的行動(dòng)，但對(duì)事態(tài)的發(fā)展速度感到猝不及防。

不僅是查佩克自己覺得意外，外界也對(duì)迪士尼此次人事異動(dòng)感到始料未及。一些行內(nèi)人士認(rèn)為，查佩克接手迪士尼時(shí)，遭遇了疫情對(duì)迪士尼主題樂園、營業(yè)等業(yè)務(wù)造成巨大沖擊等挑戰(zhàn)，但他還是“避免了災(zāi)難性的后果”。

但迪士尼部分高層顯然對(duì)查佩克的表現(xiàn)大為不滿。據(jù)英國《金融時(shí)報(bào)》報(bào)道，推翻查佩克的秘密行動(dòng)始于今年夏天，因?yàn)檫@位即將離任的CEO在掌管迪士尼的動(dòng)蕩33個(gè)月中，失去了一些高層的信任。

就連欽點(diǎn)查佩克的艾格也直言自己極為失望?！都~約時(shí)報(bào)》報(bào)道稱，艾格曾告訴身邊人，他對(duì)迪士尼的現(xiàn)狀感到震驚，覺得這家公司正在失去靈魂。

分析認(rèn)為，讓迪士尼高層考慮換人的最主要也是最直接的因素，還是慘淡的財(cái)報(bào)和虧損的現(xiàn)實(shí)。

股價(jià)大幅下滑 CEO“下課”前宣布裁員

從業(yè)績和資本市場表現(xiàn)來看，本次換人確實(shí)有跡可循。閉園、裁員、停止招聘、流媒體業(yè)務(wù)虧損等寒氣吞噬著即將迎來百歲生日的迪士尼。11月初，迪士尼發(fā)布2022年第四季度和全年收益財(cái)報(bào)，流媒體業(yè)務(wù)創(chuàng)收49.07億美元，同比增長8%，但營業(yè)利潤虧損擴(kuò)大至14.7億美元。

財(cái)報(bào)發(fā)布后，迪士尼股價(jià)下跌13.16%，至86.75美元，創(chuàng)2020年3月以來最低收盤價(jià)，市值蒸發(fā)超200億美元。

然而在宣布CEO換人后，華特迪士尼股價(jià)在當(dāng)?shù)貢r(shí)間11月21日大漲6.3％。截至11月22日收盤，迪士尼股價(jià)

2020年2月，查佩克接任迪士尼CEO，全球隨即就遭遇了新冠疫情的沖擊，迪士尼旗下所有的主題公園、零售店和電影院線迎來了長達(dá)一年的全面關(guān)閉。

鮑勃·查佩克?圖片來源：視覺中國

因此，迪士尼四大業(yè)務(wù)板塊中的主題公園、體驗(yàn)及周邊產(chǎn)品和內(nèi)容制作娛樂的收入都大受影響，這兩大板塊長期以來合計(jì)貢獻(xiàn)了迪士尼超一半的收入。2020年，這兩個(gè)板塊收入分別下跌37％、13％，導(dǎo)致迪士尼2020財(cái)年整體營收下降6.1％至653億美元，凈虧損28.32億美元。

壓力之下，迪士尼在2020年9月底對(duì)主題公園等部門的2.8萬名員工進(jìn)行了裁員。

隨后在2021年，隨著加州迪士尼樂園率先開放，迪士尼全球六大迪士尼主題樂園及度假區(qū)相繼全部恢復(fù)開放，迪士尼的主題樂園、體驗(yàn)和產(chǎn)品部門的營收和盈利重回軌道。2021年財(cái)年，迪士尼營收674.18億美元，同比增長3％；凈利潤19.95億美元，同比扭虧為盈。

隨著主題樂園等傳統(tǒng)業(yè)務(wù)的恢復(fù)，這兩年被迪士尼視為增長重點(diǎn)的流媒體業(yè)務(wù)卻仍面臨虧損。

2019年，艾格在任期間推出流媒體服務(wù)Disney+，開啟了迪士尼的流媒體時(shí)代。迪士尼的媒體網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)，指將旗下作品以及授權(quán)的第三方作品在電視、廣播等媒體平臺(tái)上面向用戶播放（類似電視劇、電影、長視頻等作品播放平臺(tái)），叫板勁敵Netflix（奈飛）。

迪士尼獨(dú)有的影視IP，再加上疫情催化下的用戶習(xí)慣滲透加速，近兩年迪士尼在流媒體業(yè)務(wù)上確實(shí)收獲了一定的用戶增長。截至今年10月，Disney+總用戶規(guī)模達(dá)1.64億，全平臺(tái)用戶規(guī)模達(dá)到2.36億，超過同期Netflix公布的全球用戶2.23億。

不過，為爭取新用戶，迪士尼在流媒體業(yè)務(wù)上投入的內(nèi)容及生產(chǎn)成本也在大幅增長。11月8日披露的2022財(cái)年業(yè)績顯示，迪士尼流媒體業(yè)務(wù)全年?duì)I收195.6億美元，同比上一財(cái)年增長20％，營業(yè)利潤為虧損40.2億美元，同比上一財(cái)年虧損擴(kuò)大139％。

