每經(jīng)記者 畢媛媛    每經(jīng)編輯 董興生    

經(jīng)典科幻巨制《阿凡達(dá)》曾取得全球影史票房第一的成績(jī)，并保持多年；十幾年后，《阿凡達(dá):水之道》（以下簡(jiǎn)稱《阿凡達(dá)2》續(xù)寫潘多拉傳奇，將于12月16日在中國(guó)內(nèi)地與觀眾見面。

12月7日，《阿凡達(dá)2》正式開啟預(yù)售。據(jù)燈塔專業(yè)版實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)，截至12月7日21時(shí)33分，預(yù)售總票房突破2000萬(wàn)。

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《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者觀察到，12月16日當(dāng)天，《阿凡達(dá)2》的平均預(yù)售票價(jià)為74.5元，排片場(chǎng)次為6.46萬(wàn)場(chǎng)，占總場(chǎng)次比例高達(dá)98.8%。在上海和深圳的一些影城，《阿凡達(dá)2》零點(diǎn)場(chǎng)的票價(jià)已飚升至250元以上?！栋⒎策_(dá)2》的高票價(jià)和零點(diǎn)開場(chǎng)，引發(fā)熱議。

“一票難求自然繼續(xù)漲價(jià)，如果不如預(yù)期會(huì)有價(jià)格的回落。”濟(jì)南泉城路新世紀(jì)影城經(jīng)理李言魯在接受每經(jīng)記者采訪時(shí)表示。

除了《阿凡達(dá)2》，電影市場(chǎng)近期還定檔了多部影片，包括《名偵探柯南：萬(wàn)圣節(jié)的新娘》《航海王：紅發(fā)歌姬》《放牛班的春天》等；接下去觀眾還能看到《誰(shuí)偷了我的粉兔子》《綁架游戲》《保你平安》等電影。

疫情陰霾散去，電影院走過(guò)寒冬？

一票難求，《阿凡達(dá)2》票價(jià)漲到279元/張

作為影史最具有票房號(hào)召力的《阿凡達(dá)》的續(xù)集，《阿凡達(dá)2》從定檔之日起，便備受影迷關(guān)注。

《阿凡達(dá)2》將于12月16日在中國(guó)內(nèi)地上映，7日早間開啟預(yù)售。據(jù)燈塔專業(yè)版實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)，截至12月7日21時(shí)33分，影片《阿凡達(dá)2》預(yù)售總票房突破2000萬(wàn)。

每經(jīng)記者發(fā)現(xiàn)，12月16日當(dāng)天，《阿凡達(dá)2》的平均預(yù)售票價(jià)為74.5元，排片場(chǎng)次為6.46萬(wàn)場(chǎng)，占總場(chǎng)次比例高達(dá)98.8%。

根據(jù)燈塔專業(yè)版，2022年截至目前，電影平均票價(jià)為41.85元，《阿凡達(dá)2》平均票價(jià)之高遠(yuǎn)超行業(yè)平均線。

“《阿凡達(dá)2》定價(jià)太隨意了，才幾分鐘，價(jià)格就翻倍，關(guān)鍵還沒(méi)幾個(gè)人開始選！”有網(wǎng)友發(fā)帖吐槽道。以珠影滬亞國(guó)際影城（永德店）為例，20分鐘內(nèi)，《阿凡達(dá)2》的票價(jià)從58元漲至80元。

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影院久旱逢甘霖，多位影院從業(yè)者對(duì)每經(jīng)記者表示，《阿凡達(dá)2》是影院的續(xù)命稻草。優(yōu)質(zhì)影片票價(jià)上漲原本是常事，但記者發(fā)現(xiàn)，部分影院的預(yù)售票價(jià)已超過(guò)200元。

以上海的寰映影城（大融城激光IMAX店）為例，12月16日零點(diǎn)場(chǎng)影院安排了三場(chǎng)《阿凡達(dá)2》，00:05和00:10各有2場(chǎng)和1場(chǎng)。00:00的原版IMAX3D廳，電影票價(jià)高達(dá)228元，預(yù)售不到1天該場(chǎng)次只剩少量座位。

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AMG海上明珠影城（上海大寧音樂(lè)廣場(chǎng)IMAX店），甚至在12月15日23:59提前一分鐘“搶跑”，該場(chǎng)次票價(jià)為218元。縱觀上海電影院，首場(chǎng)《阿凡達(dá)2》票價(jià)超過(guò)200元的不在少數(shù)。

此外，深圳的寰映影城（福田中洲灣激光IMAX店）和英皇電影城（平安金融中心IMAX激光店），《阿凡達(dá)2》首映場(chǎng)次票價(jià)更是飚至259.9元和279元。更有甚至，有影院在12月14日推出的點(diǎn)映場(chǎng)，票價(jià)高達(dá)358元。

