每經(jīng)編輯 畢陸名

截至周一美股收盤(pán)，特斯拉股價(jià)大跌6.27%，報(bào)167.82美元，市值一夜蒸發(fā)近2500億元（約354億美元），跌至2020年11月來(lái)最低。而今年迄今，該股跌幅已超58%，市值也下跌了一半以上，部分原因是馬斯克以440億美元收購(gòu)?fù)铺睾?，投資者們擔(dān)心他將更專(zhuān)注于Twitter，無(wú)暇打理特斯拉，急速拋售特斯拉股票。

12月13日，據(jù)澎湃新聞消息，《福布斯》富豪榜最新數(shù)據(jù)顯示，特斯拉CEO埃隆·馬斯克（Elon Musk）已經(jīng)丟掉世界首富寶座，被路易·威登母公司LVMH董事長(zhǎng)兼CEO伯納德·阿爾諾（Bernard Arnault）超越。

據(jù)《福布斯》的統(tǒng)計(jì)，阿爾諾個(gè)人財(cái)富約為1862億美元，馬斯克目前的凈資產(chǎn)為1813億美元。值得注意的是，彭博富豪榜顯示，目前馬斯克（1680億美元）仍以10億美元微弱優(yōu)勢(shì)，領(lǐng)先阿爾諾（1670億美元）。

根據(jù)《福布斯》的數(shù)據(jù)，截至周一收盤(pán)，Arnault的凈資產(chǎn)為1862億美元，而馬斯克凈資產(chǎn)為1813億美元。根據(jù)FactSet的數(shù)據(jù)，馬斯克目前擁有特斯拉14.11%的流通股，該公司截至周一收盤(pán)市值約為5300億美元。此外，馬斯克還擁有SpaceX超過(guò)40%的股份。

事實(shí)上，馬斯克自從2021年9月超越亞馬遜創(chuàng)始人貝索斯成為世界首富之后，便一直占據(jù)福布斯富豪榜榜首的位置。特斯拉股票是其主要的財(cái)富來(lái)源，這家電動(dòng)汽車(chē)制造商的股價(jià)在兩年內(nèi)一度飆升了1000%以上。然而，也是因?yàn)樘厮估蓛r(jià)今年的暴跌，馬斯克的財(cái)富已隨之蒸發(fā)了1000多億美元。

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另一方面，美國(guó)證券交易委員會(huì)（SEC）的文件顯示，Arnault通過(guò)控股公司和家族信托基金，擁有路威酩軒集團(tuán)逾60%的有表決權(quán)股份。路威酩軒股價(jià)今年僅下跌了1.5%。

據(jù)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道，目前歐美經(jīng)濟(jì)前景不明朗，但奢侈品集團(tuán)的業(yè)績(jī)依舊喜人。10月20日，開(kāi)云集團(tuán)披露第三季度收入同比增長(zhǎng)23%至51.37億歐元，剔除匯率因素增長(zhǎng)14%。愛(ài)馬仕集團(tuán)第三季度銷(xiāo)售額達(dá)31.36億歐元，同比增長(zhǎng)32.5%，剔除匯率因素增長(zhǎng)24%。LVMH集團(tuán)的第三季度銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)19%至197.55億歐元。

值得一提的是，三大巨頭的業(yè)績(jī)均超出了分析師預(yù)期，體現(xiàn)了奢侈品巨頭的強(qiáng)勁經(jīng)營(yíng)能力。皮具和珠寶等硬奢品的業(yè)績(jī)是拉動(dòng)愛(ài)馬仕和LVMH業(yè)績(jī)大漲的主因。主要得益于第三季度大中華區(qū)的強(qiáng)勁反彈和持續(xù)的市場(chǎng)需求，愛(ài)馬仕的皮具和鞍具業(yè)務(wù)同比增長(zhǎng)13%，成衣和配飾部門(mén)增長(zhǎng)38%，另外，腕表部門(mén)收入增勢(shì)更驚人，同比增長(zhǎng)55%。

今年第三季度LVMH的時(shí)裝和皮具部門(mén)銷(xiāo)售額96.87億歐元，剔除匯率因素增長(zhǎng)22%。手表和珠寶部門(mén)銷(xiāo)售額26.66億歐元，剔除匯率因素增長(zhǎng)16%。

而開(kāi)云集團(tuán)表現(xiàn)稍遜于愛(ài)馬仕和LVMH。按業(yè)務(wù)分，開(kāi)云集團(tuán)的主品牌Gucci銷(xiāo)售額增長(zhǎng)18%至25.81億歐元，Yves Saint Laurent收入大漲40%至9.16億歐元，Bottega Veneta也錄得20%的增長(zhǎng)至4.37億歐元，Balenciaga所在的其它品牌部門(mén)收入增長(zhǎng)17%至9.95億歐元，開(kāi)云眼鏡部門(mén)表現(xiàn)最強(qiáng)勁，同比大漲47%至2.53億歐元。

在經(jīng)濟(jì)低迷的情況下，奢侈品集團(tuán)的業(yè)績(jī)表現(xiàn)為何會(huì)鶴立雞群？奢侈品集團(tuán)的業(yè)績(jī)神話(huà)還會(huì)持續(xù)多久？

對(duì)此，要客研究院院長(zhǎng)周婷向記者解釋道，奢侈品的銷(xiāo)售增長(zhǎng)，分為增量市場(chǎng)和存量市場(chǎng)，增量市場(chǎng)是指邊緣消費(fèi)者和潛在消費(fèi)者的進(jìn)入，存量市場(chǎng)是指核心消費(fèi)者的重復(fù)消費(fèi)。近10年，奢侈品市場(chǎng)的增長(zhǎng)主要來(lái)自于增量市場(chǎng)，但隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展放緩，特別是疫情原因，大眾消費(fèi)者消費(fèi)能力受到影響，而高凈值客戶(hù)的消費(fèi)能力并未受到影響，奢侈品牌越來(lái)越依賴(lài)存量市場(chǎng)。

對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，有些因素也在發(fā)揮積極作用，比如投資轉(zhuǎn)消費(fèi)。但有一個(gè)重要的原因不容忽視，那就是鋪天蓋地的生活方式教育。生活方式教育服務(wù)促成消費(fèi)升級(jí)中的觀念升級(jí)，讓人們對(duì)奢侈品消費(fèi)的認(rèn)知加強(qiáng)。懂消費(fèi)也更愿意消費(fèi)，是全球范圍內(nèi)支撐最近幾年奢侈品行業(yè)高速增長(zhǎng)的核心原因。

周婷認(rèn)為，未來(lái)幾年，如果排除疫情因素，奢侈品行業(yè)仍會(huì)繼續(xù)增長(zhǎng)，但是增長(zhǎng)來(lái)源會(huì)相對(duì)分化。以滿(mǎn)足奢侈品消費(fèi)者更多元化個(gè)性化需求，定制份額將繼續(xù)增加，線上比重會(huì)進(jìn)一步加大，但是增速會(huì)相對(duì)放緩；生活方式教育的影響力和推動(dòng)力會(huì)進(jìn)一步顯示，但是不會(huì)如疫情這幾年這么明顯，因?yàn)樯罘绞浇逃a(chǎn)生的消費(fèi)新鮮感會(huì)逐步降低，將成為常規(guī)性消費(fèi)參考內(nèi)容。

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