每經(jīng)記者 王晶    每經(jīng)編輯 楊夏    

在充滿寒意的手機市場，折疊屏產(chǎn)品逆勢增漲。今年第三季度，中國折疊屏產(chǎn)品單季出貨量超過100萬部，同比增幅約246%，創(chuàng)出有史以來最大單季出貨量。

發(fā)力折疊屏手機成為行業(yè)頭部企業(yè)“默契”的共識。12月15日，OPPO新發(fā)布了第二代折疊屏手機Find N2和Find N2 Flip，前者為橫折形態(tài)，后者為上下折疊產(chǎn)品，產(chǎn)品在外觀、鉸鏈成熟度、軟件適配等方面顯露巧思。稍早前的11月，華為發(fā)布了Pocket S，并把價格定在了折疊新機中創(chuàng)紀(jì)錄的低位；榮耀發(fā)布折疊機Magic Vs系列，則采用自研“魯班0齒輪鉸鏈”，提升折疊傳動的可靠性，而三星和vivo在下半年也明顯發(fā)力。

當(dāng)前，幾乎所有的安卓廠商都齊聚在折疊屏賽道，品牌寄望通過這一創(chuàng)新產(chǎn)品與蘋果在高端市場形成差異化競爭，打開市場空間。中金公司預(yù)計，2025年中性情景下全球折疊屏手機出貨量有望達(dá)到8000萬臺。

市場競爭背后，一場關(guān)于折疊屏技術(shù)攻堅的競賽也在打響。以O(shè)PPO為例，新產(chǎn)品與安費諾飛鳳、BOE京東方（SZ000725，股價3.54元，市值1352億元）等展開聯(lián)合創(chuàng)新，在鉸鏈和屏幕方面取得突破。在這之前華為、榮耀等也對外宣布了新材料應(yīng)用。此外，軟件生態(tài)也是各品牌間的博弈重心。

OPPO第二代折疊屏手機Find N2。 圖片來源：OPPO官網(wǎng)

競技折疊屏鉸鏈屏幕仍是關(guān)鍵

喬布斯曾根據(jù)他掌握的人體工學(xué)斷言：“3.5英寸是手機的黃金尺寸，更大的屏幕愚蠢至極。”但智能手機的屏幕發(fā)展到今天，顯然大屏產(chǎn)品對消費者吸引力在逐漸增加，比如今年蘋果發(fā)布的iPhone 14 Pro Max，已經(jīng)使用了6.7英寸的顯示屏，這絕對超過了大多數(shù)人一只手能夠操作的范圍。而折疊屏手機的出現(xiàn)，完美兼顧了便攜和大屏之間的矛盾。

當(dāng)前，折疊屏手機已經(jīng)創(chuàng)新出多種形態(tài),有橫向內(nèi)折、橫向外折以及豎向內(nèi)折等，給用戶帶來了完全不同于傳統(tǒng)直屏手機的使用體驗。比如OPPO此次發(fā)布的Find N2和Find N2 Flip，前者展開后屏幕變成直板手機的2倍，后者折疊后可變成直板手機的一半，放入口袋。

其他體驗提升方面，OPPO前述折疊產(chǎn)品在軟件生態(tài)上對小紅書、網(wǎng)易云音樂等應(yīng)用做好了適配，而不是簡單拉升放大；在“生產(chǎn)力”賣點上，利用大屏優(yōu)勢在分屏操作上進(jìn)行開發(fā)，甚至配備了手寫筆、AI會議轉(zhuǎn)寫、圖文智能識別等軟件功能。

但對比日前多家發(fā)布的折疊屏產(chǎn)品，硬件方面的核心競爭仍在于鉸鏈和屏幕。從國產(chǎn)替代性來看，近年來國內(nèi)品牌廠商及第三方廠商紛紛在顯示屏領(lǐng)域、鉸鏈設(shè)計等關(guān)鍵技術(shù)上發(fā)展迅猛，行業(yè)技術(shù)壁壘正在不斷被突破。

榮耀上個月發(fā)布的折疊機Magic Vs更新了鉸鏈技術(shù)，CEO趙明介紹“零齒輪鉸鏈從92個零部件，下降到只有4個。早期的折疊屏手機都是基于科技嘗鮮邏輯和理念，在大規(guī)模量產(chǎn)之后，成本大幅度降低，同時整個重量變得更輕。”

更早之前華為發(fā)布的Pocket S則宣稱采用多維聯(lián)動升降水滴鉸鏈，解決了折疊狀態(tài)下的機身縫隙問題。而全球折疊屏產(chǎn)品出貨量最大的廠商三星在折疊產(chǎn)品上采用的是結(jié)構(gòu)相對簡單的“U型鉸鏈”，但不僅折痕明顯,而且閉合時屏幕還會留下縫隙。