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“二線城市票價(jià)在100元~150元，一線城市估計(jì)在150元~200元。根據(jù)市場(chǎng)情況還會(huì)調(diào)整，一票難求自然繼續(xù)漲價(jià)，如果不如預(yù)期會(huì)有價(jià)格的回落。”李言魯在接受每經(jīng)記者采訪時(shí)表示。

誰(shuí)更偏愛《阿凡達(dá)2》？據(jù)燈塔專業(yè)版，《阿凡達(dá)2》的想看用戶畫像中，男性與女性的占比分別為57.6%和42.4%；20歲~29歲年齡段的用戶占比為55.3%。值得注意的是，地域分布上，二線城市的想看人數(shù)最多，達(dá)到了53.7%，之后才是一線城市，想看人數(shù)占比19.4%。

《阿凡達(dá)2》能否帶影院回暖？

據(jù)悉，《阿凡達(dá)2》時(shí)長(zhǎng)超過(guò)3小時(shí)，故事繼續(xù)聚焦潘多拉星球和納美人。導(dǎo)演詹姆斯•卡梅隆介紹，影片重點(diǎn)是水下戲份，需要在水下完成大量、高質(zhì)量的動(dòng)作捕捉，克服許多技術(shù)難關(guān)。“《阿凡達(dá)2》必須是歷史上票房第三或第四高的電影，才能達(dá)到收支平衡。”卡梅隆在接受采訪時(shí)表示。

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每經(jīng)記者獲悉，影院收到的發(fā)行通知披露，《阿凡達(dá)2》的數(shù)字3D最低限價(jià)為25元/人.次；IMAX、激光IMAX、CINITY的最低限價(jià)為30元/人.次。“以上僅為結(jié)算標(biāo)準(zhǔn)，電影票價(jià)屬于市場(chǎng)調(diào)節(jié)價(jià)，銷售價(jià)格由影院自行制定。”記者了解到，發(fā)行方對(duì)《阿凡達(dá)2》的限價(jià)以及分賬與其他進(jìn)口片保持一致。

華鑫證券研報(bào)顯示，2022年第四季度，臨近賀歲檔，《阿凡達(dá)2》定檔也為中國(guó)電影市場(chǎng)票房帶來(lái)新增量，雖外部因疫情波動(dòng)帶來(lái)短期階段性擾動(dòng)，但由于政策調(diào)整及時(shí)，待12月16日正式上映后，其對(duì)觀影熱度仍具有較大提振。從影院端看，具有IP屬性的頭部?jī)?yōu)質(zhì)內(nèi)容的供給成為影院業(yè)績(jī)修復(fù)的核心因子之一；從觀眾角度看，2022年是不容易的一年，一部190分鐘的電影，體驗(yàn)新奇的宇宙，也是精神需求的一次補(bǔ)給。

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從影院端看，影院營(yíng)業(yè)率創(chuàng)新低，12月影院最低營(yíng)業(yè)率低于40%。電影產(chǎn)業(yè)鏈下游仍有波動(dòng)，但內(nèi)容端釋放有望推動(dòng)影院復(fù)蘇節(jié)奏。

除了《阿凡達(dá)2》，電影市場(chǎng)近期還定檔了多部影片，包括《名偵探柯南：萬(wàn)圣節(jié)的新娘》《航海王：紅發(fā)歌姬》《放牛班的春天》等；接下去觀眾還能看到《誰(shuí)偷了我的粉兔子》《綁架游戲》《保你平安》等。

國(guó)信證券研報(bào)顯示，（11.28~12.4）期間，傳媒行業(yè)上漲5.03%，跑贏滬深300（+2.52%）和創(chuàng)業(yè)板指（+3.20%）。其中漲幅靠前的分別為幸福藍(lán)海（SZ300528,股價(jià)8.63元，市值32.2億元）、金逸影視（SZ002905，股價(jià)9.72元，市值36.6億元）、浙數(shù)文化（SH600633，股價(jià)9.05元，市值115億元）等。

12月7日，港股電影概念股持續(xù)走強(qiáng)。截至收盤，稻草熊娛樂(lè)(HK02125，股價(jià)1.19港元，市值8.29億港元)漲超10%，IMAX CHINA(HK01970，股價(jià)6.87港元，市值23.3億港元)漲超10%，阿里影業(yè)（HK01060，股價(jià)0.53港元，市值143億港元）漲近2%。

WIND數(shù)據(jù)顯示，12月7日，A股文化傳媒指數(shù)漲幅0.43%，ST聯(lián)建（SZ300269，股價(jià)4.77元，市值26.5億元）、博納影業(yè)（SZ001330，股價(jià)11.95元，市值164億元）、中文在線（SZ300364，股價(jià)10.15元，市值74.7億元）領(lǐng)漲。

“疊加元旦、賀歲、春節(jié)檔重要檔期到來(lái)及其他頭部新片陸續(xù)定檔，票房大盤有望持續(xù)修復(fù)。”東吳證券研報(bào)認(rèn)為。