每經(jīng)記者 王紫薇    每經(jīng)編輯 劉雪梅    

一連串的壞消息之后，國美再陷破產(chǎn)傳聞。

11月29日，中城院要案中心（以下簡稱：中城院）發(fā)布國美電器有限公司被北京市第一中級人民法院破產(chǎn)法庭申請破產(chǎn)清算的消息。

該消息稱：國美電器有限公司因拖欠供應(yīng)商數(shù)百萬貨款，經(jīng)催要不能償還，被向北京市第一中級人民法院破產(chǎn)法庭申請破產(chǎn)清算，法院已啟動審查。

但一天之內(nèi)，事情有了反轉(zhuǎn)。

12月1日晚，國美電器發(fā)布聲明稱，截至目前，國美電器有限公司及國美控股集團(tuán)其它下屬公司未收悉任何司法機(jī)關(guān)作出的有關(guān)國美被申請破產(chǎn)的法律文書或問詢談話。

意味深長的是，國美在這則聲明里表示，國美尊重司法、遵守法律規(guī)定，也請相關(guān)各方恪守法律法規(guī)，合法合規(guī)解決爭議問題。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，中城院在蘇寧被傳破產(chǎn)之時就出現(xiàn)在市場視野中。行業(yè)人士也告訴記者，中城院并非一個政府機(jī)構(gòu)。

企查查信息顯示，中城院商標(biāo)由中城百億產(chǎn)業(yè)信息技術(shù)研究院（北京）有限公司所有，后者經(jīng)營范圍中涵蓋法律咨詢，但該項不含依法須律師事務(wù)所執(zhí)業(yè)許可的業(yè)務(wù)。

北京市京師律師事務(wù)所律師許浩告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，破產(chǎn)屬于訴訟程序，向法院申請破產(chǎn)，只能由申請人自己提出，或者按照法律規(guī)定只能委托律師代理。也就是說，中城院不可為債權(quán)人提供這項法律服務(wù)。

12月2日上午，中城院要案中心發(fā)布微博，表示其中心及協(xié)同律所已向法庭郵寄了相關(guān)材料，“通知應(yīng)該只是時間問題”。

雙方說法不一。

一位接近國美的人士告訴記者，國美內(nèi)部“還沒有放棄的意思”。最近，國美開啟了直播帶貨，力求轉(zhuǎn)型求生。

直播帶貨能救國美一命嗎？

破產(chǎn)疑云

回應(yīng)這則“破產(chǎn)”消息，國美發(fā)布的聲明語氣堅決。

12月1日近23點(diǎn)，國美電器微博發(fā)布聲明稱，截至目前，國美電器有限公司及國美控股集團(tuán)其它下屬公司未收悉任何司法機(jī)關(guān)作出的有關(guān)公司被申請破產(chǎn)的法律文書或問詢談話。

聲明表示，對公司經(jīng)營中遇到的困難和問題，公司一貫本著負(fù)責(zé)任的態(tài)度，在充分保障各方權(quán)益的前提下協(xié)商處理，合作共贏。對于無法協(xié)商一致的，通過司法路徑予以解決。

公司尊重司法、遵守法律規(guī)定，也請相關(guān)各方恪守法律法規(guī)，合法合規(guī)解決爭議問題。

回復(fù)中的第二段意味深長。行業(yè)人士告訴記者，中城院并不是政府機(jī)構(gòu)，沒有執(zhí)法權(quán)。

中城院經(jīng)營范圍 圖片來源：企查查

記者在企查查上查詢到，中城院的商標(biāo)屬于中城百億產(chǎn)業(yè)信息技術(shù)研究院（北京）有限公司，該公司成立于2013年9月，注冊資本為1000萬人民幣，經(jīng)營范圍中，包含社會經(jīng)濟(jì)咨詢服務(wù)、法律咨詢服務(wù)。

圖片來源：企查查

12月2日上午，中城院發(fā)布微博回應(yīng)國美的此條聲明，并表示，其是協(xié)同律所受四家供應(yīng)商委托，通過EMS向北京市第一中級人民法院破產(chǎn)法庭郵寄了國美電器有限公司破產(chǎn)清算申請全套材料。

中城院進(jìn)一步披露進(jìn)程，表示11月29日承辦律師又到立案窗口現(xiàn)場核實，確認(rèn)法院已收到材料，并在審查之中。受疫情影響，審查速度會慢一些，但通知到國美應(yīng)該只是時間問題。

許浩告訴記者，法院在收到破產(chǎn)申請之日起，最長要在30天內(nèi)作出是否受理的裁定。

“法院要審查被申請人是否符合資不抵債的條件，是否要啟動破產(chǎn)程序。這就需要申請方提供證據(jù)，法院進(jìn)行審查。通常情況下債權(quán)人要提供勝訴判決和執(zhí)行終結(jié)的證明。因為法院在執(zhí)行過程中會調(diào)查企業(yè)的資產(chǎn)狀況。如果嚴(yán)重資不抵債，法院會裁定啟動破產(chǎn)程序，在作出裁定前，法院會雙方協(xié)商，如果能達(dá)成和解協(xié)議，申請人會撤銷申請，如果無法達(dá)成和解協(xié)議，法院會依法作出判決。”許浩說。

記者了解到，國美欠這4家供應(yīng)商的金額約400多萬。一位接近國美的內(nèi)部人士告訴記者，國美目前還想再“撐一撐”。“如果只是因為400萬就破產(chǎn)，那這個也有點(diǎn)低估（國美）了。”

