每經(jīng)記者 淡忠奎    每經(jīng)編輯 劉艷美

這個(gè)冬天，受能源危機(jī)等因素影響，中國取暖“神器”暢銷歐洲，出口突破往年旺季銷量。數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度，我國電熱水器、電暖器等品類對(duì)歐洲累計(jì)出口額分別為1.6億美元、8.5億美元，電熱毯出口額同比增長46.1%。

市場火熱，也讓行業(yè)“隱形城市冠軍”浮出水面。

近日，城市進(jìn)化論&合合信息旗下啟信寶聯(lián)合發(fā)布《2022中國取暖設(shè)備區(qū)域版圖》（以下簡稱報(bào)告）顯示，浙江、廣東、河北、江蘇的取暖設(shè)備制造企業(yè)分別有1898家、1852家、1362家、843家，合計(jì)占全國總量（8341家）71.4%。作為家電領(lǐng)域主力軍，長三角和珠三角地區(qū)在取暖設(shè)備制造領(lǐng)域也是實(shí)力強(qiáng)勁。

其中，浙江慈溪、廣東順德是取暖器最聚集區(qū)域，有“中國取暖器之鄉(xiāng)”的慈溪出口量更獨(dú)占全國三分之一，堪稱“小太陽之城”。今年前三季度，慈溪取暖器出口40.62億元，同比增長12.6%。

作為全國唯四的新晉“縣級(jí)大城市”，慈溪正在全力沖擊“現(xiàn)代化區(qū)域性中心城市”。而在近年小家電市場規(guī)模“大幅下滑”背景下，慈溪能否抓住這波機(jī)會(huì)，帶動(dòng)家電產(chǎn)業(yè)整體突圍躍升？

風(fēng)口之上

作為供暖器主要生產(chǎn)基地之一，慈溪對(duì)海外市場的冷暖非常敏感。寧波艾伏電器有限公司總經(jīng)理劉繼文透露，作為上游市場，他們一早就感受到取暖器需求上漲的趨勢，“今年五六月份的時(shí)候，公司整體訂單量就超過去年全年”。

阿里巴巴國際站數(shù)據(jù)顯示，今年11月，阿里國際站上的取暖設(shè)備11月需求量同比增長49.4%，其中電暖器64.6%，訂單量同比增長64.8%；其中，電熱毯需求量同比增長325%；電熱暖手寶同比增長225%；熱泵熱水器需求量同比增長46.9%，訂單量同比增長311.4%。

這也直觀反映出取暖設(shè)備市場的火熱。資深產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)觀察家梁振鵬告訴城叔，由于歐洲能源危機(jī)持續(xù)，天然氣、石油緊缺，當(dāng)?shù)夭糠窒M(fèi)者傾向于通過電暖氣、電熱毯等產(chǎn)品取暖，“預(yù)期未來一兩年內(nèi)，取暖器在歐洲出口市場還會(huì)持續(xù)活躍”。

作為“供暖神器”背后的城市，慈溪外貿(mào)加速回暖。據(jù)慈溪海關(guān)統(tǒng)計(jì)，今年前三季度，慈溪外貿(mào)進(jìn)出口657.3億元，同比增長20%。與之相比，浙江全省為17.6%，寧波全市為10.3%。

值得注意的是，不僅是旺盛的海外需求帶動(dòng)取暖設(shè)備出口增長，國內(nèi)市場采暖方式多元化，也正在催生一個(gè)千億級(jí)市場。

公開數(shù)據(jù)顯示，2020年中國取暖電器市場規(guī)模為548.5億元。未來5年，預(yù)計(jì)該行業(yè)市場規(guī)模將以12.8%的復(fù)合增長率不斷攀升，2023年達(dá)到約829億元。

作為家電行業(yè)細(xì)分賽道，取暖器逐漸成為新的行業(yè)“風(fēng)口”。其中，浙江和廣東取暖器相關(guān)企業(yè)均超過1800家，占據(jù)全國超四成份額。

進(jìn)一步看城市分布，根據(jù)報(bào)告，浙江取暖設(shè)備制造企業(yè)主要集中在寧波（766家）、紹興（587家），廣東則主要集中于中山（543家）、佛山（490家），浙江取暖設(shè)備集中度更高。這四座城市是全國取暖設(shè)備制造企業(yè)最為集中的城市，也是本輪“熱經(jīng)濟(jì)”浪潮最大的受益者。

