每經編輯 唐元    

今年以來，成都相繼出臺《成都市數字文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展“十四五”規(guī)劃》《成都市“十四五”世界文創(chuàng)名城建設規(guī)劃》等政策，致力打造最適宜數字文創(chuàng)發(fā)展城市。北大是創(chuàng)新的沃土，光華是思想的高原，曾貢獻了很多時代之問、科技之問、產業(yè)之問的光華智慧、中國答案。

為充分發(fā)掘北京大學全國校友創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的資源，增進北大光華天府學社各行業(yè)校友對成都文創(chuàng)產業(yè)的關注，吸引更多優(yōu)質文創(chuàng)企業(yè)和基金落戶成都，12月10日，“北大光華天府學社文創(chuàng)公開課暨數字文創(chuàng)項目路演活動”在北大光華成都分院舉行，讓思想的光華照亮成都數字文創(chuàng)產業(yè)未來發(fā)展之路。

本次活動由成都市文產辦、北大光華、四川省投資基金業(yè)協會指導，成都市文化產業(yè)發(fā)展促進中心、成都天府文創(chuàng)金融科技有限公司、北大光華“天府學社”主辦，成都市天府文創(chuàng)股權投資基金管理有限公司、天府萬科云城協辦，每經路演、天府文創(chuàng)云、四川觀察特邀支持。

北大光華教授、北大光華天府學社學術校友導師、行業(yè)大咖、投資機構專家、新聞媒體代表齊聚一堂，圍繞“文創(chuàng)投資”進行精彩分享，多位優(yōu)秀校友帶來精彩創(chuàng)業(yè)項目路演。

打造最適宜數字文創(chuàng)發(fā)展城市 成都有三“底”

北大光華“天府學社”是由北京大學光華管理學院指導發(fā)起，于2022年3月在成都成立分院。北大光華“天府學社”立足成都，輻射西南，是為北大光華學子們打造的一個知識創(chuàng)造輸出和事業(yè)發(fā)展賦能的公益性學習平臺，也是MBA、ExEd-中國經理人、EMBA、DBA 等項目同學們的“第二學堂”和“移動課堂”。

數字化浪潮中成長起來的光華Z一代，如何搶抓成都數字文創(chuàng)產業(yè)的新機遇？北京大學光華管理學院黨委副書記、成都分院院長滕飛在線上致辭中表示，“今天的公開課圍繞‘數字文創(chuàng)’展開，這個話題非常具有成都的產業(yè)特色，我們特別邀請了這一領域的幾位嘉賓進行分享，旨在為校友創(chuàng)造一個聚焦成都數字文創(chuàng)產業(yè)蓬勃發(fā)展的機會和平臺，我們一起來共同探討和洞悉數字文創(chuàng)產業(yè)發(fā)展的趨勢、契機和方向。”

在北大光華天府學社學術校友導師、北大光華博士校友、西南交通大學市場系副教授宋競看來，打造最適宜數字文創(chuàng)發(fā)展城市，“成都有底。”

成都有底蘊。成都是古蜀文明的發(fā)祥地，天生具備文化基因，正在建設踐行新發(fā)展理念的公園城市示范區(qū)，加快邁向世界文化名城。成都有太多的標簽、光環(huán)，具有發(fā)展文創(chuàng)產業(yè)的深厚人文底蘊。

成都有底氣。2021年，成都文創(chuàng)產業(yè)產值首次突破2000億元大關，產業(yè)增加值為2073.84億元，同比增長14.83%，占全市GDP的10.4%，成為成都新興支柱產業(yè)。成都已有各類數字文創(chuàng)相關企業(yè)1000余家，年產值上億元的企業(yè)已超過100家。成都在數字文創(chuàng)產業(yè)上的發(fā)展態(tài)勢在全國都是首屈一指。

成都有底色。成都市相繼出臺《成都市數字文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展“十四五”規(guī)劃》《成都市“十四五”世界文創(chuàng)名城建設規(guī)劃》等政策，圍繞產業(yè)建圈強鏈，從產業(yè)細分領域發(fā)力，實施數字文創(chuàng)騰飛計劃，聚焦數字影視、數字音樂、數字動漫、電競游戲等7大重點領域，著力構建“雙核多極兩帶”的數字文創(chuàng)產業(yè)空間發(fā)展格局，向著打造最適宜數字文創(chuàng)發(fā)展城市目標邁進。“這彰顯了成都大力發(fā)展文創(chuàng)產業(yè)的決心和信心。”宋競的精彩發(fā)言讓參會嘉賓深表認同。

縱覽國內城市文創(chuàng)產業(yè)的發(fā)展路徑，很少有城市像成都這樣，坐擁悠久的歷史底蘊，卻不乏先鋒的意識；置身風云詭譎的產業(yè)變革，卻總能保持先進的視野；身處后發(fā)的西南內陸，卻始終瞄準先發(fā)的賽道。

