每經(jīng)記者 張凌霄    每經(jīng)編輯 高涵    

費(fèi)迪南德·克勞瑟 圖片來源：主辦方供圖

12月14日，由中共成都市委宣傳部指導(dǎo)，世界文化名城論壇、成都傳媒集團(tuán)、成都市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展促進(jìn)中心主辦，每日經(jīng)濟(jì)新聞承辦的2022世界文化名城論壇·城市構(gòu)想大會正式啟幕。

本次大會采取“線下+線上”的形式，設(shè)成都主會場，上海、倫敦線下分會場，以及全球十余個線上分會場。來自全球的城市文化創(chuàng)意領(lǐng)域的精英齊聚一堂，共同暢談城市創(chuàng)新案例和經(jīng)驗(yàn)。

KISKA全球合伙人、中國區(qū)總經(jīng)理費(fèi)迪南德·克勞瑟在會上做主旨演講，分享了他關(guān)于創(chuàng)意與需求的真知灼見。

KISKA多年來專注于為國際品牌進(jìn)行設(shè)計和宣傳，在該領(lǐng)域有著豐富的經(jīng)驗(yàn)?？藙谏J(rèn)為，將需求轉(zhuǎn)換為創(chuàng)意并落地的方法在于，先了解產(chǎn)品的價值和它相應(yīng)的市場，以及不同用戶的需求，據(jù)此進(jìn)行設(shè)計創(chuàng)造，最終給終端的用戶，帶來獨(dú)特的體驗(yàn)。

城市品牌的建設(shè)打造與商業(yè)品牌打造有著相似的路徑。優(yōu)秀的品牌創(chuàng)意無疑能夠提升城市的品牌知名度和影響力，帶動城市的招商引資，并且吸引旅游與消費(fèi)。

在克勞瑟看來，任何品牌創(chuàng)意的落地都可以遵循5大關(guān)鍵原則——了解設(shè)計需求、設(shè)計簡單直接但突出重點(diǎn)、堅(jiān)持合作、追求速度與反復(fù)迭代，以及敢于創(chuàng)新。

克勞瑟進(jìn)一步闡述道，首先，設(shè)計之初，要先去了解其品牌最基本的價值觀，品牌想要實(shí)現(xiàn)什么樣的目標(biāo)，并探尋能夠表達(dá)其特征的方式。其次，就是簡明扼要，并且突出最重要的內(nèi)容。不論是城市還是品牌的創(chuàng)新，都要實(shí)現(xiàn)差異化的自我表達(dá)，這就需要將其最關(guān)鍵的特征簡單明了地表現(xiàn)出來。

在提及第三點(diǎn)合作創(chuàng)新時，克勞瑟告訴與會來賓：“我非常相信多樣化，我們需要不同學(xué)科的人才來解決相應(yīng)的問題，我們必須要做的是了解大家的差異，結(jié)合不同的意見，最終找到一個較好的解決方案。”

最后，克勞瑟強(qiáng)調(diào)，創(chuàng)意落地也是速度的比拼，“落地的那個過程一定要很快，要迅速打造創(chuàng)意，然后不斷試水和迭代”。同時，他認(rèn)為，一定要敢于嘗試，要把自己放開，嘗試新鮮的想法。