這引來了外界對(duì)于在任CEO查佩克管理水平的不滿，早前CNBC財(cái)經(jīng)評(píng)論員甚至呼吁辭退查佩克。而在查佩克退任公告數(shù)天前，一份流出的查佩克所作的內(nèi)部報(bào)告顯示，迪士尼公司正在有針對(duì)性地暫停招聘計(jì)劃，并計(jì)劃"少量裁員"來控制成本。查佩克亦在近日表示迪士尼全球樂園或?qū)?huì)進(jìn)行新一輪漲價(jià)。

“老領(lǐng)導(dǎo)”出山能否力挽狂瀾？

據(jù)北京商報(bào)，重回公司的短短24小時(shí)內(nèi)，艾格已經(jīng)做出了多項(xiàng)決定，包括撤銷查佩克任內(nèi)做出的多項(xiàng)調(diào)整。根據(jù)媒體拿到的內(nèi)部信，艾格表示將做出一系列改變，包括將決策權(quán)交還給創(chuàng)意條線的高管們。

而作為內(nèi)斗的失敗者，查佩克將帶著豐厚的賠償金離開公司。雖然今年新簽的合同尚未公開，但根據(jù)之前那份合同，如果查佩克被公司提前解約，他能帶走價(jià)值5400萬美元（約合人民幣3.8億元）的現(xiàn)金和股票。

美國銀行分析師Jessica Reif Ehrlich評(píng)論稱，“艾格的果斷行為與他首次擔(dān)任迪士尼CEO時(shí)如出一轍，又一次迅速穩(wěn)定了局面。他有兩年時(shí)間去思考還需要做些什么，現(xiàn)在我們都知道他對(duì)查佩克的表現(xiàn)并不滿意”。

與許多競爭對(duì)手一樣，迪士尼目前正試圖從以增長為導(dǎo)向的流媒體戰(zhàn)略轉(zhuǎn)向盈利為導(dǎo)向。投資管理公司MoffettNathanson分析師預(yù)計(jì)，艾格將“重新審視”迪士尼的流媒體戰(zhàn)略。

目前，迪士尼持續(xù)加大流媒體業(yè)務(wù)投入，為的是保持用戶增長，并希望流媒體業(yè)務(wù)在2023財(cái)年年底前將Disney+覆蓋國家數(shù)量翻倍，達(dá)到160多個(gè)國家，2024年實(shí)現(xiàn)盈利，克莉絲汀·麥卡錫預(yù)計(jì)，Disney+的虧損峰值將出現(xiàn)在當(dāng)前的2022財(cái)年。

艾格曾表示，迪士尼100年的歷史里經(jīng)歷過數(shù)次危機(jī)，有著頑強(qiáng)的韌性，相信這一次也能挺過去。但迪士尼若想實(shí)現(xiàn)盈利并非易事，北美流媒體競爭激烈，不僅來自包括奈飛、華納兄弟、HBO Max等傳媒巨頭，還有來自互聯(lián)網(wǎng)公司如亞馬遜、米高梅、蘋果等強(qiáng)勁對(duì)手。

除了北美市場，迪士尼格外重視中國市場的業(yè)務(wù)拓展，但并不樂觀。鮑勃·查佩克曾表示，中國市場的情況比較復(fù)雜，但公司在中國市場的品牌和經(jīng)營已經(jīng)有長期的成功經(jīng)驗(yàn)，并積累了穩(wěn)定的受眾基礎(chǔ)。

麥格理分析師Tim Nollen分析稱，迪士尼有很多值得看好的地方，其中主題樂園的盈利已經(jīng)從新冠疫情的低點(diǎn)“大幅反彈”，流媒體業(yè)務(wù)總體上是積極的，但也同時(shí)發(fā)出警告提示稱，針對(duì)即將到來的經(jīng)濟(jì)衰退可能會(huì)打擊網(wǎng)絡(luò)電視的廣告支出，并影響到樂園游客的消費(fèi)狀況。

另一方面，迪士尼的風(fēng)險(xiǎn)還在于，內(nèi)容成本持續(xù)上升，主題公園增收放緩。財(cái)報(bào)顯示，四季度主題樂園、體驗(yàn)及消費(fèi)品業(yè)務(wù)的營收為74.25億美元，同比增長36%；樂園體驗(yàn)收入61億美元，同比增長46%，放緩明顯；營業(yè)利潤為15.14億美元，約為去年同期的2.4倍，但依然不及市場預(yù)期。有分析稱，主題樂園低于市場預(yù)期的主要原因是因?yàn)槭芨咄浐惋Z風(fēng)來襲的影響。

據(jù)新民晚報(bào)，CNN認(rèn)為，艾格過去的成功并不能保證迪士尼未來的復(fù)蘇。CNN還列出了艾格接下來要面臨的重重挑戰(zhàn)：一是艾格和高層們必須要向投資者證明其流媒體業(yè)務(wù)能夠?qū)崿F(xiàn)盈利并持續(xù)增長；二是體育電視媒體ESPN和電影業(yè)務(wù)能夠適應(yīng)新的生態(tài)系統(tǒng)，收獲更多利潤；三是扭轉(zhuǎn)迪士尼在查佩克任職期間受到影響的企業(yè)文化和形象。

編輯|段煉 杜波

校對(duì)|程鵬

每日經(jīng)濟(jì)新聞綜合自央視財(cái)經(jīng)、新民晚報(bào)、時(shí)代財(cái)經(jīng)、北京商報(bào)、公開資料等