北大光華天府學社是個“臥虎藏龍”的地方，作為活動的校友合辦方，成都天府文創(chuàng)金融科技有限公司副總經理、北大光華MBA校友劉鋒表示，“希望這樣的活動可以多多舉辦，發(fā)揮紐帶作用，把各位校友鏈接起來，把潛藏在各行各業(yè)的優(yōu)秀校友的潛力充分挖掘出來，助力城市產業(yè)發(fā)展。”

聚焦“數字文創(chuàng)” 在細分賽道掀起新浪潮

蓬勃發(fā)展的成都數字文創(chuàng)產業(yè)，吸引了北大光華校友在各個細分賽道展開新的探索實踐，掀起新的浪潮。活動現場，三位優(yōu)秀校友就帶來了精彩的主題分享。

北大光華EMBA校友韓立鋒曾經是北京五棵松體育館總經理、阿里體育副總裁，如今，他的新身份是萬館體育董事長、成都鳳凰山體育公園主理人。談到“數字文創(chuàng)+體育新浪潮”，韓立鋒表示，成都正在建設“三城三都”，我們希望基于成都的相關政策和市場現狀，去拓展我們的業(yè)務，依托成都鳳凰山體育公園這個載體，助力成都建設世界賽事名城、國際音樂之都，給成都帶來體育新浪潮、文旅新浪潮。

四處觀察的“四川觀察”憑借“質量、速度、網感”兼具的內容成功“出圈”。四川觀察CEO、北大光華ExEd校友岳學淵，從“數字文創(chuàng)+傳媒新潮流”視角出發(fā)，帶來精彩分享。在岳學淵看來，過去客戶投放廣告可能看重的是媒體的公信力，現在客戶更看重的是用戶的互動數、增長率、轉化率，這是做好新媒體要考慮的核心問題。

青檀資本合伙人、北大光華MBA校友肖偉帶來了他對“數字文創(chuàng)+消費新趨勢”的思考。肖偉以蜜雪冰城為案例，說明了消費品牌做好文創(chuàng)，找到流量密碼的重要性。青檀資本也會重點投資具有文化內核、持續(xù)生命力的品牌或團隊。

多個路演項目 展現成都文創(chuàng)的勃勃生機

主題分享讓人意猶未盡，緊接著的路演環(huán)節(jié)精彩繼續(xù)，五位優(yōu)秀校友展示了各自的文創(chuàng)項目。

南斗數智率先登場。南斗數智致力于為社會提供“創(chuàng)新、先進、可靠”的數字化、智能化整體解決方案及服務，希望成為數字化轉型的加速引擎，助力智慧城市構建，戰(zhàn)略合作伙伴包括阿里、騰訊、?？低暤阮^部科技企業(yè)。

第二個路演的是動力部落科技有限公司。據動力部落合伙人羅媛媛介紹，動力部落是一家成都本土游戲研發(fā)公司，代表作有《開間小店》，玩家化身店主，可以在游戲中自由裝扮店鋪，招攬客人，升級設備，培養(yǎng)員工，上線不到一年時間，已經在國內取得了優(yōu)異的成績。

中國首家Topgolf拓高樂多層體育娛樂中心，將于2023年春季在成都環(huán)城生態(tài)公園高新區(qū)新體公園亮相。在拓高樂銷售總監(jiān)魏婷婷看來，“成都發(fā)展數字文創(chuàng)產業(yè)有底蘊、有底氣、有底色，成都人是弄潮兒，所以可以吸引拓高樂落地成都。”

中瑋海潤文化傳播有限公司以文體+創(chuàng)意商業(yè)介入城市更新，讓老舊建筑、商業(yè)體煥發(fā)新生活力，為周邊城市居民提供兒童親子、潮流運動、前沿娛樂以及社區(qū)鄰里服務。旗下包括兩大板塊：影城投資、文創(chuàng)園投資。中瑋海潤文化運營負責人唐毅認為，“城市更新就像是一臺雙向運行的時光機，既要追溯和萃取歷史留下的建筑瑰寶，又要以當代用戶的體驗為優(yōu)先考慮，更要放眼未來，為城市與產業(yè)帶來嶄新的生機。”

路演代表的精彩分享，讓與會嘉賓看到了成都文創(chuàng)產業(yè)發(fā)展的勃勃生機，于雅眾之間，于變遷之中，成都文創(chuàng)總是保持著對于潮流前沿、產業(yè)演變、城市生長的敏銳感知。學術校友導師、嘉賓校友現場進行了精彩點評。

因思想、而光華。“北大光華天府學社文創(chuàng)公開課暨數字文創(chuàng)項目路演活動”為成都文創(chuàng)產業(yè)的高質量發(fā)展注入了新動力、帶來了新思考。未來，北大光華“天府學社”將持續(xù)關注成都數字文創(chuàng)產業(yè)發(fā)展，助力產業(yè)合作共贏。