11月30日，2022騰訊全球數(shù)字生態(tài)大會媒體融合發(fā)展論壇正式舉辦。此次論壇以“一體兩翼，產(chǎn)業(yè)融合”為主題，匯聚了來自廣電、融媒、出版、報業(yè)等領(lǐng)域的專家、客戶及生態(tài)伙伴，圍繞新技術(shù)推動下的媒體深度融合趨勢，共同探討傳媒行業(yè)數(shù)字化發(fā)展新機(jī)遇。會上，騰訊云還聯(lián)合騰訊研究院發(fā)布了《2022騰訊云傳媒行業(yè)數(shù)字化白皮書》，呈現(xiàn)對傳媒行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的洞察，并全景式闡述了騰訊云智慧傳媒解決方案的能力與優(yōu)勢。

文化科技助力傳媒產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步邁向智能化時代

在“媒體融合發(fā)展，建設(shè)全媒體傳播格局”的命題下，傳媒產(chǎn)業(yè)下半場如何煥發(fā)新活力已成為行業(yè)面臨的“必答題”，隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)程加速，媒體融合越來越向縱深發(fā)展。

騰訊云副總裁閆鵬在致辭中指出：“當(dāng)前以5G、大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能等技術(shù)為代表的新一輪信息革命浪潮，給傳媒生產(chǎn)模式、業(yè)務(wù)模式帶來了突破性創(chuàng)新，媒體深度融合進(jìn)入了發(fā)展新階段，傳媒數(shù)字化轉(zhuǎn)型已進(jìn)入深水區(qū)，面臨內(nèi)部和外部的雙重挑戰(zhàn)。”

面對新的時代背景，文化科技成為傳媒產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的重要驅(qū)動力。閆鵬提到，文化科技幫助媒體在內(nèi)容生產(chǎn)和分發(fā)等環(huán)節(jié)提質(zhì)增效，推動傳媒業(yè)務(wù)朝智能化方向快速升級，例如在生產(chǎn)層面，人工智能已成為提升內(nèi)容生產(chǎn)效能的重要手段，在內(nèi)容分發(fā)方面，算法推薦逐漸占據(jù)信息流分發(fā)的主導(dǎo)地位，實現(xiàn)內(nèi)容聚合和精準(zhǔn)推薦，并快速觸達(dá)受眾。

作為文化與科技深度融合的成果，文化科技已成為“十四五”時期文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的動力引擎，而文化產(chǎn)業(yè)也成為文化科技的重要“孵化器”與“試煉場”。

騰訊公司公共事務(wù)副總裁馮宏聲認(rèn)為，文化科技正在助推文化產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)三個意義上的“文化+”， 一是文化產(chǎn)業(yè)自身升級意義上的“文化+”，二是文化產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)跨界賦能意義上的“文化+”，三是文化產(chǎn)業(yè)加入數(shù)實融合意義上的“文化+”。

“其中，文化科技支持文化產(chǎn)業(yè)提速增效、實現(xiàn)自身升級的‘文化+’，推動傳媒產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型呈現(xiàn)三大趨勢，”馮宏聲指出，“一是，促進(jìn)傳媒產(chǎn)業(yè)的效能提升，傳媒產(chǎn)業(yè)從新媒時代走向智媒時代；二是，為傳媒敘事開拓更多新空間，從多媒視聽走向多維視聽；三是，推動傳媒產(chǎn)業(yè)數(shù)字化由點(diǎn)及面，從業(yè)務(wù)數(shù)字化走向全域數(shù)字化。”

此外，隨著文化領(lǐng)域培育的相關(guān)科技成果開始進(jìn)入外部產(chǎn)業(yè)，拓展出許多跨界應(yīng)用場景，文化科技的溢出效應(yīng)開始顯現(xiàn)，同時，文化科技促進(jìn)數(shù)字社會建立起更廣泛的連接，進(jìn)一步釋放文化所蘊(yùn)含的數(shù)字生產(chǎn)力。