OPPO最新發(fā)布的兩款折疊產(chǎn)品的鉸鏈，是采用產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同創(chuàng)新路徑。日前，OPPO宣布與轉(zhuǎn)軸制造行業(yè)的龍頭企業(yè)安費諾飛鳳簽訂了戰(zhàn)略合作協(xié)議。據(jù)OPPO方面介紹，雙方從2017年開始正式合作。在合作過程中，OPPO對產(chǎn)品和關(guān)鍵件的功能進(jìn)行定義，并提出完整的鉸鏈設(shè)計方案，在設(shè)計方案落地過程中，與安費諾飛鳳針對材料選擇、技術(shù)工藝優(yōu)化等層面進(jìn)行聯(lián)合技術(shù)攻堅。”

圖片來源：OPPO供圖

“在項目初期，OPPO Find N2理想目標(biāo)是240g，與上一代產(chǎn)品相比需要減重35克。工程師團隊將上一代拆解，從兩大‘增重’結(jié)構(gòu)——屏幕和鉸鏈入手，到整機螺絲釘、蓋板、中框，通過新材料應(yīng)用、鉸鏈設(shè)計方案重構(gòu)、工藝優(yōu)化等技術(shù)突破，探索減重的可能。”OPPO Find N系列產(chǎn)品經(jīng)理周意保近日在接受《每日經(jīng)濟新聞》記者等在內(nèi)的媒體采訪時說道。

2022年發(fā)布的GFK中國折疊屏智能機市場發(fā)展趨勢報告顯示，重量仍是阻礙用戶購買折疊屏手機的核心問題。如何在確保品質(zhì)和體驗的情況下為折疊屏“減重”，是所有終端廠商攻堅的難題。

據(jù)周意保介紹，OPPO Find N2的減重措施主要有三種。“一是更換了高強度的復(fù)合碳纖浮板，較上一代浮板減重54%；二是采用一體化榫卯結(jié)構(gòu)，轉(zhuǎn)軸零部件數(shù)量從136個減為100個；三是采用了小型化鉸鏈機構(gòu)，提升零部件材料強度的同時縮小體積、減輕重量。”

不過，鉸鏈小型化在帶來更輕重量的同時，也讓其可靠性面臨嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。趙明曾坦言，“（折疊機）未來減少一點點都會非常困難，因為一旦這種平衡沒有把握好，可能損失的就是整個的產(chǎn)品質(zhì)量、可靠性，廠商需要在綜合的體驗架構(gòu)下做到平衡。”

如何在遇到跌落、磕碰等意外場景時保護(hù)鉸鏈免受損壞，成為OPPO研發(fā)團隊攻關(guān)的第一個難題。周意保也表示：“做加法很容易，做減法要靠硬科技。”

對此，OPPO新產(chǎn)品在鉸鏈方面還引入了新材料。周意保介紹稱：“我們使用了航天級MIM超韌合金、以及被譽為‘黑色黃金’的多層碳纖維材料作為屏幕的支撐骨架，同時鉸鏈中關(guān)鍵的零部件也做了特殊處理。”

另外，與第一代產(chǎn)品采用三星顯示屏所不同的是，今年OPPO加大了與國產(chǎn)屏廠京東方之間的合作，逐步實現(xiàn)國產(chǎn)技術(shù)替代。OPPO方面表示：“在玻璃蓋板等關(guān)鍵部件上，國產(chǎn)公司也實現(xiàn)了可替代。OPPO與國產(chǎn)屏幕廠商保持緊密溝通，致力于柔性O(shè)LED面板技術(shù)突破的探索，進(jìn)一步改善折疊屏續(xù)航、折痕、輕薄等體驗痛點。”通過一系列提升，OPPO試圖在鉸鏈、屏幕及供應(yīng)鏈協(xié)同方面給折疊屏行業(yè)的發(fā)展提供一種新思路。

圖片來源：OPPO供圖

IDC中國高級分析師郭天翔通過線上對記者分析稱，當(dāng)前國產(chǎn)供應(yīng)鏈的技術(shù)水平不斷提升，比如鉸鏈的材質(zhì)，工藝，組合方式都有改善。另外，屏幕的折痕和質(zhì)量以及良品率也在提高。與供應(yīng)鏈深度合作，捆綁研發(fā)，打造高度定制化的產(chǎn)品，可以在同質(zhì)化嚴(yán)重，且高端依賴供應(yīng)鏈的手機市場中，打造自己的產(chǎn)品差異化和特色。

提升規(guī)模尋找增量人群

當(dāng)前，終端市場需求持續(xù)低迷，而形態(tài)上創(chuàng)新的折疊屏概念正持續(xù)升溫。IDC數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年，國內(nèi)折疊屏產(chǎn)品出貨量超過110萬部，同比增幅約為70%。