“歐洲市場正迎來一個(gè)類似于‘煤改電’的風(fēng)口。”浙江中廣電器集團(tuán)海外營銷中心總經(jīng)理劉麗萍告訴城叔，現(xiàn)在當(dāng)?shù)啬茉磧r(jià)格昂貴，有客戶反饋每天只能加三升油，一月電費(fèi)可能上萬。她認(rèn)為，空氣源熱泵等取暖產(chǎn)品明后年還將迎來大爆發(fā)，“今年（公司訂單）預(yù)期增長60%，明年還將超過60%”。

“雙雄”競速

將視野進(jìn)一步聚焦，在國內(nèi)取暖電器市場，浙江慈溪、廣東順德是最具實(shí)力的“雙雄”。浙江和廣東兩座經(jīng)濟(jì)強(qiáng)省在該產(chǎn)業(yè)集群上的競爭，也幾乎就是兩座小城的競爭。

與慈溪類似，順德也在經(jīng)歷取暖設(shè)備制造熱潮。作為國內(nèi)生產(chǎn)規(guī)模最大的熱水器（熱水系統(tǒng)）、廚房電器專業(yè)制造企業(yè)，萬和電氣相關(guān)負(fù)責(zé)人此前表示：“今年三季度，萬和電氣取暖設(shè)備銷售額超2000萬元，同比增長102%，目前還在加緊籌建新的生產(chǎn)線保障訂單生產(chǎn)。”據(jù)其透露，公司熱泵出口意大利、西班牙等西歐國家，產(chǎn)銷額同比增長預(yù)計(jì)超過一倍。

這是順德制造的一個(gè)縮影。作為家電行業(yè)的細(xì)分賽道，取暖設(shè)備制造背后離不開家電制造實(shí)力的硬核支撐。順德和慈溪都號(hào)稱“家電之都”，家電行業(yè)年產(chǎn)值已分別突破2000億元、1000億元。

其中，順德依托美的、格蘭仕等知名企業(yè)構(gòu)建起完整的家電產(chǎn)業(yè)鏈，擁有超三千家家電相關(guān)企業(yè)，品牌優(yōu)勢明顯；慈溪擁有公牛、方太、先鋒、恒康等知名品牌，聚集超200家家電整機(jī)企業(yè)，近萬家配套企業(yè)，電熨斗、取暖器分別占全國60%、30%。

背靠家電產(chǎn)業(yè)集群，優(yōu)勢顯而易見。一種說法是，“在慈溪做小家電，半小時(shí)內(nèi)可以找到99%的零件”。

“慈溪和順德均已形成完整的家電產(chǎn)業(yè)鏈，具有集群發(fā)展的協(xié)同優(yōu)勢。”啟信寶產(chǎn)業(yè)研究專家告訴城叔，兩地原材料供應(yīng)穩(wěn)定、成本較低，而且毗鄰港口，各具優(yōu)勢。比如，慈溪和“世界小商品之都”義烏同處浙江，能夠更快接收市場需求，把握先發(fā)優(yōu)勢；而順德有美的、萬和等家電名企，奠定了品牌優(yōu)勢。

圖片來源：慈溪發(fā)布

這也是兩地取暖設(shè)備相關(guān)產(chǎn)業(yè)集群加速聚集的重要原因。報(bào)告顯示，目前慈溪、順德分別有取暖設(shè)備企業(yè)518家、370家，分別占據(jù)寧波和佛山78.82%、75.51%。前者在企業(yè)數(shù)量和平均存續(xù)年限指標(biāo)上明顯優(yōu)于后者，但在企業(yè)規(guī)模指標(biāo)上遜色不少——二者大中型企業(yè)分別為10家、32家。

實(shí)際上，慈溪的優(yōu)勢主要是小型取暖器，順德則在空氣源熱泵、大型取暖設(shè)備上領(lǐng)先。“慈溪這邊的取暖器基本都是小型的，價(jià)格相對(duì)便宜。”劉麗萍透露，廣東則是空氣能熱泵集散地，格力、美的、格蘭仕等一批空調(diào)企業(yè)衍生出很多空氣能熱泵工廠。