自救于泥潭之中

事實上，國美被傳破產(chǎn)對于市場來說也不意外。眾所周知，2022年下半年開始，國美步入泥潭。

首先是創(chuàng)始人黃光裕夫婦的多次減持國美股份。資本市場上，國美零售的股票也一直萎靡不振；從業(yè)務(wù)上看，國美自8月中旬宣布進(jìn)行“戰(zhàn)略性蟄伏”，聚焦線下業(yè)務(wù)，真快樂平臺、折上折平臺的業(yè)務(wù)也陸續(xù)暫停。

其次，現(xiàn)金流扼住了國美咽喉。根據(jù)國美今年發(fā)布的半年報，國美總負(fù)債規(guī)模為585.68億元，需在一年內(nèi)償還的銀行借款和其他借款達(dá)到了229.02億元。

對比同期，國美的現(xiàn)金及現(xiàn)金等價物僅有24.09億元。據(jù)報道，國美目前的債權(quán)人來自超過20家銀行和信托公司。其中，第一大債權(quán)人為渤海銀行，貸款8月已到期，風(fēng)險敞口高達(dá)70多億元。目前，國美從渤海銀行處獲得了半年展期。

其實對于破產(chǎn)一說，劉步塵認(rèn)為，國美零售以及國美電器破產(chǎn)，和“黃光裕破產(chǎn)”是兩個概念。

“我認(rèn)為國美破產(chǎn)清算對黃光裕個人財產(chǎn)保全而言，反而是上策，可以為黃個人資產(chǎn)保全劃一個護(hù)城河。黃光裕死守國美不放，國美會把黃光裕個人資產(chǎn)慢慢耗光，這不是黃光裕想看到的結(jié)果。”劉步塵說。

但國美沒有透露出放棄的信號。在今年下半年，國美一方面在找錢，一方面在業(yè)務(wù)上繼續(xù)釋放“正常經(jīng)營”的信號。

9月，在國美陷入減持風(fēng)波之時，國美的新型門店在西壩河店試營業(yè)。新型門店定位“展示體驗+家延伸+家娛樂+家服務(wù)”，這類門店已在福州、重慶、武漢、廈門4地先后落地。

這種新型門店也被京東mall盯上，業(yè)內(nèi)認(rèn)為，大店打造的沉浸式家生活消費(fèi)場景值得一試。但問題在于，對于當(dāng)下的國美來說，大店模式成本過重。

此前資深產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)觀察家梁振鵬告訴記者，這類型新型家電門店可行的前提是，以銷售高端家電產(chǎn)品等高利潤產(chǎn)品為主，因為需要抹平昂貴的店面租金。

而在疫情之下，無論是家電的生意還是線下的生意都受到了較大影響，國美的自救沒有達(dá)到預(yù)期。

11月底，國美重新?lián)炱鹬辈?，真快樂APP里分布在全國各地的門店開始直播帶貨。

直播是最后一根救命稻草嗎？

據(jù)了解，全國美宣布全國門店直播轉(zhuǎn)型，并深化推手戰(zhàn)略，打造“全員推手”，并于12月2日發(fā)布具體落地動作——在全國正式開啟為期一個月的“首屆國美杯全民好物金推手大賽”。

這也是繼國美上周公告終止向大股東收購物業(yè)和物流資產(chǎn)后、謀求現(xiàn)有業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型的最新舉措。

其實在起初，直播帶貨一直在國美的戰(zhàn)略版圖里。上線真快樂、打造娛樂化購物平臺也與拼多多打造“Costco+迪士尼”、抖音平臺的興趣電商異曲同工。

2020年9月，國美開始進(jìn)行的架構(gòu)調(diào)整，劍指娛樂化、直播、99會員三大優(yōu)勢結(jié)合，力求跑出模式，打造閉環(huán)。2020年7月，國美上線了“買遍中國”直播帶貨IP，聯(lián)合央視，在全國31省份巡回帶貨。

此次，國美重啟直播帶貨的消息一定程度提振了國美股價。11月25日，國美零售（0493.HK,0.170港元/股，總市值60.72億港元）股價收漲超40%；11月30日，國美零售收漲17.26%。不過，12月2日收盤，國美零售跌14.14%。

直播帶貨能救國美嗎？林岳對此抱觀望態(tài)度，他告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》，目前的國美肯定需要轉(zhuǎn)型再造，從整個商業(yè)模式、市場定位、品牌策略都需要重構(gòu)。“直播只是個順勢而為的方式，關(guān)鍵還看內(nèi)容和創(chuàng)造力。”

不少業(yè)內(nèi)人士對國美開啟直播也不樂觀。

家電行業(yè)資深觀察人士劉步塵認(rèn)為，國美做直播的困境在于，沒有流量。“誰會去真快樂看直播？又有哪個網(wǎng)紅會去國美做直播？沒人看則沒流量，沒流量，直播帶貨對國美來說不能起到救命稻草的作用。”

一位接近國美供應(yīng)商的行業(yè)人士透露，做直播最大的關(guān)鍵點(diǎn)在于，國美沒有貨。

“你如果是品牌方，你敢給國美貨，然后三個月后再給你結(jié)貨款嗎？即使供應(yīng)商給貨，我想也會要求現(xiàn)結(jié)，國美如果能現(xiàn)結(jié)那也必須先還欠款。這就陷入循環(huán)bug了。”這位人士告訴記者。

有行業(yè)人士向記者感慨張瑞敏的那句話：只有時代的企業(yè)，沒有成功的企業(yè)。國美的輝煌真的只能留在那個時代了嗎？

封面圖片來源：每經(jīng)記者 朱萬平 攝