雖然折疊屏被廠商、機構(gòu)等看好，但從消費者層面來看，目前使用折疊屏手機的仍是小眾用戶。對于新興技術(shù)折疊屏產(chǎn)品，想“嘗鮮”的人并不在少數(shù)，除了關(guān)注耐用性問題外，價格或許是更直觀限制用戶量的原因，折疊屏產(chǎn)品一度被稱為“有錢人的玩具。”

當(dāng)前，市場上既往大屏折疊手機售價停留在8000元左右，用戶的“畫像”普遍是：對價格敏感度不高的商務(wù)人群。

隨著折疊屏手機價格逐步下探，以及產(chǎn)品體驗的明顯改善，這一形勢可能會被扭轉(zhuǎn)，市場上折疊手機的品類也日趨豐富——具備便攜、價格更優(yōu)、外觀小巧的上下折疊產(chǎn)品正成為折疊手機出貨的主力軍。

與橫屏折疊相比，郭天翔認(rèn)為，豎折產(chǎn)品攜帶方便，特別受到女性用戶青睞，價格也相對橫折產(chǎn)品更便宜。并且，系統(tǒng)和APP應(yīng)用都是直板機版直接使用，不用適配，所以用戶接受程度更高。

三星電子移動業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人盧泰文此前也曾透露，三星折疊屏手機用戶中，70%都使用Z Flip，Galaxy Z Flip3成為2021年暢銷的豎向折疊產(chǎn)品。湘財證券預(yù)計，未來國內(nèi)豎屏折疊占比還將大幅上升。

三星折疊屏手機W20 5G。 圖片來源：每經(jīng)記者 張明雙 攝

OPPO首次發(fā)布的豎屏折疊產(chǎn)品，顯然也希望能打動更多女性消費者。這款豎折產(chǎn)品外屏設(shè)計上搭載了上下折疊形態(tài)中尺寸最大的外屏，達(dá)到3.26英寸，且采用17:9的豎向屏幕比例，這更符合用戶內(nèi)外屏切換時的視覺習(xí)慣。日常生活中，一些簡單需求不必開合屏幕即可在外屏上進(jìn)行操作，包括回復(fù)微信，以及刷短視頻等。

另外值得關(guān)注的一個問題是，折疊屏手機面世四年來，產(chǎn)品良率較初期已大幅改善，但各大廠商目前的折疊產(chǎn)品雖售價高昂卻并不賺錢。首創(chuàng)證券指出，現(xiàn)階段真正影響折疊手機普及的是成本，而高昂的售價是限制折疊屏手機大量普及的關(guān)鍵因素，超過四成的受訪者對折疊屏手機的心理價位集中于5000～5999元段。

但由于目前折疊手機出貨量在整體智能手機市場的占比仍然偏小，假設(shè)2023年全球手機13億部，其中折疊手機2600萬部，預(yù)計占比2%左右，因此鉸鏈、屏幕等成本居高不下。

華為Pocket S的起售價定在5988元，為此前全球主要手機廠商折疊屏手機最低價格，而OPPO Find N2 Flip定價5999元起，兩者價格差距非常小，可以看到折疊屏手機的價格門檻也在逐步降低。

在回應(yīng)折疊機需要達(dá)到什么量級才能平衡掉成本時，榮耀CEO趙明日前在接受媒體采訪時指出，（規(guī)模的量）至少是百萬級。周意保也表示，規(guī)模上中國折疊屏市場還沒有完全起來，現(xiàn)在正處于上升趨勢，而且這個上升趨勢需要一定時間。從市場整體經(jīng)營數(shù)據(jù)和規(guī)模來看，未來它是非常值得期待的。

“2019年我們內(nèi)部曾做過相關(guān)分析，預(yù)估到2025年，全球折疊屏出貨量級會超過5000萬（僅預(yù)估，會動態(tài)調(diào)整），希望在折疊屏新興領(lǐng)域市場實現(xiàn)品牌的突破。但如果要達(dá)到折疊屏手機大規(guī)模普及，需要折疊產(chǎn)品做到跟直板機一樣的重量、厚度，但是功能體驗又超越直板機。”周意保說道。

硬件之外，今年在軟件適配和應(yīng)用交互上，折疊屏也有不小進(jìn)步，第三方APP的增加、大屏操作、分屏方式、和平板等終端跨屏交互等都有體驗上的提升。廠商的投入之外，OPPO還與谷歌共同研討，推動谷歌推出“應(yīng)用可主動適配折疊屏橫向大屏形態(tài)”的解決方案，同時參與金標(biāo)聯(lián)盟，與開發(fā)者、友商制定《大屏適配白皮書》。

從2018年第一代折疊屏面世至今已有四年時間，行業(yè)投入巨大而規(guī)模效應(yīng)始終未兌現(xiàn)，在新一輪手機企業(yè)密集攻勢下，市場迎來重要窗口，是否能在主力機市場切開一塊蛋糕，值得期待。