啟信寶產(chǎn)業(yè)研究專家指出，眼下取暖器整體在朝著更高效和綠色環(huán)保的方向發(fā)展，多功能集成化、智能化、數(shù)字化、便攜化等趨勢日益明顯。這也給傳統(tǒng)取暖器制造企業(yè)帶來新的挑戰(zhàn)。能否敏銳把握市場變化，加速提升產(chǎn)品品質(zhì)及研發(fā)制造能力，也成為慈溪行業(yè)升級(jí)的關(guān)鍵。

突破能級(jí)

作為浙江“縣域天花板”，慈溪常年位居全國十強(qiáng)縣行列，也是四個(gè)縣級(jí)大城市之一。

從區(qū)位來看，慈溪地處杭州灣南岸，東靠寧波，西臨杭州，北接上海，處于溝通上海、寧波兩大城市的節(jié)點(diǎn)位置。隨著通蘇嘉甬鐵路開建，慈溪有望進(jìn)一步融入上海都市區(qū)“半小時(shí)交通圈”，真正實(shí)現(xiàn)同城效應(yīng)。慈溪也正借此打造寧波北部綜合交通樞紐，著力構(gòu)建與滬、杭、蘇、甬半小時(shí)交通圈，晉級(jí)長三角區(qū)域“黃金節(jié)點(diǎn)”。

這也是慈溪進(jìn)一步突破城市能級(jí)的底氣。“十三五”時(shí)期，慈溪就提出建設(shè)“長三角區(qū)域性中心城市”，并編制《慈溪市全方位接軌上海五年規(guī)劃（2017-2021）》，不斷推動(dòng)“接軌發(fā)展、借勢發(fā)展、融合發(fā)展”。

今年9月，慈溪入選上海大都市圈空間協(xié)同規(guī)劃中的12個(gè)全球功能性節(jié)點(diǎn)，指向更具國際影響力的智能制造產(chǎn)業(yè)集群、科技成果轉(zhuǎn)化高地和技術(shù)服務(wù)中心。

圖片來源：《上海大都市圈空間協(xié)同規(guī)劃》

而作為制造重鎮(zhèn)，慈溪進(jìn)一步做大家電產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢，對(duì)支撐寧波“全球智造創(chuàng)新之都”建設(shè)，同樣尤為重要。

不過，啟信寶產(chǎn)業(yè)研究專家指出，慈溪“家電企業(yè)中小企業(yè)較多，對(duì)市場反應(yīng)更靈敏，但也存在一些劣勢。”在其看來，慈溪家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展尤其要注意三方面問題：

一是產(chǎn)品檔次和附加值不高，品牌優(yōu)勢不明顯，同質(zhì)化競爭嚴(yán)重，在全球價(jià)值鏈處于低端，國內(nèi)價(jià)值鏈處于中低端；二是企業(yè)多為中小企業(yè)、且以家族式管理為主，管理模式尚需創(chuàng)新，并存在惡性競爭現(xiàn)象；三是創(chuàng)新技術(shù)能力弱，核心技術(shù)缺乏，不少企業(yè)以代工為主。

這正是慈溪破局的方向。

慈溪市委書記林堅(jiān)此前提出，要堅(jiān)持工業(yè)立市、創(chuàng)新強(qiáng)市，深化國家創(chuàng)新型縣市建設(shè)，著力打造“專精特新”單項(xiàng)冠軍之城，推進(jìn)家電等慈溪優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，積極培育戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)。

在此過程中，市場敏銳度和靈活性是重要優(yōu)勢。

圖片來源：寧波市家電協(xié)會(huì)，《2021 年度寧波智能家電產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展概況》，2022 年 1 月

寧波市跨境電子商務(wù)協(xié)會(huì)秘書長謝尚偉等曾撰文指出，相對(duì)于青島、 順德等城市以龍頭企業(yè)、 大型企業(yè)為主的鄉(xiāng)鎮(zhèn)集體企業(yè)和國有企業(yè)體制， 慈溪以民營經(jīng)濟(jì)為主體， 跨境電商轉(zhuǎn)型要求的 “快” 被更好地凸顯。應(yīng)當(dāng)以龍頭企業(yè)、行業(yè)組織等牽頭組建產(chǎn)業(yè)鏈上下游，求同存異、抱團(tuán)取暖，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新、產(chǎn)能協(xié)同和產(chǎn)品提升方面的聯(lián)動(dòng)反應(yīng)。

能否充分發(fā)揮優(yōu)勢、做強(qiáng)長板，將成為慈溪加速向現(xiàn)代化區(qū)域性中心城市邁進(jìn)的重要突破口。