馮宏聲表示，“當(dāng)前，數(shù)實融合趨勢正從消費(fèi)端延伸至生產(chǎn)端，文化科技，將促進(jìn)更多社會要素趨向虛實結(jié)合形態(tài)，并逐漸成為跨領(lǐng)域的技術(shù)支撐，助力社會生產(chǎn)走向全真互聯(lián)，在實現(xiàn)沉浸體驗、實時孿生的基礎(chǔ)上，通過雙向交互，對真實世界實現(xiàn)可操作、可執(zhí)行。”

構(gòu)建全域數(shù)字新基座，為產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型提供多場景解決方案

論壇上，騰訊云聯(lián)合騰訊研究院還發(fā)布了《2022騰訊云傳媒行業(yè)數(shù)字化白皮書》，指出傳媒產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展的新風(fēng)向。白皮書指出，在政策、技術(shù)和用戶需求的多重驅(qū)動下，傳媒產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型已從簡單的技術(shù)能力相“加”進(jìn)入全面深度相“融”階段，這也意味著媒體不僅要實現(xiàn)傳播渠道、內(nèi)容、技術(shù)的廣泛融合，還要推動組織形態(tài)、人才機(jī)制、經(jīng)營模式的深度融合。

對此，騰訊云以技術(shù)創(chuàng)新能力為傳媒產(chǎn)業(yè)搭建了全域媒體“新基座”，并以此為核心搭建服務(wù)引擎與解決方案，覆蓋了媒體融合、融合出版、智慧廣電、數(shù)字文化四大場景，助推傳媒產(chǎn)業(yè)縱深化發(fā)展。

白皮書還進(jìn)一步展示了騰訊云智慧傳媒在媒體融合內(nèi)容生產(chǎn)、出版數(shù)字化轉(zhuǎn)型、數(shù)字文化及文化大數(shù)據(jù)等多個細(xì)分場景的解決方案，并通過落地案例分享，為綜合媒體、出版機(jī)構(gòu)、廣電機(jī)構(gòu)等垂直領(lǐng)域的業(yè)務(wù)升級提供了詳實參考。

例如，在與國家級5G新媒體平臺央視頻的合作中，騰訊云基于多年海量數(shù)據(jù)處理經(jīng)驗，為央視頻提供可靠、安全、易用的大數(shù)據(jù)平臺。在AI能力方面，充分探索人工智能在內(nèi)容匯聚、采編、管存、發(fā)布等方面的應(yīng)用場景，建立先進(jìn)的智能化生產(chǎn)體系，在音視頻處理方面，通過對短視頻、長視頻、直播等各類形態(tài)的音視頻內(nèi)容轉(zhuǎn)碼處理與分發(fā)，提升用戶訪問體驗。

Media I/O 2.0發(fā)布，促進(jìn)傳媒生態(tài)連接與協(xié)同

騰訊云將媒體用戶理解引入研發(fā)、生產(chǎn)、營銷、服務(wù)，助力媒體機(jī)構(gòu)服務(wù)于人，激活增長，并持續(xù)將前沿數(shù)字技術(shù)與媒體產(chǎn)業(yè)落地融合，為媒體產(chǎn)業(yè)升級提供好用、易用的工具。

去年，騰訊云智慧傳媒發(fā)布了“Media I/O百媒計劃”，通過構(gòu)建“Tech I/O”技術(shù)開放生態(tài)和“Content I/O ”內(nèi)容開放生態(tài)，融合騰訊云的多項產(chǎn)品和技術(shù)能力，幫助媒體提升內(nèi)容生產(chǎn)效能，優(yōu)化用戶使用體驗。此次大會，Media I/O 也全新升級至2.0版本。

騰訊云智慧傳媒行業(yè)總經(jīng)理舒文琦表示，“如果1.0我們強(qiáng)調(diào)的是，人工智能、協(xié)同、媒體大數(shù)據(jù)，那么2.0，我們強(qiáng)調(diào)的是‘連接’為首，在協(xié)同的過程中，我們發(fā)現(xiàn)無論是全臺網(wǎng)1.0的ESB+EMB，還是當(dāng)前云架構(gòu)下工具SaaS化，‘標(biāo)準(zhǔn)’與‘生態(tài)’是決定了當(dāng)前‘媒體云’平臺的健壯性、可用性的必要生態(tài)。”

此次發(fā)布的Media I/O 2.0，搭建了基于生態(tài)連接器的開放協(xié)同平臺，充分利用可按需取用的SaaS生態(tài)系統(tǒng)，實現(xiàn)系統(tǒng)數(shù)據(jù)、流程的打通，低門檻、快速的接入能力，以及零信任安全能力，為媒體提供一整套開放的生態(tài)框架和多款預(yù)集成的工具應(yīng)用，讓用戶在開放的技術(shù)生態(tài)里，可以自由選取所需應(yīng)用。

據(jù)騰訊云智慧傳媒行業(yè)技術(shù)總監(jiān)曾亮介紹，騰訊云媒體開放協(xié)同平臺攜手生態(tài)合作伙伴，助力媒體打通辦公、生產(chǎn)、運(yùn)營等多個業(yè)務(wù)系統(tǒng)，實現(xiàn)全流程的協(xié)同連接，完成技術(shù)體系的重構(gòu)，可以有效解決媒體業(yè)務(wù)場景“信息孤島”難題。

此外，Media I/O 2.0還發(fā)布了新一代媒體運(yùn)營中臺，在內(nèi)容層面，采取五項機(jī)制保障全鏈路內(nèi)容生態(tài)運(yùn)營管理體系，在用戶層面，推動運(yùn)營從流量模式轉(zhuǎn)向數(shù)據(jù)驅(qū)動增長，在平臺層面，也更加強(qiáng)調(diào)用戶互動性，構(gòu)建更豐富的媒體運(yùn)營中臺，探索多維化價值。

據(jù)騰訊云智慧傳媒行業(yè)產(chǎn)品總監(jiān)孫旭介紹，結(jié)合融媒體平臺的客戶訴求和用戶特性，騰訊媒體運(yùn)營中臺為媒體客戶配備易用、好上手的一站式運(yùn)營工具和產(chǎn)品，輸出騰訊運(yùn)營理念和方法論課程，并配備冷啟動運(yùn)營服務(wù)和運(yùn)營陪跑服務(wù)，全方面助力融媒體客戶開展數(shù)字化運(yùn)營、智能化運(yùn)營。

新技術(shù)助力傳媒破圈，開辟創(chuàng)新融合新場景

隨著AR/VR、區(qū)塊鏈等技術(shù)應(yīng)用范圍持續(xù)破圈，也進(jìn)一步打開了下一代新傳媒的想象空間，為傳媒產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展新場景提供更多可能性。

騰訊云至信鏈高級產(chǎn)品經(jīng)理王鴻松認(rèn)為，在互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展歷程里，最初的靜態(tài)信息互聯(lián)網(wǎng)，主要由平臺單向為用戶輸出信息，而在當(dāng)下的價值互聯(lián)網(wǎng)語境里，主要是用戶生產(chǎn)、擁有和管理資產(chǎn)，并通過協(xié)議分配收益，在生產(chǎn)關(guān)系上發(fā)生了重大變革，也在商業(yè)模式上發(fā)生了根本變化，數(shù)字藏品就是價值互聯(lián)網(wǎng)時代的典型產(chǎn)物。

在下一代新傳媒應(yīng)用場景里，數(shù)字藏品將成為激勵傳媒用戶深度參與的獎勵工具，也成為長期鏈接傳媒平臺與用戶的重要手段，幫助傳媒從B2C單向傳播，轉(zhuǎn)為B2C、C2C的多向傳播。例如，2021年新華社甄選了當(dāng)年11個珍貴的歷史時刻，并基于騰訊云至信鏈發(fā)行了11萬張“新聞數(shù)字藏品”贈送給用戶，助力媒體內(nèi)容跨界破圈，也讓數(shù)字資產(chǎn)的價值自由流動起來。

未來，騰訊云將一以貫之堅持以技術(shù)創(chuàng)新為引領(lǐng)，繼續(xù)為傳媒產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型注入新能量。